UNIVERSIDAD CENTRAL “MARTA ABREU” DE LAS VILLAS Facultad de Humanidades Departamento de Comunicación Social Trabajo de Diploma en opción al Título de Licenciado en Comunicación Social Título: Implementación de la Política Cultural cubana en la Editora Vanguardia de Villa Clara Autora: Sarilen Morales La Rosa Tutor: MSc. Ernesto Gómez Cangas Santa Clara 2015-2016 EXERGO Exergo EXERGO “La prensa no es aprobación bondadosa o ira insultante; es proposición, estudio, examen y consejo.” José Martí IV DEDICATORIA Dedicatoria DEDICATORIA A papi y mami, ya llegamos A los de hoy y los de ayer A los que han estado siempre y los que se han ido sumando poco a poco A los que me han dado todo y los que me han dado solo un poco (aunque eso fuera su todo) A los que están y los que se han ido, pero quedarán siempre VI AGRADECIMIENTOS Agradecimientos AGRADECIMIENTOS Agradecimientos profesionales A Ernesto, por hacer que me enamorara de mi carrera y la defendiera contra toda tempestad, por dejarme trabajar a mi ritmo, por confiar en mí, por la teoría A Kirk, por darme una oportunidad para hacer lo que me gusta, por enseñarme a hacer, a crear, por la práctica A Yordan, por quitarme el miedo a atreverme a hacer entrevistas, por llegar a darle un orden a las ideas A todos los profes, por estos años, por la sabiduría A la Facultad de Psicología, por el espíritu universitario, por el aprendizaje, por los Festivales, los Criollos, las fiestas, los amigos A Vanguardia, por dejarme entrar, por acogerme Agradecimientos personales A papi, por la razón, por darme la lógica, por ser mi hemisferio izquierdo A mami, por la paciencia, por darme la creatividad, por ser mi hemisferio derecho A mi hermano Carlin, por las discusiones intelectuales, por estar siempre A mi hermano Yulien, por estar presente aún en la distancia, porque la primera pregunta siempre fue: cómo va la escuela; a mi cuñi Janet, por devolverme esa otra parte de mi vida A mis abuelos, unos, por esperarme cada sábado, otros, por protegerme desde donde estén A mis tíos y mis primos, todos, por el apoyo en todos los sentidos; en especial a Tata, Leony y Luisy, por ser mis cómplices To Yvonne, my Canadian mom, because you are always near me even in the distance, for your support, without your help would have been very difficult to finish my thesis A mis niñas, por las risas y los llantos, por estar contra viento y marea, por aguantarme VIII AGRADECIMIENTOS A Ari por su fuerza, por ser la alegría, por darme un lugar al que escapar los fines de semana A Day por escuchar, por comprendernos mutuamente, por los días buenos y los malos, por no juzgarnos A Kenya por los regaños, por seguirme en las locuras, por ser una muestra de inocencia y madurez, por prestarme su hombro A Shema por su sencillez, por sacarnos las risas, por su espíritu A Clau por su madurez, por los consejos, por no dejar de estar nunca A Vicente y Carlos, por enseñarnos qué era la universidad, por enseñarnos a vivir estos cinco años, por adoptarnos A los teles y automáticos, por la presencia constante, por las salidas a las 11, por los campismos, por ser los hombres del grupo A Carmen Moya, una mamá de elección, por darnos el espacio para los despejes entre tanto ajetreo, por las conversaciones y la otra visión del mundo Al resto de las niñas, por ser las últimas sobrevivientes, por los debates, por llegar juntas al final A todos, sin ustedes no hubiera llegado hasta aquí IX RESUMEN Resumen RESUMEN Los cambios económicos, políticos y sociales que están ocurriendo en la sociedad cubana llevan a la necesidad de reflexionar en el trabajo que se está realizando desde los medios como productores simbólicos en materia de Política Cultural. La investigación surge con la finalidad de describir las mediaciones que se están presentando ante la Política Cultural desde uno de los medios de comunicación involucrados en el proceso de su implementación. Se asume una perspectiva etnográfica apoyada en técnicas como el análisis de documentos, la observación con papel de participación activa y la entrevista en profundidad para la obtención de informaciones de carácter científico. El procesamiento de estas, obtenidas a través de informantes e informantes claves y una muestra gris de documentos oficiales y producción periodística, se realiza desde el análisis y la triangulación de datos. Los resultados obtenidos llevan a entender las mediaciones que se dan desde los tres componentes de la implementación: material, organizativo y cognitivo; permitiendo llegar a conclusiones sobre la base de que las mediaciones de mayor envergadura se producen a nivel simbólico. Esto se expresa en las contradicciones entre el modo de apropiación de lo que significa la Política Cultural en Cuba y lo que finalmente es producido desde el periódico. La recomendación fundamental