“Un acercamiento a la dirección de arte en el videoclip colombiano desde el recorrido de “Aterciopelados”” Laura Carolina León Martínez C.C 1019034897 de Bogotá Trabajo de grado para optar por el título de Comunicadora Social. Énfasis de Producción Audiovisual. Director Daniel Emilio Camargo Reyes. Pontificia Universidad Javeriana Facultad de Comunicación y Lenguaje Carrera de Comunicación Social Bogotá. Noviembre 2011. C.C 1019034897 de Bogotá. Bogotá D.C. 26 de Noviembre de 2011 Doctor José Vicente Arismendi Correa Decano Facultad de Comunicación y Lenguaje Pontificia Universidad Javeriana Ciudad Ref.: Entrega de trabajo de grado. Estimado Doctor Arismendi: Por medio de la presente, me permito presentar a su consideración el trabajo de grado de la estudiante de esta Facultad: Laura Carolina León Martínez, a quien asesoré durante este semestre con el tema. “Un acercamiento a la dirección de arte en el videoclip colombiano desde el recorrido de “Aterciopelados””, y con el cual aspira a graduarse como Comunicadora Social con énfasis en el campo Audiovisual. Atentamente, Daniel Emilio Camargo Reyes. o imagen de un artista, que puede llegar a transmitir o a construir cierto tipo de narrativa y contenidos según el género musical, teniendo en cuenta la industria musical y su necesidad de que el videoclip aporte expresión a las canciones para una mejor publicidad que debe lograr el artista, para vender su música, teniendo como responsable al realizador del videoclip y como principal receptor al espectador. 2-¿Por qué es importante investigar ese problema? Los estudiantes de cine y televisión y de medios audiovisuales en general, tienden a restar importancia a la dirección de arte, se piensa que solo es cuestión de elegir vestuario y maquillaje, relegando toda la función e importancia de un director de arte a lo que podríamos llamar sus asistentes. La dirección de arte, va mas allá, tiene más contenido, es creadora del mismo espacio, del imaginario, de la identidad del producto, en este caso del videoclip, pero a veces es olvidada la responsabilidad que recae sobre este departamento y la influencia que podría llegar a tener sobre el espectador y sobre el mismo producto. Quizá esto se deba a la poca literatura que existe en nuestro país acerca de este importante campo en una producción audiovisual. Pues bien, la Pontificia Universidad Javeriana, no es la excepción, gracias a una previa investigación se puede decir que la universidad cuenta con muy poca documentación acerca del tema: pocos libros, tesis, artículos y demás acerca de este departamento, por no decir que ninguno. Es por esto que es pertinente hacer una investigación profunda del tema, para que quede archivado en la Pontificia Universidad Javeriana, un estudio sobre la dirección de arte que sirva como una posible guía de consulta para los estudiantes que quieran saber verdaderamente lo que implica este campo, complementado con un recuento de conceptos claves que he aprendido a lo largo de la carrera de Comunicación Social, como los elementos comunicativos en un audiovisual y los efectos que este puede tener sobre el espectador, evidenciando así la gran discusión de la comunicación. 3-¿Qué se va investigar específicamente? Es necesario plantear como se desarrollará la investigación: primero se hará una investigación profunda acerca del concepto de dirección de arte para luego hacer la observación minuciosa de este tipo de productos, teniendo en cuenta artistas y directores que en realidad se preocupan por la imagen e idea que proyecta su videoclip y que se ve soportada en la dirección de arte; comparándolos y llegando a conclusiones; segundo: A través de la búsqueda de opiniones de los directores de arte más reconocidos en el campo; tercero: análisis de todos los elementos que podrían componer la dirección de arte y análisis de los artistas que han ido creando su sello personal gracias a la estética de sus videos o al vestuario o a toda la propuesta de arte que podrían tener, según el género musical. Lo anterior gracias a una previa selección de videoclips de acuerdo al género musical al que pertenecen, para llegar a conclusiones de cómo se comporta el departamento del diseño de producción de acuerdo al tipo de género al que se enfrenten, analizando cada característica y elemento que compone la dirección de arte. Como todo tema es necesario investigar algunos puntos clave para llegar al punto radical de esta investigación que es la dirección de arte, para eso debemos hacer un acercamiento a la historia del género, su tipología, la inserción del Video Clip en la cultura de masas, la retorica del videoclip, los Factores psicosociológicos en el consumo del Video Clip, analizar los esquemas semánticos y sintagmáticos que tiene un videoclip y hasta de pronto observar la relación de el videoclip y la publicidad. Canales como MTV, VH1 o colombianos como canal 13, me servirán de gran referencia. Todo