Martín Sivak, Clarín, el gran diario argentino. Una historia, Buenos Aires, Planeta, 2013, 472 páginas La cobertura informativa que el medios de comunicación Clarín, el gran diario Grupo Clarín hizo de la comenzaron a ser masivamente argentino. Una historia es el llamada “crisis del campo” en vistos como actores políticos primer volumen de una obra 2008 constituyó un punto de con intereses económicos. Por que se completará a fines de inflexión en la relación que el otro, se registra una creciente 2014 y abarca el período que va gobierno argentino y el polarización del mapa desde los primeros pasos del multimedios más importante mediático, en el que cada creador del periódico en la del país habían tejido hasta extremo tiende a subordinar la política profesional hasta el fin entonces. Durante cuatro elección de fuentes y de de la última dictadura militar meses, las entidades acontecimientos noticiables al (1976-1983). Incluye además agropecuarias más importantes previo cálculo de utilidades y un atractivo aunque breve resistieron con manifestaciones, perjuicios para el sector en el epílogo que recorre la ajetreada cortes de ruta y que está posicionado.1 transformación de la relación desabastecimientos en los En ese marco, proliferaron entre el devenido Grupo Clarín principales centros urbanos, una serie de escritos y los gobiernos kirchneristas. entre otras medidas, la académicos y periodísticos, En un trabajo que demandó implementación de retenciones algunos de los cuales seis años de investigación, Sivak móviles a la exportación de contribuyeron a enriquecer uno reúne un frondoso número de algunas materias primas. El u otro polo de la disputa. Otros, fuentes primarias. Entre ellas, se tratamiento complaciente que en cambio, se propusieron destacan documentos y escritos Clarín dispensó a dichas problematizar distintos aspectos inéditos del archivo personal de entidades en sus distintos del conflicto por fuera de Roberto Noble, una serie de medios motivó el fin del ciclo dichas visiones antagónicas. En cables secretos de la embajada de buen entendimiento público esta corriente se inscribe el de los Estados Unidos en la con el gobierno y se inició así trabajo de Martín Sivak, que Argentina, documentación de la un largo período de sistematiza la historia política causa judicial sobre la venta de enfrentamiento entre ambos, del diario Clarín con el objetivo Papel Prensa y ciento cincuenta que coincidió con el comienzo de comprender las complejas entrevistas a decenas de de la primera gestión de relaciones que tramó con el personas que establecieron Cristina Fernández de Kirchner Estado, con el campo político y distintos tipos de vínculos con y que continúa hasta el con sus lectores como el periódico en diferentes presente. El momento más estrategias de supervivencia y momentos de su historia. álgido de este conflicto puede de crecimiento empresarial. En Además, fueron analizados situarse en la aprobación de una palabras del autor, el libro todos los ejemplares del diario, nueva ley que regula los medios busca responder “cómo un desde el 28 de agosto de 1945 de comunicación audiovisual diario modesto y frágil se en adelante. –N° 26.522– y en la consecuente convirtió en un grupo con De ágil lectura y con un disputa judicial por la plena mayúsculas y en la empresa atractivo estilo, las dos partes y aplicación de la norma, que más influyente de la Argentina” el aludido epílogo que impactó directamente sobre los (p. 15). componen el libro están intereses empresarios del grupo. organizados cronológicamente La labor de la prensa en en diez capítulos, en los cuales general, y la de Clarín en la historia de Clarín se 1 Martín Becerra, “Cuando los medios particular, cobró un inédito se polarizan”, Ámbito Financiero, desarrolla articulada con la interés social. Por un lado, los Buenos Aires, 16 de noviembre de 2012. historia política nacional. En ese Prismas, Nº 18, 2014 335 proceso, se destacan varias peronismo son objeto de hicieron que en las páginas del dimensiones transversales de especial consideración. Sivak diario se operara un rápido análisis que el autor rastrea en asegura que Clarín fue el pasaje, sin transiciones, de cada etapa. Las relaciones entre primer diario identificado defender al gobierno a llamar la conducción de la empresa y con el antiperonismo en “dictador” y “tirano” al ex los distintos gobiernos, la reconocer el triunfo de Perón. presidente. Mediante los datos organización interna del diario y Luego, se esforzó por encontrar de tirada y ventas, el autor sus contenidos, las trayectorias puntos de acuerdo con el constata que este abrupto biográficas de los personajes gobierno nacional y defendió cambio en la mirada sobre el involucrados y la cuestión del cada una de sus medidas. peronismo no impactó papel son algunos de los ejes Obtuvo grandes beneficios en negativamente en el número de fundamentales. la provisión de papel, créditos lectores. A diferencia de los La primera parte (1902- bancarios y publicidad gracias seguidores del conservador La 1969) está centrada en la figura a Raúl Apold, a cargo de la Nación o del socialista La de