está encaminada a la búsqueda de espacios para el debate en torno a la Política Cultural, que permitan dilucidar hacia dónde debe encaminarse la producción editorial de Vanguardia en función del objeto social que requiere el proyecto social al que se aspira. Palabras claves: implementación, Política Cultural, prensa XI ABSTRACT Abstract ABSTRACT Economic, political and social changes taking place in Cuban society lead to the need to reflect on the work being done by the media as symbolic producers on Cultural Politics. The investigation arises in order to describe the mediations that are being presented to the Cultural Politics from one of the media involved in the implementation process. An ethnographic perspective, based on techniques such as document analysis, observation with active participation role, and in-depth interview to obtain scientific information is assumed. The processing of these, obtained through informants and key informants, and a gray sample of official documents and journalistic production, is made from the analysis and triangulation of data. The results lead to understand the mediations that are given from the three components for the implementation: material, organizational and cognitive; allowing conclusions on the basis that larger mediations occur at a symbolic level. This is expressed in the contradictions between the mode of appropriation of what it means Cultural Politics in Cuba and what is eventually produced from the newspaper. The key recommendation is aimed at finding spaces for debate around the Cultural Politics, which contribute to elucidate where should be directed the Vanguardia editorial production based on the social object required by the aspired social project. Keywords: implementation, Cultural Politics, press XIII Índice INDICE INDICE EXERGO .............................................................................................................................................. III DEDICATORIA ...................................................................................................................................... V AGRADECIMIENTOS .......................................................................................................................... VII RESUMEN ............................................................................................................................................ X ABSTRACT ....................................................................................................................................... XII BUSCANDO UN DESTINO ................................................................................................................ 1 INTRODUCCIÓN ................................................................................................................................ 1 ENTRE TANTOS MARES .................................................................................................................. 7 CAPÍTULO 1: DISEÑO TEÓRICO ..................................................................................................... 7 1.1 SI DE CULTURA SE HABLA ................................................................................................... 8 1.1.1 Una relación tripartita: cultura, comunicación y política ................................... 12 1.2 ESTABLECIENDO PAUTAS: políticas culturales ............................................................ 17 1.2.1 Hacia una conceptualización necesaria .................................................................. 17 1.2.2 Estudio de las políticas culturales ............................................................................ 25 1.3 UNA MIRADA DESDE DENTRO: Política Cultural en Cuba ........................................... 30 1.3.1 Desde la prensa revolucionaria ................................................................................ 35 TRAZANDO EL CAMINO ................................................................................................................ 41 CAPÍTULO 2: DISEÑO METODOLOGICO ..................................................................................... 41 2.1 PERSPECTIVA METODOLÓGICA ....................................................................................... 42 2.2 MÉTODO DE INVESTIGACIÓN ........................................................................................... 43 2.3 DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN ........................................................................................ 43 2.4 CATEGORÍAS DE ANÁLISIS ................................................................................................. 44 1. Componente material (infraestructura) ...................................................................... 45 2. Componente