CENTRO DE ARTES E COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE FEMININA EM VEJA Cristiane Portela de CARVALHO Dissertação apresentada como requisito parcial para a obtenção do título de Mestre em Comunicação pela Universidade Federal de Pernambuco, sob orientação da Professora Dra. Isaltina Maria de Azevedo Mello Gomes. Recife Dez. 2006 UNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO CENTRO DE ARTES E COMUNICAÇÃO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO A CONSTRUÇÃO DA IDENTIDADE FEMININA EM VEJA Cristiane Portela de CARVALHO Dissertação apresentada como requisito parcial para a obtenção do título de Mestre em Comunicação pela Universidade Federal de Pernambuco, sob orientação da Professora Dra. Isaltina Maria de Azevedo Mello Gomes. Recife Dez. 2006 Carvalho, Cristiane Portela de C331c A construção da identidade feminina em Veja / / Cristiane Portela de Carvalho. – Recife, 2006. 135 f. 1 FEMINISMO - BRASIL 2 GÊNERO 3 IDENTIDADE I Título CDD 305.42 CRISTIANE PORTELA DE CARVALHO A Deus, luz na escolha dos caminhos. A meus pais, minhas duas maiores certezas. AGRADECIMENTOS Ao Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq), pelo financiamento integral desta pesquisa. Ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal de Pernambuco, extensivo a TODOS os professores e funcionários, pela oportunidade de realizar este curso. À Faculdade Santo Agostinho (FSA), pelo apoio para a realização deste trabalho. À Professora Dra. Isaltina Gomes, pelo carinho, pela dedicação e constante disposição com que orientou esta pesquisa. Aos professores Alfredo Vizeu e Cristina Teixeira, pelas sugestões valiosas durante o exame de qualificação. Aos colegas da turma 2005 do Programa de Pós-Graduação da Universidade Federal de Pernambuco, pelas discussões profícuas durante as aulas. À minha família, sempre, meu “porto seguro”, em especial à tia Inez, por acreditar em meus sonhos. A Graça Targino, pela amizade e, sobretudo, pelos “puxões de orelha” que me fizeram chegar até aqui. A Larissa Maia e Gustavo Trindade, amigos que vivenciam “de perto” as minhas conquistas. A Andréa Camargo, que extrapolou o simples coleguismo e se tornou amiga. A Henriqueta, Rai, Marquinhos, Rosinha e Julie, minha família em Recife, pelo acolhimento. A TODOS AQUELES QUE SE SENTEM PARTE DESTE TRABALHO, MAS QUE, POR ESQUECIMENTO OU INJUSTIÇA, NÃO FORAM CITADOS. Nada de coisas impossíveis para que a vida possa ser mais bem vivida. Apenas uma praia para janeiro, uma fantasia para fevereiro, um conhaque para junho, um livro para agosto e as mesmas vontades para dezembro. No mais, continuarei a manter certas esperanças inconfessáveis porém passíveis — e quanto — de acontecerem. Sérgio Porto (Stanislaw Ponte Preta) RESUMO CARVALHO, C. P. de. A construção da identidade feminina em Veja. 2006. 135 f. Dissertação de Mestrado (Mestrado em Comunicação Social) – Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2006. A partir da concepção da mídia como instituição de caráter cultural, político, econômico e eminentemente social, na sociedade contemporânea, bem como da emergência da ação coletiva das mulheres e a formação das primeiras correntes femininas, com mais força desde o século XX, sobretudo no Ocidente, objetiva-se diagnosticar como a mídia, na atualidade, constrói a identidade feminina. Para tanto, levando em consideração a ampla circulação da revista semanal informativa brasileira Veja, esta dissertação se norteia em três pressupostos básicos, quais sejam: (1) a mulher noticiada em Veja é, prioritariamente, aquela que possui vaidades estéticas exacerbadas, sendo retratada tão-somente num contexto que envolve moda ou beleza; (2) Veja, raramente, ou quase nunca, mostra a mulher no seu campo de atuação profissional; (3) Veja, mesmo quando produz notícias, cujo foco central não é a preocupação feminina com a aparência física, utiliza recursos lingüísticos para ressaltar aspectos que giram em torno do tema moda ou beleza, minimizando os que não estão diretamente ligados a ele. Para a operacionalização desses pressupostos, são objetivos específicos: (1) categorizar os temas mais explorados no campo amplo da atuação feminina; (2) analisar discursivamente as notícias que têm como tema central a mulher na revista Veja; (3) identificar como Veja utiliza recursos lingüísticos para impor posturas ideológicas específicas da sua linha editorial, fundamentais para determinar o tipo de identidade feminina que a revista constrói e projeta para a sociedade. No que concerne ao suporte teórico, com base em autores nacionais e internacionais, discutem-se as transformações vivenciadas pela mulher ao longo do tempo, enfatizando o processo de inserção e a projeção feminina na produção noticiosa dos meios de comunicação. Isto demanda analisar