LE MAGAZINE DES TENDANCES AU QUOTIDIEN 2009, Saison 2 En partenariat avec le Janvier 2009 UN PRINCIPE INÉDIT LE CLUB TF1 est un magazine des tendances actuelles, dans lequel les thèmes se succèdent, non au fil des pages, mais au fil des jours de la semaine. •1/ Un rendez vous thématique, axé sur l’art de bien vivre au quotidien, tout à la fois : – Pratique – Ludique – Fédérateur •2/ Une démarche partagée – Un état d’esprit et une ligne éditoriale communs, pour aborder des thématiques plurielles. – Comme chaque individu a plusieurs facettes, de nombreux centres d’intérêts et plusieurs vies en une, Le Club TF1 passe d’un thème à l’autre. Exemple de programmation Lundi Immobilier A chaque jour sa thématique, et la Mardi Mon compagnon marque qui lui est associée. Mercredi Jardin ou Forme Jeudi Forme ou J’invite Vendredi Evasion ou Agenda culturel 2 UN PRINCIPE INÉDIT Éléments communs Éléments différenciant – La racine du titre – Le thème – L’animatrice : Virginie de Clausade – Le titre développé – Le décor – Une partie du générique – La mise en image – Les couleurs de l’habillage – Le début du générique – L’habillage graphique – La ligne éditoriale 3 L’ANIMATRICE : VIRGINIE DE CLAUSADE SON PARCOURS AUDIOVISUEL Chroniqueuse – Ça balance à Paris Paris Première – On a tout essayé France 2 – On va s’gêner Europe1 – Star Mag TPS Star Co-présentatrice – Les Enfants de la Télé TF1 Animatrice – Le Club TF1 Voyages TF1 – Le Club TF1 J’invite TF1 4 Un concept multi supports • Principe inédit, le concept du programme se décline sur 4 supports, – pour augmenter sa force de frappe et devenir incontournable, quels que soient l’heure du jour et le mode de vie des différentes cibles : – Télévision – Internet – Radio – Presse Chaînes locales 5 Un concept multi supports TÉLÉVISION Un programme d’1 minute 30, diffusé du lundi au vendredi à 13h50 en exclusivité sur TF1 et diffusé également sur 23 chaînes locales lui assure une grande force de frappe. Le déroulé Virginie de Clausade lance le thème du jour, développé dans un reportage où intervient un Conducteur spécialiste (journaliste, guide, professeur, auteur, Générique et Billboard 16 secondes amateur éclairé ou professionnel…) Lancement plateau Virginie de Clausade 14 secondes Sujet 40 secondes L’animatrice, en voix off, entre en dialogue avec Retour plateau Virginie de Clausade Générique 14 secondes l’intervenant du reportage, ce qui donne une Billboard fin 6 secondes unité au programme et permet de jouer la Durée totale : 1 minute 30 légèreté et la complicité dans le commentaire. En retour plateau, Virginie donne une brève information, qui complète de façon ludique le reportage avec un renvoi sur TF1.fr. 6 DISPOSITIF TV : PUISSANCE ET PROXIMITE Le CLUB, diffusé du lundi au vendredi vers 13h50* – Une place privilégiée dans la grille : Diffusion du programme entre le JT de 13h de Jean-Pierre Pernaut et la météo – Chaque jour, TF1 rassemble 3.7 millions de téléspectateurs (4 ans ou +) entre 13h45 et 14h00 Le Club, diffusé sur 20 chaînes locales (vs 1,7 million pour F2 et 1,1 million pour M6) au choix + 3 chaînes franciliennes • Ménagères -50 ans Aud : 5.4% / PdA : 31% - 3 diffusions par jour et par chaîne pour toucher • 25-49 ans Aud : 4.6% / Pda : 31% au mieux l’audience des TV Locales - Une communication au sein d’un environnement de proximité pour être au plus proche des téléspectateurs *sous réserve de la programmation 7 Les TV locales : le choix de la proximité Une offre attractive qui attire chaque jour plus de 780 000 téléspectateurs* DES CHAINES QUI BENEFICIENT D’UNE VRAIE LEGITIMITE 3 CHAINES TNT FRANCILIENNES COMPLEMENTAIRES • Une identité locale forte Plus de 7,5 millions d’initialisés à Des chaînes qui traitent des informations qui concernent directement chaque la TNT en Ile de France** téléspectateur : leur quartier, leurs passions, l’activité économique et sociale de leur ville,… Une chaîne familiale avec des • L’information au cœur des programmes émissions pour la jeunesse et L’information locale et régionale représente 50% des grilles du divertissement. de programmation des chaînes locales. • Toutes les thématiques de la vie locale y sont abordés Une chaîne fédératrice qui privilégie Actualité… …Sport… …Culture l’actualité avec de grands rendez- vous d’information régionale. …Vie pratique… …Evénements… La chaîne de toutes les diversités avec des programmes dédiés à l’emploi et aux cultures urbaines. *Source : Etude TV Locales Médiamétrie - Agrégat 32 chaînes étudiées sur les vagues 6 et 7 (Hors Paris) 8 Base : Individus 15+ équipés TV habitant la zone de diffusion des chaînes ** REM Individus Médiamétrie – Juillet-Septembre 2008 Un concept multi supports In tégrat INTERNET con ion textual isée 1. La création d’un espace dédié « Le Club » sur Plurielles.fr avec, pour chaque annonceur parrain : -Le relais du programme court après sa diffusion sur TF1 + l’archivage de l’ensemble des vidéos -Des contenus spécifiques : publi-rédactionnel, présentation des produits,… -Des contenus ludiques : un quiz et un jeu-concours pour tester les connaissances des internautes sur le programme court et l’annonceur parrain ⇒ Lien vers le site officiel de l’annonceur 2. Un dispositif publicitaire puissant pour relayer l’espace dédié : - Le jour de la diffusion antenne, un accès permanent à l’espace dédié depuis la home page de TF1.fr en bandeau parrain - 300x100 pixels - (de 14h à 16h) - Une campagne de 20 mots clés (avec descriptif) dans le moteur de recherche de TF1.fr - Une présence en fil rouge en mégabannières et rectangles sur les sites Femmes de TF1 Publicité et sur la rubrique Programmes de TF1.fr - Une présence dans 2 newsletters hebdomadaires Plurielles.fr (220 000 contacts/envoi) + Une présence dans la newsletter TF1.fr (1,5 million de contacts/envoi) pour une communication de 30 semaines À Renvoi vers l’espace dédié de l’annonceur sur Plurielles.fr 9 Un concept multi supports INTERNET Exemple de l’espace dédié « Le Club TF1 J’invite » Home page en 2008 Page produits Page « astuces » 10 Un concept multi supports RADIO Vrai rendez-vous de l’information pratique et ludique, une chronique radio "en écran" développe le sujet de la thématique du jour traité dans l’émission télé. Virginie de Clausade donne sa voix à la chronique du jour et lance le sujet du jour. Une adaptation originale du programme court en radio X via la présence du parrain sous forme d’une chronique de 45" isolée par une virgule sonore « Le Club avec [votre marque] »... X …diffusée en tête d’écran sur Les Indépendants, 3 fois par jour en fil rouge pendant la diffusion du programme court en TV 3 diffusions par jour de semaine : - le matin, pendant la 1ère heure du prime time radio, entre 06h et 07h - le midi, entre 13h et 14h - en fin d’après midi au sein du « drive time », entre 19h et 20h La programmation de 3 diffusions par jour en tête d’écran le jour de l’émission télé augmente l’impact global de l’opération. 11 Parler à tous, s’adresser à chacun, avec Les Indépendants Les Indépendants, c’est 113 stations constituant la 1ère offre radio nationale avec plus de 7,3 millions d’auditeurs à l’écoute chaque jour* ! PUISSANCE… N°1 en PDAC sur les principales cibles de communication** 1ère couverture radiophonique de la FM avec 600 émetteurs : 91% de la population couverte 25-49 ans PROXIMITE… 18,5% Un contrat d’écoute unique entre chaque station et leurs auditeurs : promixité, complicité, interactivité CSP+I 25-49 ans Actus, info-services, musique… des radios qui ressemblent à leurs 16,2% auditeurs et qui rythment la vie locale ! Les Indépendants, c’est notamment… F 25-49 ans 19,5% (…) 12 Source : MEDIAMETRIE 126 000 Radio – Lundi/vendredi – 05h/24h – Septembre-Octobre 2008 *Audience cumulée (milliers) 13 ans et + **Part d’audience commerciale calculée sur la base de la somme des QHM des offre radios commerciales (Les Indépendants + Sud/Wit + Lagardere Pub + NRJ Global + IP Radio (hors Sud/Wit) + Skyregie + RMC + Radio Classique) Un concept multi supports PRESSE Un publi-reportage d’une page au cœur des rubriques Art de Vivre ou Santé du magazine ( l’emplacement du publi-reportage sera fonction du thème du programme). La ligne éditoriale reste la même, mais l’article est enrichi d’informations complémentaires. La mise en page reprend les codes graphiques du programme (générique, habillage). Elle est réalisée par la rédaction du magazine. L’article est articulé autour de trois axes, chaque axe étant illustré par un visuel spécifique. Introduction : papier d’humeur de Virginie de Clausade Cœur du sujet : interview du spécialiste Infos pratiques : tout ce qu’il faut savoir et retenir 13 DISPOSITIF PRESSE PRESSE 2ème magazine féminin mensuel, Avantages est le magazine de l’Easy Attitude : un état d’esprit positif et constructif qui allie le plaisir à la recherche du meilleur. Il stimule sa lectrice et l’invite à exprimer pleinement sa personnalité féminine et inventive dans un objectif de développement personnel durable. Avantages propose dans tous les domaines, de multiples solutions de vie ingénieuses et facilitatrices : il est un écrin naturel pour accueillir le Club TF1. La puissance : 447 182 ex DFP DSH 2007-2008 La sélectivité du lectorat : femmes 25/49 ans – actives AB Partout en France : 86.1% du lectorat féminin en province Audience totale : 1732 000 lectrices (AEPM juillet 2007- juin 2008) 14 REJOIGNEZ LE CLUB TF1 Modalités d’inscription au Club TF1 Acheter un Module c'est choisir une thématique sur un jour donné intégrant : 9 1 Billboard 3" en pré-générique + 1 Billboard 6" en post-générique du programme • sur TF1 et les chaînes locales 9 une déclinaison Internet associée 9 3 spots de 45" en tête d’écran par jour sur Les Indépendants 9 Une déclinaison presse dans Avantages • Modalités de commercialisation – Possibilité d’achat sur 13, 17, ou 30 semaines – Achat possible de 1 ou 5 modules uniquement.