VERLAGSSONDERVERÖFFENTLICHUNG DEUTSCHLAND TEST Freizeitaktivitäten Von Autos bis Zoos – DEUTSCHLAND TEST hat Konzertbesuche, mit dem Wohnmobil durch Europa, exotische Hobbys – 60 Freizeitbranchen untersucht die Möglichkeiten zur Freizeitgestaltung sind grenzenlos. Welche Marken, Produkte und Dienstleistungen am besten ankommen uf die Frage, was eigentlich mit anderen Menschen auszutauschen. es um die Frage, welche Unternehmen ihre Lieblingsbeschäftigung in Und jeder weiß: Oft ist der Übergang zwi­ beziehungsweise Marken am stärksten der Freiz eit sei, antworten die schen Arbeit und Privatleben fließend, dazu beitragen, den Menschen die per­ meisten Menschen: Fernsehen. gleichwohl der Übergang zwischen All­ sönliche Freizeit zu verschönern. ADahinter folgen Radio hören, Zeitschrif­ tag und Freizeit. Die Deutschen sind also Auf den Prüfstand kamen insgesamt ten und Bücher lesen, im Internet surfen nicht langweilig, nur weil sie gern vor rund 1500 Marken aus 60 Branchen. Die und telefonieren. Das zumindest geht aus dem Fernseher sitzen oder im Internet Vielzahl der Branchen zeigt: Die Stu­ einer Erhebung des Marktforschungsins­ surfen. Tatsächlich sind die Freizeitak­ die deckt nicht nur klassische Freizeit­ tituts Statista hervor (2017). tivitäten und die Hobbys, wie in allen themen wie Reise, Hotels oder Konzerte Oh mein Gott, wie langweilig die Deut­ anderen Teilen der Welt, grenzenlos. Sie ab. Untersucht wurden auch Baumärkte, schen doch sind – mag man denken. reichen vom Abenteuerurlaub bis hin Gartengeräte, Instrumente, Kochboxen Doch das wäre eine zu einfache Inter­ zum Zoobesuch – und damit buchstäb­ oder Sportartikel. Welche Hersteller und pretation. Internet, TV oder Handy sind lich von A bis Z. Dienstleistungen besonders geschätzt heutzutage permanente Begleiter und Erstmals hat DEUTSCHLAND TEST werden, zeigen die Ergebnisse auf den nützliche Helferlein. Sie tragen tagein, – mit wissenschaftlicher Begleitung der folgenden Seiten. tagaus dazu bei, Termine abzustimmen, International School of Management – das Geschehen zu verfolgen oder sich dieses Thema untersucht. Im Kern ging MAIKA BONNER/THORSTEN JACOBS Methodik FREIZEIT Datenerhebung Nennungen (0,5-fach) je Kategorie (25 Prozent Anteil in der Katego- CHAMPION Umfragen zeigen: Die Menschen in Deutschland legen viel Wert auf PRÄDIKAT ihre Freizeit. Und sie investieren gern in Produkte und Dienstleistungen, riewertung). Zweitens der Saldo „HERAUSRAGEND“ die ihnen die wertvollen Stunden verschönern. Aber welche Marken aus der Anzahl positiver und nega- TEST (FOCUS 13/18) und Unternehmen stehen hier besonders hoch in der Gunst? tiver Nennungen je Kategorie im www.deutschlandtest.de Basis der DEUTSCHLAND-TEST-Studie „Freizeit-Champions“ waren Verhältnis zu allen Nennungen je 1500 Unternehmen beziehungsweise Marken aus insgesamt 60 Kategorie (50 Prozent). Und drit- Branchen. Zu ihnen wurden rund 15 Millionen Nennungen im Internet tens der Saldo aus der Anzahl erfasst. Diese Stimmen wurden den Kategorien Spaß, Hobby oder positiver und negativer Nennungen Individualität zugeordnet (zwischen Januar und Dezember 2017). im Verhältnis zum Saldo aller positiven und negativen Nennungen Die Datenerhebung