AS CELEBRIDADES INFLUENTESPOWERPOINT PARA AS MARCAS TEMPLATE Proposta Sindicalizada para a 3ª Edição do MIC Maio, 2021 CELEBRIDADES | INFLUENCIADORES Celebridade é por definição uma pessoa amplamente reconhecida pela sociedade. Já o influenciador é aquele que suscita modificações sobre o ponto de vista de outrocindivíduo. Uma celebridade por virar influenciador e um influenciador pode virar celebridade. A fama e o reconhecimento são os principais fatores para o status de uma celebridade, mas não são suficientes. Para ser celebridade e influenciador, a pessoa precisa ter uma presença ativa, pelo menos na mídia, oferecendo algum significado para pelo menos um grupo de pessoas. ÍDOLOS NA PANDEMIA As celebridades precisaram se reinventar na pandemia. Novelas, shows, teatro e lançamentos de filmes congelados devido ao contexto. O AMBIENTE DIGITAL VIROU PALCO para muitos e trouxe oportunidades de aproximação com a antiga e com novas audiências. Mais do que isso, foi a plataforma que construiu e desconstruiu a percepção de imagem de diversas celebridades. Quais as características que favoreceram ou não algumas celebridades no contexto pandêmico? Essa é uma das questões que o MIC 2021 vai abordar! TÓPICOS DA PROPOSTA 01 | SOBRE O ESTUDO MIC 02 | EXEMPLOS DE ANÁLISES 03 | DESIGN DO ESTUDO 04 | INVESTIMENTO E CONDIÇÕES 01 | SOBRE O ESTUDO MIC MOST INFLUENTIAL CELEBRITIES: 3ª EDIÇÃO Há mais de 5 anos, a Ipsos tem se aprofundado no estudo de O MIC é um estudo quantitativo que tem por objetivo entender os personalidades que impactam a atenção do consumidor valores associados à essas personalidades e os fatores de através das mídias e das propagandas. influência que podem ser utilizados no momento de escolha de uma São eles: as celebridades e influenciadores. celebridade para a estratégia da marca na comunicação. FATORES DE INFLUÊNCIA QUE COMPÕE O RANKING Atração Confiança Charme 1º Carisma Ranking de 7 influência São as dimensões encontradas e que explicam o poder de influência de cada uma das Modernidade celebridades. Sucesso Role Model E a combinação desses fatores, considerando a importância de cada um é o que forma o Cada dimensão conta com uma bateria de atributos que são associados às celebridades do estudo. ranking geral de influência. Os top 5 influentes e os top 3 influentes de cada drive são divulgados em mídia e podem ser compartilhados com clientes Ipsos, porém sem detalhamento. Resultados completos são compartilhados apenas aos clientes que adquirirem o estudo. NOVO CONTEXTO, NOVAS DIMENSÕES COVID - EMPATIA DIVERSIDADE Novos atributos, relacionados aos Representatividade nunca foi tão comportamentos e atitudes frente ao importante no universo publicitário. contexto foram inseridos nessa nova Acrescentamos mais atributos que edição. representam valores de identificação. Muitas celebridades ganharam Que celebridades podem transitar presença e mais empatia do neste tema? público por suas ações e palavras! ESCOLHAS ASSERTIVAS PARA REPRESENTAR A MARCA O MIC traz também a afinidade das celebridades nas diferentes categorias. São elas: • Alimentação • Chocolate/ balas/ Doces • Investimento/Banco • Telefonia Móvel (celular) • Carros e motos • TV por