Jääkiekon liigaorganisaatioiden kannattavuuden ja an- saintalogiikan muutokset 2005 - 2017 Janne Hauhtonen 15.11.2018 Tiivistelmä Tekijä Janne Hauhtonen. Koulutusohjelma Liiketalouden koulutusohjelma Opinnäytetyön nimi Sivu- ja liitesi- Jääkiekon liigaorganisaatioiden kannattavuuden ja ansaintalogiikan vumäärä muutokset 2005-2017. 77 + 1 Suomen ainoan urheilun ammattilaissarjan, Liigan, ja siinä pelaavien organisaatioiden ta- loudellinen tilanne on puhuttanut runsaasti mediassa viime vuosien aikana. Tämän opinnäytetyön tavoitteena on tutkia jääkiekon liigaorganisaatioiden kannattavuu- dessa ja ansaintalogiikassa tapahtuneita muutoksia vuosien 2005 – 2017 välisenä aikana. Liigaorganisaatioiden taloudellista tilannetta tutkimuksessa tarkastellaan tilinpäätösanalyy- sistä saadulla tunnuslukuanalyysillä. Seurojen taloutta on analysoitu tilinpäätöksistä laske- tuilla keskeisimmillä kannattavuuden, maksuvalmiuden ja vakavaraisuuden tunnusluvuilla. Lisätietoa tutkimukselle on haettu kahden liigaorganisaatioiden johtotehtävissä työskente- levän henkilön haastattelulla. Työn teoreettisessa viitekehyksessä käsitellään urheiluliiketoiminnan erityispiirteitä, sidos- ryhmiä ja urheilujohtamista. Teorian kautta käydään läpi myös urheiluorganisaation liiketoi- minnan rahoitusmallia ja ansaintalogiikkaa. Lisäksi viitekehyksessä esitellään jääkiekon historiaa, Liiga sekä siinä pelaavat organisaatiot. Tutkimus on toteutettu monistrategisena tutkimuksena yhdistämällä kaksi eri tutkimusme- netelmää. Kvantitatiivista eli määrällistä tutkimusmenetelmää työssä käytettiin tilinpäätös- tietojen tulkitsemiseen. Tutkimuksen haastattelut taas on toteutettu käyttämällä kvalitatii- vista eli laadullista menetelmää, ja ne toteutettiin puolistrukturoituna teemahaastatteluna. Tutkimustuloksena todetaan, että liigaorganisaatioiden ansaintalogiikassa on tapahtunut muutoksia tarkastellun ajanjakson aikana. Organisaatioiden suurin tulonlähde ovat yhteis- työkumppanisopimukset, mutta niiden muoto ja osapuolien odotukset ovat muuttuneet voi- makkaasti tutkittuna ajanjaksona. Liigan yleisökeskiarvo on laskenut tutkittuna aikana, mutta siitä huolimatta niistä saatava tulo on lähes poikkeuksetta organisaatioiden toinen päätulonlähde. Selkeän muutoksen seurojen ansaintalogiikkaan on tuoneet kaksinkertais- tuneet televisiointikorvaukset. Tutkimus osoittaa kannattavuuden eroavan voimakkaasti eri seurojen välillä. Koko tarkas- teluajanjakson aikana ovat liigaorganisaatiot tehneet kumulatiivisesti yli 50 miljoonaa euroa tappiota ja ainoastaan kuuden seuran osalta tulos on ollut voitollinen. Liigaseurojen vaka- varaisuuden ja maksuvalmiuden voidaan todeta olevan melko hyvällä tasolla ja yhteydessä kannattavuuteen, mutta osalla seuroista tämä on ilman taloudellista motiivia toimivien ra- hoittajien ansiota. Opinnäytetyölle ei ole toimeksiantajaa ja se valmistui vuoden 2018 aikana. Asiasanat Kannattavuus, ansaintalogiikka, urheiluliiketoiminta, tilinpäätösanalyysi, Liiga, jääkiekko Sisällys 1 Johdanto ....................................................................................................................... 1 1.1 Tutkimuksen tausta ............................................................................................... 1 1.2 Tutkimuksen tavoitteet ja tutkimusongelma ........................................................... 1 1.3 Tutkimuksen rakenne ............................................................................................ 2 1.4 Tutkimuksen rajaus ............................................................................................... 3 2 Urheiluliiketoiminta ........................................................................................................ 5 2.1 Urheiluliiketoiminnan erityispiirteet ........................................................................ 5 2.2 Urheiluliiketoiminnan sidosryhmät ......................................................................... 7 2.3 Urheilujohtaminen ............................................................................................... 12 2.4 Joukkueurheilun yhtiömuodot .............................................................................. 14 2.4.1 Oy ............................................................................................................ 14 2.4.2 Ry ............................................................................................................ 14 3 Urheiluorganisaation liiketoiminta ja ansaintalogiikka .................................................. 16 3.1 Rahoitusmalli ...................................................................................................... 16 3.2 Ansaintalogiikka .................................................................................................. 