Eesti Vabaõhumuuseumi külastuskeskuse ehitus Projekti kirjeldus Tallinn 2008 Tellija: Eesti Vabaõhumuuseum Teostaja: Continuum Group OÜ Loovad lahendused turismiatraktsioonidele SISUKORD PROJEKTI KOKKUVÕTE .......................................................................................................................... 5 1. MUUSEUMI STRATEEGILISED TEGUTSEMISEESMÄRGID, MISSIOON JA VISIOON......................... 13 2. EVMI POOLT PAKUTAVAD TOOTED JA TEENUSED NING OLEMASOLEV INFRASTRUKTUUR ......... 14 3. EVMI SIHTGRUPP, POTENTSIAALSE KLIENDIRÜHMA KIRJELDUS ................................................. 15 4. EVMI KÜLASTATAVUS ................................................................................................................. 18 5. EVMI EKSPOSITSIOONIPLAAN 2008 – 2015 ................................................................................. 20 5.1. UUS KÜLASTUSKESKUS E . AJALOOKAUBAMAJA .................................................................................... 20 5.2. VÄRAVAMAJA , INFOMATERJALID JA VIIDASÜSTEEM .............................................................................. 27 5.3. KÕRGHOOAJAL AVATUD EKSPOSITSIOON ............................................................................................ 30 5.4. AASTARINGSELT AKTIIVSEKS KASUTAMISEKS KOHALDATUD ORIGINAALSED KOOPIAHOONED .......................... 37 5.5. TOITLUSTAMINE MUUSEUMIS .......................................................................................................... 42 5.6. EVM I KOOPIAHOONED .................................................................................................................. 44 5.7. EVM KUI KAASAEGNE , HUVITAV JA ÜLLATAV AJALOO VAHENDAJA ........................................................... 45 6. HINNATASE JA HINNAKUJUNDUS ............................................................................................... 50 7. EVMI ARENDUSTEGEVUSTE PRIORITEEDID ................................................................................. 53 8. EVMI POSITSIONEERING JA ERISTUVUS KONKURENTIDEST ........................................................ 58 9. SWOT ANALÜÜS ......................................................................................................................... 60 10. TURUKESKKOND ..................................................................................................................... 62 10.1. EESTI TURISMITRENDID 2007-2008 ..................................................................................................... 63 10.1.1. Sissetulev turism ................................................................................................................... 63 10.1.2. Arengud Eesti regioonide lõikes ............................................................................................ 63 10.1.3. Eesti siseturism ..................................................................................................................... 63 10.1.4. Muuseumide külastatavus .................................................................................................... 65 10.2. TALLINNA TURISMIOLUKORD ................................................................................................................ 66 10.3. TURU SUURUS .................................................................................................................................. 67 11. MUUSEUMI TÄNANE KOGEMUS SIHTTURGUDE TEENINDAMISEL ........................................... 68 12. EVMI TURUNDUSEESMÄRGID AASTAKS 2016 ......................................................................... 69 13. PLANEERITAVAD JAOTUSKANALID SIHTRÜHMADENI JÕUDMISEKS ........................................ 69 14. TURUNDUSKOMMUNIKATSIOON ........................................................................................... 71 15. PROJEKTI VASTAVUS ASJAKOHASTELE STRATEEGILISTELE DOKUMENTIDELE.......................... 74 15.1. HAABERSTI LINNAOSA ARENGUKAVA 2008 – 2013 (EELNÕU ) ................................................................... 74 15.2. VASTAVUS TALLINNA LINNA ARENGUKAVALE 2009 - 2027 ....................................................................... 78 15.3. STRATEEGIA „T ALLINN 2025“ ............................................................................................................. 79 15.4. VASTAVUS KAVALE „T ALLINN EUROOPA KULTUURIPEALINN 2011“ ............................................................. 84 15.5. STRATEEGIA „21. SAJANDI EESTI MUUSEUMID – ARENGUSTRATEEGIA AASTATEKS 2006-2015” ....................... 85 15.6. KULTUURIMINISTEERIUMI STRATEEGILINE ARENGUKAVA 2009 – 2012 ........................................................ 