assinatura • Remédios • Streaming – serviços de compra de conteúdo • Cuidados para o Corpo e Rosto • Internet banda larga • Produtos de maquiagem • Aplicativos de música • Eletrônicos • Redes Sociais • Eletrodomésticos • Águas • Luxo, jóias • Cerveja • Vestuário • Café • Produtos para casa • Refrigerante • Fraldas ou produtos Infantis • Saúde e Bem-estar Algumas marcas das categorias e/ou que participam do estudo sindicalizado também são avaliadas quanto a afinidade das celebridades! – Mas não são resultados públicos. Acesso mediante a aquisição do estudo. 02 | EXEMPLOS DE ANÁLISES QUAIS SÃO AS CELEBRIDADES MAIS CONHECIDAS? O que o consumidor lembra espontaneamente? Estimulamos 200 nomes de personalidades, com foto e nome para Celebridades locais? Da Tv? Digitais? entender o nível de reconhecimento e popularidade de cada um. Quais são os mais conhecidos? QUE CELEBRIDADES... ? 1. São as de maior AGRADO 2. Tem menor REJEIÇÃO 3. Combina mais com a CATEGORIA 4. Combina com a MARCA* 5. Tem VALORES estratégicos para os objetivos da marca *marcas participantes, que adquirem o estudo. QUAIS SÃO OS FATORES DE INFLUÊNCIA DAS CELEBRIDADES? Diversidade Diversidade Confiança Empatia Empatia Covid Covid Confiança Carisma Atração Sucesso Atração Carisma Charme Role Model Charme Modernidade Modernidade Role Model Sucesso RANKING DAS CELEBRIDADES Gisele Bündchen 190 Ivete Sangalo 160 Juliete Freire 132 QUEM SÃO AS Anitta 125 Malvino Salvador 116 10 CELEBRIDADES Victoria Strada 115 Gil 115 MAIS INFLUENTES? Fernanda Lima 113 Tais Araujo 107 Lázaro Ramos 105 *valores indexados são exemplos Regina Casé 103 Rodrigo Santoro 100 Rodrigo Hilbert 99 Pablo Vittar 95 Lais Ribeiro 95 Maisa 94 Fátima Bernardes 94 Ariana Grande 90 Raica 85 Enzo Celulari 84 Larissa Manuela 82 Manu Gavassi 80 Que outros rankings o estudo fornece? Thelma 79 Fica disponível o ranking de todas as dimensões identificadas! Fiuk 79 Manu Gavassi 78 Por exemplo: Larissa Manoela 77 Quais celebridades mais influenciam pela CONFIANÇA? Whindersson Nunes 77 Thiago Leifert 77 Quais celebridades mais influenciam pela DIVERSIDADE? Preta Gil 77 Letícia Colin 77 RELAÇÃO DAS CELEBRIDADES COM AS CATEGORIAS Que celebridades A celebridade pode ser Que categorias são transitam nas facilmente associada ao correlatas e podem diferentes categorias? território vs. outras? gerar ruído? CELEBRIDADES PARA A MARCA O estudo também entrega um mapa de correspondência para entender as possibilidades de escolha das celebridades considerando variáveis de escolha do cliente. Ex.: Fit com a Marca; Ex.2: Associação com um valor de marca. * Pedidos customizados e cortes de leitura limitados a 5 por cliente. 03 | DESIGN DO ESTUDO DESENHO DA PESQUISA ESPECIFICAÇÕES DA AMOSTRA MÓDULOS DA PESQUISA • PERFIL H/M, 16 – 65 anos, ABC, decisores de compra / escolha de marcas de • 1. DEMOGRÁFICO diversas categorias – contempladas no estudo e já citadas. Decisor de compra de categorias • TAMANHO DA AMOSTRA • 2. LEMBRANÇA: 2.000 entrevistas com controle soft para a representação online Lembrança espontânea Nacional Lembrança espontânea de celebridades e influenciadores Conhecimento estimulado de celebridades • TIPO DE PESQUISA Coleta online • 