Deutschland braucht den Superstar Die gesellschaftliche Bedeutung von Vorbildern im Profifußball 2 Vorbemerkung Vorbemerkung als Superstars wahrgenommen. Unter Spit- Das Superstar-Phänomen hat längst seinen zensportlern stehen Fußballer im Mittelpunkt Weg in unseren Alltag gefunden. Superstars des öffentlichen Interesses. Über 32 Mio. begeistern und polarisieren gleichermaßen. Menschen in Deutschland interessieren sich Sie sind mittlerweile in alle gesellschaftlichen für Fußball (DFL, 2009), wovon rund 15 Mio. Bereiche vorgedrungen und in den Medien die Bundesliga wöchentlich vor dem Fernse- omnipräsent. Ob im Sportteil, im Wirtschafts- her verfolgen (McKinsey, 2010). Viele können ressort oder im Feuilleton, überall werden sich sogar ein Leben ohne Fußball nicht mal Personen, die durch außergewöhnliche Er- mehr vorstellen (Sportfive, 2004). Wenn man folge auffallen und große Menschenmengen sich zudem vergegenwärtigt, welche Gefühls- begeistern, zu Superstars gekürt. Die Medien intensität die aufbrausende Zuschauerbegeis- überbieten sich darin, die herausragenden terung in einem mit bis zu 80.000 Menschen sportlichen Leistungen, spektakulären Kon- gefüllten Fußballstadion auslöst, kann es zerte oder Politauftritte extensiv zu würdigen nicht verwundern, dass Fußball wie keine an- – und zu vermarkten. Die inflationäre Verwen- dere Sportart Superstars hervorbringt. dung des Begriffs »Superstar« ist einerseits Im Zentrum der Aufmerksamkeit steht in der Ausdruck der Faszination, die von überragen- Regel der sportliche Wert der von Superstars den Leistungen bekannter Personen des öf- gezeigten Leistungen. Zunehmende Beach- fentlichen Lebens ausgeht. Auf der anderen tung gewinnt aber zugleich die wirtschaftliche Seite ist sie das Produkt einer professionell Bedeutung von Superstars (siehe u.a. Berri/ betriebenen Eventmaschinerie, die z.B. Mil- Schmidt, 2006; Brandes et al., 2008; Hausman/ lionen von Fernsehzuschauern in die Lage Leonard, 2007; Lucifora/Simmons, 2003). Ihr versetzt, sich am Samstagabend in Casting- wirtschaftlicher Wert ist nämlich unbestritten, shows ihren Superstar selbst zu »suchen«. nachdem allein der kumulierte Marktwert aller Neben Künstlern aus Musik, Film und Fernse- Bundesliga-Profis inzwischen ca. EUR 1,7 Mrd. hen werden in Deutschland primär Sportler beträgt (Transfermarkt, 2011). Bei der Beur- Vorbemerkung 3 teilung des sportlichen Werts spielen neben Grundlage unserer Studie ist zum einen eine Die Durchführung unserer Studie »Deutsch- Athletik, Technik und Schnelligkeit auch an- repräsentative Deutschland-Umfrage unter land braucht den Superstar – Die gesellschaft- dere Aspekte wie z.B. eine mannschaftsdien- 2.000 Bundesbürgern und zum anderen eine liche Bedeutung von Vorbildern im Profi- liche Spielweise eine wichtige Rolle. Ob und Befragung von über 3.000 fußballinteressier- fußball« wäre ohne die Unterstützung der in welcher Weise ein Superstar im Profifußball ten Personen, Mainstream- und Herzblutfans. Deutschen Fußball Liga und des Deutschen neben seinem sportlichen und wirtschaftli- Zudem haben wir mit deutschen Fußball-Na- Fußball-Bundes nicht möglich gewesen. Wir chen Wert aber auch einen gesellschaftlichen tionalspielern