VOLTAR SUMÁRIO avançar Trilhas e Caminhos: Comunicação em Perspectiva 2 Associação Pró-Ensino Superior em Novo Hamburgo - ASPEUR Universidade Feevale organizadores Anelise Rublescki Henrique Alexander Keske Novo Hamburgo/RS - BRASIL 2017 VOLTAR SUMÁRIO avançar Trilhas e Caminhos: Comunicação em Perspectiva 3 PRESIDENTE DA ASPEUR EDITORA FEEVALE Luiz Ricardo Bohrer Graziele Borguetto Souza Adriana Christ Kuczynski REITORA DA UNIVERSIDADE FEEVALE Vinicius Boff Flores Inajara Vargas Ramos PROJETO GRÁFICO E PRÓ-REITOR DE PESQUISA, EDITORAÇÃO ELETRÔNICA PÓS-GRADUAÇÃO E EXTENSÃO Adriana Christ Kuczynski João Alcione Sganderla Figueiredo REVISÃO ORTOGRÁFICA PRÓ-REITOR DE ADMINISTRAÇÃO Valeria Koch Barbosa Alexandre Zeni DISTRIBUIÇÃO PRÓ-REITOR DE INOVAÇÃO Gratuita, livre acesso Cleber Cristiano Prodanov DADOS INTERNACIONAIS DE CATALOGAÇÃO NA PRÓ-REITORA DE ENSINO PUBLICAÇÃO (CIP) Cristina Ennes da Silva Universidade Feevale, RS, Brasil Bibliotecária responsável: Bruna Heller – CRB 10/2348 COORDENAÇÃO EDITORIAL Cristina Ennes da Silva Trilhas e caminhos da comunicação [recurso eletrônico] / Joelma Rejane Maino organizadores Anelise Rublescki, Henrique Alexander Keske. – Novo Hamburgo: Feevale, 2017. Dados eletrônicos (1 arquivo : 2.88 megabytes). Sistema requerido: Adobe Acrobat Reader. Modo de acesso: <www.feevale.br/editora> Inclui bibliografia. ISBN 978-85-7717-204-7 1. Comunicação social. 2. Jornalismo. 3. Publicidade. 4. Relações públicas. I. Rublescki, Anelise. II. Keske, Henrique Alexander Grazzi. CDU 659.3 © Editora Feevale – TODOS OS DIREITOS RESERVADOS - É proibida a reprodução total ou parcial de qualquer forma ou por qualquer meio. A violação dos direitos do autor (Lei n.º 9.610/98) é crime estabelecido pelo artigo 184 do Código Penal. Universidade Feevale Câmpus I: Av. Dr. Maurício Cardoso, 510 – CEP 93510-250 – Hamburgo Velho Câmpus II: ERS 239, 2755 – CEP 93525-075 – Vila Nova Fone: (51) 3586.8800 – Homepage: www.feevale.br Novo Hamburgo/RS - Brasil VOLTAR SUMÁRIO avançar Trilhas e Caminhos: Comunicação em Perspectiva 4 CONsELHO EDITORIAL Anelise Rublescki Cristiano Pinheiro Henrique Alexander Keske Leticia da Rosa Vanessa Valiati VOLTAR SUMÁRIO avançar Trilhas e Caminhos: Comunicação em Perspectiva 5 COMO MELHOR UTILIZAR ESTE E-BOOK Não desperdice papel, imprima somente se necessário. Este e-book foi feito com intenção de facilitar o acesso à informação. Baixe o arquivo e visualize-o na tela do seu computador sempre que necessitar. No entanto, caso seja necessário, o arquivo pode ser impresso. É possível também imprimir somente partes do texto, selecionando as páginas desejadas nas opções de impressão. Os botões interativos são apenas elementos visuais e não aparecerão na impressão, utilize-os para navegar pelo documento. Se preferir, utilize as teclas “Page Up” e “Page Down” do teclado ou o “Scroll” do mouse para retornar e prosseguir entre as páginas. VOLTAR SUMÁRIO avançar Trilhas e Caminhos: Comunicação em Perspectiva 6 010 A PROPAGANDA NAZISTA E A CONSTRUÇÃO DE IMAGEM PÚBLICADE ADOLF HITLER: ANÁLISE DE QUATRO CARTAZES NAZISTAS DO PERÍODO ENTRE 1920 E 1933 Larissa Heck Denise Castilhos de Araújo 031 A REPRESENTAÇÃO FEMININA NA MÍDIA: REVISTA