VIZIJA TRAJNOSTNEGA RAZVOJA ‘ZELENE’ PONUDBE (narava in kulturna dediščina) TURISTIČNEGA (PROJEKTNEGA) OBMOČJA POHORJE 2030 (v okviru projekta NATREG, WP 5.3) - Naročnik: Zavod Republike Slovenije za varstvo narave Tobačna ulica 5 SI-1000 Ljubljana ID za DDV: SI53845285 Izvajalec: KS-TLŠ Tatjana Lešnik Štuhec s.p. dr. Tanja Lešnik Štuhec SI-2212 Šentilj DŠ: 59180218 Maribor, junij, 2011 Vizija trajnostnega razvoja 'zelene' ponudbe TO Pohorje 2030, junij 2011, dr. Tanja Lešnik Štuhec, KS - TLŠ Vizija trajnostnega razvoja ‘zelene’ ponudbe TO Pohorje 2030 je bila oblikovana v sklopu projekta NATREG. Projekt NATREG financira program transnacionalnega sodelovanja Jugovzhodna Evropa. www.southeast-europe.net Avtorica: dr. Tanja Lešnik Štuhec, KS-TLŠ, Tatjana Lešnik Štuhec s. p. Avtorica shematskih prikazov ter smernic za ureditve: Janja Luţnik, Pejsaţ Avtor kart za projekt Natreg: dr. Jurij Gulič, ZRSVN Maribor, junij 2011 2 Vizija trajnostnega razvoja 'zelene' ponudbe TO Pohorje 2030, junij 2011, dr. Tanja Lešnik Štuhec, KS - TLŠ KAZALO 1 UVOD ....................................................................................................................... 10 1.1 Vizija 'Pohorje 2030' – rezultat dela z deleţniki ....................................................... 10 1.2 Skupni cilji vizije 'Pohorje 2030' – rezultat dela z deleţniki ....................................... 12 1.3 Predlagani projekti na Pohorju – rezultat dela z deleţniki ........................................ 14 1.4 Procesnost oblikovanja študije 'Vizija trajnostnega razvoja 'zelene' ponudbe TO Pohorje 2030' ....................................................................................................................... 15 2 VIZIJA ORGANIZIRANOSTI TRAJNOSTNEGA RAZVOJA IN CONACIJE 'ZELENE' PONUDBE TO POHORJE – SIMULACIJA POHORJE 2030 ................................................................... 20 2.1 Vizija organiziranja aktivnosti na Pohorju – simulacija Pohorje 2030 ......................... 20 2.1.1 Opredelitev delovanja JZ NPP ......................................................................... 22 2.1.2 Opredelitev delovanja druţbe Doţiveti Pohorje d. d. ......................................... 24 2.1.3 Opredelitev delovanja Zveze interesnih skupin Pohorja ..................................... 34 2.2 Vizija razvoja coniranja 'zelene' ponudbe TO Pohorje – simulacija Pohorje 2030 ........ 35 2.2.1 Infrastrukturno coniranje 'zelene' ponudbe TO Pohorje ..................................... 37 2.2.2 Izhodišča za doţivljajsko coniranje sprejemljiih aktivnosti v TO Pohorje .............. 41 3 VIZIJA PARKOVNE INFRASTRUKTURE TO POHORJE - SIMULACIJA POHORJE 2030 ......... 45 3.1 Vizija skupne parkovne infrastrukture TO Pohorje – simulacija Pohorje 2030 ............ 45 3.1.1 Vizija splošnih smernic za posege v prostor in celostno podobo TO Pohorje ........ 45 3.1.2 Vizija Parkovnih centrov na Pohorju ................................................................ 46 3.1.3 Vizija Parkovnih pisarn na Pohorju .................................................................. 52 3.1.4 Vizija ureditve manjših vstopnih točk v NPP z info terminali ............................... 53 3.2 Vizija načrtovanja razvoja infrastrukture 'zelenih' enot Mreţe razpršenega muzeja na prostem – simulacija Pohorje 2030 ............................................................................. 53 3.2.1 Vizija razvoja enot MRMP ............................................................................... 53 3.2.2 Vizija razvoja komunikacijskih poti med enotami MRMP .................................... 58 3.2.3 Vizija kadrovske zasedbe za 'zelene' programe MRMP ....................................... 59 3.3 Vizija načrtovanja razvoja infrastrukture Mreţe ustvarjalnih / izobraţevalnih / tematskih poti na Pohorju – simulacija Pohorje 2030 ................................................................... 59 3.3.1 Vizija razvoja posameznih tematskih poti MUITP .............................................. 61 3.3.2 Vizija razvoja projekta 'hoja med krošnjami' na Pohorju .................................... 64 3.3.3 Vizija kadrovske zasedbe MUITP ..................................................................... 64 3.4 Vizija načrtovanja razvoja Raziskovalno-razvojnega centra Šumik na Pohorju – simulacija Pohorje 2030 ............................................................................................. 65 3.4.1 Vizija razvoja RRCŠP ...................................................................................... 65 3 Vizija trajnostnega razvoja 'zelene' ponudbe TO Pohorje 2030, junij 2011, dr. Tanja Lešnik Štuhec, KS - TLŠ 3.4.2 Vizija razvoja naravoslovnih centrov v sklopu RRCŠP ........................................ 