Universidade Federal Fluminense (UFF) Programa de Pós Graduação em História Mestrado em História A JOVEM GUARDA E A INDÚSTRIA CULTURAL: análise da relação entre o movimento Jovem Guarda, a indústria cultural e a recepção de seu público. Adriana Mattos de Oliveira Niterói 2011 2 ADRIANA MATTOS DE OLIVEIRA A JOVEM GUARDA E A INDÚSTRIA CULTURAL: análise da relação entre o movimento Jovem Guarda, a indústria cultural e a recepção de seu público. Dissertação de mestrado apresentada à Universidade Federal Fluminense. Orientadora: PROFESSORA DOUTORA ADRIANA FACINA Niterói 2011 3 Ficha Catalográfica elaborada pela Biblioteca Central do Gragoatá O48 Oliveira, Adriana Mattos de. A jovem guarda e a indústria cultural : análise da relação entre o movimento Jovem Guarda, a indústria cultural e a recepção de seu público / Adriana Mattos de Oliveira. – 2011. 110 f. ; il. Orientador: Adriana Facina. Dissertação (Mestrado em História) – Universidade Federal Fluminense, Instituto de Ciências Humanas e Filosofia, Departamento de História, 2011. Bibliografia: f. 98- 110. 1. Música popular; história e crítica. 2. Indústria cultural. 3. Juventude. 4. Programa de televisão. I. Facina, Adriana. II. Universidade Federal Fluminense. Instituto de Ciências Humanas e Filosofia. III. Título. CDD 780.42981 4 Ao Álvaro e Vânia, meus pais, por me amarem e apoiarem incondicionalmente. Ao meu querido irmão Thiago. Pelos 21 anos de companhia, brigas e muitas alegrias. Ao acima de tudo amigo Bernardo Abdu. Por todo carinho, incentivo e apoio. Por todas as alegrias e tristezas compartilhadas. Por todo o futuro que há pela frente. À minha grande amiga Aline Gusman. Pelos quatro maravilhosos anos de graduação que passamos juntas. Pelos inúmeros trabalhos realizados. Pela vida que agora temos pela frente. E simplesmente por existir e fazer parte da minha vida. 5 AGRADECIMENTOS Ao meu irmão Thiago, pelos inúmeros trabalhos lidos e corrigidos. Às amigas Silvia Oliveira e Raquel Sant`Ana. Pelo maravilhoso grupo de pesquisa formado. Por me ensinarem que podemos superar as mesquinhas competições acadêmicas e construir nosso conhecimento coletivamente. À Adriana Facina, pelo seu empenho e comprometimento em ir além das discussões academicistas e intervir diretamente na realidade social. Por estimular o senso crítico de seus alunos. Por ter sido fundamental no meu amadurecimento intelectual durante a graduação e pós-graduação. 6 OLIVEIRA, Adriana Mattos de . A Jovem Guarda e a Indústria Cultural: análise da relação entre o movimento Jovem Guarda, a indústria cultural e a recepção de seu público. Niterói, 2011. Páginas: 110. Dissertação de Mestrado apresentada ao Programa de Pós-Graduação em História da Universidade Federal Fluminense. Bibliografia: p. 98. A JOVEM GUARDA E A INDÚSTRIA CULTURAL: análise da relação entre o movimento Jovem Guarda, a indústria cultural e a recepção de seu público. 7 ADRIANA MATTOS DE OLIVEIRA ORIENTADORA: PROF. DR. ADRIANA FACINA Dissertação apresentada ao curso de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Federal Fluminense, como requisito parcial para obtenção do título de Mestre. Aprovada por: ______________________________________________________________ Prof. Dr. Adriana Mattos de Oliveira – Orientadora (UFF) ______________________________________________________________ Porf. Dr. Ana Lucia Enne – (UFF) ______________________________________________________________ Prof. Dr. Samuel Araújo – (UFRJ) Niterói, 2011 RESUMO 8 Este trabalho tem por objeto de estudo o Programa Jovem Guarda, que foi exibido pela Rede Record de 1965 a 1968 e teve como apresentadores Roberto Carlos, Erasmo Carlos e Wanderléa, bem como o movimento que é anterior ao próprio programa e que foi por ele denominado. Nosso objetivo geral consiste em, a partir da análise de alguns pontos referentes ao Movimento Jovem Guarda, buscar o entendimento das estratégias utilizadas pela indústria cultural na criação de seus produtos, bem como as diferentes recepções efetuadas por seu público consumidor. Para isso, recorremos ao conceito cunhado por Theodor Adorno e Max Horkheimer em 1947 de indústria cultural, bem como às formulações de Raymond Williams acerca do materialismo cultural e de Jesús Martin-Barbero sobre as mediações existentes entre a produção da indústria cultural e sua recepção. Para isso, analisamos a música não como obra de gênios criadores, mas como um produto inserido na cadeia produtiva do sistema capitalista de produção, analisamos a chegada do rock and roll ao Brasil e sua apropriação local e partimos para um de seus desdobramentos, o movimento Jovem Guarda. Tendo como ponto de partida o movimento Jovem Guarda, analisamos alguns “produtos” a ele associados - o programa Jovem Guarda, o LP e o filme Roberto Carlos em Ritmo de Aventura -, até