UNIVERSIDAD DE LA REPÚBLICA ORIENTAL DEL URUGUAY FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y DE ADMINISTRACIÓN Tesis para optar al título de Licenciado en Economía FICCIÓN TELEVISIVA Y MODELOS DE NEGOCIO EN LA ERA DIGITAL EN EL URUGUAY Autoras: ANA JOSEFINA MAROTTA MESTRE MARÍA FERNANDA OSORIO LAENZ Tutor: Ec. GUSTAVO BUQUET Montevideo, Uruguay 2011 i PÁGINA DE APROBACIÓN FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y DE ADMINISTRACIÓN El tribunal docente integrado por los abajo firmantes aprueba la Tesis de Investigación: Título ....................................................................................................................... ....................................................................................................................... Autor/s ....................................................................................................................... ....................................................................................................................... Tutor ....................................................................................................................... Carrera ....................................................................................................................... Puntaje ....................................................................................................................... Tribunal Profesor..............................................................................(Nombre y firma) Profesor..............................................................................(Nombre y firma) Profesor..............................................................................(Nombre y firma) Fecha ii AGRADECIMIENTOS Agradecemos a todas aquellas personas que desinteresadamente dedicaron su tiempo a contribuir con su conocimiento y opiniones para que la presente investigación fuera posible, especialmente a nuestro tutor, Ec. Gustavo Buquet, por sus valiosos aportes y sugerencias. Así también queremos hacer llegar nuestro agradecimiento a las distintas organizaciones y empresas consultadas que abrieron sus puertas a nuestra investigación. Por último, no podemos dejar de mencionar a nuestras familias y amigos, que nos han apoyado a lo largo de toda la carrera universitaria. iii Tabla de contenido RESUMEN .................................................................................................................................. vii PALABRAS CLAVE .................................................................................................................. vii 1. INTRODUCCIÓN ............................................................................................................... 1 1.1. Justificación del tema ........................................................................................................ 1 1.2. Antecedentes ...................................................................................................................... 3 1.3. Pregunta de investigación ................................................................................................. 9 1.4. Hipótesis ............................................................................................................................ 10 1.5. Estrategia de investigación ............................................................................................. 11 2. MARCO CONCEPTUAL Y ASPECTOS GENERALES DE LA INDUSTRIA .......... 15 2.1 Conceptos clave ............................................................................................................... 15 2.2 Cadena de valor ............................................................................................................... 21 2.3 Barreras a la Entrada ....................................................................................................... 23 2.4 Procesos de concentración y centralización ................................................................ 25 2.4.1 Integración vertical y horizontal .............................................................................. 26 2.4.2 Integración multimedia y multisectorial ................................................................. 28 2.4.3 Alianzas y asociaciones .......................................................................................... 28 2.5 Modelos de funcionamiento de los mercados televisivos .......................................... 29 2.5.1 Modelo de televisión publicitaria ............................................................................ 29 2.5.1.1 Mercado de Telespectadores ............................................................................. 31 2.5.1.2 Mercado de Anunciantes .................................................................................... 33 2.5.1.3 Producción de Programas .................................................................................. 38 2.5.2 Modelo de televisión de pago ................................................................................. 40 2.5.3 Modelo de televisión pública .................................................................................. 45 3. TDT Y NUEVAS PLATAFORMAS ................................................................................. 48 3.1. Del Broadcasting al Narrowcasting ............................................................................... 48 3.2. El impacto de la digitalización ........................................................................................ 51 3.3. Estándares tecnológicos ................................................................................................. 53 3.4. Lanzamiento de la televisión digital de pago y terrestre en el mundo ..................... 56 3.5. Convergencia .................................................................................................................... 58 3.6. Internet y Movilidad .......................................................................................................... 59 iv 3.7. El consumo en la era digital ............................................................................................ 64 4. MERCADO INTERNACIONAL DE PROGRAMAS ..................................................... 66 4.1. Flujos comerciales de programas televisivos .............................................................. 66 4.2. Las ferias internacionales ............................................................................................... 71 4.3. Formación de precios ...................................................................................................... 74 4.4. Las ventajas de los enlatados ........................................................................................ 76 4.5. El ascenso de los formatos ............................................................................................. 77 4.6. Glocalización ..................................................................................................................... 80 5. LA INDUSTRIA TELEVISIVA EN AMERICA LATINA ................................................ 82 5.1. Orígenes y consolidación de la producción ................................................................. 82 5.1. Principales grupos de medios latinoamericanos ......................................................... 85 5.2. La producción de ficción televisiva ................................................................................ 90 5.3. Caso de Éxito: Argentina ................................................................................................ 95 5.3.1. Estructura del sector televisivo .............................................................................. 96 5.3.2. Desarrollo e internacionalización del sector televisivo ....................................... 98 5.3.3. Modelos de negocio de las empresas productoras .......................................... 102 6. LA INDUSTRIA TELEVISIVA URUGUAYA ............................................................... 107 6.1. Estructura del sector televisivo uruguayo ................................................................... 107 6.1.1. Concentración ......................................................................................................... 107 6.1.2. Sustitutos ................................................................................................................. 110 6.1.2.1. TV Cable .............................................................................................................. 110 6.1.2.2. DTH ...................................................................................................................... 113 6.1.2.3. Penetración de TV Pago ................................................................................... 114 6.1.2.4. Señales nacionales de televisión ..................................................................... 115 6.1.2.5. Internet ................................................................................................................. 116 6.1.2.6. Movilidad .............................................................................................................. 118 6.1.2.7. Plan Cardales ..................................................................................................... 119 6.2. Mercado de telespectadores ........................................................................................ 121 6.3. Mercado de Anunciantes .............................................................................................. 125 6.3.1. Evolución