sowie Entscheidungsträgern bedanken uns insbesondere bei Christian Sei- Beitrag zu leisten vermag, wird bislang kaum aus Sport, Gesellschaft und Wirtschaft gespro- fert, Dr. Jan Lehmann, Roman Walch, Dirk Ja- bis gar nicht thematisiert. chen. Das Ergebnis ist eine umfassende und schok, Tobias Schild und Dr. Dirk Meyer-Bosse Sicherlich besteht weitestgehend Konsens da- erstmalige Antwort auf die Frage nach der ge- von der Deutschen Fußball Liga und Oliver rüber, dass Fußballstars eine Vorbildfunktion sellschaftlichen Bedeutung von Profifußball- Bierhoff, Wolfgang Niersbach, Harald Stenger, für Jugendliche haben – detaillierte empiri- spielern. Thomas Hackbarth und Ralf Köttker vom sche Grundlagen existieren hierzu jedoch Ob es sich bei Fußballprofis um Prominente, Deutschen Fußball-Bund für die gute Zusam- nicht. Fragen, wie diese Vorbildfunktion aus- »Lokale Helden«, Stars oder gar Superstars menarbeit sowie bei Prof. Dr. Benno Torgler gelöst wird, welche Wirkung sie im Einzelfall handelt, ist im Grunde genommen zweitran- von der Queensland University of Technology, erzielt oder in welchen Bereichen Fußballstars gig. Es bleibt letzten Endes jeweils der Per- Brisbane, für die methodische Begleitung der einen Einfluss auf die Gesellschaft ausüben, spektive des Betrachters überlassen. Deshalb Studie. sind bisher nicht im Feld untersucht. Und versucht unsere Studie auch erst gar nicht, auch die Frage, ob dies nur für Fußballbegeis- eine abschließende und allgemeingültige De- Prof. Dr. Sascha L. Schmidt und Daniel Högele terte oder ebenso für Fußballinteressierte zu- finition des Begriffs »Superstar« zu finden. trifft, bleibt unbeantwortet. Mit der vorlie- Stattdessen zeigt sie auf, dass Fußballprofis genden Studie beabsichtigen wir, Antworten der Bundesliga aufgrund ihres hohen Be- auf diese Fragen zu finden. Dabei haben wir kanntheitsgrades eine besondere Vorbildfunk- uns ausschließlich auf ausgewählte Spieler tion in der Gesellschaft zukommt, der sie sich der Fußball-Bundesliga konzentriert. kaum entziehen, die sie aber effektiv gestal- ten können. 4 Inhalt 5 Inhalt 1. Die wichtigsten Ergebnisse . 6 1.1 Die Deutschen kennen primär Superstars im Fußball . 6 1.2 Superstars begeistern nicht nur Herzblutfans. 7 1.3 Superstars sind als Vorbilder teilweise wichtiger für Kinder und Jugendliche als die eigene Familie . 7 1.4 Götze, Müller und Raúl sind die Beliebtesten, Fans legen mehr Wert auf Einsatz als auf Talent und Leistung . 8 1.5 Identifikationsfiguren der Fans müssen keine Eigengewächse sein . 9 1.6 Schlussfolgerungen und Ausblick . 10 2. Studiendesign und Methodik . 12 2.1 Definition von Superstars . 12 2.2 Datenquellen der empirischen Analysen . 12 2.3 Theoretische Grundlagen für Design der Fan-Umfrage . 13 2.4 Verwendete statistische Verfahren . 14 3. Auswertung . 15 3.1 Wahrgenommene Bedeutung von Superstars in Deutschland . 15 3.2 Ergebnisse der Fan-Umfrage . 16 4. Literaturangaben . 