Bericht Entwicklungspotenziale und Handlungsempfehlungen zur Stärkung des Binnenlandtourismus in Schleswig‐Holstein Bericht: Entwicklungspotenzial e und Handlungsempfehlungen zur Stärkung des Binnenlandtourismus in Schleswig‐Holstein Inhalt Ausgangssituation, Zielsetzung und Vorgehen ............................................................................... 5 Status Quo‐Analyse ....................................................................................................................... 7 2.1 Angebotsstruktur im Binnenland Schleswig‐Holstein: Status Quo .............................................................. 12 2.1.1 Schleswig‐Holstein Binnenland Tourismus e.V. ...................................................................................................12 2.1.2 Grünes Binnenland / Eider‐Treene‐Sorge‐Region (ETS) .......................................................................................12 2.1.3 Ostseefjord Schlei ................................................................................................................................................16 2.1.4 Mittelholstein ......................................................................................................................................................21 2.1.5 Neumünster .........................................................................................................................................................25 2.1.6 Holstein ................................................................................................................................................................28 2.1.7 Holsteinische Schweiz ..........................................................................................................................................31 2.1.8 Herzogtum Lauenburg .........................................................................................................................................36 2.1.9 Kreis Segeberg......................................................................................................................................................40 2.1.10 Kreis Stormarn .....................................................................................................................................................41 2.1.11 Sonstige Flächen ..................................................................................................................................................41 2.1.12 Naturparke ...........................................................................................................................................................41 2.1.13 Weitere Angebotsbündelungen im Bereich Land‐ und Naturerlebnisse .............................................................44 2.2 Querschnittsthemen ................................................................................................................................. 44 2.2.1 Nachhaltigkeit ......................................................................................................................................................44 2.2.2 Barrierefreiheit ....................................................................................................................................................45 2.2.3 Erreichbarkeit / Mobilität ....................................................................................................................................45 2.2.4 Fachkräftegewinnung und ‐sicherung .................................................................................................................46 2.3 Wettbewerb ............................................................................................................................................. 47 2.4 Fördermöglichkeiten ................................................................................................................................. 48 2.5 Fazit: Status Quo der Tourismusentwicklung im Binnenland ...................................................................... 49 Gesellschaftliche und touristische Trends und ihre Auswirkungen auf den Tourismus im Binnenland ........................................................................................................................................... 53 Zusammenfassende SWOT‐Analyse ............................................................................................. 59 Ziel‐ und Strategieentwicklung .................................................................................................... 62 5.1 Zielsystem ................................................................................................................................................ 62 Bericht: Entwicklungspotenzial e und Handlungsempfehlungen zur Stärkung des 2 © 2019 tourismus plan B GmbH. Binnenlandtourismus in Schleswig‐Holstein 5.2 Positionierungskonzept ............................................................................................................................. 65 5.3 Positionierung .......................................................................................................................................... 68 5.4 Zielgruppen .............................................................................................................................................. 70 Handlungs‐ und Umsetzungskonzept ........................................................................................... 72 6.1 Gemeinsame Projekte ............................................................................................................................... 72 6.2 Organisation / Management ..................................................................................................................... 73 6.3 Finanzierung / Förderung .......................................................................................................................... 73 6.4 Maßnahmenprogramm ............................................................................................................................. 75 6.5 Barrierefreier Tourismus, Mobilität und Fachkräfte ................................................................................... 90 Bericht: Entwicklungspotenzial e und Handlungsempfehlungen zur Stärkung des 3 © 2019 tourismus plan B GmbH. Binnenlandtourismus in Schleswig‐Holstein Abbildungsverzeichnis Abbildung 1: Gebiet des Binnenlandes ............................................................................................................................ 5 Abbildung 2: Markenrad der Landesdachmarke .............................................................................................................. 7 Abbildung 3: Zielgruppen‐Themen‐Matrix ....................................................................................................................... 8 Abbildung 4: Struktur des Projektgebiets ........................................................................................................................ 9 Abbildung 5: Übernachtungsintensität der Reisegebiete im Vergleich ......................................................................... 10 Abbildung 6: Monatliche Übernachtungen in gewerblichen Betrieben inkl. Campingplätze im Jahr 2016................... 11 Abbildung 7: Persönlichkeit mit Markenwerten und dazugehörigen Attributen .......................................................... 67 Abbildung 8: Profilspitzen der Positionierung ............................................................................................................... 68 Abbildung 9: Hauptzielgruppen ..................................................................................................................................... 70 Abbildung 10: Projektübersicht ..................................................................................................................................... 72 Abbildung 11: „Reisen für Alle“ ...................................................................................................................................... 91 Tabellenverzeichnis Tabelle 1: Entwicklung der touristischen Kennzahlen in gewerblichen Beherbergungsstätten und Campingplätzen in Schleswig‐Holstein ........................................................................................................................................................... 9 Tabelle 2: Übernachtungen in Beherbergungsbetrieben ≥ zehn Betten und auf Campingplätzen ............................... 10 Tabelle 3: Kapazitäten und deren Auslastung 2016 (einschließlich Campingplätze) ..................................................... 11 Tabelle 4: Markenpersönlichkeit des Grünen Binnenlandes ......................................................................................... 13 Tabelle 5: Organisation und Budget der LTO Grünes Binnenland / ETS ........................................................................ 16 Tabelle 6: Markenpersönlichkeit der Ostseefjord Schlei ............................................................................................... 17 Tabelle 7: Organisation und Budget der OFS ................................................................................................................. 20 Tabelle 8: Markenpersönlichkeit von Mittelholstein ..................................................................................................... 22 Tabelle 9: Organisation und Budget von Tourismus Mittelholstein .............................................................................