UNIVERSIDADE PAULISTA - UNIP O USO DO GROTESCO NO HUMOR DAS RÁDIOS FM DE PÚBLICO JOVEM DE SÃO PAULO - RÁDIO MIX E 89 FM SÍLVIA ZAMPAR São Paulo 2010 SÍLVIA ZAMPAR O USO DO GROTESCO NO HUMOR DAS RÁDIOS FM DE PÚBLICO JOVEM DE SÃO PAULO - RÁDIO MIX E 89 FM Dissertação para obtenção do título de Mestre em Comunicação, apresentada ao Programa de Mestrado em Comunicação da Universidade Paulista - UNIP, Área de Concentração Comunicação e Cultura Midiática, Linha de Pesquisa Configuração de Linguagens e Produtos Audiovisuais na Cultura Midiática. Orientador: Prof. Dr. Antonio Adami São Paulo 2010 Zampar, Silvia O uso do Grotesco no humor das rádios FM de público jovem de São Paulo – Rádio Mix e 89 FM / Silvia Zampar – São Paulo, 2010. 145 f. il.: Color. Dissertação (mestrado) – Apresentado ao Instituto de Ciências Sociais e Comunicação da Universidade Paulista, São Paulo, 2010. Área de Concentração: Comunicação Midiática “Orientação Prof. Dr. Antonio Adami” 1. Grotesco. 2. Rádio FM. 3. Humor. 4. Público Jovem. 5. Comunicação. I. Título. SÍLVIA ZAMPAR O USO DO GROTESCO NO HUMOR DAS RÁDIOS FM DE PÚBLICO JOVEM DE SÃO PAULO - RÁDIO MIX E 89 FM Dissertação para obtenção do título de Mestre em Comunicação, apresentada ao Programa de Mestrado em Comunicação da Universidade Paulista - UNIP, Área de Concentração Comunicação e Cultura Midiática, Linha de Pesquisa Configuração de Linguagens e Produtos Audiovisuais na Cultura Midiática. Orientador: Prof. Dr. Antonio Adami Aprovado em: BANCA EXAMINADORA ________________________________________ 27 ago. 2010 Prof. Dr. Eduardo Vicente Universidade de São Paulo – USP ________________________________________ 27 ago. 2010 Prof. Dr. Geraldo Carlos do Nascimento Universidade Paulista – UNIP ________________________________________ 27 ago. 2010 Prof. Dr. Antonio Adami Universidade Paulista – UNIP DEDICATÓRIA Dedico esse trabalho a meu esposo José Roberto Zampar, por seu incentivo para eu continuar meus estudos, por sua paciência em meus momentos de desespero com o acúmulo de coisas que pego para fazer e por me guiar à serenidade e ao trabalho quando é preciso. E às minhas filhas Carolina e Gabriela, por serem minha luz, minha motivação, meu caminho e meu alento. AGRADECIMENTOS Agradeço, primeiramente, ao Prof. Antonio Adami por ter me acolhido como sua orientanda e por sua paciência nas orientações. Acredito que seu jeito prático e eficiente foi perfeito para se ajustar ao meu estilo de vida, o que facilitou o processo de estudo e a realização desta pesquisa. Agradeço também aos outros mestres que encontrei no caminho desse mestrado: à Profª Janette Brunstein Gorodscy por ter me conduzido no aprendizado metodológico, tão complexo e necessário; à Profª Anna Maria Balogh por sua insistência na eficiência e rigor; à Profª Solange Wajnman por me apresentar novos caminhos e ao Prof. Juan Guillermo Droguett que me incentivou a continuar meus estudos e que me encaminhou a esse mestrado, sem o qual, provavelmente, eu não teria chegado aqui, nem teria trilhado os caminhos que surgiram para mim. Ainda agradeço a Ana Patrícia Olaia, que me ajudou na difícil tarefa das decupagens que compõem o estudo, um trabalho minucioso que requereu paciência e dedicação. E não posso deixar de agradecer ao Prof. Eduardo Vicente, da USP, que fez parte de minha banca e que acabou contribuindo muito com suas considerações ponderadas e eloquentes. Por uma grande coincidência do destino (pois meu orientador é quem o convidou a fazer parte da banca, sem eu saber), é um velho amigo que acabei reencontrando em momento tão distinto de minha vida, o que me deu grande alegria. “Tudo na criação não é humanamente belo, o feio existe ao lado do belo, o disforme perto do gracioso, o grotesco no reverso do sublime, o mal com o bem, a sombra com a luz.” (Victor Hugo) RESUMO Essa dissertação busca avaliar como as mídias sonoras de Rádio FM da grande São Paulo, especificamente as voltadas ao público jovem, vêm se apropriando do grotesco como parte de suas estratégias de comunicação dentro dos programas de humor, para compreender com qual finalidade fazem uso desse recurso estético. Tem-se como objetivo analisar os programas de humor das duas emissoras líderes de audiência, no caso a Mix FM com o “A Hora do Mução” e a 89 FM, com o programa “Fala, Gente Fina!”, dos humoristas “Os Dédes”. Através de uma pesquisa qualitativa descritiva, buscam-se informações mais aprofundadas a respeito do tema, verificando qual o sentido dessa categoria estética para os que a produzem. Optou- se pelo estudo de caso, onde várias técnicas de coleta de dados são utilizadas em conjunto: procedeu-se a observação sistemática por meio de registro eletrônico monitorando os programas; estes são decupados e têm trechos selecionados para ilustrar as categorias de grotesco