UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO - THIAGO RAMIRES DA COSTA A GESTÃO DE ÍDOLOS POP EM TEMPOS DE TRANSIÇÃO DA INDÚSTRIA MUSICAL: os estudos de caso da Axé music e das performances musicais de Ivete Sangalo. RIO DE JANEIRO 2015 UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO - THIAGO RAMIRES DA COSTA A GESTÃO DE ÍDOLOS POP EM TEMPOS DE TRANSIÇÃO DA INDÚSTRIA MUSICAL: os estudos de caso da Axé music e das performances musicais de Ivete Sangalo. Dissertação de mestrado apresentada ao Programa de Pós-graduação em Comunicação e Cultura da Escola de Comunicação da UFRJ, como parte dos requisitos para a obtenção do título de Mestre em Comunicação e Cultura. Orientador: Prof. Dr. Micael Maiolino Herschmann RIO DE JANEIRO, RJ, BRASIL Janeiro de 2015. 2 3 A GESTÃO DE ÍDOLOS POP EM TEMPOS DE TRANSIÇÃO DA INDÚSTRIA MUSICAL: os estudos de caso da Axé music e das performances musicais de Ivete Sangalo. Dissertação de mestrado apresentada ao Programa de Pós-graduação em Comunicação e Cultura da Escola de Comunicação da UFRJ, como parte dos requisitos para a obtenção do título de Mestre em Comunicação e Cultura. Orientador: Prof. Dr. Micael Maiolino Herschmann. Rio de Janeiro, 21 de janeiro de 2015. Banca Examinadora _________________________________________________________________ Prof. Dr. Micael Maiolino Herschmann – Orientador Doutor em Comunicação, ECO-UFRJ ______________________________________________________________________ Prof. Dr. Marildo José Nercolini Doutor em Ciência de Literatura, UFRJ Prof. Dr. Lígia Campos de Cerqueira Lana Doutora em Comunicação Social, UFMG 4 AGRADECIMENTOS Agradeço aos meus familiares e amigos pelo apoio e pelo estímulo em seguir em frente com meus objetivos. Ao meu orientador Micael Herschmann, pela disponibilidade de sempre, e aos professores da ECO-UFRJ que estiveram presentes durante a minha passagem pelo curso, com suas contribuições teóricas e multiperspectivas. Ao Thiago Soares pelas dicas valiosas. Agradeço, também, aos professores presentes em momentos passados da minha formação, como os da Graduação em Produção Cultural na UFF, principalmente àqueles ligados as artes, que me possibilitaram refletir sobre as mesmas, me fornecendo ferramentas utilizadas até hoje. Ao meu orientador da graduação, Marildo Nercolini, presente na banca desta dissertação. E, agradeço, também, aos professos de onde cursei o Ensino Médio, no CTUR – UFRRJ, principalmente à Mônica Orsine, que me ensinou a importância do discurso, do texto, da escrita e foi minha primeira referência de carreira acadêmica. Agradeço aos meus companheiros de profissão, produtores culturais, pesquisadores e amigos: Priscila Seixas, Carolina Rocha, Richard Ruzsynski, Isaac Pipano, Aline Cardoso e Cida Fernandes. 5 Eu estou ali, real. Até que eu subo a escada e sobe o elevador. Aí vem o divino, o maravilhoso... Ivete Sangalo (2014). Making off do DVD Ivete Sangalo 20 anos (Multishow Ao Vivo). 6 RESUMO COSTA, Thiago Ramires da. A GESTÃO DE ÍDOLOS POP EM TEMPOS DE TRANSIÇÃO DA INDÚSTRIA MUSICAL: os estudos de caso da Axé music e das performances musicais de Ivete Sangalo. Rio de Janeiro, 2015. Dissertação (Mestrado em Comunicação e Cultura) – Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015. Esta dissertação debruça-se sobre os novos modelos de gestão de ídolos pop em meio ao cenário de transição da indústria da música, com base em um estudo de caso do gênero musical Axé music enquanto promotor de um sistema de estrelas próprio e analisando performances musicais da cantora brasileira Ivete Sangalo. O objetivo central é compreender como as performances da intéprete funcionam para a sua permanência no mercado da música massiva e do entretenimento e a sua relação com a sobrevivência da axé music no mainstream. O trabalho analisa sete performances musicais, sendo três shows ao vivo (pesquisa de campo) e quatro registros de shows em DVD, buscando os operadores de sentido e redutores metafóricos utilizados para a composição da popstar Ivete Sangalo e para a gestão de sua imagem. Palavras-chave: Indústria da música; axé music; espetacularização; Ivete Sangalo; performance. 7 ABSTRACT COSTA, Thiago Ramires da. A GESTÃO DE ÍDOLOS POP EM TEMPOS DE TRANSIÇÃO DA INDÚSTRIA MUSICAL: os estudos de caso da Axé music e das performances musicais de Ivete Sangalo. Rio de Janeiro, 2015. Dissertação (Mestrado em Comunicação e Cultura) – Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2015. This dissertation focuses on the new models of pop idols management amid the backdrop of the music industry transition , based on a case study of the musical genre Axe music as a promoter of its own star system and analyzing the musical performances of the brazilian singer Ivete Sangalo . The main objective is to understand how the interpreter of performances work for their survival in the market for massive music and entertainment and its relationship with the survival of Axé music in the mainstream . The study analyzes seven musical performances , three live shows ( field research ) and four records shows on DVD , seeking the metaphorical sense and reducing operators used for the composition of the pop star Ivete Sangalo and the management of your image . Key words: Axé music; the music industry; idols; spectacularization; Ivete Sangalo; performance. 