ESPM/SP PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM COMUNICAÇÃO E PRÁTICAS DE CONSUMO Lívia Cretaz VILANIA E HOMOSSEXUALIDADE: O personagem Félix Khoury da telenovela Amor à vida nas leituras da Comunidade LGBT na cidade de São Paulo São Paulo 2015 Lívia Cretaz VILANIA E HOMOSSEXUALIDADE: O personagem Félix Khoury da telenovela Amor à vida nas leituras da Comunidade LGBT na cidade de São Paulo Dissertação apresentada à ESPM como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo. Orientadora: Profa. Dra. Maria Isabel Orofino São Paulo 2015 Cretaz, Lívia Vilania e homossexualidade : O personagem Félix Khoury da telenovela Amor à vida nas leituras da Comunidade LGBT na cidade de São Paulo / Lívia Cretaz. - São Paulo, 2015. 172 f. : il. p&b. Dissertação (mestrado) – Escola Superior de Propaganda e Marketing, Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Práticas de Consumo, São Paulo, 2015. Orientador: Maria Isabel Rodrigues Orofino 1. Comunicação e práticas de consumo. 2. Recepção. 3. Mediações. 4. Telenovela. 5. Representaçoes homoafetivas. I. Orofino, Maria Isabel Rodrigues. II. Escola Superior de Propaganda e Marketing. III. Título. Ficha catalográfica elaborada pelo autor por meio do Sistema de Geração Automático da Biblioteca ESPM A você, minha mãe, não é necessário escrever. A dedicatória, o prólogo, as linhas, pontos, vírgulas e todo o resto são seus. Sem você não haveria nada. As riquezas comuns podem ser roubadas, mas as de verdade, nunca. Em sua alma há coisas infinitamente preciosas que ninguém jamais poderá tirar de você. Oscar Wilde Lívia Cretaz VILANIA E HOMOSSEXUALIDADE: O personagem Félix Khoury da telenovela Amor à vida nas leituras da Comunidade LGBT na cidade de São Paulo Dissertação apresentada à ESPM como requisito parcial para obtenção do título de Mestre em Comunicação e Práticas de Consumo. Aprovada em março de 2015 BANCA EXAMINADORA ____________________________________________________________ Presidente: Profa. Maria Isabel Orofino, Orientadora, ESPM-SP ____________________________________________________________ Membro: Profa. Tânia Márcia Cezar Hoff, ESPM-SP ____________________________________________________________ Membro: Prof. Maurício Reinaldo Gonçalves, UNISO- SOROCABA AGRADECIMENTOS Agradeço a todos aqueles que passaram por mim, e que de alguma maneira me ensinaram algo, me modificaram e me inspiraram. Agradeço também àqueles que acreditaram em mim, e aos que não acreditaram. Cada um de vocês me deixou algo e espero que tenham levado algo de mim. À Escola Superior de Propaganda e Marketing, por novamente abrir suas portas e me receber no Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas de Consumo; à minha orientadora Isabel Orofino, que embarcou comigo nessa jornada e ao longo desse dois anos me ensinou a andar sozinha; aos encantadores professores do Programa pelo conhecimento partilhado; à equipe da secretaria e assuntos administrativos, que ofereceram suporte durante esse período; a equipe do Estúdio de Vídeo e Som e aos amigos da Biblioteca, que tanto colaboraram na realização deste trabalho. Agradeço ao Prof. Luiz Fernando Garcia que me acompanha desde a graduação, ao Prof. Wellington Coelho, responsável pela guinada que me trouxe até aqui. Aos professores e amigos Mauro Berimbau por permitir que conhecesse esse novo mundo, Rosilene Marcelino, minha fada madrinha, que sem seu apoio e amizade este percurso não teria sido o mesmo, Roberta Scorcio pelo ombro amigo e ao Vince Vader pelas sábias palavras. À CAPES pelo financiamento concedido, sem o qual este trabalho não poderia ter sido realizado. Agradeço à minha família, em especial a minha mãe, Sandra, que me proporcionou régua e compasso para que eu traçasse meu caminho e sempre ao meu lado. Não tenho palavras para traduzir o reconhecimento que ela merece. Ao meu pai Bruno pelos ensinamentos, ao meu irmão, Eric, pelo suporte constante e minha tia Elena, pelo carinho e por sempre ter acreditado em mim. Aos colegas do PPGCOM, que de alguma maneira andamos juntos nesse período; aos meus colegas orientandos Jacqueline Sobral, Luciana Correa e Francisco Mitraud; à turma M13 que me concedeu a honra de representá-la, e aos amigos que ganhei nesse período: Danilo Postinguel, Heloísa Omine, Julliana Biscaia, Marcela Bezelga, Penélope Lira, Rosana Barreto, Vera Pasqualin e Wagner Silva. Aos meus amigos de outras datas, mas sem citar nomes para não ser injusta, agradeço pela torcida e pela compreensão de minha ausência em dados momentos. RESUMO Esta pesquisa tem como tema a relação entre vilania, redenção e homossexualidade tendo como base o personagem Félix Khoury da telenovela Amor à vida (Rede Globo, 2013) e tomou como objeto as leituras realizadas a partir do personagem em questão por membros da Comunidade