YouTube for Dummies Een thematische analyse van Giel Beelens digitale ontdekkingsreis Mayra de Vaynes van Brakell Buys, 3585662 Masterscriptie Film- en Televisiewetenschap Universiteit Utrecht Eerste lezer: Hanna Surma Tweede lezer: Niels Niessen Studiejaar: 2016-2017 (blok 4) Datum: 05/06/17 Woordenaantal: 9447 VERKLARING: INTELLECTUEEL EIGENDOM De Universiteit Utrecht definieert het verschijnsel “plagiaat” als volgt: Van plagiaat is sprake bij het in een scriptie of ander werkstuk gegevens of tekstgedeelten van anderen overnemen zonder bronvermelding. Onder plagiaat valt onder meer: het knippen en plakken van tekst van digitale bronnen zoals encyclopedieën of digitale tijdschriften zonder aanhalingstekens en verwijzing; het knippen en plakken van teksten van het internet zonder aanhalingstekens en verwijzing; het overnemen van gedrukt materiaal zoals boeken, tijdschriften of encyclopedieën zonder aanhalingstekens of verwijzing; het opnemen van een vertaling van bovengenoemde teksten zonder aanhalingstekens en verwijzing; het parafraseren van bovengenoemde teksten zonder verwijzing. Een parafrase mag nooit bestaan uit louter vervangen van enkele woorden door synoniemen; het overnemen van beeld-, geluids- of testmateriaal van anderen zonder verwijzing en zodoende laten doorgaan voor eigen werk; het overnemen van werk van andere studenten en dit laten doorgaan voor eigen werk. Indien dit gebeurt met toestemming van de andere student is de laatste medeplichtig aan plagiaat; ook wanneer in een gezamenlijk werkstuk door een van de auteurs plagiaat wordt gepleegd, zijn de andere auteurs medeplichtig aan plagiaat, indien zij hadden kunnen of moeten weten dat de ander plagiaat pleegde; het indienen van werkstukken die verworven zijn van een commerciële instelling (zoals een internetsite met uittreksels of papers) of die tegen betaling door iemand anders zijn geschreven. Ik heb de bovenstaande definitie van het verschijnsel “plagiaat” zorgvuldig gelezen, en verklaar hierbij dat ik mij in het aangehechte essay / werkstuk niet schuldig heb gemaakt aan plagiaat. Naam: Mayra de Vaynes van Brakell Buys Studentnummer: 3585662 Plaats: Utrecht Datum: 2 juni 2017 1 Samenvatting In deze masterscriptie wordt onderzoek gedaan naar de beweging van mediaprofessionals tussen oude en nieuwe media. Hierbij dienen de YouTube-vlogs van 3FM-dj Giel Beelen als case- study. Onderzocht wordt waarom hij dit nieuwe platform wil ontdekken. De onderzoeksvraag die centraal staat is: welke thema’s zijn te herkennen in Giel Beelens vlogs die te maken hebben met zijn verschuiving van radio- en televisiemaker naar YouTuber? Om de vraag te beantwoorden wordt een thematische analyse toegepast op een corpus van elf van Beelens vlogs. De gebruikte onderzoeksmethode is gebaseerd op het artikel “Using Thematic Analysis in Psychology” door Virginia Braun en Victoria Clarke. Het begrip mediaconvergentie staat centraal, omdat de focus ligt op de beweging van mediaprofessionals tussen oude naar nieuwe media. De eerste deelvraag is: welke subthema’s komen voor in Beelens vlogs die te maken hebben met de thema’s radio en televisie? Uit de analyse blijkt dat Beelen een emotionele band met de radio onderhoudt die hij niet met televisie heeft. Hij ziet televisie vooral als ouderwets, terwijl YouTube de toekomst is. Bij de tweede deelvraag verschuift de focus naar YouTube als platform: welke subthema’s komen voor in Beelens vlogs die te maken hebben met het thema YouTube? Uit de analyse komen een aantal belangrijke subthema’s naar voren die terugkeren in Beelens vlogs: impact en interactie. Bij de derde deelvraag wordt gekeken naar de industrie die schuilgaat achter YouTube: welke subthema’s komen voor in Beelens vlogs die te maken hebben met de industrie van YouTube? Hieruit blijkt dat er duidelijke spanningen zijn tussen de autonomie die YouTubers lijken te hebben tegenover de industrie die steeds maar macht heeft op het platform. Uiteindelijk wordt geconcludeerd dat Beelen YouTube ziet als platform dat de maker meer vrijheden biedt dan televisie, bijvoorbeeld, kan bieden. Tegelijkertijd zijn er veel paralellen met Beelens werk als radio-dj, met name als het gaat om interactie met de luisteraar of kijker. Wat radio en televisie op dit moment missen is de impact, aldus Beelen. De platforms kunnen niet meer concurreren met online media in deze tijd van convergentie. Een laatste vraag die overblijft is: kan Beelen met zijn vlogs online daadwerkelijk de impact maken die hij zegt met radio en televisie niet te kunnen maken of is het medialandschap nog niet op die manier ontwikkeld als Beelen zou willen? 2 Inhoudsopgave Introductie ............................................................................................................................... 