Koncepce rozvoje cestovního ruchu v regionu Podralsko Zpracovatel: ARR - Agentura regionálního rozvoje, spol. s r.o. Jednatel: Mgr. Tomáš Kafka Kontaktní osoba: Ing. Martina Prokopová březen 2006 OBSAH 1. ÚVOD ................................................................................................................................................. 3 2. VYMEZENÍ ÚZEMÍ, ZÁKLADNÍ PODMÍNKY PRO ROZVOJ CESTOVNÍHO RUCHU... 4 2.1 VYMEZENÍ ÚZEMÍ............................................................................................................................. 4 2.2 ZÁKLADNÍ PODMÍNKY PRO ROZVOJ CESTOVNÍHO RUCHU ........................................................... 8 2.2.1 VLIV HISTORICKÝCH UDÁLOSTÍ NA REGION................................................................................... 8 2.2.2 SOCIÁLNĚ EKONOMICKÉ A DEMOGRAFICKÉ CHARAKTERISTIKY................................................... 9 2.2.3 ODVĚTVOVÁ STRUKTURA............................................................................................................ 10 2.2.4 DOPRAVNÍ DOSTUPNOST ÚZEMÍ................................................................................................... 11 2.2.5 ZÁKLADNÍ FYZICKO-GEOGRAFICKÉ CHARAKTERISTIKY ............................................................. 13 2.2.6 OCHRANA PŘÍRODY A KRAJINY.................................................................................................... 14 3. SOUČASNÝ STAV NABÍDKY PRO ROZVOJ CESTOVNÍHO RUCHU............................... 18 3.1 DOKESKO ....................................................................................................................................... 18 3.2 MIMOŇSKO .................................................................................................................................... 20 3.2.1 PŘÍRODNÍ A HISTORICKÉ PŘEDPOKLADY ROZVOJE CR................................................................ 20 3.2.2 ZÁKLADNÍ A DOPROVODNÁ INFRASTRUKTURA CR..................................................................... 21 3.2.3 NABÍDKA VOLNOČASOVÝCH AKTIVIT ......................................................................................... 23 3.2.4 DALŠÍ VYBAVENOST PRO ROZVOJ CR.......................................................................................... 25 3.3 VÝCHODNÍ ČESKOLIPSKO............................................................................................................. 25 3.3.1 PŘÍRODNÍ A HISTORICKÉ PŘEDPOKLADY ROZVOJE CR................................................................ 25 3.3.2 ZÁKLADNÍ A DOPROVODNÁ INFRASTRUKTURA CR..................................................................... 26 3.3.3 NABÍDKA VOLNOČASOVÝCH AKTIVIT ......................................................................................... 27 3.3.4 DALŠÍ VYBAVENOST PRO ROZVOJ CR.......................................................................................... 27 3.4 STRÁŽSKO A PODJEŠTĚDÍ ............................................................................................................. 27 3.4.1 PŘÍRODNÍ A HISTORICKÉ PŘEDPOKLADY ROZVOJE CR................................................................ 28 3.4.2 ZÁKLADNÍ A DOPROVODNÁ INFRASTRUKTURA CR..................................................................... 28 3.4.3 NABÍDKA VOLNOČASOVÝCH AKTIVIT ......................................................................................... 29 3.4.4 DALŠÍ VYBAVENOST PRO ROZVOJ CR.......................................................................................... 30 3.5 PODHŮŘÍ LUŽICKÝCH HOR........................................................................................................... 31 3.5.1 PŘÍRODNÍ A HISTORICKÉ PŘEDPOKLADY ROZVOJE CR................................................................ 31 3.5.2 ZÁKLADNÍ A DOPROVODNÁ INFRASTRUKTURA CR..................................................................... 31 3.5.3 NABÍDKA VOLNOČASOVÝCH AKTIVIT ......................................................................................... 32 3.5.4 DALŠÍ VYBAVENOST PRO ROZVOJ CR.......................................................................................... 32 3.6 DOPRAVA ........................................................................................................................................ 32 3.6.1 CYKLOTURISTIKA ........................................................................................................................ 32 3.6.2 PĚŠÍ TURISTIKA ............................................................................................................................ 34 3.6.3 DOPRAVA V KLIDU (PARKOVACÍ PLOCHY) .................................................................................. 