Unknown Pleasures Unknown Bremnes Ingrid NTNU Norges teknisk-naturvitenskapelige universitet Det humanistiske fakultet Masteroppgave Institutt for kunst- og medievitenskap Trondheim, våren 2013 våren Trondheim, visuellkultur imedievitenskap: Masteroppgave musikkdistribusjon i digital ogeksponering Platecover Pleasures Unknown Ingrid Bremnes Unknown Pleasures Platecover og eksponering i digital musikkdistribusjon Ingrid Bremnes Masteroppgave i medievitenskap: visuell kultur Trondheim, V-2013 Norges teknisk-naturvitenskapelige universitet Det humanistiske fakultet Institutt for kunst og medievitenskap 2 Forord Dette har vært et krevende og lærerikt dypdykk i et svært fengslende tema, innenfor den visuelle mediekulturen. Prosessen med å skrive en masteroppgave har vist seg å handle vel så mye om utholdenhet, disiplin og selvstendighet, som faglig fordypning. Det har etter alt å dømme vært givende å begi seg ut på et slikt prosjekt. En utfordrende prosess jeg aldri ville vært foruten. Først og fremst vil jeg rette en stor takk til min veileder Asbjørn Tiller som hadde tro på oppgaven min. Takk for konstruktiv kritikk, engasjement og gode råd som har vært til stor hjelp. Ikke minst – takk for alle uunngåelige platecoverdigresjoner. Tusen takk pappa, for støtte og verdifulle innspill underveis. Telefonsamtaler kan til tider gjøre underverker med motivasjonen. Takk til medstudenter og M-redaksjonen for inspirerende samarbeid og konstruktive innspill. Lykke til videre alle sammen. Takk for årene på medievitenskap Camilla, og for tilbakemeldinger i skriveprosessen. Takk til Siri og mamma for nyttig korrekturhjelp, og til venner og familie som har heiet på meg. Til slutt vil jeg rette en stor takk til alle coverkunstnere som beriker musikkopplevelsen, musikkhistorien og den visuelle kulturen. Denne er til dere. Ingrid Bremnes 15. mai 2013 3 4 Innholdsfortegnelse 1 ”Piece Of My Heart” – introduksjon .............................................................................. 7 1.1 Platecover ...................................................................................................................................... 7 1.2 Faglig ståsted ................................................................................................................................. 9 1.3 ”Don’t Know What I Want, But I Know How To Get It” – bakgrunn og verktøy .......................... 10 1.4 ”Walk This Way” – en leseguide .................................................................................................. 13 2 ”Kool Thing” – platecoveret ........................................................................................ 15 2.1 Visuell merverdi ........................................................................................................................... 15 2.2 Lavkulturelt studieobjekt ............................................................................................................. 17 2.3 Historiebærere ............................................................................................................................ 18 2.4 Komplekse platecover ................................................................................................................. 19 2.5 Omslagsegenskaper ..................................................................................................................... 21 2.6 Dagens utfordring til coverkunsten ............................................................................................. 22 3 ”Turn! Turn! Turn!” – et tilbakeblikk ........................................................................... 25 3.1 Fra grå emballasje til salgsplakater ............................................................................................. 25 3.2 Omslagene blir salgsplakater ....................................................................................................... 27 3.3 ”I See Your True Colors” .............................................................................................................. 28 3.4 En ny generasjon forbrukere ....................................................................................................... 29 3.5 Rock blir kunst ............................................................................................................................. 30 3.6 Psykedelia og illustrasjonsrenessanse ......................................................................................... 31 3.7 Platecoverets storhetstid ............................................................................................................ 33 3.8 Punkens fremvekst ...................................................................................................................... 35 3.9 Nye sjangre – nye format ............................................................................................................ 36 3.10 Plateomslag blir til digitale attributter ...................................................................................... 39 3.11 LP-platens nye vår ..................................................................................................................... 39 4 ”The Times They Are A-Changin´” – nye tider, nye medier .......................................... 41 4.1 Det digitale musikklandskapet ..................................................................................................... 41 4.2 Nye medier – nytt språk .............................................................................................................. 43 4.3 ”Welcome To The Jungle” – digital musikkdistribusjon ............................................................... 47 4.3.1 ”Living In A Material World” ................................................................................................. 47 4.3.2 Håndgripeliggjørende strategier ........................................................................................... 49 4.3.3 Musikkplattformer ................................................................................................................ 50 4.4 Digitale platecover ....................................................................................................................... 52 4.4.1 ”One Way Or Another” – brukermønster .............................................................................. 54 4.4.2 ”You Can´t Always Get What You Want” – immaterialitet ................................................... 56 5 ”This Is The New Shit” – transformasjonen ................................................................. 59 5.1 Sammenfatning og begrepsverktøy ............................................................................................. 59 5.1.1 Transformasjonen til digitale platecover ............................................................................... 59 5.1.2 Platecoveret – et definisjonsspørsmål .................................................................................. 61 5.1.3 Brukergrensesnitt .................................................................................................................. 63 5.1.4 Visuell merverdi og digitaltilpasset verdi .............................................................................. 64 5 5.1.5 Materielle og virtuelle cover .................................................................................................. 65 5.2 Platefronter i digitale distribusjonskanaler ................................................................................. 66 5.2.1 Platefronter i iTunes .............................................................................................................. 67 5.2.2 Platefronter i Wimp ............................................................................................................... 70 5.2.3 Platefronter i Spotify ............................................................................................................. 72 5.3 Platefronter ................................................................................................................................. 76 5.3.1 Kultur- og historiebærere ...................................................................................................... 77 5.3.2 Teknikker og blikkfang .......................................................................................................... 79 5.3.3 Ny fremstilling og nye funksjoner .......................................................................................... 79 6 ”Hell Or Halleluja” – nye fronter i digitale omgivelser ................................................. 81 6.1 Platecover i digitale distribusjonstjenester ................................................................................. 81 6.1.1 Digital(tilpassede) verdier ..................................................................................................... 81 6.1.2 Nye dimensjoner .................................................................................................................... 83 6.1.3 ”10001110101” ..................................................................................................................... 84 6.1.4 Fra kulturelle goder til kulturelle tjenester ............................................................................ 84 6.1.5 Teknologi blir til verdi ............................................................................................................ 85 6.1.6 Komplekse kvaliteter ............................................................................................................