Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 135 venerdì 21 luglio 2006 pag. 1 Forchets manda in gol l’Inter Tv Sorrisi e Canzoni Testimonial tanti interisti orgogliosi…. di esserlo In edicola con “W Radio 2-2006” La campagna, la cui creatività è stata Favero. Certo, per Forchets la collabora- Tv Sorrisi e Canzoni, a partire da lunedì 24 curata da Forchets, (con Niccolò Brio- zione con l'Inter di Massimo Moratti rap- luglio, sarà in edicola con il disco evento schi, copy e direttore creativo e Andrea presenta un impegno professionale di dell’anno, ai primi posti delle classifiche ita- Baccin, art) si declina attraverso uscite altissimo livello e di conseguenza un liane di vendita: “W Radio2 – 2006”. Anche stampa su testate generaliste e sportive, premio tangibile all'attività di Forchets, quest’anno, infatti, Fiorello e Sony Bmg han- affissioni, e uno spot interpretato da gen- sempre più competitor di agenzie multi- no scelto TV Sorrisi e Canzoni per pubblica- te vera: tifosi dell'Inter che comunicano nazionali di primissima fascia". re in edicola questo importante successo con spontaneità la loro incrollabile fede Continua a pagina 2 discografico. nerazzurra. Il film sarà in onda da dome- Dalla trasmissione radiofonica divenuta un nica 23 luglio. cult, tutto il meglio degli sketch, imitazioni e Tra i tifosi ci sarà qualche grande sorpre- incredibili gag del geniale Fiorello e del suo sa, come ad esempio Gabriele Salvato- degno compare Marco Baldini, che imper- res, Fiorello, gli eroi mondiali Grosso e versano sulle frequenze di Radio 2 nei panni Materazzi: che prestano con disinvoltura di grandi (e ignari) personaggi del mondo il proprio volto anche per la campagna dello spettacolo e non, come Mike Bongior- stampa. no, l'ex Presidente della Repubblica Carlo Afferma Niccolò Brioschi, Direttore crea- Azeglio Ciampi, Gianni Minà, Monica Belluc- tivo di Forchets: "La campagna è un inno ci, Andrea Camilleri… all'Inter, considerata anche la comprova- W Radio2 – 2006” è in edicola in esclusiva ta fede nerazzurra delle persone che vi con Sorrisi, a soli euro 12,90. hanno lavorato: dal sottoscritto e Giovan- ni Berti di Promocard, fino al team di The Family (Lorenzo Cefis in testa) e i foto- grafi della campagna stampa, Lorenzo Scolari, Maria Cristina Vimercati e Nicola Guarda Lo spot A PAGINA 9 NOTIZIE DALLA BORSA Bcube e 3 seducono i business men Doppia pianificazione per 3 Italia con Bcu- della campagna 3 l’invito ai clienti Tim e be, l’agenzia guidata da Luciano Nardi: on Vodafone è ambientato dentro una piscina air in contemporanea il nuovo film dedica- e vede protagonista Claudio Amendola, to alle offerte 3 e la nuova campagna che convincerà chiunque a tuffarsi nel stampa per la tariffa pensata per clienti mondo 3 grazie ad un invito irresistibile. business. Casa di Produzione RSG, regia Tognazzi/ Nel nuovo divertente ed ironico episodio Izzo con la direzione creativa di Luciano Nardi, copy Piero Lo Faro. La campagna stampa è invece dedica- ta a B.star, la tariffa pensata per i pos- sessori di partita IVA. Il messaggio, nonostante il target business, riesce ad arrivare in modo divertente e informale: da luglio, B.star diventa così conve- niente da fare urlare di gioia tutti i po- tenziali clienti. Copy Luca Altini, art director Maurizio Furia, direzione creativa Luciano Nardi. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 135 venerdì 21 luglio 2006 pag. 2 Con Publicis Dialog e Artic l’ormone è libero nel web E’ stato studiato e realizzato da Publicis free store. la programmazione flash da parte di Dialog Interactive il divertente e originale Completano le aree del sito un’edicola, in Tommy Canal, il progetto sito di Artic, www.ormonelibero.it, che cui trovare gossip, oroscopo e cartoline ormonelibero.it prevede un percorso di riprende il tema dell’ormone libero, già da spedire agli amici; un campus con implementazione continuo con l’inseri- utilizzato anche nella campagna pubblici- stanze con consigli per “cuccare”; un cine- mento di altre aree e funzioni, come il taria. ma in cui trovare gli spot dell’ormone e blog a disposizione di tutti gli utenti, una Il sito è stato realizzato interamente in inviare i propri video e immagini; la di- prossima piattaforma sms per l’invio di flash e prevede un alto livello di interattivi- scoteca, con altre chat grafiche ambienta- messaggi tra gli utenti e il sistema di mes- tà con l’utente che, una volta registratosi, te sullo sfondo di discoteche di tenden- saggistica interna. può accedere a tutte le aree del sito, par- za, consigli per preparare cocktail e tendo da quella di maggiore interesse, la ricette, e la sala giochi, in cui sono pre- chat, realizzata sia in versione grafica che senti diversi giochi in flash. testuale. Il sito, on line da poco più di un mese, Nella fase di registrazione, o anche suc- conta già più di 10.000 utenti registrati e cessivamente, l’utente