UNIVERZITA KARLOVA V PRAZE FAKULTA SOCIÁLNÍCH V ĚD Institut komunika čních studií a žurnalistiky Katedra mediálních studií Bc. Kate řina Vachová Globální televizní formáty a jejich adaptace v zemích st řední Evropy Diplomová práce Praha 2016 Autor práce: Bc. Kate řina Vachová Vedoucí práce: PhDr. Václav Št ětka, PhD. Rok obhajoby: 2016 Bibliografický záznam VACHOVÁ, Kate řina. Globální televizní formáty a jejich adaptace v zemích st řední Evropy. Praha, 2016. 93 s. Diplomová práce (Mgr.) Univerzita Karlova, Fakulta sociálních v ěd, Institut komunika čních studií a žurnalistiky. Katedra mediálních studií. Vedoucí diplomové práce PhDr. Václav Št ětka, PhD. Abstrakt Diplomová práce se zabývá úsp ěšností adaptace globálních televizních formát ů v regionu st řední Evropy. Mediální systémy v České republice, Ma ďarsku, Polsku a Slovensku prošly v devadesátých letech výraznou transformací, v jejímž rámci byly utvá řeny i jednotlivé televizní trhy. Na tyto trhy za čaly postupn ě p ůsobit globální vlivy. Tato práce p řibližuje teorii globalizace se zam ěř ením na koncepty kulturního imperialismu a kulturní globalizace. Jedním z nejvýrazn ějších proces ů v rámci globalizace médií je vznik globálních televizních formát ů. V sou časné dob ě p řevažuje názor, že tyto globální formáty napomáhají kulturní heterogenizaci a pluralizaci. Lokální adaptace televizních formát ů získávají zárove ň národní kulturní významy, důležité pro daný region. S pronikáním globálních televizních formát ů na lokální trhy je spojen termín glokalizace, který je v sou časnosti používán v souvislosti s formáty čast ěji než pojem globalizace. Tato práce zachycuje adaptaci formát ů v jednotlivých zemích st ředoevropského regionu. Na základ ě sledovanosti je porovnávána popularita globálních formát ů v tomto regionu. Zárove ň je vyhodnoceno, který formát má v rámci regionu nejuniverzáln ější dopad a zdali mají diváci t ěchto zemí podobné kulturní preference. Následn ě jsou popsány další tendence typické pro televizní trhy tohoto regionu. Abstract The aim of this diploma thesis is to describe how successfully are global television formats adapted in the region of Central Europe. Media systems in the Czech Republic, Hungary, Poland and Slovakia were considerably transformed after the fall of communism in the 1990s. Television markets started to be built within the new media systems. This thesis describes a globalization theory with focus on the concepts of cultural imperialism and cultural globalization. Emergence of the global television formats is one of the most visible processes within the globalization. There is a prevailing opinion presently that the global formats contributes in some ways to cultural heterogenization and pluralization. Local adaptations of global formats acquire meanings of national culture. The term glocalisation is connected with spreading of the global formats. This term is nowadays used more often than the term globalisation in relation to global formats. This diploma thesis is concerned with the adaptation of formats in the countries of Central Europe. Popularity of global formats in this region is compared on the basis of ratings. There is also evaluated which format has the most universal impact in the region and if audiences in these countries have similar cultural preferences. Afterwards, other trends typical for this region are described. Klí čová slova televizní formát, globalizace, kulturní imperialismus, glokalizace, st řední Evropa, adaptace Keywords television format, globalisation, cultural imperialism, glocalisation, Central Europe, adaptation Rozsah práce: 197 391 znak ů Prohlášení 1. Prohlašuji, že jsem p ředkládanou práci zpracovala samostatn ě a použila jen uvedené prameny a literaturu. 2. Prohlašuji, že práce nebyla využita k získání jiného titulu. 3. Souhlasím s tím, aby práce byla zp řístupn ěna pro studijní a výzkumné ú čely. V Praze dne 13. 5. 2016 Kate řina Vachová Pod ěkování Na tomto míst ě bych rád pod ěkovala vedoucímu mé diplomové práce panu PhDr. Václavu Št ětkovi, PhD. za trp ělivost a za poskytnutí cenných rad a p řipomínek, které mi pomohly k vypracování a dokon čení této práce. Dále pat ří pod ěkování mé rodin ě a přátel ům, kte ří m ě podporovali jak b ěhem psaní této práce, tak v rámci celého studia. Institut komunika čních studií a žurnalistiky FSV UK Teze MAGISTERSKÉ diplomové práce TUTO ČÁST VYPL ŇUJE STUDENT/KA: Příjmení a jméno diplomantky/diplomanta: Razítko podatelny: Vachová Kate řina Imatrikula ční ro čník diplomantky/diplomanta: 2013 E-mail diplomantky/diplomanta: [email protected] Studijní obor/forma studia: Mediální a komunika ční studia/navazující magisterské prezen ční Předpokládaný název práce v češtin ě: Globální televizní formáty a jejich adaptace v zemích st řední Evropy