4 Hoofdstuk 1 - Theoretisch Kader en Methodisch Kader ............................................................ 7 1.1 Mediaconvergentie: Consument/producent ...................................................................... 7 1.2 Mediaconvergentie: Mediaindustrieën ............................................................................. 8 1.3 Mediaconvergentie: Participatie ...................................................................................... 9 1.4 Van radio naar YouTube ............................................................................................... 10 1.5 Thematische Analyse .................................................................................................... 11 1.6 Corpus ......................................................................................................................... 13 Hoofdstuk 2 – Analyse: Thema’s radio en televisie ................................................................. 15 2.1 Radio: Passie ................................................................................................................ 15 2.2 Radio: Interactie ........................................................................................................... 16 2.3 Televisie: Ouderwets .................................................................................................... 17 2.4 Televisie: Autoriteit ...................................................................................................... 17 Hoofdstuk 3 – Analyse: Thema YouTube ............................................................................... 19 3.1 Impact.......................................................................................................................... 19 3.2 Interactie ...................................................................................................................... 20 3.3 Samenwerkingen .......................................................................................................... 22 3.4 De YouTube-industrie .................................................................................................. 23 3.5 Autonomie als YouTuber .............................................................................................. 25 Conclusie .............................................................................................................................. 27 Literatuurlijst ........................................................................................................................ 30 Audiovisuele bronnen ............................................................................................................ 32 Bijlage A - Fase 1 en 2: Transcripten en codes ........................................................................ 34 Bijlage B - Fase 2 en 3: Aantekeningen en eerste thematische kaart ........................................ 66 Bijlage C - Fase 4 en 5: Thema’s (her)definiëren .................................................................... 67 3 Introductie Op 27 januari 2015 startte 3FM-DJ Giel Beelen zijn eigen YouTube kanaal: Giels.1 Beelen zegt dat hij door middel van zijn kanaal wegwijs wil worden in de do’s en don’ts van YouTube en het YouTuber zijn.2 In zijn kanaal-omschrijving schrijft hij dan ook: “deze vlog gaat over vloggen.”3 Ruim anderhalf jaar na de start van zijn kanaal vertelt Beelen in een uitzending van RTL Late Night dat hij zich nu geen leven meer kan voorstellen zonder YouTube “omdat het een soort verrijking is - een soort toevoeging - voor mij als maker, maar ook om gewoon ongein te zien of nieuwe muziek te ontdekken.”4 In een tweede interview bij RTL Late Night noemt Beelen YouTube dan ook een belangrijke reden om te stoppen met zijn ochtendshow op 3FM.5 Wanneer interviewer Humberto Tan vervolgens vraagt of 3FM de jonge doelgroep aan het verliezen is zegt Beelen: Je zou het nog wat groter kunnen maken dat de media an sich - de standaard traditionele media - dat die wel een beetje de aansluiting aan het missen zijn. Maar dat zie ik dus juist precies als een uitdaging: om dat te weer connecten.6 Die connectie tussen oude en nieuwe media is, ondanks dat Beelen zegt dit te missen, steeds zichtbaarder in het huidige medialandschap. Meerdere BN’ers zijn inmiddels hun eigen YouTube kanaal gestart. Beelen bevindt zich in gezelschap van bijvoorbeeld reality-ster Bibi Breijman, tv- presentator Arjen Lubach en stylist Fred van Leer. Daarbij zijn er steeds vaker vloggers en YouTubers te zien op televisie, in realityshows als Expeditie Robinson of praatprogramma’s als De Wereld Draait Door en RTL Late Night. Kortom, terwijl nieuwe media proberen zich permanent te vestigen in het medialandschap, zorgt hun opkomst voor veel spanningen en veranderingen binnen