TESIS DOCTORAL El proceso de fabricación del ‘rumor de celebridad’ como factor de posicionamiento y potenciación de personajes en la prensa del corazón. Análisis de casos en ¡Hola! y Pronto Luis Fernando Romo Pedrejón Directora: Dra. Juana Gallego Ayala Facultat de Ciències de la Comunicació (UAB) Dept. de Mitjans, Comunicació i Cultura Àrea de Periodisme 355 Capítulo 8 ANÁLISIS DE LAS UNIDADES DE MUESTREO BASADAS EN RUMORES EN LAS REVISTAS ¡HOLA! Y PRONTO Como se expuso en el epígrafe 2.4.2 de esta tesis, la investigación está enmarcada dentro del paradigma empírico-analítico ya que el análisis práctico radica en la observación de varios fenómenos (interrelación de personajes y rumores) y su posterior análisis estadístico. Para ello, hay que destacar que la técnica del análisis de contenido escogida se basa en los principios de Klaus Krippendorff, que distingue tres grandes unidades materiales que definen la realidad a investigar: unidades de muestreo, unidades de registro y unidades de contexto, conceptos que ya quedaron definidos en el apartado 2.4.2 de esta tesis, pero que vuelvo a retomar en este capítulo para una mejor comprensión. Delimitación del corpus analizado De todos los números publicados por ¡Hola! desde 1944 y por Pronto desde 1972, que son las dos revistas elegidas para hacer este trabajo de investigación, cuya historia fue explicada en el epígrafe 5.2.8, se escogieron y seleccionaron los ejemplares para determinar las franjas temporales en los que aparecen los casos a analizar en ambas revistas del corazón, es decir, las parejas de personajes101. El corpus está formado por 591 números de la revista ¡Hola! y 594 números de Pronto. A continuación, se detalla el marco temporal elegido para cada una de las parejas a las que aplicaremos nuestro análisis sobre el rumor: 101 La lista de personajes está confeccionada de forma cronológica en orden ascendente. 356 1. David Bustamante y Paula Echevarría (del 16/04/05 al 26/12/15). 2. Carmen Martínez-Bordiú y José Campos (desde el 04/08/05 al 27/05/15). 3. Alberto de Mónaco y Charlene Wittstock (del 12/01/06 al 31/10/15). 4. Darek-Ana Obregón-Susana Uribarri (ente 10/01/07 al 08/11/14). 5. Shakira y Piqué (entre el 23/06/10 y el 01/04/15). 6. Elsa Pataky y Chris Hemsworth (entre el 06/10/10 y el 21/11/15). 7. Isabel Preysler y Mario Vargas Llosa (del 20/06/15 al 31/12/16). El por qué de esta elección está basada en dos criterios que ya quedaron teorizados en el apartado 4.3.1. y 4.3.3, respectivamente. El primero radica en que estos personajes encajan en la tipología propuesta por Juana Gallego (1990, 2013) según la frecuencia de aparición: personaje asiduo (Shakira, Piqué, Carmen Martínez Bordiú, Isabel Preysler, Alberto de Mónaco, Charlene Wittstock, Ana Obregón, Paula Echevarría, David Bustamante), personaje esporádico (Mario Vargas Llosa, Chris Hemsworth, Elsa Pataky, Susana Uribarri) y personaje efímero (José Campos y Darek). En el punto 4.3.1 de la tesis se explica con detalle el significado de esta clasificación tipológica de los personajes. El segundo criterio corresponde al tipo de celebridad establecido por Rojek (2001): adscrita (Alberto de Mónaco y Carmen Martínez Bordiú), conseguida (Elsa Pataky, Chris Hemsworth, Mario Vargas Llosa, Paula Echevarría, David Bustamante, Shakira, Piqué, Susana Uribarri, Ana Obregón) y atribuida (Isabel Presyler, Charlene Wittstock, José Campos y Darek). Desde un punto de vista teórico, ambas clasificaciones definen con exactitud el tipo de celebridad de los personajes. Sin embargo, a nivel práctico, en algunas ocasiones estas tipologías son permeables al paso del tiempo, lo que implica que las atribuciones a algunos de estos personajes hayan cambiado. Con respecto a los casos analizados en esta tesis, y en función de las tipologías establecidas por Gallego y Rojek, habría que hacer la siguiente apreciación. La denominación como personaje asiduo, esporádico y efímero realizada por Gallego resulta cuanto menos ambigua si nos ceñimos a la franja temporal estudiada con respecto a cada una de las parejas de personajes. Si partimos de la información ofrecida en la Tabla 1 en el punto 8.1.2., en la que se muestran el número de unidades de muestreo de los personajes 357 en los semanarios ¡Hola! y Pronto entre 2005 y 2016, los criterios elegidos para denominar si un personaje es asiduo, esporádico o efímero viene determinado por el número de veces que aparece a lo largo de este tiempo determinado. Y, para llevar a cabo dicha terminología, en esta investigación se ha considerado que un personaje o pareja de personajes es esporádico si aparece en menos de 20 ocasiones (Carmen Martínez-Bordiú y José Campos en Pronto; Gerard Piqué en ¡Hola!; David Bustamante en ¡Hola!; Chris Hemsworth en ¡Hola! y Pronto; Elsa Pataky-Chris Hemsworth en Pronto; Isabel Preysler en ¡Hola!; Mario Vargas Llosa en ¡Hola! y Pronto; Isabel Presyler-Mario Vargas Llosa en Pronto; y los dos grupos formados por Darek, Ana Obregón, Darek-Ana Obregón y Darek, Susana Uribarri y Darek-Susana Uribarri