UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI FILOZOFICKÁ FAKULTA KATEDRA DIVADELNÍCH, FILMOVÝCH A MEDIÁLNÍCH STUDIÍ Programový formát stanice Prima COOL (The programme structure of Prima COOL channel) Bakalářská diplomová práce Jan Tomšů (Teorie a dějiny dramatických umění) Vedoucí práce: Mgr. Jakub Korda, Ph.D. Olomouc 2012 Prohlášení: Prohlašuji, ţe jsem tuto práci vypracoval samostatně s pouţitím uvedených pramenů a literatury. V Olomouci 4. prosince 2012 ……………………… Jan Tomšů 1 Děkuji Mgr. Jakubu Kordovi, Ph.D. za odbornou pomoc, podnětné vedení a připomínky při zpracování mé diplomové bakalářské práce. 2 Obsah 1 Úvod ......................................................................................................................... 6 2 Teoretická část ......................................................................................................... 7 2.1 Programový formát ........................................................................................... 7 2.1.1 Program ....................................................................................................... 7 2.1.2 Programování .............................................................................................. 9 2.1.3 Formát ......................................................................................................... 9 2.1.3.1 Programový formát jako cílené programování média ....................... 10 2.1.3.2 Počátky formátování .......................................................................... 10 2.1.4 Programovací techniky ............................................................................. 11 2.1.4.1 Uvedení pořadu .................................................................................. 12 2.1.4.2 Dayparting ......................................................................................... 12 2.1.4.3 Block programing .............................................................................. 13 2.1.4.4 Hammocking a Lead-in ..................................................................... 13 2.1.4.5 Checkerboarding ................................................................................ 14 2.1.4.6 Stripping ............................................................................................. 14 2.1.4.7 Reprízování ........................................................................................ 14 2.1.4.8 Bridging ............................................................................................. 14 2.1.4.9 Counter-programing ........................................................................... 15 2.1.4.10 Supersizing ....................................................................................... 15 2.1.4.11 Blunting ........................................................................................... 15 2.1.4.12 Stunting ............................................................................................ 16 2.1.4.13 Crossprograming .............................................................................. 16 2.1.4.14 Theming ........................................................................................... 16 2.1.5 Self-promotion .......................................................................................... 17 2.1.5.1 Právní rozbor self-promotion ............................................................. 18 2.1.5.2 Upoutávka .......................................................................................... 18 3 2.2 Metodologie .................................................................................................... 19 2.3 Kvantitativní obsahová analýza ...................................................................... 19 2.4 Kódovací jednotka .......................................................................................... 20 2.5 Znaky .............................................................................................................. 21 3 Analytická část ....................................................................................................... 19 3.1 Prima COOL ................................................................................................... 21 3.1.1 Licence ...................................................................................................... 22 3.2 Původní tvorba ................................................................................................ 23 3.2.1 menZONE ................................................................................................. 23 3.2.2 I like bike .................................................................................................. 24 3.2.3 RE-PLAY .................................................................................................. 24 3.2.4 Těţká dřina ............................................................................................... 25 3.3 Programovací techniky ................................................................................... 25 3.3.1 Dayparting ................................................................................................ 25 3.3.2 Block programing ..................................................................................... 26 3.3.3 Hammocking a Lead-in ............................................................................ 26 3.3.4 Checkerboarding ....................................................................................... 27 3.3.5 Stripping .................................................................................................... 27 3.3.6 Stunting ..................................................................................................... 28 3.3.7 Counter-programing .................................................................................. 28 3.4 Self-promotion Prima COOL ......................................................................... 29 3.4.1 On-air ........................................................................................................ 29 3.4.1.1 Upoutávka .......................................................................................... 29 3.4.1.2 Grafika ............................................................................................... 31 3.4.1.3 Grafika upoutávky ............................................................................. 32 3.4.1.4 Identy ................................................................................................. 32 3.4.2 Off-air ....................................................................................................... 33 4 3.4.2.1 Web .................................................................................................... 33 3.4.2.2 Grafika ............................................................................................... 34 3.5 Kvantitativní obsahová analýza Prima COOL ............................................... 34 3.5.1 Výzkumný vzorek ..................................................................................... 34 3.5.2 Kódovací jednotka .................................................................................... 35 3.5.3 Znaky ........................................................................................................ 35 3.5.4 Předpoklady a výzkumné otázky .............................................................. 37 3.5.5 Obsahová analýza vzorku ......................................................................... 38 3.5.5.1 Pořady ................................................................................................ 38 3.5.6 Zodpovězení výzkumných podotázek ...................................................... 41 3.5.6.1 Typ pořadů ......................................................................................... 41 3.5.6.2 Ţánr pořadů ........................................................................................ 44 3.5.6.3 Produkce ............................................................................................ 48 4 Závěr ...................................................................................................................... 49 5 Prameny a literatura ............................................................................................... 51 5.1 Prameny .......................................................................................................... 51 5.2 Literatura ........................................................................................................ 53 6 Přílohy .................................................................................................................... 55 7 Anotace .................................................................................................................. 78 8 Annotation .............................................................................................................. 79 5 1 Úvod Na českém mediálním trhu neustále přibývají nové televizní stanice. Ať uţ se jedná o sesterské stanice zaběhlých značek nebo o nově vznikající kanál, je boj o diváka stále náročnější a intenzivnější. Kromě sebepropagace je třeba neustále nalézat a kombinovat nové programovací techniky, které zajistí stabilní publikum a tedy i větší zájem o nabízený reklamní prostor. Jednou z mála nových stanic, která v boji o diváka mezi silnou konkurencí obstála, je televizní stanice Prima COOL. Prima COOL zahájila své vysílání 1. dubna 2009 a za dobu své existence urazila velmi dlouhou cestu. Tato cesta k divákovi je vystavěna na principech tvorby