GLAMOUR Júlia Berwanger Nunes Denise Castilhos de Araújo 050 AS MUSAS DO CINEMA NOS ANOS DOURADOS: A REPRESENTAÇÃO PUNITIVA NAS PÁGINAS DA REVISTA O CRUZEIRO Nahara Holderbaum Eckhard Henrique Alexander keske 069 APOCALYPSE NOW E BRADDOCK: DOIS OLHARES IDEOLÓGICOS SOBRE A GUERRA DO VIETNÃ Giancarlo Backes Couto Henrique Alexander Keske 090 ATIVISMO COMO ESPELHO: PERCEPÇÕES DE UM PÚBLICO LGB SOBRE AS REPRESENTAÇÕES DAS HOMOSSEXUALIDADES NA PUBLICIDADE VEICULADA NA TV ABERTA BRASILEIRA Gustavo Marmitt Marta Oliveira dos Santos VOLTAR SUMÁRIO avançar Trilhas e Caminhos: Comunicação em Perspectiva 7 106 CÂNCER DE MAMA: A COMUNICAÇÃO PARA MULHERES NO RIO GRANDE DO SUL Adrieli Morgana Ritterbusch Gabriel Daudt 129 EMPODERAMENTO FEMININO: ANÁLISE DO DISCURSO DE ELLE BRASIL (EDIÇÕES DE 2015) Caroline Luiza Willig Henrique Alexander Keske 152 FERNANDÃO SEGUNDO ZERO HORA: A CONSTRUÇÃO DE UM ÍDOLO E A ASSOCIAÇÃO À IMAGEM DO SPORT CLUB INTERNACIONAL Jóice Fernanda Balparda Adriana Stürmer 172 GÊNEROS JORNALÍSTICOS NO GLOBOESPORTE.COM: HIBRIDISMO NAS NOTÍCIAS DA COPA DO MUNDO DE 2014 Ruan Nascimento Anelise Rublescki 187 IMPACTO AMBIENTAL E CRISE HUMANITÁRIA: UMA ANÁLISE DA COBERTURA JORNALÍSTICA DO PROFISSÃO REPÓRTER NO ROMPIMENTO DA BARRAGEM DE MARIANA Bruna Weber Corrêa Henrique Alexandre Keske VOLTAR SUMÁRIO avançar Trilhas e Caminhos: Comunicação em Perspectiva 8 205 O FEMINISMO NA IMAGEM DA BEYONCÉ: ANÁLISE SEMIÓTICA DO VIDEOCLIPE RUN THE WORLD (GIRLS) Bianca Lopes Denise Castilhos de Araújo 225 O ROMANCE COMO FORMA DE COMUNICAÇÃO: UMA ANÁLISE DE O SENHOR DOS ANÉIS Gustavo Fritzen Henrique Alexander Keske 244 VARIAÇÕES LINGUÍSTICAS NA PUBLICIDADE: O REGIONALISMO EM ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS DA BAHIA E DO RIO GRANDE DO SUL Ana Carolina Kegler Walzburger Denise Castilhos de Araújo VOLTAR SUMÁRIO avançar Trilhas e Caminhos: Comunicação em Perspectiva 9 APRESENTAÇÃO É com alegria que apresentamos Trilhas & Caminhos: Comunicação em Perspectiva, um e-book que congrega treze capítulos de pesquisas em Comunicação, com diferentes objetos do Jornalismo, da Publicidade e Propaganda e das Relações Públicas, com uma pluralidade de métodos e técnicas investigativas. São Trabalhos de Conclusão de Curso de Comunicação da Universidade Feevale, desenvolvidos por jovens pesquisadores e agora profissionais da Comunicação, com o olhar atento e motivacional dos seus orientadores. Em suas respectivas bancas de defesa, foram pesquisas especialmente indicadas para publicação e debate. Em sua segunda edição, o e-book dá continuidade a uma inciativa já vitoriosa por discutir estratégias, técnicas, objetivos e desafios profissionais da área. Boa leitura, ótima reflexão. Que os debates abram novas perspectivas em Comunicação. Organizadores VOLTAR SUMÁRIO avançar Trilhas e Caminhos: Comunicação em Perspectiva 10 A PROPAGANDA NAZISTA E A CONSTRUÇÃO DE IMAGEM PÚBLICA DE ADOLF HITLER: ANÁLISE DE QUATRO CARTAZES NAZISTAS DO PERÍODO ENTRE 1920 E 1933 Larissa Heck1 Denise Castilhos de Araújo2 Universidade Feevale, Novo Hamburgo, RS 1 Publicitária com formação na Universidade Feevale. E-mail: [email protected]. 