en ¡Hola! y Pronto, respectivamente) y, si han dejado de aparecer en las páginas de las revistas de corazón, se ha optado por denominarles efímeros (Darek y José Campos). A pesar de que estos resultados puedan ser sorprendentes, debido a mi vasta experiencia en el sector de la prensa rosa, el doctorando considera relevante hacer el siguiente matiz: la periodicidad en la aparición de un personaje no influye en su calidad. Es por ello que, a pesar de que Isabel Preysler y Ana Obregón están clasificadas como personajes esporádicos en realidad son, por su propia idiosincrasia, personajes clásicos de la prensa del corazón, llegándoselas a denominar en más de una ocasión como las reinas del papel cuché junto a la desaparecida Carmina Ordóñez. En el análisis de casos de esta tesis ocurre en los ejemplos de Isabel Preysler y el príncipe Alberto de Mónaco. Por ejemplo, a partir de lo expuesto por Rojek, el origen a nivel social de Isabel Preysler en la prensa rosa se denomina celebridad atribuida tras su matrimonio con Julio Iglesias, pero tras su divorcio, Isabel se convirtió en una socialité cuyo apellido, Preysler, se fue convirtiendo en una marca en sí mismo asociado al lujo, el glamour y la sofisticación al vincularse, así mismo, a otras marcas del sector de la decoración y la moda como la firma de baldosas Porcelanosa, las joyerías Suárez y Rabat o su estrecha vinculación con Loewe. En este proceso de mercantilización, su celebridad atribuida pasó a convertirse en una celebridad conseguida, que es la que ostenta actualmente. Alberto de Mónaco es famoso a nivel mundial desde la cuna gracias al reconocimiento internacional de sus progenitores, el príncipe Rainiero y la ex actriz de Hollywood, Grace Kelly. Tras su nacimiento se convirtió en heredero al trono monegasco, lo que le confirió una celebridad adscrita que, asociada a su formación profesional como 358 heredero, así como sus atributos como deportista olímpico y sus innumerables romances con mujeres famosas, le han convertido en un personaje con celebridad conseguida. Sin embargo, independientemente de su tipología, de lo que no cabe duda es que todos ellos son personajes emblemáticos por diferentes razones y son objeto de seguimiento, por tanto, de rumores en la prensa del corazón. Siguiendo a Gallego, esta autora también establece otra sub-clasificación según el carácter del personaje y las razones de su presencia, que pueden ser: genuinos (Alberto de Mónaco, Ana Obregón, Isabel Preysler, Mario Vargas Llosa, Carmen Martínez Bordiú, Shakira y Piqué, Elsa Pataky y Chris Hemsworth) y parásitos (Charlene Wittstock, José Campos, Darek y Susana Uribarri). 8.1.1 Las unidades de muestreo totales.Las unidades de muestro totales elegidas para los personajes (individuales y por pareja) se muestran en la siguiente tabla: Tabla 4. Unidades de muestreo totales de los personajes analizados en las revistas ¡Hola! y Pronto (2005-2016). Unidades de Muestreo ¡Hola! Pronto Total Pareja A: Paula Echevarría-David Bustamante Paula Echevarría 58 58 David Bustamante 19 68 Paula Echevarría-David Bustamante 53 29 Subtotal Pareja-A 130 155 285 Pareja B: Carmen Martínez.José Campos Carmen Martínez-Bordiu 115 30 José Campos 36 13 Carmen Martínez-José Campos 47 12 Subtotal Pareja-B 198 55 253 Pareja C: Charelene Wittstock-Alberto de Mónaco Charlene Wittstock 70 34 Alberto de Mónaco 59 58 Charlene Wittstock-Alberto de Mónaco 82 47 Subtotal Pareja-C 211 139 350 Pareja D: Darek-Ana Obregón 359 Unidades de Muestreo ¡Hola! Pronto Total Darek 6 17 Ana Obregón 5 8 Darek-Ana Obregón 4 5 Subtotal pareja-D 15 30 45 Pareja E: Darek-Susana Uribarri Darek 3 9 Susana Uribarri 5 1 Darek-Susana Uribarri 18 3 Subtotal pareja-E 26 13 39 Pareja F: Shakira-Gerard Piqué Shakira 39 63 Gerard Piqué 7 25 Shakira y Piqué 24 48 Subtotal Pareja-F 70 136 206 Pareja G: Elsa Pataky-Chris Hemsworth Elsa Pataky 38 45 Chris Hemsworth 6 6 Elsa Pataky-Chris Hemsworth 40 10 Subtotal Pareja-G 84 61 145 Pareja H: Isabel Preysler-Mario Vargas Llosa Isabel Preysler 10 23 Mario Vargas Llosa 3 12 Isabel Preysler-Mario Vargas Llosa 25 15 Subtotal Pareja-H 38 50 88 TOTAL 1.411 Las 1.411 unidades de muestreo hacen referencia al número de informaciones totales publicadas por las revistas Pronto y ¡Hola! durante el período temporal anteriormente mencionado. Sin embargo, para el análisis empírico destinado a demostrar 360 la hipótesis principal de la tesis, que afirma que “el rumor tiene un impacto más positivo que negativo en la mayoría de los personajes de la prensa del corazón porque les ayuda a posicionar y reforzar su presencia en los medios en su proceso de “celefabricación”, sólo se han tenido en cuenta aquellas unidades de muestreo vinculadas al indicador ‘formas de atribución del rumor’ que contiene las siguientes variables y subvariables (éstas son las que aparecen en paréntesis): • aparece la palabra rumor • forma impersonal • verbos en condicional • verbos de transferencia de información (para confirmar, para desmentir, para matizar, para desvelas y para ocultar).