UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES MARGARIDA MARIA ADAMATTI A crítica cinematográfica e o star system nas revistas de fãs: A Cena Muda e Cinelândia (1952 – 1955) São Paulo 2008 MARGARIDA MARIA ADAMATTI A crítica cinematográfica e o star system nas revistas de fãs: A Cena Muda e Cinelândia (1952 – 1955) Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Ciência da Comunicação, Área de Concentração Estudo dos Meios e da Produção Mediática, Linha de Pesquisa Comunicação Impressa e Audiovisual, da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, como exigência parcial para obtenção do Título de Mestre em Ciência da Comunicação, sob a orientação do Prof. Dr. Eduardo Victorio Morettin. São Paulo 2008 Adamatti, Margarida Maria A crítica cinematográfica e o star system nas revistas de fãs: A Cena Muda e Cinelândia (1952-1955) / Margarida Maria Adamatti. -- São Paulo : M. M. Adamatti, 2008. 327 p. : il. Dissertação (Mestrado) Programa de Pós Graduação em Ciência da Comunicação. Área de Concentração: Estudo dos Meios e da Produção Mediática – Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Orientador: Prof. Dr. Eduardo Victorio Morettin. 1. História do Cinema Brasileiro 2. Crítica Cinematográfica 3. Star System. I. Título. CDD 21. ed. – 791.43 Ao Fábio Raddi Uchôa e aos meus pais Agradecimentos Agradeço especialmente ao Prof. Dr. Eduardo Victorio Morettin pela orientação zelosa, atenção e pela dedicação constante nestes três anos. Pelos comentários precisos, pela paciência de ler e reler meus textos, pontuando todas as alterações necessárias, pelo saber transmitido nas aulas e pelas reuniões imprescindíveis que tornaram este trabalho possível. À Capes pela concessão da bolsa de mestrado e pelo apoio financeiro para a realização desta pesquisa. Ao Fábio Raddi Uchôa pela compreensão, paciência e inúmeras trocas de idéias, dicas e referências. Pela presença, segurança e calma transmitida em todos os momentos. Aos meus pais, Maria Aparecida e Gentil, pelo apoio irrestrito e indispensável em todas as horas. Sem todo estímulo e incentivo, o trabalho não seria possível. Agradeço ao Prof. Dr. Arthur Autran e Prof. Dr. Rubens Machado pelas preciosas contribuições e sugestões durante a qualificação, que auxiliaram a aprimorar este trabalho. Ao Prof. Dr. Josias Abdala Duarte por ter me impulsionado a continuar a caminhada acadêmica. Pela orientação e amizade nestes anos. Aos meus amigos pelo apoio e afeto. A Daniela Senador, Reinaldo Cardenuto, Pedro Plaza, Adilson Mendes, Fausto Corrêa Jr. e Cid Vasconcelos pelos comentários, recomendações e indicações de leituras. À Cristiane Reimberg pela amizade de mais de uma década sempre pronta a me ajudar e trocar idéias. À Ana Maria Raddi Uchôa pelas conversas e referências sobre psicologia, além do interesse e estímulo. À Cinemateca Brasileira, especialmente a Ana Paula, Gláucia, Carmém, Liege, Olga e Viviane pela gentileza, interesse, ajuda e bom atendimento. Não há nada mais simbólico da vida do que aquelas notícias dos jornais que desmentem hoje o que o próprio jornal disse ontem. Fernando Pessoa Resumo O objetivo desta dissertação é analisar a cobertura jornalística ao cinema brasileiro durante os anos cinqüenta em duas revistas de fãs: A Cena Muda (1921-1955) e Cinelândia (1952-1967), avaliando a estrutura da crítica cinematográfica e seu papel como geradora do star system brasileiro. A análise do material de nosso estudo congrega os anos de 1952 a 1955, único período em que as duas publicações coexistiram. Através da análise comparativa com a cobertura ao cinema de Hollywood, traçamos os paralelos da configuração do estrelismo brasileiro, com especial atenção às estratégias de legitimação do sistema para aumentar o interesse dos leitores e às peculiaridades da crítica em lidar com o star system. Abstract This dissertation has by finality the study of the journalistic coverage to the brazilian cinema during the fifties in two fan magazines: A Cena Muda (1921-1955) and Cinelândia (1952-1967) to assess the structure of the critic cinematograph and their role as producer of brazilian star system. The material analysis of our study assembles the years of 1952 to 1955, only period in which both publications coexisted. Through the comparative analysis with the coverage of the Hollywood cinema, we draw the parallel with the configurations of brazilian star system, with special interest to the system legitimacy strategies to increase the readers’ interest and to the peculiarities of the critic to handle with the star system. Palavras-chave: história do cinema brasileiro, star system, revistas de fãs, crítica cinematográfica. Keywords: history of brazilian cinema, star system, fan mags, critic cinematographic. Sumário