22 6 Die wichtigsten Ergebnisse 1 Die wichtigsten Ergebnisse Erstaunlich ist, dass obwohl im Musikbereich 1.1 Die Deutschen kennen primär Superstars von der Mehrheit der Befragten am ehesten im Fußball – Beckenbauer bleibt unantastbar Superstars gesehen werden, nur gut einem Drittel spontan eine Musikerin oder ein Musi- Wer für den Einzelnen ein Superstar ist, hängt ker als Superstar einfällt. Dabei geben sogar letzten Endes von der individuellen Interessen- noch etwa 5% der Befragten Sänger aus der lage ab. So hat unsere repräsentative Befra- Castingshow »Deutschland sucht den Super- gung zusammen mit TNS Infratest ergeben, star« an. Schließlich nennt jeder Fünfte eine dass die meisten Menschen in Deutschland Persönlichkeit aus Film & Fernsehen und nur (82%) Superstars in der Musikbranche sehen, etwa 5% fällt spontan eine Berühmtheit aus knapp gefolgt von Sport und Film & Fernsehen anderen Bereichen wie z.B. Politik, Wissen- (je 75%). Fast die Hälfte der befragten Perso- schaft & Forschung, Mode oder Literatur ein. nen nennt bei der Frage nach einem Beispiel Die meistgenannte Sportart, wenn es um Su- für einen Superstar jedoch keinen Musiker, perstars geht, ist Fußball – mit deutlichem Ab- sondern zuerst eine Sportlerin oder einen stand vor Boxen, Automobilrennsport und Sportler, von denen über die Hälfte Fußballpro- Tennis. Kaum verwunderlich ist, dass Fußball- fis sind. Dem entspricht auch das Ergebnis, interessierte und Fans den Sport häufiger dass sich in der Wahrnehmung der Deutschen (92%) als Domäne von Superstars nennen als unter den Top 5 (Michael Jackson, Franz Be- die Musikbranche (79%). ckenbauer, Madonna, Dieter Bohlen und Dirk Nowitzki) zwei Superstars aus dem Bereich Sport befinden. Die meistgenannten Fußballer nach »dem Kaiser« sind Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Michael Ballack, Bastian Schweinstei- ger, David Beckham, Pelé, Mario Gomez, Oliver Kahn und Lukas Podolski. Die wichtigsten Ergebnisse 7 »Ich kann zwar mit dem Wort >Superstar< nicht so viel anfangen, aber wenn damit Persönlichkeiten und Vorbilder insbesondere für die Jugend gemeint sind, finde ich diese für die Gesellschaft wichtig. Der Sport ist ein Spiegel des Lebens, vor allem der Fußball, denn in ihm kann man nur erfolgreich sein, wenn man Charakter, Disziplin und Teamgeist verinnerlicht hat. Es freut mich, mit vielen anderen Sportlern und Fuß- ballern in dieser Studie vertreten zu sein, auch wenn ich nicht erwartet hätte, soweit vorne in der Rang- folge zu landen. Meine Zeit als aktiver Sportler liegt ja doch schon einige Zeit zurück.« (Franz Beckenbauer) 1.2 Superstars begeistern nicht ßerdem befinden sich in der Gruppe der Herz- »Wenn ich junge Fans sehe, die sagen >ich nur Herzblutfans blutfans prozentual deutlich mehr Männer und hab die gleiche Frisur wie Du< oder >ich hab Singles als unter den Fußballinteressierten. Die die gleichen Schuhe wie Du<, dann merke ich Bei der Betrachtung der Fußballinteressierten Mainstream-Fans liegen bei sämtlichen Krite- schon, dass ich in gewisser Weise ein Vorbild und Fans in Deutschland wurde deutlich, dass rien zwischen den Fußballinteressierten und für sie bin. Aber ich spüre da keinen Druck, Fußballstars vor allem einen Einfluss auf so- den Herzblutfans. sondern freue mich natürlich darüber und genannte »Herzblutfans« – diejenigen, die kein versuche, dieser Rolle auch gerecht zu wer- Bundesligaspiel verpassen und sich stark mit 1.3 Superstars sind als Vorbilder teilweise