MÁSTER EN MARKETING DIGITAL, COMUNICACIÓN Y REDES SOCIALES La oportunidad de las series españolas con la llegada de las plataformas de vídeo bajo suscripción Mayo 2020 MÁSTER EN MARKETING DIGITAL, COMUNICACIÓN Y REDES SOCIALES La oportunidad de las series españolas con la llegada de las plataformas de vídeo bajo suscripción Autora: María Giménez Cortés Tutor: Jorge Gallardo Camacho Máster Universitario en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales. 1 ÍNDICE ÍNDICE ......................................................................................................................... 2 1. INTRODUCCIÓN ................................................................................................... 8 2. OBJETIVOS E HIPÓTESIS ................................................................................. 10 2.1. Objetivos ...................................................................................................... 10 2.2. Hipótesis ....................................................................................................... 10 3. METODOLOGÍA .................................................................................................. 11 3.1. Técnica cuantitativa ...................................................................................... 11 4. MARCO TEÓRICO .............................................................................................. 16 4.1. Televisión e Internet en España .................................................................... 16 4.1.1. El consumo audiovisual digital en España ................................................. 19 4.2. Mercado OTT en España .............................................................................. 20 4.2.1. Principales plataformas OTT de expansión internacional operativas en España ................................................................................................................ 22 4.3. Consumo de series en España ..................................................................... 27 4.4. Nuevas estrategias de distribución ............................................................... 34 4.5. Estado de la cuestión ................................................................................... 39 5. RESULTADOS DE LA INVESTIGACIÓN............................................................. 48 5.1. Resultados de la encuesta online sobre los usos y preferencias del consumo de series en España ............................................................................................... 48 5.1.1 Perfil de las personas encuestadas............................................................. 48 5.1.2 Resultados referentes al consumo de series en plataformas OTT y televisión lineal .................................................................................................................... 50 5.1.3 Preferencias de los encuestados sobre el formato de distribución de las series ................................................................................................................... 55 5.1.4 Preferencias de emisión de series y la medición de audiencias .................. 60 5.1.5 Seguimiento en redes sociales y plataformas de valoración empleadas por los usuarios ......................................................................................................... 63 5.1.6 Futuro y calidad de las series españolas .................................................... 65 5.2. Resultados procedentes de la recopilación de datos de series españolas emitidas en el año 2019 .......................................................................................... 67 5.2.1 Medios y formatos de emisión ..................................................................... 67 5.2.2 Valoración y seguimiento en plataformas de visionado de series ................ 71 5.2.3 Series con más volumen de búsquedas en Google Trends ........................ 75 5.3. Resultados procedentes de la recopilación de datos de las series “La casa de papel”, “Paquita Salas”, “Lucifer” y “You” ................................................................ 77 5.3.1 “La casa de papel”, su historia y sus indicadores ........................................ 77 Máster Universitario en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales. 2 5.3.2 “Paquita Salas”, su historia y sus indicadores ............................................. 82 5.3.3 “Lucifer”, su historia y sus indicadores ........................................................ 86 5.3.4 “You”, su historia y sus indicadores............................................................. 91 5.3.5 Comparativa de datos obtenidos de las series objeto de estudio ................ 95 6. DISCUSIÓN DE RESULTADOS .......................................................................... 97 6.1. Limitaciones de la investigación .................................................................. 100 7. CONCLUSIONES DEL TRABAJO DE INVESTIGACIÓN .................................. 101 BIBLIOGRAFÍA ......................................................................................................... 103 ANEXO ..................................................................................................................... 109 ÍNDICE DE FIGURAS Figura 1. Ficha informativa sobre la serie “La casa de papel” ..................................... 13 Figura 2. Ficha informativa sobre la serie “Paquita Salas” .......................................... 13 Figura 3. Ficha informativa sobre la serie “Lucifer” ..................................................... 14 Figura 4. Ficha informativa sobre la serie “You” .......................................................... 14 Figura 5. Consumo diario por minutos de televisión en España .................................. 16 Figura 6. Evolución del uso de Internet en España. Individuos que accedieron ayer .. 17 Figura 7. Audiencia de Internet en España. Lugar de acceso en el último mes........... 18 Figura 8.Consumo promedio de televisión en minutos por Comunidades Autónomas 18 Figura 9. Consumo promedio de Internet en minutos por Comunidades Autónomas .. 19 Figura 10. Consumo promedio de Internet en minutos en España .............................. 21 Figura 11. Curva de audiencia diaria de televisión lineal y OTT en España ................ 22 Figura 12. Audiencia media de las series españolas emitidas durante ....................... 29 Figura 13. TV Time top 20 series streaming más vistas en 2018 y 2019..................... 32 Figura 14. Ingresos del mercado global de OTT (M€) ................................................. 45 Figura 15. Número global de suscriptores de SVoD en 2017 y 2022 .......................... 46 Figura 16. Crecimiento observado en la producción doméstica de las OTT (2011-2015) ................................................................................................................................... 47 Figura 17. Pregunta Nº 18: ¿Cuál es tu edad? ............................................................ 49 Figura 18. Pregunta Nº 19: ¿Sexo del encuestado? ................................................... 49 Figura 19. Pregunta Nº 1: ¿Cuál de estas plataformas OTT has utilizado alguna vez? ................................................................................................................................... 50 Figura 20. Pregunta Nº 1: ¿Cuál de estas plataformas OTT has utilizado alguna vez? (duplicidades I) ........................................................................................................... 51 Figura 21. Pregunta Nº 1: ¿Cuál de estas plataformas OTT has utilizado alguna vez? (duplicidades II) .......................................................................................................... 52 Máster Universitario en Marketing Digital, Comunicación y Redes Sociales. 3 Figura 22. Pregunta Nº 2: Veo más series en ............................................................ 52 Figura 23. Pregunta Nº 2: Veo más series en (edad) .................................................. 53 Figura 24. Pregunta Nº 3: ¿Consideras que ves más series ahora que cuando no existían las plataformas OTT? .................................................................................... 53 Figura 25. Pregunta Nº 3: ¿Consideras que ves más series ahora que cuando no existían plataformas OTT? (edad) ............................................................................... 54 Figura 26 Pregunta Nº4: En tu opinión, cuál de estos factores es más perjudicial a la hora de ver series en TV lineal ................................................................................... 54 Figura 27.Pregunta Nº5: Selecciona los factores por los que en tu opinión los usuarios se suscriben a estas plataformas OTT ........................................................................ 55 Figura 28 Pregunta Nº6: En cuanto a la duración de los episodios de una serie ¿cuál dirías que es tu preferencia? ....................................................................................... 56 Figura 29. Pregunta Nº7: En cuanto a los episodios por temporada ¿cuál dirías que es tu preferencia? ............................................................................................................ 57 Figura 30. Pregunta Nº7: En cuanto a los episodios por temporada ¿cuál dirías que es tu preferencia? (edad) ................................................................................................. 57 Figura 31. Pregunta Nº8: Cuando se estrena una serie prefieres ..............................