JIHO ČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUD ĚJOVICÍCH Ekonomická fakulta Katedra obchodu a cestovního ruchu Studijní program: 6208 B Ekonomika a management Studijní obor: Řízení a ekonomika podniku Cestovní ruch a rekreace ve vybrané oblasti Novohradských hor a jejich podh ůř í Vedoucí bakalá řské práce Autor RNDr. Josef Navrátil, Ph.D. Monika Zukalová 2011 Prohlášení Prohlašuji, že jsem bakalá řskou práci na téma “Cestovní ruch a rekreace ve vybrané oblasti Novohradských hor a jejich podh ůř í.“ vypracovala samostatn ě na základ ě vlastních zjišt ění a materiál ů, které uvádím v seznamu použité literatury. Prohlašuji, že v souladu s § 47b zákona č. 111/1998 sb. v plném zn ění souhlasím se zve řejn ěním své diplomové práce, a to v nezkrácené podob ě elektronickou cestou ve ve řejn ě přístupné části databáze STAG provozované Jiho českou univerzitou v Českých Bud ějovicích na jejích internetových stránkách, a to se zachováním mého autorského práva k odevzdanému textu této kvalifika ční práce. Souhlasím dále s tím, aby toutéž elektronickou cestou byly, v souladu s uvedeným ustanovením zákona č. 111/1998 Sb., zve řejn ěny posudky školitele a oponent ů práce i záznam o pr ůběhu a výsledku obhajoby kvalifika ční práce. Rovn ěž souhlasím s porovnáním textu mé kvalifika ční práce s databází kvalifika čních prací Theses.cz provozovanou Národním registrem vysokoškolských kvalifika čních prací a systémem na odhalování plagiát ů. V Českých Bud ějovicích dne Monika Zukalová Poděkování Děkuji vedoucímu práce za p řípravu pracovních materiál ů zve řejn ěných v kurzu Moodle EF JU v ČB „Navrátil – Bakalá řská práce“ a umožn ění jejich využití v textu mé bakalá řské práce. Dále bych cht ěla pod ěkovat svému p říteli Milanu Nevrklovi, Martin ě Pyroutkové a všem co mi p ři vypracovávání bakalá řské práce n ějak pomohli. OBSAH 1 Úvod ........................................................................................................................... 8 2 Literární rešerše .......................................................................................................... 9 2.1 Cestovní ruch .................................................................................................... 9 2.2 Systém cestovního ruchu ................................................................................ 11 2.3 Předpoklady cestovního ruchu ........................................................................ 11 2.3.1 Lokaliza ční p ředpoklady ............................................................................. 12 2.3.2 Selektivní p ředpoklady ................................................................................ 12 2.3.3 Realiza ční p ředpoklady ............................................................................... 13 2.4 Účastník cestovního ruchu .............................................................................. 14 2.5 Vybraná oblast ................................................................................................ 15 3 Cíle a metody ............................................................................................................ 18 3.1 Cíle a hypotézy ............................................................................................... 18 3.1.1 Hlavní cíl: .................................................................................................... 18 3.1.2 Díl čí cíle a hypotézy:................................................................................... 18 3.2 Data a metody ................................................................................................. 18 3.2.1 Předpoklady cestovního ruchu .................................................................... 19 3.2.2 Návšt ěvníci .................................................................................................. 24 4 Výsledky ................................................................................................................... 42 4.1 Diverzifikace struktury p ředpoklad ů cestovního ruchu. ................................. 42 4.1.1 Fyziognomie (p řírodní p ředpoklady) .......................................................... 42 4.1.2 Kultura (kulturn ě historické p ředpoklady) .................................................. 48 4.1.3 Akce ............................................................................................................ 53 4.1.4 Superstruktura ............................................................................................. 57 4.1.5 Vhodnost území pro provozování aktivit .................................................... 58 4.2 Rovnom ěrnost rozmíst ění p ředpoklad ů cestovního ruchu. ............................. 59 4.3 Návšt ěvníci atraktivit oblasti .......................................................................... 