JUHO-MATTI TAIVAINEN “I understand the people who say, ‘You’re too popular. I’m going to go follow the Butthole Surfers.’ That’s valid.” / “pointless to play that fast all the time” MUUTOSDISKURSSI ROLLING STONEN VAIHTOEHTOMUSIIKKIKIRJOITTELUSSA 1980– 1990 MAISTERINTUTKIELMA HISTORIAN JA ETNOLOGIAN LAITOS JYVÄSKYLÄN YLIOPISTO MARRASKUU 2020 JYVÄSKYLÄN YLIOPISTO Tiedekunta Laitos Humanistis-yhteiskuntatieteellinen tiedekunta Historian ja etnologian laitos Tekijä Juho-Matti Taivainen Työn nimi “I understand the people who say, ‘You’re too popular. I’m going to go follow the Butthole Surfers.’ That’s valid.” / “pointless to play that fast all the time” Muutosdiskurssi Rolling Stonen vaihtoehtomusiikkikirjoittelussa 1980– 1990 Oppiaine Työn laji Yleinen historia Pro gradu Aika Sivumäärä Marraskuu 2020 292 Tiivistelmä Tutkimuksessa tarkastelun kohteena on yhdysvaltalaisen musiikkilehden Rolling Stonen 1980-luvun vaihtoehtomusiikkia koskeva kirjoittelu ja erityisesti siihen liittyvät muutoksen teemat. Tutkimus analysoi sitä, missä sävyssä muutoksesta vaihtoehtomusiikin kohdalla kirjoitetaan ja mitä sen kohdalla nostetaan esiin. Tutkimusmetodina käytettävän diskurssianalyysin kohdalla olen korostanut erityisesti vallan ja kontekstin merkitystä. Jälkeen mainittuun liittyen Rolling Stonea määrittää 1980-luvulla erityisesti kaksi seikkaa: kaupallisuus ja konservatiivisuus. Tämä näkyy sen vaihtoehtomusiikkia koskevassa kirjoittelussa yleensä, mutta myös sen muutosta koskevassa kirjoittelussa. Merkittävimmät vaihtoehtomusiikkikirjoittelua ja sen muutosta koskevat problematisoinnin kohteet ovat dikotomiat valtavirta ja underground, autenttisuus ja epäautenttisuus, menestys ja menestymättömyys sekä epäkaupallisuus ja kaupallisuus. Tärkeitä käsitteitä ovat myös muuttumattomuus, uudistuminen sekä erityisesti jälkimmäiseen liittyvät muutosodotukset. Muutos liittyy muuttuvan subjektin, kuten artistin, genren, levy-yhtiön tai skenen muutokseen. Esimerkiksi punkin, uuspsykedelian ja Britteinsaarten vaihtoehtomusiikin muutos ovat tärkeitä analyysin kohteita. Se mikä muuttuu, on kuitenkin subjektin ominaisuus, esimerkiksi tyyli, asenteet, arvot, suosio, status tai menestyksen määrä. Rolling Stonen kirjoittelussa vaihtoehtomusiikin muutokseen suhtaudutaan joko positiivisesti, negatiivisesti tai neutraalisti. Ensin mainittu liittyy yleensä kirjoituskohteen statuksen muutokseen, esimerkiksi menestykseen, suurlevy-yhtiölle siirtymiseen tai Yhdysvaltojen kytköksiin. Negatiivisesti taas suhtaudutaan tyylin muutokseen, erityisesti silloin kun vertailukohtana toimiva aiempi koetaan autenttisemmaksi. Kuitenkin yleensä suhtautuminen muutokseen on neutraalia tai pikemminkin niin negatiivisia kuin positiivisiakin puolia esiin nostavaa. Rolling Stonen vaihtoehtomusiikin muutosta koskeva kirjoittelu ei ole monoliitti, mutta silti siitä voidaan löytää muutamia sitä selvästi määrittäviä teemoja: kaupallisuuden korostaminen sekä kirjoituskohteiden autenttisuuden ja aitouden problematisointi. Rolling Stone valtavirran lehtenä kirjoittaa vaihtoehtomusiikista omien arvojensa kautta ja tällöin tarkastelu on undergroundin ulkopuolelta nousevaa. Asiasanat