18 3.2.1 Sponsoritulot ............................................................................................ 18 3.2.2 Pääsylipputulot ......................................................................................... 21 3.2.3 Mediasopimustulot ................................................................................... 24 3.2.4 Muut tulot ................................................................................................. 26 4 Jääkiekko Suomessa .................................................................................................. 29 4.1 Jääkiekon historia ............................................................................................... 29 4.2 Jääkiekon SM–Liiga Oy ...................................................................................... 30 4.3 Liigaorganisaatiot ................................................................................................ 33 5 Opinnäytetyön toteutus ............................................................................................... 35 5.1 Tilinpäätöksen tunnuslukuanalyysi ...................................................................... 35 5.2 Puolistrukturoitu teemahaastattelu ...................................................................... 36 5.3 Haastatteluiden toteutus ..................................................................................... 37 6 Tutkimustulokset ......................................................................................................... 38 6.1 Liigaorganisaatioiden tuloerät ............................................................................. 39 6.1.1 Sponsoritulot ............................................................................................ 40 6.1.2 Pääsylipputulot ......................................................................................... 40 6.1.3 Mediasopimukset ..................................................................................... 44 6.1.4 Muut tulot ................................................................................................. 44 6.2 Liigaorganisaatioiden kuluerät ............................................................................. 45 6.2.1 Henkilöstökulut ......................................................................................... 45 6.2.2 Muut kulut ................................................................................................ 48 6.3 Liigaorganisaatioiden kannattavuus .................................................................... 51 6.4 Liigaorganisaatioiden vakavaraisuus ................................................................... 56 6.5 Liigaorganisaatioiden maksuvalmius ................................................................... 59 7 Yhteenveto .................................................................................................................. 63 7.1 Johtopäätökset.................................................................................................... 63 7.2 Pohdinta.............................................................................................................. 70 7.3 Jatkotutkimusehdotukset ..................................................................................... 71 7.4 Opinnäytetyöprosessin ja oman oppimisen arviointi ............................................ 72 8 Lähteet ........................................................................................................................ 74 Liitteet .............................................................................................................................. 78 1 Johdanto 1.1 Tutkimuksen tausta Suomen suosituimman urheilusarjan, jääkiekon SM-liigan ja siinä pelaavien joukkueiden taloudellinen tilanne on nostettu usein esiin mediassa viime vuosien aikana. Ainoana suo- malaisena urheilun ammattilaissarjana seurojen taloustilanne ja niissä tapahtuneet muu- tokset ovatkin mielenkiintoinen ja ajankohtainen aihe tutkimukselle. Liigaseurojen kannat- tavuuksissa ja liikevaihtojen suuruuksissa on nähtävissä suuriakin eroja ja tutkimuksessa saatavien talouden tunnuslukujen avulla pyritään löytämään syitä seurojen välisille eroa- vuuksille. Jääkiekon SM-Liiga Oy on sen viidentoista sarjassa pelaavan joukkueen omistama yhtiö, jonka tehtävänä on hallinnoida jääkiekon pääsarjaa eli Liigaa. Jääkiekon SM-Liiga Oy myös kontrolloi ja seuraa sarjassa pelaavia joukkueita vuonna 2011 käyttöön otetun li- senssijärjestelmän avulla, jonka tarkoituksena on estää seurojen ajautuminen taloudelli- siin ongelmiin. Lisenssijärjestelmässä määriteltyjen ehtojen mukaan Liigassa pelatakseen, tulee jokaisen liigaorganisaation täyttää kaikki sopimukseen määritellyt urheilulliset ja ta- loudelliset ehdot. Tällä hetkellä