LGBT (Lésbicas, Gays, Bissexuais, Travestis, Transgêneros e Transexuais) da cidade de São Paulo. O objetivo principal é entender de qual forma as relações entre comunicação, consumo, vilania e questões de gênero representadas na telenovela analisada foram apropriadas por integrantes desta Comunidade. Em paralelo, objetiva-se mapear as representações de homoerotismo nas telenovelas brasileiras; identificar quais leituras realizadas a partir de um personagem homossexual na posição de vilão; investigar a repercussão do beijo gay masculino em Amor à vida e, por fim, identificar como o homoerotismo se caracteriza como um apelo textual. A fundamentação teórica se ancorou nos campos da Comunicação, Recepção, Consumo, Telenovela e Teoria Queer. Para conduzir a pesquisa, foi adotada a metodologia qualitativa a partir da realização de grupos focais. Foram selecionadas cenas, as quais realizou-se apresentação e posterior debate com os entrevistados, de acordo com o perfil deliberado. A partir da pesquisa empírica, foi possível identificar questões como identificação dos conflitos familiares do personagem pelo público, a busca pela aceitação da família e a reprovação da caracterização estereotipada dos personagens homossexuais. Palavras-chave: Comunicação e práticas de consumo; recepção; mediações; telenovela; representações homoafetivas. ABSTRACT This research aims to discuss the relation between villainy, redemption and homosexuality through the character of Félix Khoury from the soap opera Amor à vida (Rede Globo, 2013). This work took as object readings from the character under discussion by members of the LGBT (Lesbian, Gays, Bisexuals and Transgender) Community in the city of Sao Paulo. The primary objective is to understand in which dimension the relation between communication, consumption, villainy and gender issues represented on the soap opera were appropriated by the LGBT Community. In parallel, the aim is to map the representations of homoeroticism in Brazilian soap operas; identifying which readings were made based on an homosexual as villain; investigating the repercussions of the male gay kiss on the soap opera in question and, finally, identify how the homoeroticism is characterized as textual appeal. The theoretical foundation was based on the fields of Communication, Reception, Consumption, Soap opera and Queer Teory. In order to conduct the research, we adopted a qualitative methodology from conducting focus group, where selected scenes were debated with the interviewees in accordance with the deliberated profile. The empirical research enabled to identify issues such as identification of character’s family conflicts by the public, like the search for family acceptance, rejection of the stereotypical characterization of homosexual characters. Keywords: Communication and consumption practices; reception; mediation; soap opera; homosexual representations. LISTA DE FIGURAS FIGURA 1 MAPA DAS MEDIAÇÕES ................................................................................ 30 FIGURA 2 MAPA DAS MUTAÇÕES CULTURAIS ......................................................... 31 LISTA DE QUADROS QUADRO 1 GRUPO 1 TRAMA NO AR ............................................................................ 80 QUADRO 2 GRUPO 2 TRAMA NO AR ............................................................................ 80 QUADRO 3 GRUPO 3 TRAMA ENCERRADA ................................................................ 80 QUADRO 4 GRUPO 4 TRAMA ENCERRADA ................................................................ 81 QUADRO 5 GRUPO 5 ......................................................................................................... 121 QUADRO 6 GRUPO 2 ......................................................................................................... 122 QUADRO 7 GRUPO 3 ......................................................................................................... 123 QUADRO 8 GRUPO 4 ......................................................................................................... 124 SUMÁRIO I - INTRODUÇÃO ................................................................................................................. 10 1. 1 QUESTÃO PROBLEMA, OBJETIVOS E ESTRUTURA DA PESQUISA .................. 11 1.2 REFERENCIAL TEÓRICO .............................................................................................. 11 1.3 CATEGORIAS DE ANÁLISES PARA A PESQUISA ................................................... 12 1.4 ESTRUTURA DE CAPÍTULOS ....................................................................................... 12 2 TELENOVELA E CONSUMO CULTURAL .................................................................. 14 2.1 TELENOVELA, MERCADO E PRODUTO DA INDÚSTRIA CULTURAL: CONSUMO