ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS Nr 4 2015 www.sportaffarer.se rt&Affä o re p r S s Bakom kulisserna. Vi följde med MFF- Sport & AffärErS årssummEring. Årets Sportåret 2015 Å r ledningen under stormatchen mot PSG. Sidorna 6–7 vinnare och våra motiveringar. Sidan 26 s ng summeri I upplevelsernas Niklas Birgetz, vd för Sponsrings & Event- centrum föreningen porträtteras. Sidorna 4­5 Idrott och integration Sidan 16 Ultralöpning i fjällvärlden Sidorna 18–19 Sporthandeln på nätet Sidorna 22­23 Evenemangs­ Stadskampen. markaffär lyfter profilen. Abbe Två fritids­ galoppen. Hans Albertsson är direktörer om Hansson, Svensk tillbaka där idrottens roll i Galopp, om nya han började. tillväxtkommuner. nationalarenan Sidorna 20–21 Sidorna 10–11 i Bro. Sidan 8 Välkommen till årets främsta* elitidrottskommun!*Enligt Sport & Affärers/DI ranking 2015 Sparbanken Lidköping Arena ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS 2 ledareN Ytterligare ett år har snart flyktat. INNEHÅLL NR 4, 2015 ledaren ����������������������������������������������������������������������������������� 2 r 2015 inleddes på ett fantastiskt sätt med skid- igenom stora förändringar och vi tjänar inte pengar längre. Det porträttet ���������������������������������������������������������������������������4–5 VM i Falun. Det blev en folkfest och ett mycket gäller hela energimarknaden. Därför står vi inför en omställning Bakom kulisserna på cl �������������������������������������������������� 6–7 lyckat evenemang som visade att Sverige tillhör och tittar över alla våra sponsorkontrakt, sade Vattenfalls spons- arenanytt �������������������������������������������������������������������������������8 världseliten när det gäller att arrangera större ringsansvariga Lotta Lundvall i en intervju med TT i höstas. idrottsevenemang, inte minst inom vintersport. stadskampen ������������������������������������������������������������������� 10–11 Det var fullsatta läktare och bra stämning och CSR och hållbarhet sM-veckan vinter ������������������������������������������������������������������12 mycket bra aktiveringar av den imponerande världscupslalom mitt i city ���������������������������������������������������13 Men sponsrings- och eventbranschen i stort expanderar. I år har samlingen sponsorer. VM-generalen Sven von Holst och mark- Idrott och integration ����������������������������������������������������������16 Ånadschefen Kent Lövgren hade här stor hjälp av Marcus Wallen- budskapen präglats av allt mjukare värden. CSR och hållbar- ultralöpning i fjällvärlden ���������������������������������������������18–19 berg som agerade dörröppnare mot de riktigt tunga börsbola- het börjar bli lika naturliga och självklara begrepp inom idrot- gen som ställde upp på ett unikt sätt kring VM. Under rubriken ten som inom näringslivet. Ett år som till stor del präglats av evenemangsprofilen ����������������������������������������������������� 20–21 Innovation we trust visades svensk teknisk spetskompetens upp flyktingkrisen i Europa visar vilken fantastisk social kraft som sporthandel på nätet �������������������������������������������������� 22–23 för världen i en egen paviljong. Härifrån kördes mycket intres- finns på många ställen inom idrottsrörelsen. I år har exempel på krönikor ������������������������������������������������������������������������� 24–25 exempel visat att det finns en mycket stor vilja att hjälpa män- santa seminarier och föredrag. I juni var det dags för en annan sport & affärers årssummering 2015 �����������������������������26 höjdpunkt: målgången av Volvo Ocean Race i Göteborg. Här vi- niskor som har det svårt här i Sverige. Den här viljan är naturlig sade evenemangskommunen i väst verkligen upp sin bästa sida. och inte uppfunnen eller påhittad av något trendbolag. Idrott U21-landslaget i fotboll gjorde samma månad succé och tog är ett globalt språk som förstås av alla och kan vara en mycket hem EM-bucklan. Sport & Affärer var som vanligt engagerat viktig dörr in i samhället för många. Staten har insett detta och under Almedalsveckan. Jag såg den fantastiska finalmatchen på har gett stora bidrag till RF för att stötta i integrationsarbetet. ett sprängfyllt Café Fiket i Burgsvik. En månad senare tog även Bland klubbarna kommer många spontana och samhällsnyttiga U19-tjejerna hem EM och nästa år väntar en ny EM-fest dit initiativ. Det värmer att se när man redan från början bedriver det svenska herrlandslaget till slut lyckades ta sig. Fotbollsall- samhällsnyttig verksamhet. Idrott blir samhällsekonomi, för när svenskan har lockat storpublik och engagerar mer än någonsin. människor rör sig och mår bra, sänks sjukvårdskostnaderna och Hammarbys återkomst gav serien en enorm publikkick. produktiviteten