0,37 0,37 DER TAGESSPIEGEL - DAS LEITMEDIUM DER HAUPTSTADT TAGESSPIEGEL OBJEKTPROFIL 2018 Copy-Preis: 1,70 Euro (MO-FR) Der Tagesspiegel 1,90 Euro (SA) | 2,40 Euro (SO) Erscheinungsweise: …ist die Nr. 1 nach Reichweite und Auflage Montag bis Sonntag unter den Berliner Tageszeitungen Preis 1/1 Anzeigenseite 2018:* 32.313,60 Euro (MO – FR) …liefert täglich Hintergründe und Analysen 34.003,20 Euro (SA – SO) aus Politik, Wirtschaft und Kultur Verkaufte Auflage: IVW II/2018 MO-SO …ist die Nr. 1 bei Hauptstadt- Verkaufte Auflage 110.749 Ex. Politikentscheidern (Reichweite 47,4 %) und Abo-Auflage 85.515 Ex. beim Mittelstand Einzelverkauf 9.544 Ex. Reichweite: …ist die Nr. 1 bei der Wirtschaftlichkeit unter 352.000 Leser (LA Berlin 2017) den Berliner Tageszeitungen Medienkanäle: Print | Online | Mobile | Events …führt das Ranking der meistzitierten Regionalzeitung an …hat gebildete, beruflich engagierte und vielseitig interessierte Leser *Premiumpreise für die Platzierung auf Seite 3, Seite 5 oder Agenda. Es gilt die jeweils aktuelle Preisliste. MARKTFORSCHUNG 3 LESERSCHAFT | ALTERSSTRUKTUR | GESCHLECHT Der Tagesspiegel wird täglich von 352.000 Berlinern und Potsdamern gelesen. In seiner Leserschaft sind alle Altersgruppen vertreten. Leserschaft „Der Tagesspiegel“ 352.000 Altersstruktur „Der Tagesspiegel“ 29% 36% 35% 14-39 Jahre 40-59 Jahre 60 Jahre und älter Geschlecht „Der Tagesspiegel“ 49% 51% Männlich Weiblich Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam/Potsdamer Umland | Quelle: LA Berlin 2017, LpA, Wochenschnitt| Hochrechnung in Prozent 4 BILDUNGSSTRUKTUR Weit über die Hälfte der Tagesspiegel-Leser verfügt über Abitur oder Studium. Der Tagesspiegel führt bei den gut gebildeten Lesern. Der Tagesspiegel 10% 83% 57% Gesamtbevölkerung 14% 79% 47% Volks-/Hauptschule mind. weiterführende Schule Abitur/Hochschulreife/Studium Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam/Potsdamer Umland | Quelle: LA Berlin 2017, LpA, Wochenschnitt | Die Summe der einzelnen Werte ergibt mehr als 100, da sich die hier dargestellten Kategorien zum Teil überschneiden. 5 EINKOMMENSSTRUKTUR Tagesspiegel-Leser verdienen überdurchschnittlich gut. Fast jeder zweite Tagesspiegel-Leser verfügt über ein monatliches Haushalts-Netto-Einkommen von mindestens 3.000 Euro. Der Tagesspiegel 81% 68% 61% 49% Gesamtbevölkerung 74% 59% 52% 39% 1.500 Euro und mehr 2.000 Euro und mehr 2.500 Euro und mehr 3.000 Euro und mehr Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam/Potsdamer Umland | Quelle: LA Berlin 2017, LpA, Wochenschnitt | Darstellung Zusammensetzung monatliches Haushalts-Netto-Einkommen 6 DER TAGESSPIEGEL Auflagen-Struktur Der Tagesspiegel ist Marktführer unter den Berliner Tageszeitungen! Er ist die stärkste Tageszeitung am Werktag und am Wochenende! Der Tagesspiegel hat in den letzten 20 Jahren die mit Abstand beste Entwicklung von allen Berliner Tageszeitungen. Marktführer: Der Tagesspiegel kann seinen Marktanteil auf 38,1% ausbauen. (Marktanteil unter den Abo-Titeln im Wochenschnitt). Höchste verkaufte Auflage: 110.749 Exemplare (IVW Mo-So | Q2 2018) Größte Berliner Tageszeitung Quelle: IVW, verkaufte Auflage, II. Quartal 2018 7 REICHWEITE Der Tagesspiegel hat die meisten