UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS INSTITUTO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS SOCIAIS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM SOCIOLOGIA E ANTROPOLOGIA Cláudia da Silva Pereira GISELE DA FAVELA: UMA ANÁLISE ANTROPOLÓGICA SOBRE A CARREIRA DE MODELO RIO DE JANEIRO 2008 UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS INSTITUTO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS SOCIAIS PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM SOCIOLOGIA E ANTROPOLOGIA GISELE DA FAVELA: UMA ANÁLISE ANTROPOLÓGICA SOBRE A CARREIRA DE MODELO Cláudia da Silva Pereira Tese de Doutorado apresentada como exigência parcial para obtenção do grau de Doutora em Sociologia e Antropologia, sob a orientação da Professora Doutora Mirian Goldenberg. RIO DE JANEIRO 2008 1 PEREIRA, Cláudia S. Gisele da Favela: uma análise antropológica sobre a carreira de modelo: UFRJ/IFCS, 2008. Tese de Doutorado em Sociologia e Antropologia 1 – Gênero 2 – Corpo 3 – Moda 4 – Distinção 5 – Trajetória I – Universidade Federal do Rio de Janeiro II – Gisele da Favela: uma análise antropológica sobre a carreira de modelo: UFRJ/IFCS, 2008. 2 FOLHA DE APROVAÇÃO GISELE DA FAVELA: uma análise antropológica sobre a carreira de modelo CLÁUDIA DA SILVA PEREIRA Tese submetida ao corpo docente da Universidade Federal do Rio de Janeiro – UFRJ como parte dos requisitos necessários à obtenção do grau de Doutora. Aprovada por: _______________________________________________ Profª Drª Mirian Goldenberg – Orientadora - IFCS/UFRJ ______________________________________________________ Prof. Dr. Everardo Rocha – Deptº Comunicação Social – PUC-RJ ___________________________________ Profª Drª. Letícia Casotti – COPPEAD/UFRJ ______________________________________ Profª Drª. Rosilene Alvim – IFCS/UFRJ ___________________________________ Profª Drª. Yvonne Maggie - IFCS/UFRJ ______________________________________ Profª. Dra. Carla Barros – ESPM-Rio - SUPLENTE ______________________________________ Prof Dr. Peter Fry - IFCS/UFRJ - SUPLENTE Rio de Janeiro, 27 de fevereiro de 2008. 3 Às minhas filhas Lara e Paula, inspirações eternas para todos os meus projetos de vida, e à minha pequena Bruna, que ainda não veio ao mundo, mas já enche minha vida de alegria. Aos meus pais João e Sônia, pelo incentivo e pelo exemplo de seriedade . Ao meu marido Alexandre, pela força e pela paciência, principalmente nos momentos mais difíceis. 4 AGRADECIMENTOS Antes de tudo, agradeço ao CNPq, que financiou este projeto através da concessão da bolsa de estudos de Doutorado. Agradeço à minha orientadora, Profª Mirian Goldenberg, por toda a confiança depositada desde o início, em 2001, quando iniciamos nossos trabalhos ainda no Mestrado. Além de um exemplo fundamental em minha vida acadêmica, revelou-se uma amiga exigente, mas sempre disposta a ouvir e a dizer o que é preciso, na hora certa. Muito obrigada, também, ao Prof. Everardo Rocha e à Profª Yvonne Maggie pelos relevantes comentários e sugestões durante a defesa do projeto, os quais procurei incorporar ao trabalho final. Ao corpo docente do Programa de Pós-Graduação em Sociologia e Antropologia/IFCS/UFRJ e à equipe administrativa da secretaria, obrigada pelo apoio e dedicação. A todos os meus colegas, que, nos encontros acadêmicos contribuíram para muitos momentos de reflexão, através de seus diversos estudos. Em especial, meus agradecimentos carinhosos a Rodrigo Rosistolato, por sua doçura e simpatia. Obrigada a Gisele Guimarães, principal inspiração deste trabalho, por me ter revelado sua vida e pelo exemplo de otimismo e perseverança que jamais irei esquecer. Obrigada a Tony Barros, que me recebeu de braços abertos na Cidade de Deus. Agradeço, também, a Ana Lavacquial e aos professores do Curso para Modelo e Manequim do Centro de Tecnologia em Moda do Senac, que, gentilmente, permitiram minha presença durante as aulas. E a todos os meus informantes, meu muito obrigada pelo tempo e pela paciência durante as entrevistas e o trabalho de campo. Aos meus amigos Margareth Zidan e Marcelo Crelier, obrigada pela lealdade, confiança e amizade de longa data. Obrigada, Carla Barros, querida prima, comadre, amiga e parceira em diversos projetos de trabalho e de vida. À minha enorme família, a todos os tios, tias, primos e primas, especialmente à Tia Sueli e à Tia Dena, obrigada pelas palavras de incentivo ao longo de minha caminhada durante o Doutorado, e à Tia Glorinha e Tia Lurdes, sempre tão carinhosas e presentes na torcida. Obrigada, Mariza Marinho, pela amizade, confiança e amor fraternal. 