lo anterior para llegar a un enfoque original: Es una nueva forma de ver la dirección de arte, como factor fundamental que hace parte del sello personal y/o personalidad que se quiere del artista y realmente mirar como el realizador tiene cierta responsabilidad en la publicidad e imagen del artista y en la narrativa y contenido del videoclip. B. Objetivos Hipótesis: En las producciones audiovisuales colombianas se ha despreciado e ignorado la importancia que tiene la dirección de arte, no solo en el mundo laboral sino también desde la academia, haciendo que este departamento quede disminuido a la utilería. Específicamente en el videoclip, se puede afirmar que si el video de una canción tiene gran acogida y es considerado como un buen producto audiovisual, es porque tiene una dirección de arte impecable que propone y que está bien cuidada y bien elaborada, de acuerdo a la imagen y el estilo del artista. Demostrando así, que el éxito de un videoclip depende en gran medida de la responsabilidad que recae sobre el departamento de la dirección de arte y su trabajo en la puesta en escena que es el resultado que se entrega al final al espectador. Por lo anterior es clave poner más atención a la enseñanza de la dirección de arte en las universidades. Objetivos 1-OBJETIVO GENERAL: Analizar la importancia y el aporte de las propuestas de arte, a los aspectos narrativos y conceptuales del video clip contemporáneo. 2. OBJETIVOS ESPECIFICOS: Conocer y analizar profundamente todos los elementos que componen la dirección de arte Conocer el perfil del oficio de un director de arte y todos los campos y artes que lo complementan. Analizar la estética del videoclip actual en Colombia y la importancia de los diferentes elementos de la dirección de arte a partir de la selección de algunos de los videoclips más representativos de la banda de pop-rock colombiana Aterciopelados. Demostrar la importancia del departamento de arte en la realización y éxito del videoclip musical, específicamente en los géneros musicales Pop y Rock, tanto en el campo internacional como en el nacional. Proponer a la Pontificia Universidad Javeriana la asignatura de dirección de arte para los estudiantes de comunicación social con énfasis audiovisual, como elemento clave para su formación profesional. III. FUNDAMENTACIÓN Y METODOLOGÍA A. Fundamentación Teórica 1-¿Qué se ha investigado sobre el tema? La dirección de arte en el videoclip actual, es un tema que no tiene mucha bibliografía, por lo tanto no se ha dicho mucho del tema, ni se ha estudiado desde el punto de la influencia que tiene este departamento en el videoclip según los géneros musicales. Esta tesis está dividida en un eje principal, que es la dirección de arte y en dos ejes transversales que son el videoclip y los géneros musicales. En cuanto a la dirección de arte en Colombia, existe muy poca bibliografía que sea útil para este proyecto, ya que se pretende profundizar bastante en este departamento. Muy pocas tesis tocan este tema en la universidad y libros no existen específicamente del tema, por lo que fue necesario revisar libros en ingles de autores noertemaericanos, que describen y hablan del trabajo de un director de arte y de la puesta en escena. Tres libros que se consultaron que hablan básicamente de la función del director de arte, las diferencias con el teatro y la TV. La importancia e influencia del espacio y los objetos en el relato, la realidad y la utopía, el impacto emocional de los diferentes colores, texturas y la luz, la relación con el director, con el director de fotografía, con el vestuarista, con el ambientador, con el utilero, con los sonidistas, con el buscador de locaciones, etc. y con el equipo de producción. Por otro lado a pesar de que el videoclip sea un género audiovisual relativamente nuevo, existen varios textos y tesis en la Universidad Javeriana, que se han preocupado por definirlo y analizarlo. Revisando algunas tesis se encontró una de las más interesantes acerca de este tema del videoclip: En el 2007, Carolina Vallejo realizo una tesis acerca de la “realización y análisis comunicativo de un videoclip comercial”, esta es una tesis de Comunicación social de la Pontificia Universidad Javeriana, realizada en el 2007, habla sobre la realización y análisis comunicativo de un videoclip comercial, tocando temas como grupos musicales de la época, aspectos sociales de los mismos y análisis de contenido de los videoclips. Lo más interesante de esta tesis es ver cómo se realizo el análisis de contenido de los videoclips, con un enfoque totalmente comunicativo, aspecto que me puede aportar ideas y la teoría para observar los videoclips de este siglo a partir de los elementos de la dirección de arte de los mismos. Además, contiene un dvd con un videoclip realizado por la autora de la tesis, en el cual se puede ver la aplicación de sus hipótesis y que me servirá a la hora de analizar los videoclips.