PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural ISSN: 1695-7121 [email protected] Universidad de La Laguna España Anato Martínez, Mercedes; Rivas Alfonzo, Bertha; González Agra, María A. Paisaje e identidad cultural en la promoción de la imagen de Isla Margarita como destino turístico PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, vol. 8, núm. 1, 2010, pp. 113-124 Universidad de La Laguna El Sauzal (Tenerife), España Disponible en: http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=88112836009 Cómo citar el artículo Número completo Sistema de Información Científica Más información del artículo Red de Revistas Científicas de América Latina, el Caribe, España y Portugal Página de la revista en redalyc.org Proyecto académico sin fines de lucro, desarrollado bajo la iniciativa de acceso abierto Vol. 8 Nº1 págs. 113-124. 2010 www.pasosonline.org Paisaje e identidad cultural en la promoción de la imagen de Isla Margarita como destino turístico Mercedes Anato Martínez† Universidad Simón Bolivar (Venezuela) Bertha Rivas Alfonzo‡ Universidad Simón Bolivar (Venezuela) María A. González Agra§ Universidad de Oriente (Venezuela) Resumen: La identidad del paisaje natural está supeditada a los elementos naturales; mientras que la identidad cultural se construye a partir de la acción humana sobre el medio originario. El trabajo tiene como objetivo analizar el papel que juega el paisaje y la identidad cultural en la promoción de la imagen turística de Isla Margarita (Venezuela). Los resultados señalan que los esfuerzos se han concentrado en el aprovechamiento del producto Sol y Playa; sin embargo los visitantes destacan los atributos físicos naturales, las actividades asociadas a esos atributos y el componente social. No obstante, no son valora- dos los recursos patrimoniales, porque no son reconocidos como parte del paisaje, lo que evidencia una deficiente política de promoción de estos atributos. Palabras clave: Paisaje; Identidad; Promoción de un destino turístico; Imagen turística; Isla Margarita. Abstract: The identity of the natural landscape is subordinate to the natural elements; whereas the cul- tural identity is constructed from the human action on original means. The work has its main objetive in analyze the paper that plays the landscape and the cultural identity in the promotion of the tourist image of Isla Margarita (Venezuela). The results indicate that the efforts have concentrated in the advantage of the product Sun and Beach; nevertheless the visitors emphasize the natural physical attributes, the activi- ties associated to those attributes and the social component. However, the patrimonial resources are not valued, because they are not recognized like part of the landscape, which demonstrates a deficient policy of promotion of these attributes. Keywords: Landscape; Identity; Promotion of a tourist destiny; Tourist image; Isla Margarita. † • Universidad Simón Bolívar, Departamento de Tecnología de Servicios Apartado postal 89000, Caracas, Vene- zuela. ‡ • Universidad Simón Bolívar, Departamento de Tecnología de Servicios Apartado postal 89000, Caracas, Venezue- la. § • Universidad de Oriente, Escuela de Hotelería y Turismo, Departamento de Turismo Guatamare, 6301, Isla de Margarita, Venezuela © PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural. ISSN 1695-7121 114 Paisaje e identidad cultural en la promoción de la imagen de Isla Margarita… Introducción como de los nuevos segmentos de deman- da turística. Un escenario litoral como Uno de los atractivos más destacados principal espacio de destino de Venezuela de la Isla de Margarita o Isla Margarita1, y del Estado Nueva Esparta3, exige una como es conocida en los mercados emiso- atención especial, tal y como lo señala res internacionales, son sus costas que Vera, López., Marchena, y Antón justamente por estar ubicada en el Mar (1997:90-91) cuando hace mención a la Caribe, goza de atractivas playas y paisa- fase de reestructuración de estos espacios jes litorales. La principal actividad “…ante los problemas y contradicciones económica de esta entidad es el turismo, que se derivan del crecimiento acelerado que se ha desarrollado de manera soste- de los últimos decenios y el necesario nida a partir de la creación en 1966 de la ajuste de los destinos turísticos que han Zona Franca de Margarita, y en 1974, con de nacer frente a las nuevas motivaciones el Decreto de Creación del Puerto Libre de la demanda”. Se considera, de esta de Margarita; ambas medidas destinadas manera, una nueva estrategia para los a la atracción de los turistas nacionales y espacios litorales con una excesiva con- extranjeros. Algunas fortalezas relevan- centración de la oferta en la franja litoral, tes de Venezuela, planteadas en el Plan para dar paso a un mejor reparto de la de Marketing Turístico (INATUR, 2005), oferta en el territorio, a nuevos productos están basadas, principalmente, en la “ex- que permitan añadir valor a la oferta traordinaria riqueza, variedad y singula- existente, para alcanzar un nuevo posi- ridad de sus