Introdução......................................................................................................................13 Capítulo 1 - As estratégias de legitimação do sistema pela revista...........................27 1.1. Sensacionalismo e fait divers...................................................................................27 1.2. Fofoca......................................................................................................................39 1.3. Intimidade do repórter com a estrela e o leitor........................................................54 1.4. O leitor e a estrela sem intermediação.....................................................................63 1.5. Entre a humanização da estrela e a identificação: a proximidade com o leitor.......66 1.6. A estrela como parâmetro comportamental.............................................................71 1.6.1. A construção da estrela como modelo de conduta....................................71 1.6.2. A propaganda como mediadora do estilo de vida.....................................75 1.6.3. As seções de conselhos e de respostas aos leitores...................................80 1.7. Estrela ou personagem? Mecanismos de transferência............................................88 1.8. Criação de concursos................................................................................................92 1.9. Propaganda ao cinema brasileiro..............................................................................96 1.10. Crítica ao estrelismo...............................................................................................99 Capítulo 2 - A persona da estrela...............................................................................105 2.1. Construção imagética.............................................................................................105 2.1.1. Construção do mito da felicidade............................................................121 2.1.2. Fotogenia.................................................................................................126 2.1.3. Glamour...................................................................................................129 2.1.4. Corpo e erotização...................................................................................146 2.2. Construção textual..................................................................................................166 2.2.1. Bondade e sofrimento..............................................................................166 2.2.2. Casamento e divórcio..............................................................................169 2.2.3. Morte.......................................................................................................175 2.2.4. Crítica aos olimpianos.............................................................................179 2.2.5. A transição na condenação comportamental: ambigüidade e elogio.......184 Capítulo 3 - O cinema brasileiro dentro da perspectiva do star system..................190 3.1. Os filmes mais comentados....................................................................................191 3.2. As atrizes brasileiras: do estrelismo às starlets......................................................202 3.3. Os ausentes: a pobreza, o tema racial e as transgressões morais dos personagens...................................................................................................................220 3.4. Estrelas radiofônicas...............................................................................................225 Capítulo 4 - O lugar da crítica dentro das revistas de fãs........................................229 4.1. Espaços Opinativos e Informativos........................................................................234 4.2. Publicidade e crítica................................................................................................235 4.3. A crítica em Cinelândia como espaço da objetividade: seção de lançamento.......236 4.4. A crítica em Cena Muda.........................................................................................244 4.4.1. Salvyano Cavalcanti de Paiva: síntese da incongruência entre crítica e publicidade.........................................................................................................244 4.4.2. 1952-53: Entre a diatribe, o voto de sucesso e a certeza antecipada de êxito...................................................................................................................256 4.4.3. 1954: A crítica intelectualizada e o cinema de arte.................................271 4.4.4. A cobertura ao I Festival Internacional de Cinema do Brasil.................282 4.4.5. 1954-55: Da crítica à atuação dos atores ao release...............................295