Universidade de Brasília Faculdade de Comunicação Comunicação Organizacional No Brasil só tem futebol? Uma análise sobre a relação da televisão aberta com os esportes praticados no país: o caso Globo e Jogos Olímpicos de 2016 LUCAS BOHRER DE OLIVEIRA Brasília/DF 2020 Universidade de Brasília Faculdade de Comunicação Comunicação Organizacional No Brasil só tem futebol? Uma análise sobre a relação da televisão aberta com os esportes praticados no país: o caso Globo e Jogos Olímpicos de 2016 LUCAS BOHRER DE OLIVEIRA Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao curso de Comunicação Social com habilita- ção em Comunicação Organizacional, da Fa- culdade de Comunicação da Universidade de Brasília – FAC/UnB, como requisito parcial para obtenção do título de bacharel em Comu- nicação. Orientador: Prof. Dr. Tiago Quiroga Fausto Neto Brasília/DF, dezembro de 2020 Universidade de Brasília Faculdade de Comunicação Departamento de Comunicação Organizacional LUCAS BOHRER DE OLIVEIRA No Brasil só tem futebol? Uma análise sobre a relação da televisão aberta com os esportes praticados no país: o caso Globo e Jogos Olímpicos de 2016 Brasília, _________ de _____________________ de _________. BANCA EXAMINADORA ______________________________________________ Prof. Dr. Tiago Quiroga Fausto Neto FAC/UnB ______________________________________________ Prof. Dr. Rafael Fortes Soares FCS/UNIRIO ______________________________________________ Prof. Dr. Sérgio Araújo de Sá FAC/UnB ______________________________________________ Suplente: Prof. Dr. Felipe da Silva Polydoro FAC/UnB 3 Dedico esse trabalho a minha família e aos meus amigos, que não só me deram apoio du- rante essa longa jornada universitária, como também me suportaram nos piores momentos. E aproveitaram os melhores. Amo todos vocês! 4 AGRADECIMENTOS Eu só tenho a agradecer por toda essa jornada que está se encerrando com este traba- lho. São inúmeras pessoas que estiveram ao meu lado e que, sem elas, eu jamais teria chegado até aqui. Já peço desculpas com antecedência pelas pessoas que não serão citadas nesse breve agradecimento, mas saibam que vocês também foram essenciais no meu caminho até aqui. O primeiro agradecimento é para todos os meus familiares, que me proporcionaram as condições para, finalmente, estar me graduando na Universidade. Em especial aos meus avós, aos meus pais e aos meus tios. Sem vocês eu não seria nada! Obrigado por tudo, amo vocês! Também gostaria de agradecer a todos os meus amigos, que me apoiaram nessa longa jornada até aqui, vocês são excelentes, obrigado pela paciência, pelas risadas, pelos bons e pelos maus momentos, vocês são a família que eu escolhi, amo vocês! Obrigado também a todos os meus professores, desde a escola até este momento, que muito me ensinaram e ajudaram a construir o Lucas que vos fala. Em especial ao meu orien- tador, que teve muita paciência e me ajudou bastante na realização deste trabalho, e aos mem- bros da minha banca, que aceitaram avaliar a minha monografia. Vocês são sensacionais! Acho que já me prolonguei demais. Novamente, obrigado a todos. Vocês sabem que são especiais mesmo sem eu precisar nomear cada um de vocês. Sintam-se beijados, abraça- dos. Com muito amor. 5 RESUMO O presente trabalho busca investigar a possível relação entre a baixa diversidade de esportes no Brasil e a influência da mídia televisiva neste fenômeno. A pesquisa parte da hipótese en- contrada na teoria do agendamento (McCombs e Shaw, 1972) de que não importa tanto como os meios de comunicação fazem as pessoas pensarem, mas sobre o quê eles fazem elas pensa- rem. Sendo assim, adota o pressuposto de que as mídias em geral, e em nosso caso, a televi- são especificamente, têm um papel importante no sentido de transferir sua saliência à socie- dade, agendando temas sobre os quais esta última deve discutir e praticar. O escopo da pes- quisa empírica é o canal de televisão aberta com maior alcance do público: a Rede Globo. Por meio da análise dos conteúdos da emissora em dois de seus portais, Memória Globo e Globo- play, procurou-se verificar a diversidade apresentada na exibição de programas e eventos es- portivos. Concomitantemente, foram analisados os dados da participação brasileira nos últi- mos Jogos Olímpicos, no Rio, em 2016. A partir do cruzamento dos dois materiais foi realiza- da uma comparação acerca da diversidade apresentada na exibição de programas e eventos esportivos na televisão e os esportes e resultados do Brasil nas Olimpíadas de 2016. A partir das análises, conclui-se que existe uma relação direta entre a baixa diversidade na prática de esportes no país, que se reflete nos resultados olímpicos dos Jogos de 2016, e o tipo de trans- missão esportiva realizada pela televisão aberta, especificamente a Rede Globo. Por fim, per- gunta-se se, com um maior investimento por parte das políticas