estabelecidas; fez-se o levantamento de dados bibliográfico; foi feita análise documental para verificar a audiência das emissoras FM da grande São Paulo; e se entrevistou o responsável pela programação da emissora 89 FM procurando saber o motivo da apropriação do grotesco em seus programas de humor. A análise dos dados se fez a partir de uma categorização dos termos grotescos utilizados nos programas, por meio do processo de segmentação e codificação em unidades temáticas, para identificação de níveis entre os termos, indo de categorias mais baixas e pejorativas a outras mais comuns ou cotidianas. O denso levantamento apresentado e as análises comprovam que a inserção de programas de humor com o uso do grotesco é utilizada para se conseguir uma fidelização do ouvinte, que é atraído por estes programas, sendo que isso faz com que a audiência da emissora aumente. Com relação aos anunciantes, alguns ainda receiam associar suas marcas a esse formato de programa, entretanto outros até buscam a emissora por causa desses programas e a repercussão que eles geram. Palavras-chave: grotesco; rádio FM; humor; público jovem; comunicação ABSTRACT This thesis searches for assess on how the media sounds in greater São Paulo, specifically aimed at youth audiences, are becoming more and more grotesque as part of their communication strategies within sitcoms to understand on what purposes they use this aesthetic appeal. The aim of it is to analyse the two leading heard broadcasters, such as 89 FM with the “Fala, gente fina!” sitcom by the comedians “Os Dedés” and Mix FM with “A hora da Mução”. Through a descriptive qualitative research, it is sought more background information on the subject, checking the meaning of this aesthetic category for those who produce it. We chose the study case, in wich various techniques of data collection are used in combination: systematic observation through eletronic record monitoring programs: these are described and contains selected excerpts to illustrate the grotesque set of categories, it is a survey of bibliographic data, it is made a documentary analysis to check the hearing of the FM stations in greater São Paulo, and the responsible for the programming of station 89 FM was interviewed to know the reason for the appropriation of the grotesque in his sitcoms. Data analysis is done from categorization of grotesque terms used in the programs, through the process of segmentation and codin thematic units, to identify levels between terms, ranging from smaller and derogatory classes to other more common or usual on routine occasions. The dense collection and analysis presented confirm that the insertion of sitcoms with the use of the grotesque has been made to achieve the listener´s fidelity, who is attracted to these programs, wich makes the audience increase. Mentioning the advertisers, some still fear to associate their brands with this format of program, though others look up the station due to the impact they generate. Keywords: grotesque; FM radio; humor; young audience; communication. SUMÁRIO 1 INTRODUÇÃO................................................................................................ 10 1.1 Metodologia................................................................................................... 12 2 SINTONIZANDO AS ESTAÇÕES.................................................................. 15 2.1 A Cultura Midiática........................................................................................ 15 2.2 Definição de Humor...................................................................................... 21 2.2 Concepção de Grotesco............................................................................... 22 3 NAS ONDAS DO RÁDIO................................................................................ 26 3.1 Histórico do Rádio e do Humor.................................................................... 26 3.2 Audiência e segmentação nas FM da Grande São Paulo.......................... 34 3.3 O que há de humor atualmente nas principais FM de São Paulo............ 38 4 AUMENTA O SOM – ESTUDO DE CASO: MIX E 89 FM............................. 45 4.1 Conhecendo a Mix FM e seus programas de humor................................. 45 4.1.1 O programa “A Hora do Mução”.................................................................. 50 4.2 Conhecendo a 89 FM e seus programas de humor................................... 53 4.2.1 O programa “PrograMano” e “Fala, Gente Fina!”..................................... 59 4.3 Entrevista com o Diretor Artístico da 89 FM – O lado da emissora.......... 62 5 CATEGORIZAÇÃO DO GROTESCO EM ESPÉCIES................................... 66 5.1 Análise do programa “A Hora do Mução”..................................................