a transformação da identidade feminina e a denominada “terceira mulher” no seu “novo lugar”. Adiante, discute-se, ainda, o uso da linguagem como recurso essencial para definir e redefinir posicionamentos ideológicos, destacando a mídia como produtora de discursos hegemônicos. Em termos metodológicos, recorre-se à análise do Discurso (AD), dentro dos preceitos do inglês Norman Fairclough, especificamente os referentes ao vocabulário (significado das palavras; criação de palavras; metáfora), para caracterizar o corpus da pesquisa. Este compreende as notícias que abordam a mulher no seu contexto de atuação, veiculadas em Veja, nos meses de janeiro a junho de 2005, o que soma 18 matérias jornalísticas. Essas notícias permitem criar quatro categorias, a saber: Mulheres de sucesso; Mulheres vaidosas; Mulheres conflituosas; e Mulheres transgressoras. Os dados coletados e devidamente discutidos permitem confirmar os pressupostos enunciados, vez que, em termos gerais, é evidente que a identidade feminina, construída em Veja, revela, prioritariamente, a mulher sob a ótica da beleza e vaidade, e, minoritariamente, sob o prisma do profissionalismo. PALAVRAS-CHAVE: Feminismo; gênero; identidade. ABSTRACT CARVALHO, C. P. de. A construção da identidade feminina em Veja. 2006. 135 f. Dissertação de Mestrado (Mestrado em Comunicação Social) – Universidade Federal de Pernambuco, Recife, 2006. Considering the media as a cultural, political, economical and social institution in contemporary society, as well as the women movement emergence and the first feminine tendencies mainly in the western world during the 20th century, this work aims to diagnose how the actuality news media constructs the feminine identity. In order to do so, this dissertation choosed Veja magazine, a major Brazilian weekly news magazine, and it is based on three basic suppositions: (1) Veja portrays the woman as someone with exacerbated esthetical vanities, being depicted in a fashion or beauty context; (2) Veja rarely shows women in their professional activity area; (3) Veja, even when reporting news not focused on beauty-related subjects, uses linguistic resources to highlight fashion and beauty issues and minimizes non-related points. In order to check these suppositions, the specific objectives are: (1) categorize the most explored subjects related to feminine performance; (2) discursively analyze the women-related news in Veja; (3) identify how Veja uses linguistic resources to impose specific ideological attitudes in its editorial concept, which are fundamental to determine the kind of feminine identity constructed and projected by this magazine to the society. When it comes to the theoretical foundation, which is based on national and international writers, the several transformations experienced by women at all times are discussed, with an emphasis on the feminine projection and insertion in communication media. This requires the analysis of the feminine identity transformation and the so-called “third woman” in her “new place”. Further, the linguistic usage as an essential resource to define and redefine ideological attitudes is discussed, highlighting media as the producer of hegemonic discusses. When it comes to methodology, the discuss analysis (DA) according to Norman Fairclough is used, specifically the ones related to vocabulary issues (word meaning, word creation, metaphor) to characterize the research corpus. This work includes women- related news reported by Veja between January and June 2005, which means 18 journalistic articles. These articles are divided into 4 different categories: Successful women; Vain women; Women in conflict; Transgressor women. The collected and discussed data confirm the initially enunciated suppositions. In a general way, it is evident that Veja preferentially places the feminine identity in a vanity and beauty context, giving to professionalism a minor role. KEYWORDS: Feminism; gender; identity. LISTA DE ILUSTRAÇÕES p. Figura 1 Concepção tridimensional do discurso...................................................................... 32 Concepção tridimensional do discurso e A construção da identidade feminina em Figura 2 35 Veja............................................................................................................................ Quadro 1 Notícias selecionadas sobre mulher, Veja, janeiro / junho 2005............................... 44 Figura 3 Visão da matéria / legenda “De pé, a Madame chegou”.......................................... 46 Quadro 2 Categoria 1: Mulheres de sucesso, Veja, janeiro / junho 2005.................................. 48 Figura 4 Visão da matéria / legenda A mártir da floresta....................................................... 51 Figura 5 Visão da matéria / legenda