TENIS, OTRA PUERTA DEL DEPORTE NACIONAL. UN ESTUDIO A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MÁS REPRESENTATIVOS Y SU CUBRIMIENTO AL TENIS COLOMBIANO: ESTRATEGIA COMUNICATIVA DE UN PORTAL ESPECIALIZADO EN EL TENIS. Proyecto de grado realizado por: David Camilo Gallego Trujillo. Trabajo de grado para optar por el título de: COMUNICADOR SOCIAL Campo profesional: RADIO Pontificia Universidad Javeriana Facultad de Comunicación y Lenguaje Comunicación Social Bogotá, 2014 TENIS, OTRA PUERTA DEL DEPORTE NACIONAL. UN ESTUDIO A LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MÁS REPRESENTATIVOS Y SU CUBRIMIENTO AL TENIS COLOMBIANO: ESTRATEGIA COMUNICATIVA DE UN PORTAL ESPECIALIZADO EN EL TENIS. Director: Manuel Antonio Otálora Baquero Pontificia Universidad Javeriana Facultad de Comunicación Social y Lenguaje Carrera de Comunicación Social Énfasis Radial Bogotá, 2014 Reglamento de la Pontificia Universidad Javeriana Artículo 23 “La Universidad no se hace responsable por los conceptos emitidos por los alumnos en sus trabajos de grado, sólo velará porque no se publique nada contrario al dogma y la moral católicos y porque el trabajo no contenga ataques y polémicas puramente personales, antes bien, se vean en ellas el anhelo de buscar la verdad y la justicia”. FORMATO RESUMEN DEL TRABAJO DE GRADO CARRERA DE COMUNICACIÓN SOCIAL FICHA TÉCNICA DEL TRABAJO Autor (es): Nombres y Apellidos Nombre(s): David Camilo Apellido(s): Gallego Trujillo Campo profesional: Radio Asesor del Trabajo: Manuel Antonio Otálora Baquero Título del Trabajo de Grado: Tenis, otra puerta del deporte nacional Tema central: El tenis en los medios de comunicación Subtemas afines: Comunicación virtual, redes sociales, deporte colombiano, radio deportiva. Fecha de presentación: Mes: Noviembre Año: 2014 Páginas: 90 II. RESEÑA DEL TRABAJO DE GRADO 1. Objetivo o propósito central del trabajo: Después de realizar un estudio a los medios de comunicación, se busca desarrollar una plataforma deportiva especializada en el tenis colombiano lo suficientemente completa para llegar a una gran cantidad de público objetivo que sigue el deporte blanco, a través de un íntegro periodismo deportivo que ayude a llenar los vacíos que se puedan encontrar en los medios tradicionales, con la ayuda de personas allegadas a diferentes campos (Deporte, Web, ingeniería y Contenido) y la experiencia adquirida en el proceso de formación académica se plantea la idea de abastecer a las personas que practican o siguen el tenis en Colombia de una completa y viable información que pueda ser el punto de partida de las plataformas interactivas y deportivas en el país. 2. Contenido (Transcriba el título de cada uno de los capítulos del Trabajo) 1. Capítulo I Periodismo Deportivo, Radio, Internet y Tenis 2. Capítulo II Cubrimiento de los medios de comunicación sobre el tenis colombiano 3. Capítulo III Diagnostico y Validación 4. Capítulo IV Propuesta Comunicativa de una plataforma virtual para la difusión y promoción del tenis en Colombia 5. Conclusiones 6. Bibliografía 7. Anexos 3. Autores principales (Breve descripción de los principales autores referenciados) CEBRIAN Enrique, Bernardino (2013). Periodismo especializado. Áreas del periodismo: En este texto se explica todas y cada una de las áreas correspondientes al periodismo, sus características y la manera correcta de desarrollarlas en el medio comunicativo. ALCOBA López, Antonio (1993). ¿Qué es el deporte?, Como hacer periodismo deportivo: Para referenciar y conocer más a fondo el significado del deporte, este libro explora no sólo lo que compete a la actividad física, sino también el cubrimiento periodístico adecuado para el deporte. MORAGAS, Miguel de (2007). Comunicación y deporte en la era digital. Centro de estudios olímpicos: Encontramos la necesidad de buscar una fuente que pudiera explicar el desarrollo de la comunicación a través de los años y la adecuación del deporte en el avance tecnológico. NUÑO Moral, Mª Victoria. (2007). Radio e Internet, Documentación en el medio radiofónico: Siendo un proyecto sumamente actual, se requiere de textos cercanos al tema de internet, la comunicación virtual, las redes sociales y el avance comunicativo que nos ofrece este texto. 4. Conceptos clave (Enuncie de tres a seis conceptos clave que identifiquen el Trabajo). Página web: Es el nombre de un sitio en internet que brinda información y documentos sobre diferentes temas. En este se pueden encontrar también enlaces a otras páginas que están conectadas, que brinden información relacionada al tema central de la página web. Por otro lado también se pueden encontrar imágenes y comentarios sobre los temas publicados. Podcast: Son contenidos multimedia qué son realizados o grabados con anterioridad para después ser puestos en un portal de internet, los cuales brindan diferentes tipos de información, dependiendo del interés en cuanto al tenis. Esta será la principal forma de divulgación informativa y de realización de los diferentes temas de interés general en la página realizada. Usuarios: Es el término empleado a las personas que