AARHUS 2017 – PROGRAM OG PUBLIKUMSOPLEVELSER Evaluering af Europæisk Kulturhovedstads Aarhus 2017 Temarapport nr. 1 Hans-Peter Degn, Louise Ejgod Hansen, Line Nordentoft, Johannes Rolighed Xie, Julie Langdal Andersen KOLOFON Serietitel og nummer Evaluering af Europæisk Kulturhovedstad Aarhus 2017: Temarapport nr. 1 Titel Aarhus 2017 – program og publikumsoplevelser Forfattere Hans-Peter Degn, Louise Ejgod Hansen, Line Nordentoft, Johannes Rolighed Xie, Julie Langdal Andersen Herudover har følgende Christina Godsk Mogensen, Nanna Thomsen, Mathias bidraget til Pedersen, Charlotte Høy Jensen, Marie Christine dataindsamling og Andreasen databearbejdning Korrektur Christian Michael Villadsen Omslagsfoto Ulla Rose Andersen Udgivelsesår 2019 Udgiver rethinkIMPACTS 2017 ved Aarhus Universitet Organisation rethinkIMPACTS 2017 er en projektorganisation baseret på et strategisk partnerskab mellem Aarhus Universitet og Fonden Aarhus 2017. rethinkIMPACTS 2017 er ansvarlig for den forskningsbaserede evaluering af Aarhus som europæisk kulturhovedstad i 2017. Som en del af evalueringen udgives en række forsknings- og evalueringsrapporter, der tilsammen har til hensigt at belyse de sociale, kulturelle, politiske og organisatoriske, image- og identitetsmæssige samt økonomiske effekter af Aarhus 2017. Denne rapport, de seks andre temarapporter, hovedrapporten samt øvrige udgivelser kan findes på projektets netside. Netside projects.au.dk/2017 INDHOLD Resumé ............................................................................................................................................................................. 1 1 Indledning ............................................................................................................................................................ 2 1.1 Metodebeskrivelse ............................................................................................................................... 4 2 Programmets indhold .................................................................................................................................... 6 2.1 Programmet i tal .................................................................................................................................... 6 2.2 Programmets struktur .......................................................................................................................... 8 2.3 Kuratering.................................................................................................................................................. 9 2.4 Synligt tema og usynlige værdier ............................................................................................ 15 2.5 Kulturens mangfoldighed i programmet ............................................................................. 19 2.6 Programstrategier til at tiltrække publikum ........................................................................ 23 2.7 En bredere tiltrækningskraft?...................................................................................................... 26 2.8 Opsummering ...................................................................................................................................... 29 3 Publikumssammensætning .................................................................................................................... 31 3.1 Publikumstal .......................................................................................................................................... 31 3.2 Alder .......................................................................................................................................................... 34 3.3 Uddannelse ........................................................................................................................................... 40 3.4 Køn ............................................................................................................................................................. 42 3.5 Et kulturvant publikum .................................................................................................................... 44 3.6 Kulturmobilitet...................................................................................................................................... 46 3.7 Gratisevents som middel til at nå en bred målgruppe ................................................ 50 3.8 Andelen af involverede publikummere ............................................................................... 51 3.9 Opsummering ...................................................................................................................................... 51 4 Publikums oplevelse ................................................................................................................................... 53 4.1 Oplevelsen af Aarhus 2017-events ........................................................................................ 53 4.2 Publikums vurdering af graden af gentænkning ............................................................ 55 4.3 Et program for alle? .......................................................................................................................... 56 4.4 En europæisk event? ....................................................................................................................... 59 4.5 Opsummering ...................................................................................................................................... 61 5 Publikums kendskab til Aarhus 2017 ................................................................................................. 62 5.1 Publikums kendskab til Aarhus 2017 ...................................................................................... 62 5.2 Publikums interesse for og holdning til Aarhus 2017 .................................................... 65 5.3 Mangelfuld kommunikation om programmet .................................................................. 67 5.4 Opsummering ...................................................................................................................................... 67 6 Oplevelser ved tre signaturevents ...................................................................................................... 69 6.1 Case: Aarhus 2017 Åbningen .................................................................................................... 70 6.2 Case: The Garden ....................................................... Fejl! Bogmærke er ikke defineret. 6.3 Case: Aarhus 2017 Finale – A Shared Moment ................................................................ 75 7 Perspektivering ............................................................................................................................................... 78 7.1 Analyse af programmet og publikum ................................................................................... 79 Appendiks 1: Metode ............................................................................................................................................. 80 Overblik over datagrundlag ......................................................................................................................... 80 Data om programmet ...................................................................................................................................... 81 Publikumsdata fra spørgeskemaer ........................................................................................................... 82 Publikumsinterviews .......................................................................................................................................... 87 Appendiks 2: Spørgeskemaskabelon .......................................................................................................... 89 Appendiks 3: Sammenligning med andre kulturhovedstadsprojekter .................................. 104 Appendiks 4: Metode til opgørelse af events og eventdage (Fonden Aarhus 2017) ... 106 1 RESUMÉ I denne rapport præsenteres resultaterne af analysen af Aldersfordelingen ser nogenlunde repræsentativ ud, Aarhus 2017’s program og publikumssammensætning. I mens kvinder var overrepræsenterede i forhold til rapporten stiller vi tre spørgsmål baseret på Aarhus mænd. Også de højtuddannede og de, der normalt 2017s målsætninger for programmet: går til kultur månedligt eller oftere, var over- repræsenterede blandt publikum. 1. Hvordan var Aarhus 2017-programmet sammensat, Med f.eks. en stor andel af gratis events arbejdede og hvordan levede programmet op til ansøgningens Fonden Aarhus 2017 bevidst på at nå bredere ud. strategiske målsætninger? Dette greb havde en effekt, både hvad angår den Vores analyse viser, at der var tale om et omfangsrigt aldersmæssige spredning, og hvad angår det at få program, der inkluderede en række forskellige en større andel af lavtuddannede til at benytte sig af genrer. Analysen viser også, at det især var de kulturudbud. Også det at lave store udendørs events gængse kunstarter, der dominerede programmet, så ud til at have en positiv effekt, hvad angår det at mens genrer som f.eks. sport forblev en marginal del nå en mere ligelig publikumssammensætning. af det samlede program. Kurateringen lagde stor vægt på kvalitet og bl.a. som 3. Hvordan oplevede publikum programmet? følge heraf havde det samlede Aarhus 2017- Publikum havde altovervejende en positiv samlet program et højt internationalt niveau.