5 Meus agradecimentos mais do que especiais aos meus amados pais, que souberam respeitar minhas escolhas e que, com infinita confiança, sempre acreditaram que eu era capaz de realizar todos os meus sonhos. Ao meu maior e melhor companheiro, Alexandre, cuja dedicação e carinho me dão, em diversos momentos de minha vida, a base que preciso para seguir em frente, meu muito obrigada. Às minhas duas lindas filhas, Lara e Paula, por preencher meus dias com seus sorrisos, com seus carinhos, com suas inocentes provas de amor e, especialmente, pela demonstração de orgulho que até me faz acreditar no valor que tenho, como mãe e mulher, obrigada. Amo vocês. 6 RESUMO A presente tese de Doutorado apresenta os resultados do trabalho de campo realizado entre os anos de 2005 e 2007 junto a dois cursos para formação de modelos de moda: o Projeto Lente dos Sonhos, na Cidade de Deus, e o Curso para Modelo e Manequim do Centro de Tecnologia em Moda do Senac, ambos no Rio de Janeiro. O objetivo é compreender as regras e valores sociais que estão direta e implicitamente ligados à profissão no Brasil, analisando a construção de uma identidade feminina entre adolescentes e as representações sociais presentes em um dado padrão de corpo propagado no campo da moda e na mídia. Além disso, esta pesquisa busca demonstrar que o corpo feminino é um capital que, cada vez mais, serve a estratégias de inclusão na sociedade, as quais podem levar, especialmente para as camadas mais pobres, à ascensão social. Para tanto, é apresentado um Estudo de Caso em que é analisada a trajetória da modelo Gisele Guimarães, relacionando sua história de vida com o contexto social em que a mesma se dá, o que inclui sua origem social, a Cidade de Deus, e o campo da moda. São também analisadas matérias jornalísticas, publicadas em jornais, revistas, Internet e televisão, a partir das quais são desenvolvidas reflexões a respeito das representações sociais sobre o mundo da moda e a pobreza. 7 ABSTRACT This PhD thesis presents the results of the fieldwork realized between the years 2005 and 2007 at two training courses for fashion models: Projeto Lente dos Sonhos, from City of God, and Curso para Modelo e Manequim do Centro de Tecnologia em Moda do Senac Rio, both from Rio de Janeiro. The goal is to understand the rules and social values that are directly and implicitly linked to the profession in Brazil, examining the construction of a female identity among adolescents and social representations present in fashion field and media about a given pattern of body. Additionally, this research demonstrates that female body is a capital that serves the strategies of inclusion in society, which can lead, especially for the poorest, to social ascension. Thus, a Case Study in which is examined the trajectory of the model Gisele Guimarães, relating her life story with the social context in which it occurs, which includes her social origin in the City of God, and with fashion field. There’s also an analysis of journal, magazine, Internet and television news, from which are developed a discussion about the social representations, in media speech, of fashion world and poverty. 8 SUMÁRIO INTRODUÇÃO ........................................................................................ 10 CAPÍTULO 1 – Metodologia da Pesquisa ......................................... 15 CAPÍTULO 2 – A profissão de modelo ......................................... 21 CAPÍTULO 3 – O Projeto Lente dos Sonhos e a Cidade de Deus... 31 CAPÍTULO 4 - Gisele da Favela: um Estudo de Caso ................. 42 CAPÍTULO 5 – A identidade reinventada ........................................ 115 CAPÍTULO 6 – Entre o lixo e o luxo: do ponto de vista da mídia .. 131 CAPÍTULO 7 – O capital-corpo ...................................................... 157 CONSIDERAÇÕES FINAIS ................................................................. 188 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS ..................................................... 194 ANEXOS ..................................................................................................... 200 9 INTRODUÇÃO “Sua sorte foi ter sido achada, um pouco por acaso, há um ano por um agente. Ela passou toda a sua vida na favela, mas hoje ela freqüenta regularmente os bairros sofisticados do Rio. É aqui que se encontra a agência para a qual ela trabalha, uma das mais prestigiadas do mundo. Foi ela que descobriu a outra Gisele, Gisele Bündchen, a top model brasileira. Gisele da favela está apenas no início de sua carreira, e por enquanto o seu book não é muito grosso. [repórter:] ‘Você gosta destas fotos?’ [Gisele:] ‘Sim, gosto muito. Para mim, é muito importante fazer parte da família das manequins’. Moças apenas bonitas, no Brasil há muitas. Gisele, por enquanto, só tem uma foto de publicidade publicada. Uma sessão que lhe trouxe um pouco mais de 100 euros, uma ninharia.” Documentário – Programa 66 Minutes – Canal M6 (França) Ora tomada como processo de distinção social, ora como um fenômeno totalizante, democratizante e igualitário (Lipovetsky,