Mottaker Offentlig versjon Deres ref.: Vår ref.: 2020/0339-196 Saksbehandler: Jan Kristoffer Høiland Dato: 19.05.2021 Saksansvarlig: Magnus Gabrielsen Vedtak V2021-7 - Offentlig versjon - Altia Plc. - Arcus ASA - konkurranseloven § 16 jf. § 20 - inngrep på vilkår 1 INNLEDNING ............................................................................................................................................... 3 1.1 SAKENS BAKGRUNN ................................................................................................................................ 3 1.2 KONKURRANSETILSYNETS SAKSBEHANDLING ......................................................................................... 3 1.3 FRISTBEREGNING .................................................................................................................................... 4 1.4 PARTENES HOVEDANFØRSLER TIL VARSELET .......................................................................................... 4 1.5 PROSESSUELLE ANFØRSLER ..................................................................................................................... 5 2 PARTENE I SAKEN..................................................................................................................................... 5 2.1 ARCUS ..................................................................................................................................................... 5 2.2 ALTIA ...................................................................................................................................................... 6 3 RETTSLIG UTGANGSPUNKT .................................................................................................................. 7 3.1 MELDING AV FORETAKSSAMMENSLUTNINGER ........................................................................................ 7 3.2 FORHOLDET TIL KONKURRANSEREGLENE I EU OG EØS .......................................................................... 7 3.3 VILKÅR FOR INNGREP .............................................................................................................................. 7 3.3.1 Generelt .............................................................................................................................................. 7 3.3.2 Foretakssammenslutning .................................................................................................................... 7 3.3.3 Konkurransebegrensningskriteriet – i betydelig grad hindre effektiv konkurranse ........................... 8 4 OM MARKEDET FOR SALG AV VIN OG BRENNEVIN ..................................................................... 8 4.1 BESKRIVELSE AV MARKEDSSTRUKTUREN................................................................................................ 8 4.1.1 Produsenter ........................................................................................................................................ 9 4.1.2 Importører .......................................................................................................................................... 9 4.1.3 Distribusjon ...................................................................................................................................... 11 4.1.4 Salgskanaler ..................................................................................................................................... 12 5 MARKEDSAVGRENSNING ..................................................................................................................... 18 5.1 INNLEDNING .......................................................................................................................................... 18 5.2 DET RELEVANTE PRODUKTMARKED ...................................................................................................... 19 5.2.1 Innledning ........................................................................................................................................ 19 5.2.2 Partenes forbrukerundersøkelse ....................................................................................................... 19 5.2.3 Konkurransetilsynets vurdering av hvorvidt internasjonalt anerkjente produktkategorier av brennevin utgjør egne produktmarkeder ....................................................................................................... 21 2 5.2.4 Konkurransetilsynets vurdering av hvorvidt produktmarkedet må avgrenses etter salgskanal ....... 36 5.3 GEOGRAFISK UTSTREKNING AV DET RELEVANTE MARKEDET ................................................................ 37 5.3.1 Konkurransetilsynets vurdering av det relevante geografiske markedet for salg av brennevin til Vinmonopolet ................................................................................................................................................ 37 5.4 KONKLUSJON MARKEDSAVGRENSNING ................................................................................................. 38 6 ALTERNATIVSITUASJONEN ................................................................................................................ 38 7 KONKURRANSEANALYSE .................................................................................................................... 39 7.1 INNLEDNING .......................................................................................................................................... 39 7.2 HORISONTALE IKKE-KOORDINERTE VIRKNINGER FOR SALG AV BRENNEVIN TIL VINMONOPOLET ......... 39 7.2.1 Innledning ........................................................................................................................................ 39 7.3 KJENNETEGN VED MARKEDENE FOR SALG AV BRENNEVIN TIL VINMONOPOLET .................................... 40 7.3.1 Differensierte aktører og produkter ................................................................................................. 40 7.3.2 Betydningen av plass i basisutvalget for markedene for salg av brennevin til Vinmonopolet ......... 40 7.3.3 Betydningen av andre konkurranseparametere i markedene for salg av brennevin til Vinmonopolet 44 7.3.4 Akevitt ............................................................................................................................................... 46 7.3.5 Vodka ............................................................................................................................................... 57 7.3.6 Brennevinsetterligninger under 22 prosent ...................................................................................... 70 7.3.7 Etablering og ekspansjon ................................................................................................................. 83 7.3.8 Kjøpermakt ....................................................................................................................................... 94 7.3.9 Samlet vurdering av foretakssammenslutningens ikke-koordinerte virkninger ................................ 97 8 EFFEKTIVITETSGEVINSTER ............................................................................................................... 97 8.1 INNLEDNING .......................................................................................................................................... 97 8.2 PARTENES ANFØRSLER .......................................................................................................................... 98 8.3 KONKURRANSETILSYNETS VURDERING AV ANFØRTE EFFEKTIVITETSGEVINSTER .................................. 99 8.4 KONKLUSJON ........................................................................................................................................ 99 9 AVHJELPENDE TILTAK OG FORHOLDSMESSIGHET ................................................................ 100 9.1 INNLEDNING ........................................................................................................................................ 100 9.2 BESKRIVELSE OG VURDERING AV FORSLAG TIL AVHJELPENDE TILTAK ................................................ 100 10 VEDTAK .................................................................................................................................................... 104 3 (1) Konkurransetilsynet viser til melding om foretakssammenslutning mottatt 16. november 2020 ("meldingen"), tilsynets varsel om inngrep mot foretakssammenslutningen 11. mars 2021 ("varselet") og partenes merknader til varselet 6. april 2021 ("tilsvaret"), samt partenes endelige forslag til avhjelpende tiltak 10. mai 2021. Videre vises det til øvrig korrespondanse og kontakt i anledning foretakssammenslutningen. (2) Konkurransetilsynet har kommet til at foretakssammenslutningen mellom Altia Plc. ("Altia") og Arcus ASA ("Arcus") i betydelig grad vil hindre effektiv konkurranse i markedene for salg av akevitt, vodka og brennevinsetterligninger under 22 prosent til Vinmonopolet. (3) Partene har fremsatt forslag til avhjelpende tiltak, og Konkurransetilsynet har funnet at de foreslåtte avhjelpende tiltakene vil avbøte de konkurransemessige virkningene som foretakssammenslutningen kan føre til. (4) Konkurransetilsynet har på denne bakgrunn fattet vedtak om inngrep hvor foretakssammenslutningen godkjennes på vilkår, jf. konkurranseloven1 § 16 annet ledd, jf. § 20 fjerde ledd. 1 Innledning 1.1 Sakens bakgrunn (5) Foretakssammenslutningen gjelder fusjon mellom Altia (som overtakende selskap) og Arcus (som overdragende selskap),