vaihtoehtomusiikki, muutos, populaarimusiikki, musiikkijournalismi, musiikkilehdistö, Rolling Stone, diskurssianalyysi Säilytyspaikka Historian ja etnologian laitos, JYX-julkaisuarkisto Muita tietoja SISÄLLYSLUETTELO 1. JOHDANTO…1 2. METODIT…13 3. MUSIIKKIJOURNALISMI JA ROLLING STONE…20 3.1. MUSIIKKIJOURNALISMI…20 3.2. ROLLING STONEN MUUTOS…38 3.3. ROLLING STONEN TOIMITUSKULTTUURI…46 4. MUUTOKSEN OLEMUS…61 4.1. MUUTOS MENNEISYYDEN JA NYKYISYYDEN VÄLISENÄ ERONA…63 4.2. MUUTOS VERTAILUNA…66 4.3. MUUTOS ERONTEKONA JA EROTTAUTUMISENA…69 4.4. MUUTOKSEN NOPEUS JA HITAUS…71 4.5. MUUTOKSEN AALTOLIIKE JA JATKUVA MUUTOS…73 4.6. MUUTOKSEN MERKITTÄVYYS…75 4.7. MUUTOKSEN SYYT…76 5. MUUTTUVA SUBJEKTI…80 5.1. ARTISTI, LEVY-YHTIÖ, SKENE, GENRE…80 5.2. PUNKIN MUUTOS, MUUTTUMATTOMUUS JA PUNKIN IDEAALIEN PYSYVYYS…83 5.3. VAIHTOEHTOMUSIIKIN MUUTOS GENRETEORIAN VALOSSA…96 5.4. SKENEN MUUTOS…117 5.5. BRITTEINSAARTEN MUSIIKIN MUUTOS…139 6. MUUTTUVA OMINAISUUS…164 6.1. TYYLIN MUUTOS…164 6.2. ASENTEIDEN, ARVOJEN JA OLEMUKSEN MUUTOS…168 6.3. STATUKSEN MUUTOS: MENESTYS JA SUOSIO…172 6.4. STATUKSEN MUUTOS: SUURLEVY-YHTIÖ…179 6.5. INDIELEVY-YHTIÖIDEN ARVOSTUKSEN MUUTOS…185 6.6. STATUKSEN MUUTOS: YHDYSVALTAIN KYTKÖKSET…195 7. SUHTAUTUMINEN MUUTOKSEEN...197 7.1. MUUTOS UUDISTUMISENA…204 7.2. MUUTOS OMAÄÄNISYYTENÄ…210 7.3. KONVENTIONAALISTUMINEN…211 7.4. MUUTOKSEN AUTENTTISUUS…213 7.5. MUUTOSODOTUKSET…217 7.6. ODOTUSTEN TÄYTTYMÄTTÄ JÄÄMINEN JA TÄYTTYMINEN…223 7.7. OLETUSTEN MUUTOS…224 8. MUUTTUMATTOMUUS…225 8.1. MUSIIKKITEOLLISUUDEN MUUTTUMATTOMUUDEN VAATIMUS…227 8.2. MUUTOS PALUUNA AUTENTTISEEN MENNEESEEN…228 8.3. 1960-LUVUN IDEAALIEN PYSYVYYS…234 8.4. KITARAPOHJAINEN MUSIIKKI...250 9. MUUTOS NARRATIIVINA…253 10. MUUTOSDISKURSSIN TUOTTAJAT…268 10.1. LEHDEN LINJA VERSUS YKSITTÄINEN TOIMITTAJA…268 10.2. TOIMITTAJAT MUUTODISKURSSIN TEKIJÖINÄ…270 11. PÄÄTÄNTÖ…273 LÄHDELUETTELO…281 1 1. JOHDANTO Tässä tutkimuksessa analysoidaan muutosdiskurssin kautta yhdysvaltalaisen musiikkilehden Rolling Stonen ja vaihtoehtoisen musiikin suhdetta 1980-luvulla. Tarkastelussa ovat Rolling Stonen 1980-luvun vaihtoehtomusiikkikirjoittelussa esiin nousevat muutoksen teemat sekä se, miten lehti kirjoittelussaan muutokseen suhtautuu. Tutkimus analysoi sitä millaisia käsitteitä ja merkityssisältöjä muutoksen kohdalla nostetaan esiin ja millainen on Rolling Stonen arvoilmapiirin vaikutus kirjoitusten sisältöihin ja sävyihin. Tutkimus on jaoteltu eri teemojen ympärille, joiden tavoitteena on antaa monipuolinen kuva siitä, miten Rolling Stonen suhtautumista vaihtoehtoiseen musiikin piirissä nähtyä muutosta voidaan analysoida. Tutkimuksessa keskitytään muutoksen kohteisiin, joiden kautta ja joita Rolling Stone yritti kuvata ja joita se hyödynsi analysoidessaan vaihtoehtoista musiikkia. Näiden teemojen kautta nousevat esiin Rolling Stonen kirjoittelun yleiset periaatteet; sen luomat vastakkainasettelut, arvostukset ja kirjoittelua ohjaavat taustalla vaikuttavat arvot. Tutkimuksen aineisto on valikoitunut suuresta määrästä Rolling Stonen vaihtoehtomusiikkikirjoittelua siten, että se vastaisi parhaiten tutkimuksen teemaan, muutokseen ja muutosdiskurssiin, liittyviin aiemmin mainittuihin tutkimuskysymyksiin. Tämän vuoksi tutkimuksessa esiin