3. DIMENSÕES E VALORES Pesquisa Quantitativa com questionário estruturado de 25 min. Associação de celebridades em até 9 dimensões de comportamento (40 atributos ) Erro amostral mínimo de 3.6p.p. a 90% de confiança. Associação de celebridades em temas variados • SOBRE A MODELAGEM E INDEXAÇÃO: 4. ADHOCS Uso de análise fatorial nos resultados puros para gerar o ranking 1 a 2 perguntas fechadas por cliente – a depender do número de marcas assinantes Mapa de correspondência para gerar as associações com as categorias CELEBRIDADES MANTIDAS DA LISTA DE 2019 TOP 30 CELEBRIDADES DO MIC 2019 TOP 10 INFLUENCIADORES DO MIC 2019 Ana Maria Braga Juliana Paes Alexandre Ottoni - Jovem Nerd Camila Pitanga Lázaro Ramos Felipe Castanhari - Nostalgia Evaristo Costa Malvino Salvador Glória Groove Fatima Bernardes Paulo Gustavo Iberê Thenório(manual do mundo) Fernanda Gentil Rodrigo Faro Jout Jout Fernanda Lima Rodrigo Hilbert Laura Muller Fernanda Souza Rodrigo Santoro Luísa Sonza Giovanna Antonelli Tiago Leifert Maisa Silva Giovanna Ewbank Wagner Moura Nathalia Arcuri - Me poupe Gisele Bundchen Mariana Xavier Whindersson Nunes Gloria Pires Marina Ruy Barbosa Grazi Massafera Paolla Oliveira Ingrid Guimarães Sandy Ivete Sangalo Sheron Menezes Iza Taís Araújo CELEBRIDADES SUGERIDAS DA LISTA DE 2019 ATORES/ATRIZES APRESENTADORES MÚSICA DIGITAL INFLUENCERS ESPORTE Adriana Esteves Faustão Anitta Bianca Andrade - Boca Rosa Gabriel Medina Agatha Moreira Hugo Gloss Claudia Leite Camila Coelho Bruno Gagliasso Marcos Mion Luan Santana Christian Figueiredo Caio Castro Sabrina Sato Ludmilla Kéfera Buchmann Chay Suede Maiara e Maraisa Cleo Pires Kevinho Deborah Secco Emilio Dantas Fábio Porchat Fernanda Paes Leme Isis Valverde Letícia Colin Nathalia Dill Rafael Vitti Tatá Werneck NOVOS NOMES SUGERIDOS PARA 2021 EX-BBBs ESPORTE APRESENTADORES Ana Clara Manu Gavassi Ale Xavier Adrianne Galisteu Livia Andrade Babu Marcela Mc Gowan Cristiane Andre Marques Marcio Garcia Camila de Lucas Mari Gonzalez Denilson Angélica Mauricio Arruda Carla Diaz Pocah Felipe Andreoli Celso Portioli Otaviano Costa Fiuk Projota Gabi Gol Danilo Gentilli Paola Carosella Gabi Martins Pyong Lee Guga Eliana Patricia Abravanel Gil Rafa Kalimman Kaka Erick Jacquin Rafa Brites Hariany Rodolffo Marcelo Gabriela Prioli Rita Lobo Juliette Freire Thelma Marta Henrique Fogaça Xuxa Kaysar Viih Tube Renata Fan Isabella Fiorentino Lucas Penteado Vivian Amorin Ronaldo Mahamoud NOVOS NOMES SUGERIDOS PARA 2021 ATORES/ATRIZES MÚSICA DIGITAL INFLUENCERS Ary Fontoura Alok Jorge e Mateus Andressa Suita Luisa Mell Flavia Alessandra Barões da Pisadinha Marília Mendonça Ariadna Mari Maria João Vicente de Castro Dennis DJ Mumuzinho Carlinhos Maia Mari Saad Larissa Manoela Emicida Thaeme Flavia Pavanelli Mauricio Meirelles Marcelo Adnet Ferrugem Thiago Abravanel Gabi Prado Mayra Cardi Nanda Costa Gusttavo Lima Thiaguinho Gabi Pugliesi Rafael Uccman Rafael Portugal Henrique e Juliano Wesley Safadão GKAY Rezendeevil / Regina Casé Jerry Smith Zé Neto e Cristiano Jade Picon Pedro Afonso Rezende Samanta Schmutz Jojo Toddynho Jotinha Rodrigo Cintra Thais Fersoza Julio Cocielo/ Taciele Alcolea Vera Holtz Canal Canalha Tarso Brant Victoria