Leser in Berlin / Potsdam / Potsdamer Umland 400.000 352.000 350.000 326.000 301.000 300.000 250.000 212.000 200.000 169.000 147.000 150.000 100.000 50.000 0 Tagesspiegel Berliner Morgenpost Berliner Zeitung BZ Berliner Kurier BILD Berlin/Brandenburg Quelle: LA Berlin 2017 | LpA, Wochenschnitt |Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren | Verbreitungsgebiet: Berlin/ Potsdam / Potsdamer Umland | Reichweiten + Hochrechnung in Personen (Potential 3.221.000) 8 BERLINER TAGESZEITUNGEN IM VERGLEICH Entwicklung der Marktanteile der Abonnement-Zeitungen 45,00% 43,00% 41,00% 39,00% 39,10% 38,60% 38,00% 38,10% 37,00% 37,70% 37,60% 37,20% 36,40% Tagesspiegel 35,90% 35,90% 35,00% 35,60% 34,20% 35,30% Berliner Morgenpost 34,70% 34,90% 32,90% 34,10% 32,30% 33,90% 33,70% 33,70% 33,00% 33,50% 33,40% 33,40% 33,60% Berliner Zeitung 31,60% 33,00% 32,20% 31,80% 31,80% 31,00% 31,30% 31,50% 31,40% 31,30% 31,20% 31,10% 31,20% 31,30% 31,30% 30,80% 29,00% 30,20% 30,20% 28,70% 28,30% 27,00% 27,80% 25,00% 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 Quelle: IVW, verkaufte Auflage, 2. Quartal (Mo.-So. bzw. Mo.-Sa.); Basis: 2004– 2018: 2. Quartal; *Berliner Morgenpost ab IV/2016 mit Berliner Morgenpost kompakt 9 GERINGE BEDEUTUNG DER ÜBERREGIONALEN TZ Tageszeitungen im Vergleich – Verkaufte Auflage 108.681 89.135 78.766 18.807 16.547 14.701 8.750 Der Berliner Berliner Zeitung Die Welt* Süddeutsche FAZ* Handelsblatt* Tagesspiegel Morgenpost Zeitung* Quelle: IVW, verkaufte Auflage, II. Quartal 2018 Montag bis Freitag, *IVW-Verbreitungsanalyse 2016, Auflage in Berlin 10 BERLINER TAGESZEITUNGEN IM VERGLEICH Auflagen-Struktur der Abonnement-Zeitungen 109.939 110.749 98.482 92.593 14.714 15.690 80.237 80.305 10.169 9.544 20.401 18.938 10.257 21.166 25.642 9.092 8.100 7.635 84.255 85.515 67.824 64.563 50.971 47.028 2017 2018 2017 2018 2017 2018 Abo-Verkauf Einzel-Verkauf Sonstiger Verkauf Quelle: IVW, Abo-Verkauf, Einzelverkauf, Sonstiger Verkauf,, Verbreitung , Wochenschnitt, II.Quartal 2017 / 2018 11 BERLINER TAGESZEITUNGEN IM VERGLEICH Der Tagesspiegel kann seine Auflage im Vergleich zum Vorjahr steigern 109.939 110.749 98.482 99.975 92.593 90.573 80.237 80.305 77.923 70.700 63.278 58.275 Der Tagesspiegel Berliner Morgenpost Berliner Zeitung B.Z. Berliner Kurier Bild-Berlin/Brandenburg Verkaufte Auflage II. Quartal 2017 und 2018 im Vergleich Quelle: IVW, verkaufte Auflage, Wochenschnitt, II. Quartal 2017 und 2018; Berliner Morgenpost inkl. Berliner Morgenpost kompakt 12 ERREICHEN SIE DIE WICHTIGSTEN MULTIPLIKATOREN Mit dem Tagesspiegel – dem nationalen Impulsgeber aus der Hauptstadt Hotspot: Innovations- 16,8 % der Standort : 5.500Home Lobbyistento around 5,500 lobbyists + deutschen Start- höchste Forscher- + 2.100 around 2,100 interest ups sind in und Interessensgruppen groups Berlin Akademikerdichte Einzigartige Berlin Sitz des Wissenschafts- Parlaments und die Stadt, in der und Forschungs- der Regierung Einfluss landschaft stattfindet ... DER TAGESSPIEGEL: LEITMEDIUM DER HAUPTSTADT Top-Zielgruppen ansprechen: Wählen Sie die Nr.1 Nr. 1 bei Politik- Nr. 1 beim Nr. 1 bei Finanz- Nr. 1 bei Nr. 1 bei Inhabern Nr. 1 bei Selbst- Nr. 1 bei CEOs Entscheidern Mittelstand