erfolgte dabei zweistufig. Zunächst wurden sowie die Anzahl neutraler Nennungen im Verhältnis zu allen neutra- sämtliche Texte, die die zu untersuchenden Marken enthalten, aus len Nennungen (25 Prozent). dem Internet geladen und in einer Datenbank erfasst (durchgeführt von Ubermetrics, Berlin). In diesem Quellenset befinden sich Zehn- Auszeichnung tausende Online-Nachrichten und mehrere Millionen Social-Media- Die Auszeichnungen wurden anhand der erreichten Punktzahl im Adressen. Im zweiten Schritt wurde dieser Datentopf durch Verfahren Gesamt-Ranking vergeben. Die Berechnung des Punktwerts erfolgte der Künstlichen Intelligenz – mittels sogenannter neuronaler Netze branchenspezifisch auf einer Skala von 0 bis 100 Punkten. Die jewei- Studie „Freizeit-Champions“ – analysiert. Dabei wurden die relevanten Textfragmente identifiziert ligen Branchensieger bekamen 100 Punkte und setzen damit die und in drei Schritten mit Informationen angereichert: Welche Marke Benchmark für alle anderen Marken innerhalb der Branche. Die Aus- wird erwähnt? Welche der untersuchten Dimensionen wird bespro- zeichnung „Freizeit-Champion“ erhalten diejenigen Marken, die min- chen? Welche Tonalität weist das Textfragment auf? Dieser zweite destens 60 Punkte in der Gesamtwertung erreichten und über min- Schritt wurde durchgeführt von Beck et al. Services, München. destens 20 Nennungen im Beobachtungszeitraum verfügen. Raus aus dem Alltag Wissenschaftlich begleitet wurde die Studie von der International Auswertung School of Management (ISM). Die ISM ist eine staatlich anerkannte 1500 Unternehmen und Marken im Test Zur Berechnung der einzelnen Punkte wurden für jede Marke folgende private Hochschule in gemeinnütziger Trägerschaft und bildet in drei Werte ermittelt: erstens der Saldo aus der Anzahl positiver anwendungsbezogenen Studiengängen Führungsnachwuchs für die und negativer Nennungen je Kategorie sowie die Anzahl neutraler international orientierte Wirtschaft aus. Foto: iStock VERLAGSSONDERVERÖFFENTLICHUNG DEUTSCHLAND TEST Freizeit-Champions – alle Testsieger nach Branchen Unternehmen/Marke Score Unternehmen/Marke Score Unternehmen/Marke Score Unternehmen/Marke Score Unternehmen/Marke Score Unternehmen/Marke Score Autobörsen Flinkster 80,5 Eurolines 100,0 Ankerkraut 71,3 Costa 68,7 Bethesda Softworks 66,5 Pkw.de 100,0 Stadtmobil 73,8 MeinFernbus FlixBus 63,9 Weber 71,1 Mobilfunk Goodgame 65,6 Autoscout24.de 70,1 Clubanlagen Fernsehen/Musik Outdoorchef 69,4 Tchibo Mobil 100,0 Rockstar 65,4 Mobile.de 65,7 Club Med 100,0 Saarländischer Rundfunk 100,0 Grillson 65,1 1&1 84,6 Bigpoint 65,3 Autohersteller Aldiana 77,6 Bayerischer Rundfunk 97,7 Broil King 62,1 Congstar 72,1 King 62,1 Porsche 100,0 Holiday Club 75,7 RTL 96,5 Hotels Mobilcom-Debitel 66,6 InnoGames 60,3 Daimler 72,3 Riu 74,9 Home Shopping Europe (HSE24) 81,1 Victor’s Residenz-Hotels 100,0 Smartmobil.de 63,4 Regional-/Nahverkehr Ford 62,9 Robinson 68,2 ZDF 79,7 Crowne Plaza 95,8 Yourfone 62,4 Albtal-Verkehrs-GmbH 100,0 Aston Martin 60,4 Club Calimera 65,3 Edel 77,7 Radisson 93,1 Fonic 61,3 Freiburger Verkehrs AG 98,5 Autovermietungen Datingportale Sky 77,4 Lindner Hotels 90,5 Mode/Lifestyle S-Bahn Hamburg 86,3 