recursos y atractivos natura- cionamiento y ser más competitivos, y en les, que se concentran en un espacio de particular, “en la integración del traspaís dimensiones accesibles y confortables”. en el desarrollo del turismo litoral”. Es En el ámbito de negocios2 de Sol y Playa, decir, en la búsqueda de nuevos espacios, el Plan de Marketing contempla “posicio- como soporte de una oferta diversificada, nar el Caribe venezolano como una expe- asociada a la naturaleza o a la cultura, riencia de Sol y Playa enriquecida por más allá de la línea litoral o frente mari- una amplia oferta de actividades de aven- no, “liberando” por así decir, un espacio tura y naturaleza”. Las estadísticas de las oprimido por las operaciones inmobilia- llegadas de turista internacionales a Ve- rias. nezuela, ubica al Estado Nueva Esparta Precisamente, esa diversidad paisajís- en el segundo lugar con el 17,64% des- tica de Isla Margarita que se estructura a pués del Distrito Capital, con un incre- partir de la naturaleza y la manera como mento de 9,76% en el año 2007 respecto al se concibe, por parte de los primeros po- año 2006 (MINTUR, 2008). Asimismo, el bladores y colonizadores, la implantación Estado Nueva Esparta recibió en el año de lugares sobre el territorio, el diseño de 2008 más de 2 millones 700 mil visitantes retículas y el levantamiento de edificacio- nacionales e internacionales por vía aérea nes con respeto y valoración del entorno y marítima, que significó un incremento espacial, es hoy motivo de preocupación y del 0,9% respecto al año 2007. El total de reflexión. Así pues, la arquitecta Hannia turistas internacionales registrados en el Gómez (1996), escribe: “Manifiesto de la año 2008 es de 110.993, de los cuales el belleza de Margarita”, donde denuncia el 74,61% son turistas europeos, proceden- atropello de que es objeto el paisaje por el tes en la mayoría de los casos de Alema- uso de una arquitectura equivocada y de nia, Suecia, Dinamarca y Gran Bretaña la que Isla Margarita no es invulnerable: (CORPOTUR, 2009). “…Sus sitios de elevados valores ambien- La existencia de entornos naturales, tales, (algunos protegidos en sus ecosis- paisajísticos y culturales tan diversos, temas y recursos no renovables), aún hacen de Isla Margarita uno de los desti- aguardan por ser contemplados desde la nos con mayores posibilidades para es- óptica de la arquitectura, y esperan por la tructurar y ofrecer al mercado nacional e redacción de un Convenio Estético del internacional experiencias ricas y diver- Paisaje…” (Gómez, 1996). A propósito, sas. Es un destino que dispone de los re- evoca el Plan Maestro de la Isla de Capri cursos y atractivos para satisfacer ade- como instrumento de salvaguarda del cuadamente las motivaciones y necesida- paisaje de la Isla, con el concurso de toda des tanto de los segmentos tradicionales su gente a favor del diálogo entre arqui- PASOS. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 8(1). 2010 ISSN 1695-7121 Mercedes Anato Martínez, Bertha Rivas Alfonzo y María González Agra 115 tectura y paisaje. También advierte sobre Margarita como factores determinantes el hecho de que, los valores escéni- de su imagen turística; 2. Conocer el flujo cos/naturales de Isla de Margarita no son de visitantes a Isla Margarita y su distri- los únicos susceptibles de ser conserva- bución respecto a los lugares visitados y dos, pues existen edificaciones de valor preferencias; 3. Conocer las percepciones, histórico que interactúan con su entorno. sentimientos y valores de los visitantes de Se trata, entonces, de alcanzar la sosteni- la Isla de Margarita como destino turísti- bilidad de una adecuada relación entre el co; 4. Analizar el posicionamiento actual individuo y su espacio vital, manteniendo de Isla Margarita respecto a otros produc- los rasgos de identidad natural y cultural; tos distintos al producto Sol y Playa. 5. al minimizar los efectos nocivos de la ac- Conocer las acciones que en materia de ción humana sobre el territorio, al dismi- promoción turística de Isla Margarita nuir la ganancia desmedida por parte de adelantan los entes responsables. sectores inmobiliarios vinculados a desa- rrollos turísticos, a expensas del deterioro Marco Teórico del ambiente. Se trata de recobrar la memoria perdi- Paisaje e identidad cultural y su valora- da de la Isla de Margarita, a través de la ción percepción que muestran los visitantes en El término paisaje se asocia a la ima- las imágenes que captan de su gente, de gen percibida de un territorio (González sus costumbres, de sus paisajes, atardece- Bernáldez, 1981 citado por Boullón, res y contrastes, en fin de su identidad 1985), “…una cualidad estética que ad- natural y cultural. quieren los diferentes elementos de un El trabajo que se presenta forma parte espacio físico, sólo cuando el hombre apa- de una investigación más amplia, cuyo rece como observador, animado de una objetivo fundamental es analizar la ima- actitud contemplativa dirigida a captar gen de marca de Venezuela como destino sus propiedades externas, su aspecto, su turístico.