Når Dagbladet rapporterer fra de olympiske vinterleker - En kvantitativ og kvalitativ avisanalyse av Dagbladets dekning av de olympiske vinterleker i Salt Lake City 2002 og i Torino 2006 Øistein Myhre Masteroppgave i idrett og friluftsliv Høgskolen i Telemark høsten 2008 Forord Arbeidet med denne oppgaven har vært tidkrevende, omfattende, lærerik, oppmuntrende og frustrerende, kort sagt den har berørt mange aspekter. Først og fremst har oppgaven vært givende siden den dreier seg om temaer jeg til daglig er opptatt av, nemlig idrett og media. Det er mange som fortjener takk for at jeg til slutt kom i mål med denne oppgaven. Aller først vil jeg takke veilederen min, Gerd von der Lippe, som ikke bare har holdt ut med meg da oppgaven gikk på overtid, men også var konkret da jeg ikke var det. Ga god veiledning da jeg var på ville veier og for å være en god samtalepartner. Jeg vil også takke personalet på biblioteket på Høgskolen i Telemark, som har hjulpet meg rask og effektiv i mitt søk etter egnet litteratur og kilder. ”Kaffeklubben” fortjener også sin takk, på de dager det var tungt å dra på skolen var det alltid godt å ha en halvtimes uforpliktende, seriøs eller useriøs prat, før skoledagen startet. En takk er også rettet til alle som i de siste årene har spurt: ”Hva skriver du om?”. Dette har fått meg til å reflektere og gjennomarbeide stoffet på andre måter. Sist men ikke minst vil jeg takke familien for støtte underveis, og ikke minst for å pushe meg med spørsmål som ”er du ikke ferdig snart?”. Nå kan jeg endelig si: Jeg er ferdig! Til dere som ikke er nevnt her, dere er ikke glemt. Dere fortjener nok kanskje den største takken av alle. Øistein Myhre, Nittedal/Bø i Telemark, november 2008 1 INNLEDNING ............................................................................................................................................. 5 1.1 PROBLEMSTILLINGER............................................................................................................................ 6 1.1.1 Hovedproblemstilling...................................................................................................................... 6 1.1.2 Underproblemstillinger................................................................................................................... 7 1.1.3 Begrunnelse for valg av kategori/diskurs........................................................................................9 1.1.4 Kort om tidligere forskning på området........................................................................................ 11 2 TEORETISKE PERSPEKTIVER........................................................................................................... 17 2.1 VOGLERS ”A PRACTICAL GUIDE”. HVA KJENNETEGNER EN HELTEHISTORIE? ..................................... 17 2.1.1 Helten............................................................................................................................................ 18 2.1.2 ”En helts reise”............................................................................................................................. 20 2.2 SKANDALER........................................................................................................................................ 23 2.3 VINTERIDRETT SOM NASJONAL IDENTITET.......................................................................................... 26 2.3.1 Oppstandelsen............................................................................................................................... 27 2.3.2 Gjennombruddet, ”født med ski på beina” ................................................................................... 29 2.3.3 Olympiske leker – ”Vi viste verden vinterveien” - Fra skeptisisme til folkefest ........................... 31 2.3.4 Lillehammer 1994 – 17 dagers nasjonalisme?.............................................................................. 33 2.4 TEKSTANALYSE .................................................................................................................................. 34 3 METODISK TILNÆRMING .................................................................................................................. 36 3.1 KVANTITATIV ANALYSE ..................................................................................................................... 36 3.2 KVALITATIV ANALYSE........................................................................................................................ 38 3.2.1 Avisanalyse.................................................................................................................................... 38 3.3 REGISTRERING AV DATAMATERIALE................................................................................................... 42 3.3.1 Utvalg av enheter .......................................................................................................................... 42 3.3.2 Valg av variabler........................................................................................................................... 42 3.3.3 Navn på artikler ............................................................................................................................ 43 3.3.4 Artikkel størrelse ........................................................................................................................... 44 3.3.5 Layout på artiklene ....................................................................................................................... 44 3.3.6 Hard data, odds, oversikt og tv-program ...................................................................................... 45 3.3.7 Genre............................................................................................................................................. 45 3.3.8 Analyse av mikrofilm..................................................................................................................... 48 3.3.9 Overføring av analyse til pc.......................................................................................................... 51 3.3.10 Idretter i undersøkelsen............................................................................................................ 52 4 HVORDAN MEDIERTE DAGBLADET OLYMPISKE LEKER I 2002 OG 2006?.......................... 54 4.1.1 Generelle tall fra undersøkelsen. .................................................................................................. 54 4.1.2 Generelle tall fra olympiske leker ................................................................................................. 57 4.2 ”GULL FOR SVINGENE”...................................................................................................................... 61 4.3 ”NOR OG NED!” ................................................................................................................................. 69 4.4 ”IMAGE? VEL, JEG HAR TO GULL”....................................................................................................... 79 4.5 ”UTEN EN TRAA” ELLER ”TROSSER SMERTE” ..................................................................................... 90 4.6 ERLING JEVNE, HISTORIEN OM EN ”HELT”........................................................................................... 99 5 KORT OPPSUMMERING..................................................................................................................... 105 6 LITTERATURLISTE............................................................................................................................. 108 7 KILDER ................................................................................................................................................... 113 8 VEDLEGG............................................................................................................................................... 141 Tabelloversikt TABELL 1: MEDALJEOVERSIKT.................................................................................................................................. 6 TABELL 2: KATEGORI/DISKURSINNDELING.............................................................................................................. 10 TABELL 3: KATEGORISERING AV ARTIKLER I GENRE. ................................................................................................ 47 TABELL 4: OVERFØRINGSTABELL EXCEL. ................................................................................................................ 49 TABELL 5: EKS. EXCEL........................................................................................................................................... 51 TABELL 6: GENERELLE TALL................................................................................................................................... 55 TABELL 7: ARTIKKELOPPSETT................................................................................................................................. 56 TABELL 8: MEST OMTALTE IDRETTER. ..................................................................................................................... 57 TABELL 9: GENERELLE TALL FRA OLYMPISKE LEKER................................................................................................ 58 TABELL 10:OL-IDRETTER....................................................................................................................................... 59 TABELL 11: SUKSESSARTIKLER ............................................................................................................................