ingresan a diferentes páginas web. En este caso el usuario es cualquier persona interesada en el tenis, que busque cualquier tipo de información de este deporte a nivel nacional. ATP: Asociación de Tenistas Profesionales, es el ente regulador del tenis mundial. Ranking: Lista de posicionamiento y clasificación, en este caso de los tenistas en el mundo 5. Proceso metodológico. (Tipo de trabajo, procedimientos, herramientas empleadas para alcanzar el objetivo). El trabajo consiste en explicar detenidamente la teoría del deporte adentrado al tenis y su difusión en los medios de comunicación, acompañado de un estudio a los medios tradicionales y el espacio que tiene el deporte blanco en ellos, posteriormente con entrevistas, experiencias y ejemplos se demostrará la mejor alternativa para tanto cubrir efectivamente el deporte de la raqueta como promover el tenis en el país. 6. Reseña del Trabajo (Escriba dos o tres párrafos que, a su juicio, sinteticen el Trabajo). El proyecto es una investigación sobre el cubrimiento de los medios al deporte nacional y el tenis, al mismo tiempo la propuesta es realizar un espacio en la web para recuperar la historia del tenis en Colombia, acompañado de las noticias actuales, resultados, estadísticas, rankings, etc…, este espacio será la solución a la ausencia de un sistema periodístico para los torneos de tenis nacionales, e información de los jugadores colombianos que actúen en torneos del exterior, el cual brinde a quienes practican o siguen este deporte toda la información que se requiere para la completa difusión del tenis en nuestro país. AGRADECIMIENTOS Quiero agradecer primero que todo a Dios que hace todo posible, a mi madre Lorena Trujillo y a mi hermano Esteban Gallego quienes han sido mi motivación en todos los logros que he realizado, a mi tío Nacho quien hizo que mi estudio fuera realidad, a mi abuela Rocío que nunca dejó de creer en mí, a mis profesores que por una u otra razón estuvieron en mi proceso académico, a mi Director de tesis Manuel Otálora que siempre creyó en este proyecto, mis compañeras de aventura Victoria Castiblanco y Laura Rincón, a Harold Caicedo y cada uno de sus consejos que ayudaron muchas veces a aterrizarme y a estar donde me encuentro ahora, y a todas y cada una de las personas que hacen que este sueño se haga hoy posible. Gracias. DEDICATORIA A mí madre y todo su apoyo incondicional, a mi hermano y mi tía Elsa por su compañía. Y a mi abuelo que desde el cielo siempre me guía. TABLA DE CONTENIDO Introducción Descripción del problema ………………………………………………………… 14 Pregunta Problema de Investigación ……………………………………………… 14 Justificación ……………………………………………………………………. 15 Objetivos …...……………………………………………………………… 15 Objetivo General …...……………………………………………………………… 16 Objetivos específicos …...……………………………………………………………… 16 Proceso metodológico …...……………………………………………………………… 17 1. Capítulo I Periodismo Deportivo, Radio, Internet y Tenis 1.1 Periodismo deportivo: La ola del deporte en los medios ………………… 18 1.2 La radio como medio de comunicación: Más allá de un dial ………………… 21 1.2.1 La radio deportiva en Colombia: Afición a la radio ………………… 25 1.2.2 Juegos deportivos nacionales: Una razón para empezar ………………… 27 1.2.3 Radio e internet Del dial al click ………………… 28 1.3 Internet y comunicación virtual: Una puerta al deporte ………………… 31 1.3.1 Plataformas virtuales: En un mundo digital ………………… 32 1.3.2 Internet y el deporte: Una pelota virtual ………………… 33 1.4 Tenis: Adentro del campo ………………… 34 1.4.1 Tenis colombiano: Un tie-break nacional ………………… 35 1.4.2 Torneo más importante de tenis en Colombia: Un ace con sabor a café … 37 1.4.3 El tenis en la radio: Un mundo que explorar ………………… 38 1.4.4 Conceptos básicos del tenis: Adentro del juego ………………… 40 2. Capítulo II Análisis Situacional: Cubrimiento de los medios de comunicación sobre el tenis Colombiano 2.1 Periodismo deportivo y el tenis en Colombia: ¿Una guerra contra el fútbol? … 42 2.2 En la voz de un periodista: Gabriel Chemas Escandón ………………… 45 2.3 El tenis y las redes sociales: Un set y un click ………………… 49 2.4 Deporte en Argentina: aatenis.com.ar, un exitoso caso en el sur del continente. 51 2.5 El tenis en los medios de comunicación ………………… 54 2.6 Hallazgos ………………… 56 3. Capítulo III Diagnostico y Validación 3.1 ¿Qué piensan del tenis 5 tenistas profesionales colombianos, 1 periodista deportivo argentino, el patrocinador del tenis en Colombia y una promesa del deporte?.. 57 3.2 Análisis de resultados ……………… 71 3.2.1 Principales debilidades ……………… 72 3.2.2 Principales fortalezas ……………… 73 4. Capítulo IV Propuesta Comunicativa de una plataforma virtual para la difusión y promoción del tenis en Colombia 4.1 Plan de acción ……………… 74 4.1.1 Propuesta comunicativa: Página web ……………… 75 4.1.2 Ruedas de prensa y un café con los expertos ……………… 76 4.2 Desarrollo de la propuesta seleccionada: Un vistazo general ……………… 77 4.2.1 ¿Que tiene el portal? Componentes de la propuesta ……………… 78 4.2.1.1 Una muestra en imágenes y ¡a navegar el tenis lo espera! ………. 79 4.3 Un grupo foco como cierre… ¿qué piensan los visitantes? ...…………… 82 5.