höjs. Vi på Sport & Affärer vill önska alla läsare och annonsörer en riktigt God Jul och ett Gott Nytt År! Under ledigheten finns tid att läsa en bok, att vila ut, att ta hand Men allt har inte varit positivt. Internationellt har fotbol- om varandra. Kanske går vi långa promenader eller delar upp Nu är det många av oss som längtar efter en rejäl vinterkyla för sköna utomhusaktiviteter. len skuggats av skandalturerna kring FIFA:s korrupta ledning. och kör spontanbandy uppe på IP. Sponsorer har hoppat av och det återstår mycket jobb för att Den svenska idrottsplatsen står ju Sport & affärEr produceras av Idé MedIa aB vinna tillbaka världens förtroende. Även friidrotten har drab- öppen för alla oavsett ålder, kön rEdaktör: Gustaf Berencreutz bats. Dels undersöks nu hur IAAF agerat i valet av VM-orten eller varifrån man råkar komma. rEdaktion: Idé MedIa aB, MandelBloMsväGen 1, 761 73 norrtälje Eugene och ryska friidrottare har stängts av på grund av doping. tEl: 0176–22 83 50 Volkswagen, som är en mycket stor idrottssponsor, avslöjades mail: [email protected] hEmSida: www.sportaffarer.se släppa ut betydligt mer miljögifter i verkligheten än vad de gör Trevlig läsning! mEdarBEtarE i dEtta nummEr: vid testerna för typgodkännande. Vissa sponsoravtal ses nu över. STEFAN lIndeBerG, GeorGIos XYftIlIs, BjÖrn erIKSSON, pIerre Gustaf Berencreutz Vasaloppet har bytt bil från VW till Volvo som huvudsponsor. EKLUND, joHan tHorén, TESSIe sjÖSTEDT, uno GrÖNKVIST, karIn Bland svenska bolag avslöjade nyligen storsponsorn Vattenfall Redaktör MATTSSON weIjBer, Gunnar PERSSON, nIKLAS BIrGETZ, sÖren att man drar ner sin sponsring med 30 %. – Energisektorn går ANDERSSON, JESPER lÖfMan, STEFAN KARLSSON, urBan TJERNBerG, MARTIn kIndGren, BjÖrn-anders LARSSON, leIf ANDERSSON, HILDA HULTÉN, pär HaMMarBerG, JOACHIM VON STEDInGk, FRANS FRANS- SON, peter ROHMée, leIf nIlsson ocH HÅkan sÖderBerG layout: MartIn kIndGren rEpro: STEFANS ordBIld TRYCk: Bold Nästa nummer av Sport & Affärer utkommer vecka 9 prIntInG stockHolM, Bold prIntInG MalMÖ, Bold prIntInG BorÅs, daIlY prInt uMeÅ stockholm.se/trana Rör på dig i Stockholm Nu är det många av oss som längtar efter en rejäl vinterkyla för sköna utomhusaktiviteter. VI BYGGER SVENSK IDROTT! Stolt huvudsponsor av www.BAUHAUS.se ANNONS HELA DENNA BILAGA ÄR EN ANNONS FRÅN IDÉ MEDIA AB ANNONS 4 Porträttet ambassadör för upp levelseindustrin f oto: s Ö ren andersson ren Som utbildad jurist är Niklas Birgetz den perfekte ambassadören för hur förklarar du att sponsring och event växer snabbare än övrig den växande sponsrings­ och eventbranschen. Juridiska kunskaper är reklam? –Vi utsätts idag för så mycket kom- högvaluta i en expansiv bransch där kunskaperna avgör om du blir vin­ munikation, så mycket brus. Företa- gen vill närma sig sina kunder. Spons- nare eller förlorare i den snåriga djungeln av rättigheter med möjlighe­ ring blir då en alltmer naturligt och etablerad marknadsföringsmetod för ter. Detta i ett läge när svenska företags investeringar i sponsring och att komma närmare sina målgrup- per. Sponsring och eventmarketing event idag är större än i både TV och dagspress. förstärker, förhöjer och förlänger den verkliga upplevelsen. Företagen måste i högre grad möta människors hur började din karriär inom spons­ Vi valde att fortsätta att stötta golfen men mitt i den tuffa omstrukture­ värderingar, intressen och passioner. ring och event? men ställde högre krav på motpres- ringen blev jobbet till ren passion? Idag vill konsumenten i högre grad – Under Skandiatiden som jurist, tationer. Vår sponsring var tidigare – Ja, jag började brinna för CSR- veta vad varumärket man köper står blev jag inbjuden till ett golfevene- rätt traditionell och till viss del vd- frågorna och insåg att om man ska för. Tendensen är nu att sponsring na- mang som företaget var involverat i. styrd. Avtalen kunde komma till ef- lyckas måste man beröra människor. turligt nog blir mer intimt integrerad i Jag tänkte för mig själv ”vår spon- ter en trevlig lunch och när vd:n kom Hälsa är en Skandia hade ju Skandia Idéer för li- företagens marknadsföringsmix. sorchef måste ha världens roligaste tillbaka efter lunchen meddelades det vet sedan 1987 och jag såg deras re- jobb”. När han sedan slutade i sam- att det skulle skrivas kontrakt. Så blev viktig trend klamfilm ”Under ytan” många gång- hur ser du då på sponsringschefens band med Skandiaskandalerna sökte det inte riktigt när jag klev in. i sponsring, er redan när jag var biografmaskinist. roll i framtiden? jag jobbet som sponsorchef och fick –Vi var mycket engagerade inom Det är fortfarande en av de starkaste – Jag tror att sponsringschefens roll det. Jag var intresserad av upplevel- tennisen men If tog över efter uppdel- event och reklamfilmer som gjorts och som på alltmer