Minori nell’arcipelago delle Tv Prof.ssa Mihaela Gavrila Stefania Di Mario - Si fa presto a dire Auditel- Marzo 2013 Tutti i grandi sono stati bambini una volta. (Ma pochi di essi se ne ricordano) A. De Saint – Exupèry, Il Piccolo Principe La tv per bambini: una tv transgenerazionale La poca programmazione dedicata nei palinsesti tradizionali intercetta un pubblico multigenerazionale (nonni, genitori, figli), svolgendo indiscriminatamente un ruolo di agenzia di informazione e di socializzazione, che passa attraverso i linguaggi e gli stili espressivi dell’intrattenimento (es. “Chi ha incastrato Peter Pan”, canale 5, stagioni 2009 Fig. 1- Canali televisivi in Europa per generi (2009) 496 419 318 281 252 251 250 224 223 170 174 123 116 69 69 64 48 11 NA Sport Adulti Altro Musica Revival Giochi Bambini Religione Generalista Televendite Minoranze Film tv FictionIntrattenimento Cultura/Educativi/ Tempo libero/Piacere/ Informazione/Economia/ Lingue e culture straniere Fonte: nostra elaborazione su dati European Audiovisual Observatory / MAVISE, 2010. La tv tra delegittimazione e dissipazione. L’audience nel giorno medio 1987 - 2012 12.000.000 10.000.000 8.000.000 6.000.000 4.000.000 2.000.000 0 Fonte: nostra elaborazione su dati Auditel Pagina 5 Gli ascolti delle reti generaliste e satellitari 2007-2012 2.500.000 Rai 1 2.000.000 Rai 2 Rai 3 Rai Specializzate 1.500.000 Canale5 Italia1 1.000.000 Rete4 Mediaset Specializzate La7 500.000 Satellitari Altre Terrestri 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012 Fonte: nostra elaborazione su dati Auditel Pagina 6 Tra discese ardite e le risalite L’audience nel prime time 1987 - 2012 Fonte: nostra elaborazione su dati Auditel Pagina 7 Le audience delle generaliste e Sky a confronto 2011-2012 Totale Rai Totale Mediaset La7 Sky 2011 2012 Var. % 2011 2012 Var. % 2011 2012 Var. % 2011 2012 Var. % Individui 3.609.374 3.480.294 -3,58 3.236.288 2.954.519 -8,71 388.338 356.465 -8,21 1.259.196 1.407.331 11,76 Maschi 1.441.776 1.407.908 -2,35 1.294.874 1.188.963 -8,18 177.699 156.933 -11,69 766.807 842.994 9,94 Femmine 2.167.596 2.072.387 -4,39 1.941.413 1.765.556 -9,06 210.639 199.532 -5,27 492.390 563.071 14,35 Bambini 4-7 anni 38.385 34.075 -11,23 61.913 48.696 -21,35 2.793 2.707 -3,08 30.873 39.417 27,67 Bambini 8-14 anni 76.631 67.714 -11,64 142.403 119.866 -15,83 5.237 5.013 -4,28 78.907 88.434 12,07 Teens (15-19 anni) 64.951 56.063 -13,68 133.267 114.768 -13,88 4.135 4.104 -0,75 55.707 65.617 17,79 Adulti 15-24 anni 129.021 120.005 -6,99 261.280 234.571 -10,22 11.255 10.385 -7,73 110.478 122.481 10,86 Adulti 25-34 anni 229.028 203.985 -10,93 343.504 313.046 -8,87 28.387 25.121 -11,51 162.355 176.828 8,91 Adulti 35-44 anni 369.302 326.207 -11,67 505.556 448.214 -11,34 39.503 35.459 -10,24 271.741 294.361 8,32 Adulti 45-54 anni 511.727 480.504 -6,10 524.426 505.655 -3,58 56.113 50.592 -9,84 266.802 292.716 9,71 Adulti 55-64 anni 682.170 665.799 -2,40 510.518 480.062 -5,97 85.186 77.521 -9,00 183.497 206.014 12,27 Adulti 65 anni ed oltre 1.573.110 1.582.004 0,57 886.687 804.410 -9,28 159.863 149.667 -6,38 154.544 185.814 20,23 Istruzione Elementare 1.289.283 1.221.485 -5,26 973.151 831.504 -14,56 92.651 76.158 -17,80 109.424 118.105 7,93 Istruzione Media- inFeriore 993.360 971.607 -2,19 1.055.987 989.970 -6,25 102.345 92.719 -9,41 368.813 420.659 14,06 Istruzione Media- superiore 907.345 887.095 -2,23 806.020 773.057 -4,09 131.288 127.362 -2,99 503.948 558.435 10,81 Istruzione Universitaria 215.253 208.587 -3,10 124.397 119.970 -3,56 44.229 43.731 -1,13 119.031 134.924 13,35 Pagina 8 Fonte: nostra elaborazione su dati Auditel La programmazione per bambini nelle reti tradizionali: un contenuto (quasi) estinto La programmazione per bambini nelle reti tradizionali: un contenuto (quasi) estinto A partire dal 2003, anno della nascita di Sky Italia, avviene un processo di transizione dei fruitori bambini e ragazzi dalle reti tradizionali verso l’offerta satellitare. Il fenomeno di disaffezione riguarda in particolare le reti pubbliche, con una RaiDue che ha accusato un vero e proprio crollo di share, soprattutto relativo al target 4-7 anni, mentre Italia1, comunque colpita da un decremento delle audience, riesce a mantenere una certa affinità con il target di bambini tra 8 e 14 anni, perdendo quasi del tutto la fascia dei piccoli e piccolissimi. Tv digitale satellitare 2010: I 10 canali più visti Fonte: Elaborazioni Starcom Italia su