0 UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO FACULDADE DE COMUNICAÇÃO Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social JULIO CESAR FERNANDES A MEMÓRIA TELEVISIVA COMO PRODUTO CULTURAL: um estudo de caso das telenovelas no Canal Viva São Bernardo do Campo-SP, 2013 1 UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO FACULDADE DE COMUNICAÇÃO Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social JULIO CESAR FERNANDES A MEMÓRIA TELEVISIVA COMO PRODUTO CULTURAL: um estudo de caso das telenovelas no Canal Viva Dissertação apresentada em cumprimento parcial às exigências do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social da Universidade Metodista de São Paulo (UMESP), para a obtenção do grau de Mestre. Orientadora: Profa. Dra. Magali do Nascimento Cunha. São Bernardo do Campo-SP, 2013 2 FICHA CATALOGRÁFICA Fernandes, Julio Cesar F391m A memória televisiva como produto cultural: um estudo de caso das telenovelas no Canal Viva / Julio Cesar Fernandes. 2013. 120 f. Dissertação (mestrado em Comunicação Social) --Faculdade de Comunicação da Universidade Metodista de São Paulo, São Bernardo do Campo, 2013. Orientação: Magali do Nascimento Cunha 1. Televisão - História 2. Comunicação e memória 3. Telenovela 4. Televisão e cultura 5. Identidade 6. Canal Viva - Programas I. Título. CDD 302.2 FOLHA DE APROVAÇÃO 3 A dissertação de mestrado sob o título “A memória televisiva como produto cultural: um estudo de caso das telenovelas no Canal Viva”, elaborada por Julio Cesar Fernandes foi apresentada e aprovada em 2 de dezembro de 2013, perante banca examinadora composta por Profa. Dra. Magali do Nascimento Cunha (Presidente/UMESP), Prof. Dr. Laan Mendes de Barros (Titular/UMESP) e Prof. Dr. Eugênio Bucci (Titular/USP). __________________________________________ Profa. Dra. Magali do Nascimento Cunha Orientadora e Presidente da Banca Examinadora __________________________________________ Profa. Dra. Marli dos Santos Coordenadora do Programa de Pós-Graduação Programa: Pós-Graduação em Comunicação Social Área de Concentração: Processos Comunicacionais Linha de Pesquisa: Comunicação Midiática nas Interações Sociais 4 A Maria das Graças e a Sebastião: meus heróis da vida real! 5 “Nada do que foi será de novo do jeito que já foi um dia.” (Nelson Motta, “Como uma onda”) 6 AGRADECIMENTOS Aos meus pais, primeiramente, pela dedicação de sempre. À minha irmã Elisabete Fernandes, pelo exemplo em casa. Ao meu irmão Dijalma e a todos os meus familiares. À minha tia Carminha, que me ensinou o verdadeiro valor da preservação da memória e, por fim, da saudade. A Leandro Rosa, pela incessante ajuda ao longo dos últimos meses de pesquisa. Aos meus amigos, pela paciência nos meses de estudo, em especial à Marilia, Fausto e Roberto. A Milton Encarnação, pelo apoio. A Carla Pollake, pela ajuda desde a escolha do objeto de estudo à mediação do grupo focal. À eterna professora Eliana Zuanella, que sempre admirei, e com quem sempre me sinto honrado em aprender algo novo. À equipe do Canal Viva, pela acolhida. Aos participantes do grupo focal, que se prontificaram a debater a respeito de memória televisiva. Aos professores Antonio de Andrade e Alcides Martins Fontes Jr., por acreditarem no meu trabalho desde a graduação. À professora Magali Cunha, por ter acreditado no tema e realizado uma orientação primorosa. Aos colegas, funcionários e corpo docente da Universidade Metodista de São Paulo. À Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES), pela concessão da bolsa de estudo, na modalidade flex. 7 LISTA DE TABELAS TABELA 1 – Participantes do grupo focal.............................................................................. 21 TABELA 2 – Novelas exibidas às 15h30 – Horário alternativo: 1h15................................... 78 TABELA 3 – Novelas exibidas às 16h30/16h15 – Horário alternativo: 2h15........................ 78 TABELA 4 - Novelas exibidas na faixa da meia-noite (0h45/0h15/0h00) Horário alternativo: 12h00....................................................................................................... 79 8 LISTA DE FIGURAS FIGURA 1 – Disposição dos participantes no grupo focal...................................................... 22 9 SUMÁRIO INTRODUÇÃO ............................................................................................................ ...... 15 Capítulo I – A TV NO BRASIL E A MEMÓRIA TELEVISIVA ...................................... 25 1. Programação e gêneros da televisão no Brasil: panorama histórico .................................... 25 1.1 Anos 1950 ..................................................................................................................... 25 1.2 Anos 1960 ..................................................................................................................... 27 1.3 Anos 1970 ..................................................................................................................... 28 1.4 Anos 1980 ..................................................................................................................... 30 1.5 Anos 1990 ..................................................................................................................... 32 1.6 Século XXI ................................................................................................................... 34 1.7 TV por assinatura no Brasil .......................................................................................... 36 2. A telenovela na história da TV brasileira: um marco................................................... ....... 38 2.1 História da telenovela ................................................................................................... 38 2.2 Novela, cultura e identidade ......................................................................................... 42 3. A memória na televisão: iniciativas.............................................................................. ....... 46 3.1 Panorama no Brasil e no mundo............................................................................ ....... 46 3.2 O Canal Viva............................................................................ .................................... 48 Capítulo II – MEMÓRIA, IDENTIDADE E CULTURA ................................................... 51 1. Memória, memória individual e memória coletiva .............................................................. 51 1.1 Memória televisiva ....................................................................................................... 54 2. Memória e identidade: preservação ..................................................................................... 57 2.1 Identidade e modernidade líquida ................................................................................. 57 2.2 Identidade nacional e TV .............................................................................................. 59 2.3 Imaginário e nostalgia ................................................................................................... 60 3. Memória como produção cultural ........................................................................................ 63 3.1 Cultura: histórico do conceito ....................................................................................... 63 3.2 Produção cultural .......................................................................................................... 66 3.3 Mediações culturais ...................................................................................................... 68 3.4 Obra aberta e mediação nostálgica ............................................................................... 71 Capítulo III – O CANAL VIVA E A MEMÓRIA TELEVISIVA NA TRAMA DAS MEDIAÇÕES E INTERAÇÕE SOCIOCULTURAIS.................... ........... 75 1. Contextualização .................................................................................................................. 75 1.1 Novelas no Canal Viva ................................................................................................. 78 2. Visita ao Canal Viva ............................................................................................................ 83 3. Análise do grupo focal ......................................................................................................... 90 3.1 TV, novelas e as mediações .......................................................................................... 91 3.2 O Canal Viva entre os participantes ............................................................................. 96 3.3 Telenovelas no Canal Viva e a mediação nostálgica .................................................. 100 CONCLUSÃO ................................................................................................................... 107 REFERÊNCIAS ................................................................................................................. 113 ANEXO 1 – ROTEIRO PRELIMINAR DE PERGUNTAS PARA ENTREVISTAS GUIADAS................................................................................. 121 10 ANEXO 2 – ROTEIRO PRELIMINAR DE PERGUNTAS PARA GRUPO FOCAL........................................................................................................ 123 ANEXO 3 – TRANSCRIÇÃO DE ENTREVISTAS GUIADAS .......................................... 125 ANEXO 4 – TRANSCRIÇÃO DO GRUPO FOCAL ........................................................... 141 11 RESUMO FERNANDES, Julio Cesar. A memória televisiva como produto cultural: um estudo de caso das telenovelas