chegarmos ao seu público e análise das relações entre a indústria cultural e a recepção que o público realiza de seus produtos. PALAVRAS-CHAVE: Jovem Guarda, música popular, Indústria Cultural, juventude ABSTRACT 9 The aim of this work is study the Jovem Guarda TV Program, that was exhibited by Rede Record from 1965 to 1968, currently presented by Roberto Carlos, Erasmo Carlos and Vanderléa, and the movement which was prior to the TV program and named by it as well. This analysis is focusing some points of the show, in order to give a brief idea of the strategies for launching products that were used by the culture industry and the impact in the demands. For this purpose, we supported the analysis on the concept of Culture Industry, coined by Theodor Adorno and Max Hokheimer, the ideas of Raymond Williams about culture, and the comments of Jesús Martin-Barbero in regard to the cultural production and its reception .Therefore, we started from the first steps of the referred program and we made an overview of some of its developments ( we studied the LP and the film Roberto Carlos em Ritmo de Aventura, two different types of raising the same cultural product: the music), until we reach the consumers, by interviewing people who was in contact with the Jovem Guarda movement, when it was in top in the 60`s, using the methodology of Oral History. KEYWORDS: Jovem Guarda, popular music, Culture Industry, juvenile Sumário 10 Introdução......................................................................................................................10 Capítulo 1. Meios de Divulgação da Jovem Guarda.......................................................................18 1.1. Música e indústria cultural.......................................................................................18 1.2. A indústria cultural no Brasil....................................................................................23 1.3. Principais meios de propagação da Jovem Guarda: o rádio e a TV.........................26 1.4. Revista do Rádio: integração da indústria cultural...................................................31 Capítulo 2. Festa de Arromba: surge a Jovem Guarda...................................................................37 2.1. A chegada do rock no Brasil.....................................................................................38 2.2. Surgimento da Jovem Guarda..................................................................................46 2.3. Vitrine Jovem Guarda..............................................................................................51 2.4. Roberto Carlos e a Jovem Guarda............................................................................58 2.5. Jovem Guarda e indústria cultural............................................................................66 Capítulo 3. Nós somos jovens: o movimento Jovem Guarda e a juventude brasileira da década de 1960............................................................................................................................72 3.1. Conceito de Juventude.............................................................................................72 3.2. Juventudes brasileiras da década de 1960................................................................78 3.3. Cancioneiros do iê-iê-iê............................................................................................82 3.4. Jovem Guarda e cultura do consumo........................................................................95 Considerações Finais................................................................................................104 Referências Bibliográficas..........................................................................................86 INTRODUÇÃO 11 Podemos dizer que o trabalho aqui apresentado iniciou-se em 2007 durante minha graduação em História na Universidade Federal Fluminense (UFF). Nesta época, cursava uma disciplina sobre o conceito de alienação na teoria marxista, ministrada pela professora Adriana Facina, que na ocasião divulgou a seleção de bolsistas para seu novo projeto: “Mundo brega: relações entre indústria cultural e gosto popular na sociedade brasileira contemporânea”.Vários foram os fatores que me levaram a participar da seleção: o tema (a questão da música brega sempre foi alvo de meu interesse, mesmo antes de entrar na universidade - devo confessar que um interesse motivado mais pela curiosidade do que por uma investigação científica); a orientadora do projeto (eu já estava cursando minha terceira disciplina com a professora Adriana Facina e a admirava muito como professora, pesquisadora e, principalmente, por seu comprometimento com os alunos); enfim, era o projeto dos meus sonhos: eu trabalharia com a orientadora