8 LISTA DE ILUSTRAÇÕES Figuras Figura 1: Ivete comandando seu bloco ...................................................................103 Figura 2: A cantora como vedete do carnaval ..........................................................103 Figura 3: Ivete utilizando dos recursos espetaculares de seu trio .................................104 Figura 4: Ivete Sangalo e o universo de Carmen Miranda .........................................109 Figura 5: Marilyn Diptych, 1962 ............................................................................111 Figura 6: Ivete se valendo de um recurso que se mantém em suas performances nos registros posteriores ..............................................................................................113 Figura 7: Ivete se entregando para a massa .............................................................117 Figura 8: Wilson Simonal e a massa ...................................................................... 119 Figura 9: Ivete entretendo o público ...................................................................... 120 Figura 10: A imagem de Ivete ritualizada pela estrutura de seu show no Maracanã ...122 Figura 11: O desfecho triunfal da performance de Ivete Sangalo no Madison Square Garden ................................................................................................................131 Figura 12: Ivete e a emoção em excesso como forma de comunicação com os fãs .....132 Figura 13: O espetáculo da superdimensão. Show de 20 anos de Ivete Sangalo no “ rena onte ova” ............................................................................................ 139 Figura 14: Ivete registrando sua relação com o gênero que a lançou no país e afirmando a sua presença no mercado da música nacional .......................................................141 Figura15: Ivete em sua terra coroada pela axé music ...............................................141 Figura 16: Ivete empoderada pela superestura de seu show .......................................141 Figura 17: Ivete e o efeito dos ventiladores que constroem a imagem da performer poderosa .............................................................................................................145 Figura 18: a cantora interagindo e pedindo a resposta do público ...............................145 9 SUMÁRIO INTRODUÇÃO ...................................................................................................12 1. INDÚSTRIA DA MÚSICA: RECONFIGURAÇÃO DE ESTRUTURAS E REFLEXÕES TEÓRICAS SOBRE O CAMPO ...................................................29 1.1 Da indústria fonográfica à “indústria da música”.................................................. 30 1.2 Shows e a experiência musical ampliada .............................................................37 1.3 Performance ao vivo e mediatizada: o musical e o audiovisual ..............................41 1.4 Indústria da música como campo intelectual .......................................................49 2. A AXÉ MUSIC E SUAS ESTRELAS .................................................................54 2.1. Axé music enquanto cena musical .....................................................................55 2.2 Carnaval e os trios: o palco reinventado ...............................................................59 2.3 Axé music enquanto gênero musical massificado ...................................................63 2.4 O império do Axé: rainhas, musas e princesas .....................................................69 2.5 Ivete Sangalo no star system nacional ................................................................80 2.6 Quem tem poder é você! – Ivete e o axé feminino ................................................86 3 - IVETE SANGALO: A POPSTAR MADE IN BAHIA .........................................91 3.1 – Ivete em cena: estival “ ircuito Banco do Brasil” e o arnaval de alvador .....92 3.2 – Ivete na Arena Fonte Nova – o prenúncio ........................................................106 3.3 – Ivete no Maracanã – a expansão ....................................................................114 3.4 – Ivete nos EUA e o Madison Squared Garden – a ousadia consagradora ............124