Roberto Noble: sus prensa y la comunicación Vanguardia, los de Clarín no antecedentes familiares, su oficiales. parecían estar esperando una formación universitaria y su Como una especie de marca línea editorial definida. carrera política. En ese marco, de nacimiento, los primeros Noble se sintió surgió la idea de crear un diario pasos de Clarín estuvieron especialmente interpelado por que le sirviera de “catapulta” signados por la escasez de el programa económico del para “sentarse a la mesa de los recursos y la necesidad de gobierno de Arturo Frondizi que definen el destino del país” ayuda estatal para sobrevivir. (1958-1962). Al igual que con (p. 25). Durante los veinticinco Sin embargo, el crecimiento del las gestiones anteriores, el años que transcurrieron entre el diario no se explica solo por diario se benefició con enormes lanzamiento del periódico y la ello sino también, según surge ayudas estatales. Sin embargo, muerte de Noble, la identidad de del planteo de Sivak, a partir de se cuidó de no quedar su “hijo macho”, como llamaba la astucia de Noble para emparentado con la política a Clarín, estuvo fuertemente comprender rápidamente el partidaria para no perder la vinculada a la suya. mundo de la prensa y visualizar imagen de independencia que El diario salió a la calle por las oportunidades comerciales tanto le redituaba con el primera vez el 28 de agosto de de crecimiento. Luego de la público de la creciente clase 1945. Sivak pone en cuestión el expropiación del periódico La media. En contraste con lo que “mito fundacional” construido Prensa en 1951, por entonces sucedió en el ’55, respaldó al alrededor de las fuentes de líder en ventas y publicidad de gobierno de Frondizi hasta el financiamiento. Según la América Latina, Noble supo último día, aunque se acercó a versión difundida por Noble, quedarse con “el oro de los Guido una vez que este se sentó los fondos provinieron de la clasificados” (p. 88). La entrada en el sillón de Rivadavia (1962- venta de su estancia. Sin diaria de dinero en efectivo, la 1963). embargo, el autor comprueba multiplicación de anunciantes La primigenia idea del diario dos datos que lo desmienten: la que no exigieran influir en la como catapulta a la presidencia transacción fue cerrada después línea editorial y la posibilidad fue reformulada por Noble del lanzamiento de Clarín y la de desplegar una cobertura luego del derrocamiento de suma necesaria para montar un nacional le reportarían enormes Frondizi: “Ya no puedo ser periódico de esas características utilidades durante años. Del presidente, puedo hacer era mucho mayor a la declarada mismo modo, sus políticas presidentes” (p. 161). Le dedicó públicamente. Ciertamente, diferenciadas hacia los gremios un considerable espacio de su Noble recibió dinero de un de canillitas y gráficos le diario a la difusión de las ideas grupo de empresarios y gran aseguraron beneficiosas y los actos del flamante parte del papel le fue provista condiciones de distribución. Movimiento de Integración y por el periódico nacionalista La rápida adaptación al golpe Desarrollo (mid). En efecto, la Cabildo. de Estado de 1955 y su apoyo a figura de Rogelio Frigerio Las relaciones del flamante la autodenominada “Revolución adquirió cada vez mayor matutino con el primer Libertadora” (1955-1958) relevancia en la línea editorial. 336 Prismas, Nº 18, 2014 Además, durante la década del quedado bajo la égida de alentando la posibilidad de un ’60 el diario incorporó a un Frigerio. Pretendía gobernar el golpe de Estado. heterogéneo grupo de país, pero mientras tanto El autor desarrolla con periodistas denominados gobernaba Clarín”, aunque ello precisión el proceso por el cual frondifrigeristas en las no fuera perceptible para el la sociedad anónima Fapel, secciones Política y Economía. gran público (p. 211). conformada por Clarín, La Oscar Camilión, uno de sus El enfrentamiento político y Nación y La Razón, obtuvo y cuadros políticos más brillantes, personal entre Frigerio y José gestionó la fábrica de papel asumió como secretario general Gelbard –líder de la durante la dictadura militar. Al de redacción. Confederación General mismo tiempo, da cuenta de las La muerte de Noble, en Económica (cge) y ministro de estrategias políticas, 1969, abrió una nueva etapa en Hacienda de Perón– es económicas y editoriales de las la historia de Clarín, que Sivak señalado como un factor central cuales se valió Clarín para desarrolla en la segunda parte para Clarín durante el tercer generar oportunidades de del libro (1969-1982). Al peronismo. Frigerio descargó crecimiento: se balanceó entre hacerse cargo de la dirección furiosas críticas en las páginas “duros” y “blandos” del del diario, la viuda Ernestina de Clarín y Gelbard vio en el régimen, trabó una alianza Herrera de Noble se encontró diario un antagonista. Sivak comercial con La Nación, con graves problemas detalla el controvertido proceso adquirió ventajosos créditos y financieros y una difícil batalla por el cual el negocio del papel, criticó al Grupo Graiver, judicial por la sucesión de su que en 1971 había sido procurando bajar el precio de marido.