públicas, em múltiplos espor- tes, e uma ampliação na quantidade de modalidades transmitidas, não se realizaria um salto de qualidade nos resultados olímpicos brasileiros. Palavras-chave: Olimpíadas. Televisão. Diversidade esportiva. Políticas públicas. Transmis- são. ABSTRACT This work seeks to investigate the possible relationship between the low diversity of sports in Brazil and the influence of television media in this phenomenon. The research starts from the hypothesis found in the agenda-setting (McCombs and Shaw, 1972) that it doesn't matter as much as the media make people think, but about what they make them think about. Therefore, it adopts the assumption that the media in general, and in our case, television specifically, have an important role in the sense of transferring their salience to society, scheduling topics on which the latter should discuss and practice. The scope of empirical research is the open television channel with the greatest reach of the public: Rede Globo. By analyzing the con- tents of the broadcaster in two of its portals, Memória Globo and Globoplay, we sought to ve- rify the diversity presented in the exhibition of sports programs and events. Concomitantly, the data of the Brazilian participation in the last Olympic Games, in Rio, in 2016 were analy- zed. From the crossing of the two materials, a comparison was made about the diversity pre- sented in the display of sports programs and events on television and the sports and results of the Brazil at the 2016 Olympics. From the analysis, it is concluded that there is a direct relati- onship between the low diversity in the practice of sports in the country, which is reflected in the Olympic results of the 2016 Games, and the type of sports broadcast carried out by open television networks, specifically Rede Globo. Finally, it is asked whether, with greater in- vestment by public policies, in multiple sports, and an increase in the quantity of modalities transmitted, there would not be a leap in quality in the Brazilian Olympic results. Keywords: Olympic Games. Television. Sports diversity. Public policy. Transmission. 7 RÉSUMÉ Ce travail cherche à étudier la relation possible entre la faible diversité des sports au Brésil et l'influence des médias télévisés dans ce phénomène. La recherche part de l'hypothèse trouvée dans l’agenda-setting (McCombs et Shaw, 1972) selon laquelle peu importe ce que les médias font penser, mais ce à quoi ils les font penser. Par conséquent, il adopte l'hypothèse que les médias en général, et dans notre cas, la télévision en particulier, ont un rôle important dans le sens du transfert de leur saillance à la société, en programmant des sujets sur lesquels cette dernière devrait discuter et pratiquer. La portée de la recherche empirique est la chaîne de té- lévision ouverte avec le plus large audience: Rede Globo. En analysant le contenu du diffu- seur dans deux de ses portails, Memória Globo et Globoplay, nous avons cherché à vérifier la diversité présentée dans l'exposition des programmes et événements sportifs. Parallèlement, les données de participation brésilienne aux derniers Jeux Olympiques, à Rio, en 2016 ont été analysées. A partir du croisement des deux matériaux, une comparaison a été faite sur la di- versité présentée dans l'affichage des programmes et événements sportifs à la télévision et des sports et résultats du Brésil aux Jeux Olympiques de 2016. Il ressort de l'analyse qu'il existe une relation directe entre la faible diversité de la pratique du sport dans le pays, qui se reflète dans les résultats olympiques des Jeux de 2016, et le type de diffusion sportive diffusée par la télévision ouverte, en particulier Rede Globo. Enfin, on se demande si, avec un investisse- ment plus important des politiques publiques, dans plusieurs sports, et une augmentation de la quantité de modalités transmises, il n'y aurait pas de saut de qualité dans les résultats olym- piques brésiliens. Mots clés: Jeux Olympiques. Télévision. Diversité sportive. Politique publique. Diffusion. 8 SUMÁRIO 1. CONSTRUÇÃO DO OBJETO DA PESQUISA .....................................................................10 1.1 Apresentação do problema da pesquisa .................................................................................10 1.2 Referencial teórico .................................................................................................................16 1.3 Hipótese de trabalho ...............................................................................................................26 2. OBSERVAÇÃO .......................................................................................................................28 2.1 Amostragem ...........................................................................................................................28