2 Doutora em Comunicação. Professora da Universidade Feevale. E-mail: [email protected]. VOLTAR SUMÁRIO avançar Trilhas e Caminhos: Comunicação em Perspectiva 11 RESUMO A propaganda desempenhou papel relevante para o Partido Nacional Socialista dos Trabalhadores Alemães desde a sua fundação, em 1920, até sua dissolução, em 1945. Além de cumprir uma função estratégica, foi também fundamental na formação e na consolidação da imagem do Partido Nazista e de seu principal representante, Hitler, no imaginário do povo alemão. Essa propaganda divide-se em dois momentos na história: antes e após a ascensão do partido ao poder. No primeiro momento, a propaganda nazista tinha como objetivo incitar a adesão do público. Nesse sentido, este artigo tem por finalidade analisar quatro cartazes nazistas do período que precede a tomada do poder pelo partido, buscando compreender como a propaganda contribuiu para a construção da imagem pública de Adolf Hitler. Para tanto, será utilizada a Semiótica como metodologia. Palavras-chave: Propaganda. Partido Nazista. Imagem. Imagem pública. Hitler. VOLTAR SUMÁRIO avançar Trilhas e Caminhos: Comunicação em Perspectiva 12 1 INTRODUÇÃO A propaganda nazista é uma importante referência e fonte de reflexão para profissionais e estudantes de comunicação, visto o impacto que exerceu sobre a população alemã e a influência que exerce até hoje sobre a propaganda política. No entanto, apesar de sua importância histórica, é ainda um tema pouco abordado e explorado nos cursos de graduação em Comunicação Social da Universidade Feevale. Enxerga-se aqui uma oportunidade para um estudo mais aprofundado e melhor compreensão sobre o tema, bem como os efeitos positivos ou negativos da propaganda sobre a sociedade. A propaganda nazista, além de uma função estratégica, cumpriu também um papel importante na formação e na consolidação do imaginário nacional-socialista alemão. Portanto, é nesse tema que o presente trabalho tem sua delimitação. Os cartazes nazistas são parte relevante e expressiva da propaganda promovida pelo Partido Nazista. Nesse sentido, quatro deles, veiculados entre 1920 e 1933, serão utilizados aqui como objeto de estudo para a compreensão sobre a seguinte questão: como a propaganda nazista contribuiu na construção de imagem pública de Adolf Hitler durante o período que precedeu a tomada do poder pelo Partido Nazista? O cartaz foi o objeto de estudo escolhido por se tratar de um material de fácil acesso e também porque o trabalho com peças gráficas – e inclusive a análise delas – é uma atividade constante no interior de agências e também em sala de aula, de forma que grande parte dos estudantes e profissionais da propaganda estão familiarizados com a prática. O que se propõe aqui é o uso desse recurso e o uso da semiótica – ciência que estuda os signos – na busca de resposta para o problema de pesquisa. Além disso, o fato de esse tema ser um campo propício para debate e que pode sempre gerar novas pesquisas na área, como também uma curiosidade pessoal acerca de assuntos políticos foram fatores relevantes na escolha do tema. Trata-se da busca de compreensão e propriedade sobre o passado para melhor entendimento do presente. O objetivo geral do trabalho consiste em analisar a propaganda