85 15.7. EESTI RIIGI KULTUURIPOLIITIKA ............................................................................................................. 86 2 Loovad lahendused turismiatraktsioonidele 15.8. EESTI RIIKLIK TURISMIARENGUKAVA AASTATEKS 2007-2013 .................................................................... 86 15.9. RIIKLIK STRUKTUURIVAHENDITE KASUTAMISE STRATEEGIA 2007 – 2013 ...................................................... 87 16. ARENDUSPROJEKTI LISAVÄÄRTUS JA MÕJU ........................................................................... 88 17. PROJEKTI OTSESED KASUSAAJAD ........................................................................................... 90 18. PROJEKTI KAUDSED KASUSAAJAD .......................................................................................... 91 19. PROJEKTI TEGEVUSKAVA JA AJAGRAAFIK ............................................................................... 92 20. PROJEKTI EELARVE .................................................................................................................. 94 21. PROJEKTI ELLUVIIMISE ORGANISATSIOON.............................................................................. 97 22. RISKIANALÜÜS ........................................................................................................................ 98 3 Loovad lahendused turismiatraktsioonidele JOONIS 1 UUE KÜLASTUSKESKUSE ASENDISKEEM .................................................................................................... 8 JOONIS 2 IDEEKONKURSI VÕITJATÖÖ „R AUDJAS “; VAADE VAHETÄNAVALE .................................................................... 9 JOONIS 3: EVM I KÜLASTUSSTATISTIKA AASTATEL 2001 - 2007 .............................................................................. 18 JOONIS 4:V ÄLISRIIKIDEST SAABUVATE KÜLASTAJATE OSAKAALUD .............................................................................. 19 JOONIS 5 IDEEKONKURSI VÕITJATÖÖ „R AUDJAS “; VAADE VAHETÄNAVALE .................................................................. 21 JOONIS 6: EESTI ELANIKE ÖÖBIMISEGA SISEREISID PEAMISE SIHTKOHA JÄRGI 2007. A. ALLIKAS : STATISTIKAAMET ............... 64 TABEL 1: KÜLASTAJATE JAGUNEMINE SIHTGRUPPIDE KAUPA .................................................................................... 19 TABEL 2: EVM I HINNAPOLIITIKA 2008 ............................................................................................................... 50 TABEL 3: PRIORITEETSED ARENDUSTEGEVUSED JA INVESTEERINGUD AASTATEL 2009 - 2014 ........................................ 58 TABEL 4 EVM I TUGEVUSED JA NÕRKUSED ........................................................................................................... 60 TABEL 5: EVM I VÕIMALUSED JA OHUD ............................................................................................................... 61 TABEL 6: 2007. A. MUUSEUMIDE TOP 10 .......................................................................................................... 66 TABEL 7. PROJEKTI TEGEVUSKAVA JA AJAGRAAFIK ................................................................................................. 92 TABEL 8 PROJEKTI KOGUEELARVE ....................................................................................................................... 95 4 Loovad lahendused turismiatraktsioonidele Projekti kokkuvõte Eesti kui reisisihi tuntuse suurendamiseks on äärmiselt oluline arendada juba olemasolevaid atraktiivseid ja populaarseid külastusobjekte nii, et õnnestuks ellu rakendada nende väärtuste tõeline potentsiaal. Tallinnas, Rocca al Mare piirkonnas asuv Eesti kõige suurema külastatavusega muuseum – Eesti Vabaõhumuuseum 1 - on just niisugune rahvusvahelise potentsiaaliga kultuuri- ja turismiobjekt, mille sihipärane arendamine mõjutab märkimisväärselt nii Tallinna kui kogu Eesti turismisihtkoha külastatavust ja mainet. Eesti Vabaõhumuuseum (EVM) on Kultuuriministeeriumi poolt hallatav riiklik keskmuuseum, mille põhimääruslik peaülesanne on: “/…/ maa-arhitektuuri mälestiste ning töö-, tarbe- ja rahvakunstiesemete kogumine, uurimine, säilitamine või kohapeal konserveerimine, samuti nende populariseerimine ja teaduslike ekspeditsioonide korraldamine nende väljaselgitamiseks” (EVMi põhimäärus 2005). EVMi ekspositsioon (72 originaalhoonest koosnev taluarhitektuurikogu) paikneb vabas õhus, looduslikult kaunis mereäärses Rocca al Mare piirkonnas (territooriumi suurus 80 hektarit), Tallinnas. EVM ekspositsiooni kontseptsioon „Eesti maa-arhitektuur mälus ja maastikul“ seob omavahel arhitektuuri, ajaloolised ja kaasaegsed tegijad, külastajad ja kultuurmaastiku ühtseks hoomatavaks tervikuks. EVM on omanud Eesti ja Tallinna turismimaastikul üliolulist rolli aastakümneid ja planeerib seda positsiooni tulevikus veelgi tugevdada. EVMi