v období let 2004 – 2014 Předpokládaný název práce v angli čtin ě: Global television formats and their adaptation in Central Europe in years 2004 – 2014 Předpokládaný termín dokon čení (semestr, akademický rok – vzor: ZS 2012/2013 ) (diplomovou práci je možné odevzdat nejd říve po dvou semestrech od schválení tezí) LS 2015/2016 Charakteristik a tématu a jeho dosavadní zpracování (max. 1800 znak ů): Globalizace je fenoménem sou časné doby. Její vliv m ůžeme sledovat v politické, ekonomické, sociální a kulturní rovin ě. V rámci kulturní roviny se na jejím ší ření podílela nejvíce televize a tvorba televizních formát ů. Práce se v teoretické části bude zabývat konceptem globalizace se zam ěř ením na paradigmata kulturního imperialismu a kulturní globalizace. V analytické části bude rozebráno a zhodnoceno p ůsobení a vliv globálních televizních formát ů na lo kální prost ředí, konkrétn ě státy st řední Evropy – Českou republiku, Slovensko, Polsko a Ma ďarsko. Po čátkem 90. let za čaly vznikat první úsp ěšné televizní formáty. Byly to p ředevším po řady televizní zábavy jako Who wants to be a millionaire?, Survivor, Big Brother a Idols. Postupn ě se za čaly ší řit na televizní trhy po celém sv ětě, samoz řejm ě i do České republiky a dalších postkomunistických stát ů. Albert Moran (2009) se ve své knize v ěnuje pronikání globálních televizních formát ů na lokální trhy a na jejich působení v rámci dané národní kultury. Silvio Waisbord (2004) vysv ětluje ve své studii p říčiny úsp ěchu televizních formát ů v globálním m ěř ítku. Popularita televizních formát ů je ur čena p ředevším ekonomicky, nákup globálního formátu je ve v ětšin ě p řípad ů f inan čně výhodn ější než produkce nového po řadu. Navíc pokud je daný formát úsp ěšný v jedné zemi, je zde jakási záruka úsp ěchu i na jiných televizních trzích. A a čkoli je televizní formát považován za jeden z nástroj ů globalizace, m ůže hrát roli i ve vyjad řování národní identity a kultury; s tímto prostupováním globálních televizních formát ů na lokální trhy je spojen i termín „glokalizace“. Fenomén televizního formátu tak nemá výhradn ě globální charakter, ale projevuje se i v lokálních strukturách, čímž tvo ří zajímavé téma k výzkumu. Předpokládaný cíl práce, p řípadn ě formulace problému, výzkumné otázky nebo hypotézy (max. 1800 znak ů): Práce se bude zabývat hlavn ě p řijímáním globálních formát ů v rámci lokálních trh ů. Cílem práce je analyzovat do jaké míry jsou televizní formáty p řejímány a adaptovány v jednotlivých zemích st ředoevropského regionu, tzn. v České republice, Slovenské republice, Polsku a Ma ďarsku. Cílem výzkumu je zjistit, jaké televizní formáty jsou v konkrétních státech vysílány a s jakou sledov aností; a ve kterých zemích jsou globální formáty divácky nejúsp ěšn ější. Posléze bude analyzováno, které formáty mají v rámci regionu nejuniverzáln ější divácký dopad. Další otázkou je, jak se v tomto ohledu liší vysílání ve řejnoprávní a komer ční televizní stanice. Předpokládaná struktura práce (rozd ělení do jednotlivých kapitol a podkapitol se stru čnou charakteristikou jejich obsahu) : 1. Teoretická část (V první části práce bude popsán hlavn ě teoretický rámec, zejména pojmy globalizace, kulturní imperialismus a kulturní globalizace. Dále bude v této kapitole vymezen klí čový pojem televizní formát.) 1.1. Pojem globalizace v kontextu mediálních studií 1.2. Kulturní imperialismus a kulturní globalizace 1.3. Globalizace v televizním prost ředí 1.4. Vymezení globálních televizních formát ů 2. Metodologická část (V rámci metodologické části budou popsány cíle a struktura výzkumu.) 3. Analytická část (Analytická část práce bude zam ěř ena na samotný výzkum jednotlivých televizních trh ů. Postupn ě bude popsán český, slovenský, polský a ma ďarský televizní trh a globální televizní formáty, které na t ěchto trzích zaznamenaly nejv ětší úsp ěch. Následn ě bude zhodnocena možná adaptace globálních televizních formát ů a p říčiny úsp ěchu či neúsp ěchu jednotlivých program ů.) 3.1. Televizní formát a vlivy, které ma jí dopad na jeho (ne)úsp ěch na lokálním trhu 3.2. Televizní formáty ve st ředoevropském regionu 3.3. Adaptace globálních televizních formát ů 4. Záv ěr (V záv ěru dojde k porovnání a vyhodnocení analyzovaných dat a fakt ů.) Vymezení podkladového materiálu (nap ř. titul periodika a analyzované období) : Analýza Statistické ro čenky European Audiovisual Observatory z let 2004 – 2014. EAO sleduje všechny oblasti audiovizuálního pr ůmyslu: film, televizní vysílání, video/DVD a nová média. O každé z těchto oblastí poskytuje inf ormace ve sfé ře trhu a statistiky, legislativy a financování výroby audiovizuálních d ěl. Statistická ro čenka poskytuje detailní informace o televizním vysílání v každé členské zemi Evropské Unie – poskytuje tak p řesná