El rock nacional y el público infantil colombiano: serie de podcast “Rockeritos” de Radiónica Estudiante: María Alejandra Beltrán López Tutor: José Augusto Ventín Sánchez Trabajo de profundización Universidad de La Sabana Maestría en Periodismo y Comunicación Digital Chía 1 Agradecimientos Es imposible cerrar un ciclo de la vida sin antes agradecer a todas las personas que permitieron hacer este proyecto posible. Aunque este tipo de logros casi siempre llevan un solo nombre quienes lo hicimos sabemos que detrás estuvieron varias personas que en su momento fueron el eje central de todo. La familia siempre será lo primero para mi, por eso agradezco infinitamente a mi padres que desde el segundo uno apoyaron esta locura académica. A mi heramno que siempre estuvo animándome con sus comentarios y risas. Al gran Scrappy que mientras yo escribía roncaba a mi lado recordándome que él se encargaría de descansar por los dos, compartir esas noches con él fue lo más lindo. Mi novio Miguel, sin tus ideas, consejos, paciencia y amor jamás hubiese logrado esta tesis. En muchos momentos tuviste este trabajo más claro que yo y sabías hacia dónde debía ir para no frenarme en los obstáculos. Mis queridos memines, Gabo y Fabi, ustedes fueron la risa de esta maestría. Divertirnos siempre fue el objetivo y lo logramos, 2 años de trabajo, trasnochar, amar y odiar nuestros proyectos pero de soñar con ese punto final que por fin logramos poner. Dorita, mi amiga y en esta tesis mi lectora y correctora. Gracias por tu tiempo, amor y dedicación a este proyecto, por leerlo con tus ojos críticos y hacerlo mucho mejor. Gracias Radiónica, al Profe, la Bestia, Dorita, Chuleta, Jairi y a los oyentes que confiaron en mi. Sin el apoyo de ustedes esto estaría cojo y serían solo ideas locas en mi cabeza. Para poder crecer a veces hay que tener un respaldo y gracias a ustedes esto se pudo desarrollar, siempre estaré agradecida por el tiempo que dedicaron a esta tesis. Augusto Ventín, gracias por hacer de esta tesis un camino tranquilo, sin caos pero con mucha entrega. Gracias porque a pesar de todo lo que pasó en tu vida en estos 2 años nunca pensaste en suspender este proyecto. 2 Tabla de contenido INTRODUCCIÓN ..................................................................................................................................................... 3 1. ANTECEDENTES .................................................................................................................................................. 5 1.1. IDENTIFICACIÓN DEL PROBLEMA ........................................................................................................................... 6 1.2. DIAGNÓSTICO ................................................................................................................................................. 7 1.3. POBLACIÓN A LA CUAL VA DIRIGIDO EL PROYECTO ..................................................................................................... 9 1.4. JUSTIFICACIÓN .............................................................................................................................................. 10 2. MARCO TEÓRICO ............................................................................................................................................. 12 2.1. LA ANTENA Y EL ECOSISTEMA DIGITAL. ................................................................................................................. 14 2.2. EL PODCAST .................................................................................................................................................. 15 2.2.1. El podcast educativo .......................................................................................................................... 22 2.2.2. El podcast en Colombia ...................................................................................................................... 24 2.2.3. El podcast en la radio pública ............................................................................................................. 28 2.2.4. Difusión del podcast........................................................................................................................... 29 2.3. EL ROCK EN COLOMBIA .................................................................................................................................... 30 2.4. DESARROLLO DE CONTENIDO PARA PÚBLICO INFANTIL.............................................................................................. 33 2.4.1. Desarrollo intelectual, psicolóGico y social de los niños entre los cinco y diez años. ............................. 33 2.4.2. La participación de los niños. ............................................................................................................. 41 2.4.3. Influencias musicales de los padres a los niños. .................................................................................. 42 2.5. MARKETING ................................................................................................................................................. 43 2.5.1. ¿Qué es el marketinG? ....................................................................................................................... 43 2.5.2. MarketinG diGital. .............................................................................................................................. 44 2.5.3. MarketinG para niños. ....................................................................................................................... 45 3. BENCHMARKING .............................................................................................................................................. 49 4. OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN ................................................................................................................... 59 4.1. OBJETIVO GENERAL ........................................................................................................................................ 59 4.2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS ................................................................................................................................... 59 5. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN ............................................................................................................ 60 5.1. CONSIDERACIONES ÉTICAS, DISPOSICIONES LEGALES VIGENTES Y PROPIEDAD INTELECTUAL ................................................. 60 5.2. MÉTODO ..................................................................................................................................................... 60 5.3. DESARROLLO DE LOS INSTRUMENTOS .................................................................................................................. 63 5.3.1. Grupos focales. .................................................................................................................................. 63 5.3.2. Método delphi. .................................................................................................................................. 84 6. CREACIÓN DEL PRODUCTO .............................................................................................................................. 97 6.1. PRE PRODUCCIÓN .......................................................................................................................................... 97 6.2. GRABACIÓN.................................................................................................................................................. 99 6.3. POST PRODUCCIÓN ....................................................................................................................................... 100 6.4. CORRECCIONES REALIZADAS AL PODCAST SEGÚN LOS GRUPOS FOCALES ...................................................................... 101 6.5. MAQUETA DEL SITIO WEB............................................................................................................................... 102 7. ESTRATEGIA DIGITAL ..................................................................................................................................... 110 8. MODELO DE NEGOCIO ................................................................................................................................... 115 3 8.1. MODELO CANVAS ........................................................................................................................................ 116 9. CONCLUSIONES .............................................................................................................................................. 123 9.1. ENFOQUE ESTÉTICO ...................................................................................................................................... 123 9.2. CONTENIDO................................................................................................................................................ 125 9.3. PROPUESTA DIGITAL ..................................................................................................................................... 128 9.4. APORTES A LA RADIO PÚBLICA Y A LA INDUSTRIA MUSICAL ....................................................................................... 130 REFERENCIAS ..................................................................................................................................................... 132 ANEXOS ............................................................................................................................................................