Sixt 100,0 Bildkontakte.de 100,0 UFA Film & TV Produktion 73,0 Arcotel 90,0 Tommy Hilfiger 100,0 Bremer Verkehrsgesellschaft 80,8 Budget 94,6 Liebe.de 87,9 Mme Moviement 70,5 MotelOne 88,5 Giorgio Armani 96,7 Hamburger Hochbahn 79,3 Enterprise 82,2 Be2.de 86,5 ProSiebenSat.1 69,3 Kempinski 84,1 Tom Tailor 95,5 Üstra 74,2 Mobiler Urlaub Ob geliehen oder gekauft – das Reisen mit dem Hertz 79,2 eDarling 85,9 Mitteldeutscher Rundfunk 67,9 Steigenberger 79,8 Calvin Klein 86,4 Verkehrsb. Hamburg Holstein 71,1 Caravan gehört zu den großen Tourismus-Trends der letzten Jahre Franz Wucherpfennig 66,4 Neu.de 82,2 ARD 62,6 Marriott 77,1 Falke 80,7 Bremer Straßenbahn 67,0 Avis 62,1 Tinder 77,1 Südwestrundfunk 62,1 Holiday Inn 74,0 Lacoste 78,0 Duisburger Verkehrsges. 66,9 Bahnverkehr Single.de 75,6 Fitnessstudios/Solarien Maritim 73,8 Ralph Lauren 77,7 Münchner Verkehrsges. 64,6 Unternehmen/Marke Score Unternehmen/Marke Score Deutsche Bahn 100,0 ElitePartner 69,8 McFit 100,0 B&B Hotels 72,8 Benetton 76,3 Bochum-Gelsenk. Straßenb. 60,4 Planet Sports 90,7 JVC 78,1 Thales 67,3 E-Commerce Fitx 92,2 Le Méridien 72,0 Escada 70,3 Reiseanbieter Runners Point 90,2 Sony 76,7 Nordbahn 66,5 Scout24 Holding 100,0 Fitness First 89,0 Novotel 70,9 S.T. Dupont 65,7 L’tur 100,0 Karstadt Sports 86,6 Bang & Olufsen 76,0 NordWestBahn 66,0 Elektronikmärkte Easysport 80,0 Mercure 70,1 Hugo Boss 62,5 Jahn Reisen 97,6 Sport 2000 85,7 Pentax 75,8 Rheinbahn 64,7 Saturn 100,0 Injoy 79,9 Sofitel 69,4 Eterna 60,5 Its Reisen 77,8 Polo 84,7 Kenwood 72,7 Baumärkte Expert 100,0 Freizeit-/Sportausrüstung Novum Hotels 66,5 Museen/Theater Alltours 74,4 Decathlon 76,8 Teufel 71,9 Bauhaus 100,0 Euronics 100,0 Nordisk 100,0 Ibis 65,8 Altes Museum 100,0 Dertour 73,4 Hein Gericke 75,7 LG 71,7 Pflanzen-Kölle 94,2 Media Markt 96,2 Vaude Sport 83,1 AccorHotels 65,5 Ameropa 72,5 McTrek 67,3 Bose 68,5 HamburgMusik gGmbH 87,1 Dehner 82,6 Conrad 90,3 Tatonka 81,1 Best Western 65,5 Elbphilharmonie Meier’s Weltreisen 70,3 Sportartikelhersteller Samsung 67,4 Obi 75,4 MediMax 83,4 Salewa Sportgeräte 76,0 Welcome Hotels 60,3 Museumshafen Oevelgönne 77,1 Travelix 68,5 Kettler 100,0 Apple 62,5 Hagebau 68,8 Famo 82,1 Deuter 65,1 Instrumente/Musiktechnik Chocoversum 69,5 DER Touristik 61,6 Burton 94,0 Maxell 61,1 Hornbach 61,6 ElectronicPartner 78,8 Exped 61,4 Steinway & Sons 100,0 Alte Nationalgalerie 65,7 TUI 61,1 Scott Sports 91,1 Web-Dienste Globus 60,4 Gravis 75,7 Freizeitparks Yamaha Music 92,1 Museum f. Völkerkunde Hamb. 62,1 Reiseportale Fila 88,6 Gmx 100,0 Buch-Einzelhandel Erlebnisgeschenke Europa-Park 100,0 Kamera-/Filmtechnik Mauermuseum 60,1 Ab-in-den-urlaub.de 100,0 K2 87,9 Web.de 92,3 Hugendubel 100,0 Jochen Schweizer 100,0 Heide Park 82,2 Arri 100,0 Online-Buchhändler 1-2-Fly 83,6 Wilson 81,9 Yahoo 86,4 Thalia Berlin 97,6 Mydays 73,7 Legoland 73,2 Olympus 100,0 Buecher.de 100,0 Expedia 79,6 Puma 81,4 Internet Explorer 67,2 Mayersche Buchhandlung 62,9 Jollydays.de 72,4 Movie Park Germany 67,6 FujiFilm 93,0 Thalia.de 79,7 Reisen.com 77,2 Nike 79,0 Werkzeug-/Gerätefertigung Campingprodukte Fahrradhersteller Gartengeräte Canon 92,1 Hugendubel.de 60,0 Fluege.de 69,6 Reebok 78,0 Makita 100,0 3dog camping