può vestire il suo oltre 60.000 accessi unici. avatar, giocando e accumulando punti, Sotto la direzione di Marco C. Canella, oltre che acquistare vestiti e accessori al con i disegni a cura di Michele Rizzardi e G2 sviluppa il piano di comunicazione per Io sono interista Consorzio Comunicazione Vista Stampa, cartoline e spot TV .Un ottimo esempio dell’importanza del- mente segnalati ai consumatori da un Segue dalla prima pagina l’integrazione viene dal piano realizzato tool di geo-referenzazione che comparirà Lo slogan "Io sono interista" ideato da For- da G2, la società di “activation marke- sul sito web. chets troneggia in tutte le forme di comuni- cazione. Nello spot, prodotto da The Family, ting” del gruppo Grey, per il Consorzio La prima fase è già un ottimo esempio di e in onda sulle reti Mediaset e sulla piattafor- Comunicazione Vista (CCV), che riuni- integrazione: nulla è stato trascurato, ma SKY, il regista Massimilano Maci Verde- sce le principali aziende produttrici di dagli eventi di presentazione, ai mailing, sca, ha colto con uno stile semplice ma di- lenti Oftalmiche e Mido (Mostra Interna- alla comunicazione interattiva, alle cam- retto le emozioni vere dei tifosi nerazzurri: un zionale di Ottica, Optometria e Oftalmo- pagne sulla stampa trade, al materiale veloce montaggio di immagini presenta nor- logia) allo scopo di rilanciare il mercato punto vendita. Da questa settimana, inol- malissimi supporter, catturati per strada o sul dell’ottica Italiano tre, è online www.consorziovista.it che, posto di lavoro (dal dentista al meccanico, dal tabaccaio al cuoco), impegnati a decla- G2 ha sviluppato per CCV un piano com- nella prima release è dedicato agli ottici. mare spontanei il breve ma efficace slogan. pleto e diviso in tre fasi: coinvolgimento Tutto il piano è sostenuto da una com- Naturalmente con orgoglio! Lo stesso deno- del trade; awareness e attivazione del plessa struttura tecnologi- tato dai tifosi vip Salvatores, Fiorello, Mate- consumatore; education. ca, che riunisce in una unica piattafor- razzi e Grosso che sigillano nei diversi sog- La prima fase, quella di coinvolgimento ma, anch’essa realizzata dai team spe- getti (per ora ne sono stati realizzati 3) la del trade, è in piena programmazio- cializzati di G2., marketing database e carrellata con la dichiarazione... d'amore. Lo ne: l’obiettivo è di invitare gli oltre 9.000 sito web. spot affida la sua chiusura al fermo immagi- ne recante il richiamo al sito centri ottici Italiani ad aderire alla prima Dichiara Gianfranco Vallana, managing www.iosonointerista.it su cui i tifosi possono campagna pubblicitaria del consorzio, director di G2 Italia: “Abbiamo trovato in inviare le loro fotografie con indosso la spilla che avrà per oggetto le lenti progressive CCV un cliente di grande apertura e pre- "Io sono interista". ed andrà in onda ad ottobre sui principali parazione, che ha costruito con noi un In quella per la stampa e affissione, Gabriele media, con un investimento di almeno piano veramente completo. Il loro team ci Salvatores, Lella Costa, Alessandro Profu- 1.200.000 euro. ha stimolato a lavorare con tenacia, con mo, Fiorello, Roberto Vecchioni, Gianni Riot- ta sfoggiano sulla giacca una spilla neraz- Gli ottici aderenti verseranno un contribu- ogni tecnologia, su tutti gli aspetti della zurra recante la frase dell'appassionata ap- to minimo per lente progressiva acquista- comunicazione BtoB e BtoC: e ci ha aiu- partenenza. La campagna, realizzata insie- ta dalle aziende consorziate e contribui- tato a pianificare senza preconcetti l’uso me ai fotografi interisti Lorenzo Scolari, Ma- ranno al potenziamento della campagna di tutti i canali.” ria Cristina Vimercati e Nicola Favero, si ed al consolidamento delle attività del I primi risultati dimostrano l’efficacia della svilupperà attraverso altri 50 ritratti di tifosi consorzio; riceveranno in cambio la pos- scelta: in soli due mesi è stato raggiunto nerazzurri che indossano a loro volta la spil- sibilità di essere riconosciuti dai consu- il numero di centri ottici aderenti che il la. Ritratti divisi tra gente comune e perso- naggi illustri ma tutti con in comune una vera matori grazie ad uno specifico set di ma- consorzio si era posto come obiettivo passione nerazzura. teriale punto vendita, e saranno attiva- minimo.” Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 135 venerdì 21 luglio 2006 pag. 3 Luxury Box acquisisce Rebecca La Francia premia chi la conosce Luxury Box, la divisione di McCann Erickson dedicata ai prodotti Si sta per concludere la prima fase del concorso a premi promos- di lusso, guidata da Elisabetta Tangorra, acquisisce un nuovo so da Maison de la France & AirFrance in collaborazione con prestigioso cliente, Rebecca, marchio leader nel mercato della Accor Hotel. Il gioco si svolge in due fasi distinte e mette in palio gioielleria fashion, di proprietà di Testi spa.