35 3.7 SHRNUTÍ NABÍDKY CESTOVNÍHO RUCHU NA ÚZEMÍ REGIONU PODRALSKO ............................. 36 4. STRUKTURA POPTÁVKY PO PRODUKTECH CESTOVNÍHO RUCHU........................... 38 5. ORGANIZACE A MARKETING CESTOVNÍHO RUCHU ..................................................... 42 5.1 ORGANIZACE A ŘÍZENÍ CESTOVNÍHO RUCHU............................................................................... 42 5.2 MARKETINGOVÉ AKTIVITY V OBLASTI CESTOVNÍHO RUCHU .................................................... 45 6. ANALÝZA POZITIV A NEGATIV.............................................................................................. 47 7. PROBLÉMOVÁ ANALÝZA ......................................................................................................... 51 8. DEFINICE VIZE PRO ROZVOJ CESTOVNÍHO RUCHU...................................................... 53 9. SEZNAM TABULEK, OBRÁZKŮ .............................................................................................. 54 10. SEZNAM LITERATURY ........................................................................................................... 55 11. SEZNAM PŘÍLOH ...................................................................................................................... 56 2 1. Úvod Odvětví cestovního ruchu stále sílí a stává se nepostradatelným faktorem rozvoje ekonomiky. Zpravidla vychází z přírodních a historických předpokladů území a ovlivňuje hospodářské i sociální zázemí místních obyvatel. Pro hospodářský rozvoj oblasti je významný domácí a incomingový, neboli příjezdový cestovní ruch. Jeho rozvojem se nepřímo podporuje zejména malé a střední podnikání, čímž je podpořen růst zaměstnanosti a zvyšování životní úrovně obyvatel. Podpora CR má tedy multiplikační účinky na rozvoj celé oblasti. Významnost odvětví cestovního ruchu v regionu Podralsko začíná postupně narůstat. Potenciál rozvoje si uvědomuje jak veřejná, tak soukromá sféra. Tato skutečnost vedla město Mimoň k iniciaci projektu „Zřízení stabilního pracoviště služeb cestovního ruchu pro Mikroregion Podralsko“, jehož součástí je mj. zpracování „Koncepce rozvoje cestovního ruchu v regionu Podralsko“. Hlavním cílem Koncepce je napomoci vytvořit takové podmínky, které by podpořily rozvoj CR z pohledu zvýšení návštěvnosti regionu, prodloužení pobytu návštěvníků a turistů na území a zvýšení využívání poskytovaných základních a doplňkových služeb souvisejících více či méně s CR. Koncepce neplní funkci podrobného průvodce Mikroregionu, ale je nástrojem pro orientaci v problémových oblastech Podralska. Měla by sloužit pracovníkům v CR pro přípravu produktů a projektů v CR. Jedná se do jisté míry o konsensus priorit a záměrů mezi zúčastněnými subjekty v horizontu několika příštích let (cca do roku 2013). Analytická část Koncepce mapuje region Podralsko z různých „úhlů pohledu“ za účelem objektivního posouzení stávající situace v oblasti CR a stanovení možností dalšího rozvoje. Součástí první etapy zpracování Koncepce je analýza dostupné nabídky CR na území Podralska, stávající poptávky po produktech cestovního ruchu, úrovně organizace a řízení CR a marketingových aktivit. Kromě toho se analýza soustředí na vhodné vymezení jednotlivých „suboblastí“ regionu Podralsko, které mají svá specifika a potenciál pro rozvoj dílčích turistických produktů a programů. Závěrečnými kapitoly jsou analýza pozitiv a negativ a problémová analýza, které shrnují zjištěné skutečnosti a jsou podkladem pro zpracování druhé, návrhové části Koncepce. Analytická část je zpracována jednak s pomocí dostupných statistických či koncepčních materiálů a dotazníkového šetření a jednak prostřednictvím osobních konzultací s významnými subjekty CR z řad veřejné i soukromé sféry. Podstatnou úlohu při tvorbě dokumentu má pracovní skupina složená ze zástupců organizací působících v CR. Úkolem pracovní skupiny je věcné posouzení stávající situace v oblasti cestovního ruchu s vazbou na definovaný záměr. Tématikou cestovního ruchu se zabývá především z odborného hlediska. Pracovní skupina formuluje náměty na cílový stav (záměry a cíle) i návrhy na jejich dosažení (projekty). 3 2. Vymezení území, základní podmínky pro rozvoj cestovního ruchu Kapitola 2 specifikuje základní poznatky o řešeném území, vymezuje oblast a rozčleňuje ji do dílčích podoblastí tak, aby mohlo být území co nejlépe charakterizováno z pohledu cestovního ruchu. 2.1 Vymezení území Region Podralsko je vymezen celkem 23 obcemi náležícími z 83 % do okresu Česká Lípa, ze 13 % do okresu Mladá Boleslav a ze 4 % do okresu Liberec. Z hlediska krajského členění patří většina obcí do Libereckého kraje, tři obce do Středočeského kraje. Ze sledované oblasti jsou čtyři obce (Bělá pod Bezdězem, Doksy, Jablonné v Podještědí a Mimoň) označovány jako „správní obvody s pověřeným obecním