dati Auditel AGB Gennaio 2010 - Fascia 02.00-02.00; Var % vs omologo 2009 Lofferta del Digitale Terrestre Pagina 12 Lofferta del Digitale Terrestre Canale per ragazzi del gruppo Mediaset. Si tratta di uno dei canali di maggior successo del digitale terrestre e fa tesoro della grande libreria di cartoni animati del gruppo Mediaset e della Turner. Ci sono anche produzioni originali, come il reality per giovani talenti Wannadance Per i bambini da 3 a 6 anni Rete per ragazzi tra i 4 e i È il canale per ragazzi 14 anni. Trasmette diversi della Rai. Si rivolge alla programmi del canale fascia 8-14 anni con Canale Rai dedicato ai satellitare Sky GXT, cartoni animati (spesso particolarmente bambini in età prescolare, di produzione europea) apprezzato da un pubblico con cartoni per i più piccoli. e fiction per maschile tra i 10 e i 14 giovanissimi. anni. Pagina 13 Lofferta Rai Rai YoYo trasmette programmi per bambini da 0 a 8 anni prodotti sia dalla RAI che da produzioni esterne. Manda in onda per tutto il giorno cartoni animati, fiction, favole e produzioni originali caratterizzati da una grafica molto curata per dare spazio all'apprendimento. Rai YoYo ha prodotto, insieme a Rai 2, la nuova edizione quotidiana dellAlbero Azzurro, che va in onda nel pomeriggio, mentre al mattino (8.30 e 11.30) va in onda la Melevisione, il programma cult di Rai 3. Da segnalare la rivalutazione della collaborazione Antoniano di Bologna- Rai, con le varie produzione-eventi come "Nonni... d'Oro Zecchino", "Natale con YoYo", "Festa del Papà" e il ritorno in nuova veste de "La Festa della Mamma " - oltre alla messa in onda dei cartoni dello Zecchino e degli speciali "Aspettando lo Zecchino" in occasione della 55 edizione del programma. Pagina 14 Lofferta Mediaset Nell agosto 2011 Mediaset e Tuner lanciano il canale Cartoonito, una nuova emittente gratuita sulla piattaforma del digitale terrestre, dedicata ai bambini dai 3 ai 6 anni e ai loro genitori. La nuova emittente Mediaset, completamente gratuita, posizionata sul numero 46 del telecomando, trasmetterà 24 ore al giorno e propone un ricco palinsesto di intrattenimento con serie animate di grande qualità e creatività sia per il giovane pubblico sia per i loro genitori. Cartoonito, nato dallesperienza di Turner, già editore dei canali Cartoon Network e Boomerang, garantisce una programmazione sensibile alle esigenze dei più piccoli, attenta a stimolare la creatività, limmaginazione e la curiosità dei bimbi, con un palinsesto protetto e sicuro. Pagina 15 Lofferta di Sky tv Pagina 16 Lofferta di Sky tv Fantasia, emozioni, avventura, sentimenti, sorprese, il nuovo canale DeAgostini con i bambini protagonisti È un canale ricco di Nickelodeon mette al centro i stimoli, che ragazzi. Racconta la loro realtà, i promuove loro sogni e l'amicizia e insegna esperienze per senza annoiare, perché divertirsi imparare attraverso è il modo migliore per il divertimento Si rivolge a bambini apprendere. in età prescolare da Boomerang è il canale di 1 a 6anni, per i cartoni animati e film genitori e per per la famiglia. coloro che li Trasmette i grandi accudiscono. classici dell animazione JimJam presenta Intrattenimento allo stato puro e sempre e le nuovissime serie un vivace mix di dei create apposta per i programmi con nuovo con tantissimi cartoni animati, bambini in età divertimento prescolare. cantato, pupazzi, telefilm di successo e animazioni e storie imperdibili film. affascinanti. Pagina 17 Lofferta di Sky tv Il canale Disney dedicato a un pubblico di età prescolare che offre, senza interruzioni pubblicitarie, serie animate concepite appositamente per divertire i più piccoli e fornire loro le prime basi di apprendimento. Il canale Disney per i ragazzi e la famiglia che con una programmazione di 24 Il nuovo canale De Agostini ore su 24 senza Editore che fa scoprire ai interruzioni pubblicitarie offre il Disney XD, attraverso ragazzi cosa cè di super nella meglio dei prodotti Il canale una programmazione vita di tutti i giorni. Disney e delle interamente che comprende serie, film, animazione e produzioniIl canalelocali che. dedicato a short-form, punta a propone in lingua un pubblico soddisfare la originale con appassionat passione e la doppia o di curiosità dei per tutto sottotitolatura animazione. ciò che è scoperta, Il canale dedicato ai realizzazione di sé, (italiano e inglese) sport, avventura, più piccini e alle loro le serie animate, le musica e umorismo.