61 4.3.1 Image ........................................................................................................... 62 4.3.2 Zažívané emoce na lokalitách ..................................................................... 65 4.3.3 Vnímání lokalit ............................................................................................ 70 4.3.4 Motivace k návšt ěvě .................................................................................... 75 4.3.5 Aktivity provozované v rámci cesty............................................................ 81 5 Návrhy optimalizace využití území cestovním ruchem ........................................... 85 5.1 Potenciální možnosti dalšího rozvoje cestovního ruchu ................................. 85 5.1.1 Rekrea ční za řízení ....................................................................................... 85 5.1.2 Přírodní p ředpoklady ................................................................................... 85 5.1.3 Ubytovací a stravovací za řízení .................................................................. 86 5.1.4 Tematické nau čné stezky ............................................................................ 86 5.1.5 Přes hrani ční spolupráce.............................................................................. 86 5.2 Doporu čení pro praxi ...................................................................................... 87 5.2.1 Návšt ěvník ................................................................................................... 87 5.2.2 Propagace .................................................................................................... 87 6 Záv ěr ......................................................................................................................... 88 7 Summary ................................................................................................................... 90 8 Seznam pramen ů a použité literatury ....................................................................... 91 9 Seznam tabulek ....................................................................................................... 103 10 Seznam obrázk ů ...................................................................................................... 104 1 ÚVOD Cestovní ruch je významný spole čensko-ekonomický fenomén jak z pohledu jednotlivce, tak i spole čnosti. Každoro čně představuje nejv ětší pohyb lidské populace nejen za ú čelem rekreace, ale i poznávání. Je pozoruhodnou součástí spot řeby a zp ůsobu života obyvatel (Hesková, 2006, str. 3). V jednom z kout ů jižních Čech se rozkládají Novohradské hory. Jejich území je cenné zachovalou p řírodou, to je d ůvodem, pro č je turisty tato oblast stále vyhledávan ější. Klid a zachovalost krajiny jsou snad jediným pozitivem po dlouholeté izolaci kraje, který se ocitl v sousedství p řísn ě st řežené železné opony, která odd ělovala zem ě východního bloku od západního.(Hloušek et al.; 2004, str. 43). Oblast Novohradských hor má vysokou p řírodov ědnou hodnotu a relativní zachovalost přírodních a p řírod ě blízkých ekosystém ů. V této oblasti sahají tradice moderní územní ochrany pom ěrn ě hluboko do minulosti. Nachází se zde Žofínský prales z řízený již v roce 1838 (Albrecht in Dudák, 2006, str. 257). Hlavní cíl této práce je zhodnotit sou časný stav cestovního ruchu ve vymezeném území, které se skládá z celkem t řinácti obcí. Pro dosažení hlavního cíle je t řeba posoudit strukturu předpoklad ů cestovního ruchu. Zkoumána bude nabídka jednotlivých atraktivit ve sledované oblasti. Zjiš ťovány budou p řírodní, kulturn ě-historické, ubytovací a rekrea ční atraktivity. Poptávku vyhodnotíme pomocí výsledk ů z dotazníkového šet ření, které prob ěhlo na t řech vybraných místech (Rožmberk nad Vltavou, údolí řeky Černé a Hu ťský rybník). Zde respondenti odpovídali na otázky typu „Co Vás motivovalo k návšt ěvě tohoto místa?“, „Jak na Vás dané místo p ůsobí?“, „Jaké emoce zde zažíváte?“. Zjišt ěna byla i segmenta ční kritéria, která nám poskytla informace o návšt ěvnících, kte ří tuto oblast navšt ěvují. Výsledkem této práce bude identifikace témat vhodných k optimalizaci využívání oblasti cestovním ruchem a rekreací, a odpov ěď na otázku, zda ve vymezených oblastech existují možnosti, které by mohli napomoci rozvoji cestovního ruchu. 8 2 LITERÁRNÍ REŠERŠE 2.1 Cestovní ruch Když přemýšlíme o cestovním ruchu, p ředevším myslíme na ty, kte ří navšt ěvují konkrétní místa, prohlíží si památky, navšt ěvují p řátele a známé, jezdí na dovolené a dob ře se baví. Sv ůj volný čas mohou trávit nap ř. zapojením se do r ůzných sport ů, opalováním se, povídáním si, zpíváním, projíž ďkami, procházkami, čtením nebo užíváním si p řírody. Pokud budeme