65 3.4.3 Vizija razvoja naravoslovnih taborov in delavnic v naravi v sklopu RRCŠP ........... 66 3.4.4 Vizija kadrovske zasedbe RRCŠP ..................................................................... 66 3.5 Vizija načrtovanja razvoja Mreţe naravnih vrednot Pohorja – simulacija Pohorje 2030 67 3.5.1 Vizija veriţenja naravnih vrednot Pohorja ........................................................ 67 3.5.2 Vizija kadrovske zasedbe za upravljanje vrednot naravne dediščine Pohorja ....... 69 3.6 Vizija razvoja Mreţe vrtov narave na Pohorju – simulacija Pohorje 2030 ................... 69 3.6.1 Vizija razvoja ţivalskih vrtov na Pohorju ........................................................... 70 3.6.2 Vizija razvoja Vrtov rastlinstva na Pohorju........................................................ 70 3.6.3 Vizija kadrovske zasedbe za upravljanje vrtov narave na Pohorju ....................... 73 3.7 Vizija Mreţe vrednot kulturne dediščine na Pohorju – Simulacija 2030 ...................... 73 3.7.1 Vizija veriţenja vrednot kulturne dediščine na Pohorju ...................................... 74 3.7.2 Vizija kadrovske zasedbe za upravljanje vrednot kulturne dediščine na Pohorju .. 78 3.8 Vizija Mreţe muzejev in razstavišč na Pohorju – simulacija Pohorje 2030 .................. 78 3.8.1 Vizija muzejev na Pohorju .............................................................................. 79 3.8.2 Vizija razstavišč na Pohorju ............................................................................ 79 3.8.3 Vizija kadrovske zasedbe muzejev in razstavišč na Pohorju ............................... 79 3.9 Vizija načrtovanja razvoja Eko kmetije Pohorc – simulacija Pohorje 2030 .................. 79 3.9.1 Vizija razvoja EKP .......................................................................................... 80 3.9.2 Vizija muzeja na prostem v sklopu EKP ............................................................ 82 3.9.3 Vizija kadrovske zasedbe EKP ......................................................................... 82 4 VIZIJA RAZVOJA MARKETINŠKIH AKTIVNOSTI TO POHORJE – SIMULACIJA POHORJE 2030 ........................................................................................................................ 83 4.1 Vizija aktivnosti Sluţbe za marketing TO Pohorje – simulacija Pohorje 2030 .............. 84 4.1.1 Vizija strateškega marketinškega načrtovanja, razvoja in pozicioniranja TO Pohorje ............................................................................................................................ 84 4.1.2 Vizija socialnega marketinga TO Pohorje ......................................................... 85 4.1.3 Vizija trţnega pozicioniranja TO Pohorje .......................................................... 86 4.1.4 Vizija identitete in upravljanja destinacijske trţne znamke TO Pohorje ................ 89 4.2 Vizija načrtovanja oblikovanja produktov 'zelene' ponudbe TO Pohorje – simulacija Pohorje 2030 ............................................................................................................ 92 4.2.1 Vizija segmentiranja ciljnih skupin gostov za 'zelene' programe TO Pohorje ........ 92 4.2.2 Vizija 'zelenih' tematskih konceptov' TO Pohorje ............................................... 94 4.2.3 Vizija 'zelenih' produktnih trţnih kombinacij doţivetij TO Pohorje ....................... 98 4.2.4 Vizija 'zelenih' dobaviteljskih verig TO Pohorje ............................................... 102 4 Vizija trajnostnega razvoja 'zelene' ponudbe TO Pohorje 2030, junij 2011, dr. Tanja Lešnik Štuhec, KS - TLŠ 4.3 Vizija 10 P-jev zelenega marketinškega spleta 'zelenih' programov na Pohorju – simulacija Pohorje 2030 ........................................................................................... 103 4.3.1 Vizija produkta – 'zelene' PTK TO Pohorje ...................................................... 103 4.3.2 Vizija prostora in časa pri oblikovanju 'zelenih' PTK TO Pohorje ....................... 104 4.3.3 Vizija cene 'zelenih' PTK TO Pohorje .............................................................. 105 4.3.4 Vizija marketinškega komuniciranja 'zelenih' PTK TO Pohorje .......................... 107 4.3.5 Vizija distribucije 'zelenih' PTK TO Pohorje ..................................................... 108 4.3.6 Vizija ljudi pri oblikovanju 'zelenih' PTK TO Pohorje ........................................ 109 4.3.7 Vizija procesa oblikovanja 'zelenih' PTK TO Pohorje ........................................ 111 4.3.8 Vizija fizičnih dokazov 'zelenih' PTK TO Pohorje .............................................. 113 4.3.9 Matrika za načrtovanje PTK TO Pohorje ......................................................... 114 5 SKLEPNE MISLI VIZIJE – SIMULACIJA POHORJE 2030