Entscheidern kaufkräftigen und Vorständen ständigen und Lesern Freiberuflern Nr. 1 bei Top- Nr. 1 bei Schülern Nr. 1 bei Lesern, Nr. 1 bei Nr. 1 bei Lesern, Nr. 1 bei Verdienern und Azubis die viele Reisen Immobilien- die Schmuck Neuwagen- planen käufern schätzen käufern Quellen: Entscheidungsträger-Analyse Berlin 2017, Abo-Zeitungen in Berlin/Potsdam, LA Berlin 2017, Berliner Tageszeitungen in Berlin/Potsdam 14 DIE NR. 1 BEI POLITIK-ENTSCHEIDERN! Der Tagesspiegel wird von mehr Politik- Entscheidern in Berlin und Potsdam gelesen, als jede überregionale Abo-Zeitung – und alle überregionalen Abo-Zeitungen 47% zusammen. 39% % 21% 13% 14% 19 Handelsblatt Welt (ges.)* Süddeutsche FAZ Hb + SZ + Welt Tagesspiegel Zeitung (ges.) + FAZ Quelle: Entscheidungsträger-Analyse Berlin 2017, www.tagesspiegel.de/leitmedium *Welt gesamt: Die Welt und Welt kompakt 15 REICHWEITEN BEI ENTSCHEIDUNGSTRÄGERN Top bei den Entscheidern der Hauptstadt Der Tagesspiegel erreicht... 25% der Entscheidungsträger und damit mehr politische und wirtschaftliche Entscheider als jede andere Zeitung und Zeitschrift in der Hauptstadt. (Potential: 114.000) . 25% der Entscheider, die in der Unternehmens- oder Geschäftsführung tätig sind. (Alleinentscheidung/Delegation/Mitentscheidung, Potenzial: 98.000) . 25% der Entscheider, die 80.000 Euro und mehr im Jahr verdienen. (Persönliches Brutto-Jahres-Einkommen, Potenzial: 65.000) . 26% der Entscheider, die 100.000 Euro und mehr im Jahr verdienen. (Persönliches Brutto-Jahres-Einkommen, Potenzial: 36.000) Verbreitungsgebiet: Berlin/Potsdam |Quelle: Entscheidungsträger-Analyse Berlin 2017 16 SPRECHEN SIE MIT DEN ENTSCHEIDERN Wir öffnen Ihnen die Türen! Social Media Tageszeitung Newsletter Magazine Täglich von Mo-So rund 113.715 verkaufte Tagesspiegel Checkpoint, Tagesspiegel Der Tagesspiegel veröffentlicht jährlich Exemplare bei einer Reichweite von 352.000 Morgenlage, Tagesspiegel Leute sowie mehrere Magazine mit unterschiedlichen Mehr als 200.000 Social Media Fans. Lesern. weitere E- Mail-News-letter mit aktuellen Themenschwerpunkten. Themen aus der Redaktion. Tagesspiegel BERLINER App Events Webseite Über 1,5 Mio. Downloads der Mehr als 160 Veranstaltungen im Jahr, z.B. Größte digitale Reichweite mit 9,3 Mio. Visits Das Magazin aus und über Berlin mit einer Tagesspiegel App. Global Solutions, E-Mobility Summit, und 2,80 Mio. Unique User im Monat. Auflage von 180.000 Exemplaren, welches Agenda-Konferenz. viermal jährlich erscheint. Quellen: LA Berlin 2017, IVW IV/2017, AGOF digital Facts 2017-10, eigene Angaben 17 TAGESSPIEGEL DIGITAL Der Tagesspiegel ist das Leitmedium der Hauptstadt und bundesweit Gradmesser für das politische Geschehen in Berlin. Dies spiegelt sich wider in der starken überregionalen Nutzung: mehr als 81% der digitalen Leserschaft stammen nicht aus Berlin. Der Tagesspiegel führt durch das aktuelle Tagesgeschehen sowie über tiefreichende Artikel durch die internationale Wirtschafts- und Politlage. Für Entscheider bildet Der Tagesspiegel die ausschlaggebende Grundlage. Vorteile . Bundesweites Nachrichtenleitmedium . Entscheider erreichen . Großes Newsletter-Angebot . Hoher mobiler Traffic & App vorhanden 43% Weiblich 40% 20-39 Jahre 71% Berufstätig