nouseva aineisto ei tarjoa kattavaa kokonaiskuvaa Rolling Stonen 1980-luvun vaihtoehtomusiikkia koskevasta kirjoittelusta. Esimerkiksi monia genrejä, skenejä ja artisteja sekä muun muassa Rolling Stonen 1980-luvun musiikin kaanon, lehden rakenteen muutos ja tarkempi toimittajakohtaisen kirjoittelun analyysi ovat jääneet aineiston priorisoinnin myötä tutkimuksen ulkopuolelle. Tutkimuksessa olen pyrkinyt nostamaan esiin osuvimpia esimerkkejä muutokseen liittyvästä kirjoittelusta, en kaikkea. Tämä ei siis ole Rolling Stonen 1980-luvun vaihtoehtomusiikkikirjoittelua kokonaisuudessaan koskeva tutkimus, vaikkakin monissa kohdin epäsuorasti sellainen onkin, sillä muutos on eräs merkittävimmistä erityisesti valtavirtamusiikkilehden ja pääsääntöisesti valtavirran ulkopuolelta tulevan musiikin välistä suhdetta kirjoittelussa määrittävä seikka ja siten liittyy lähes kaikkeen vaihtoehtomusiikkikirjoitteluun. Tutkimuksen aineistona ovat Rolling Stonen amerikkalaisen version numerot vuosilta 1980– 1990 (yksi mukaan valikoitunut artikkeli on vuoden 1979 joulukuulta, mutta katson sen temaattisesti sopivan mukaan), joita yhdentoista vuoden ajalta on noin 275 eli noin 25 vuotta kohden. Vuosi 1980 on sikäli osuva alkupiste, että se toisaalta aloittaa uuden 2 vuosikymmenen, mutta on myös Rolling Stonen toimittajakunnan uudistumisen aikaa; vuonna 1981 alkuperäisestä vuoden 1967, Rolling Stonen toimittajajoukosta lehden toiminnassa mukana ei ollut päätoimittaja Jann Wenneriä lukuun ottamatta jäljellä enää yhtään toimijaa.1 Musiikillisesti vuosi 1980 tutkimuksen nollakohtana merkitsee ’77 punkin sijaan alkupisteenä sitä seurannutta post-punkkia ja uutta aaltoa, mikä mahdollistaa toisaalta sen vertailun vuosikymmenen edetessä punkista vaikutteensa ottaneeseen amerikkalaiseen undergroundmusiikkiin, ikään kuin kontrastina ja toisaalta jättää suuren osan alkuaikojen punkkia käsitelleestä aineistosta taustalle. Näin vuosi 1980 näyttäytyy pikemminkin hajaannuksen kuin järjestyksen kautta. Punk vaikuttaa vähemmän itsenään ja enemmän asenteena musiikin taustalla. Vuosi 1980 tarkoittaa alkuperäisen punkliikkeen hiipumista ja siitä vaikutteensa saaneiden musiikkityylien nousua. Tutkimuksen painotus on selkeästi 1980-luvun vaihtoehtomusiikin genreissä, American Undergroundissa, neo-psykedeliassa ja Paisley Undergroundissa. Vielä tarkemmin määriteltynä painotus on niissä genreissä, jotka kehittyvät lähinnä 1980-luvulla, jolloin tutkimuksen kärki on keskeisesti 1980-luvulla ominaislaatunsa huipun saavuttaneissa genreissä. Näiden uusien tyylien kirjo hardcorepunkista synthpoppiin kertoo ajan moninaisuudesta ja vastakohtaisuuksista. 1980- luku on tässä valossa mielenkiintoinen tutkimuskohde koska se haastaa röyhkeällä kaupallisuudellaan ja toisaalta kapinallaan esimerkiksi Rolling Stonen uudistumaan. Vaihtoehtomusiikki on tässä tutkimuksessa sateenvarjotermi näille moninaisille ainakin jossain määrin valtavirtapopille ja-rockille vastakkaisista tyyleistä, genreistä ja artisteista koostuvalle joukolle musiikillisia toimijoita. Vuosi 1990 loppupisteenä on sikäli looginen, että se on oikeastaan viimeinen vuosi, jolloin underground pysyy vielä todella undergroundissa. Grunge ei ole