Inchiesta Risparmi migliaia di euro Con i prodotti a marchio commerciale, la spesa annuale cala di un terzo. Con i primi prezzi, di oltre il 40%. E se scegli l'hard discount, la spesa scende di più della metà. cegliendo bene si risparmia. Questo è chiaro a tutti, forse. Ma non tutti immaginano S che il risparmio può arrivare fino a 4.300 euro all'anno: tre stipendi che restano in tasca. Questa è la differenza di spesa media tra il supermercato più caro e l'hard discount più economico a Roma, la città dove questa forbice è più larga: ma la stessa differenza, nella media italiana, è comunque di 3.480 euro (nelle città LA NOSTRA INCHIESTA Abbiamo messo a confronto i prezzi di 82 tipi di prodotti confezionati, acquistati nelle catene di supermercati, ipermercati e hard discount. Si tratta dei prodotti più consumati, per esempio di tonno, tortellini, yogurt, detersivo... tutto quanto entra nella spesa per la vita quotidiana delle famiglie italiane. Per ogni catena abbiamo selezionato due categorie: quelli venduti con il marchio commerciale del supermercato e quelli offerti come "primo prezzo" (che negli "hard discount" coincidono). Tenendo conto della frequenza d'acquisto (per esempio, compriamo il latte più spesso del miele), abbiamo costruito un paniere per confrontare la convenienza delle catene. 8 Altroconsumo 274 • Ottobre 2013 www.altroconsumo.it CLASSIFICA PER INSEGNA: PRODOTTI A MARCHIO COMMERCIALE Insegna Insegna Tipo Indice Tipo Indice CARREFOUR I 100 CONAD SUPERSTORE S 119 U2 SUPERMERCATO S 102 SUPERCOOP S 119 AUCHAN I 108 FAMILA S 119 CARREFOUR MARKET S 110 BENNET I 121 U! COME TU MI VUOI S 111 SUPER A&O S 126 SIMPLY MARKET S 112 ALI’ S 127 INTERSPAR S 114 DESPAR S 128 COME LEGGERE LA TABELLA LECLERC CONAD I 114 IL GIGANTE S 134 IPER I 115 SIGMA S 135 Tipo In questa parte Indice L'indice 100 in- PANORAMA I 115 MAXISIDIS S 137 dell'inchiesta abbiamo dica il punto vendita incluso solo supermer- dove i prodotti di que- IPERCOOP I 116 SISA S 138 cati (S) e ipermercati sto tipo costano meno. ESSELUNGA S 117 BILLA S 139 (I), rilevando il prezzo Un indice 110, per PAM S 118 IPERSIDIS S 141 dei prodotti a marchio esempio, indica che in commerciale più diffu- questo punto vendita i EUROSPAR S 118 DIMEGLIO S 149 si o del prodotto di prodotti costano in CONAD S 118 CRAI S 149 marca più economico. media il 10% in più. incluse nell'inchiesta supermercati, vedi Non ci sono in ballo pochi euro, ma costi più del prodotto di marca venduto da AC 273, settembre 2013). migliaia di euro di risparmio all'anno: un'altra parte: rispetto a quello di marca un Ma le possibilità di risparmio ci sono, e senza dover rinunciare a niente, ma solo prodotto a marchio commerciale conviene sono notevoli, anche solo passando a cercando il prodotto venduto al prezzo ovunque. comprare i prodotti a marchio migliore. Mediamente, in un commerciale rispetto a quelli di marca, supermercato, la differenza di costo tra lo Primo prezzo: anche meglio senza cambiare supermercato: fino ai stesso prodotto venduto al prezzo più caro Un risparmio ancora maggiore è legato alla 2.000 euro all'anno. Che diventano 2.500 e quello più economico supera il 300%. scelta dei prodotti "primo prezzo" (inseriti se si scelgono i prodotti "primo prezzo". Per esempio, in un punto vendita Coop nella tabella alla pagina seguente): Insomma, vale la pena cambiare abitudini abbiamo trovato una confezione di all'Esselunga, caso migliore, il risparmio o fare magari un po' più di strada per pomodori pelati "Moneta che ride" a 80 rispetto ai prodotti di marca tocca il 50%, scegliere il punto vendita più conveniente. centesimi al chilo, sullo stesso scaffale di ma percentuali simili abbiamo rilevato in "Annalisa pomodori pelati", che costavano U2, Auchan e Iper. ben 4,50 euro per la stessa quantità. Si tratta di un'alternativa comoda, perché il risparmio avviene senza bisogno di Marchio del super: conviene cambiare supermercato: per i più pigri, che Un primo risparmio si ha scegliendo i non cambieranno mai supermercato, prodotti "a marchio commerciale", quelli cascasse il mondo, ecco il dato del risparmio MARCHIO COMMERCIALE che si propongono come un'alternativa di minimo possibile: 26% (catena Di Meglio), Abbiamo rilevato i prezzi dei prodotti con pari qualità, ma minor prezzo, rispetto ai che è comunque un quarto della spesa. il marchio commerciale della catena: marchi leader di mercato delle aziende più dato che non tutte le catene offrono un note e pubblicizzate. La catena dove questo Hard discount: al top numero elevato di questi prodotti, per passaggio è più conveniente è Carrefour, Il risparmio maggiore, l'inchiesta lo rendere attendibile il confronto tra dove virare sui prodotti con marchio conferma, è quello legato agli hard insegne, per le categorie per i quali la commerciale consente un risparmio del discount: che occupano ancora una volta catena non offre un suo prodotto, li 41%. Ma, tra tutti i prodotti venduti a saldamente i primi posti della convenienza. abbiamo sostituiti con il prodotto di marchio commerciale, dove trovare i più La tabella alla pagina seguente vede al marca più economico dello stesso tipo. convenienti? Ce lo dice la tabella qui sopra: primo posto una catena italiana, Eurospin, la catena più conveniente è Carrefour, seguita da D Più e da Penny Market. PRODOTTI "PRIMO PREZZO" seguita a breve distanza da U2. Seguono Rispetto alla spesa media annua di una Abbiamo rilevato il prezzo dei prodotti Auchan e Carrefour Market. Le catene con i famiglia, passare dal più economico dei offerti come "primo prezzo" o comunque marchi commerciali più convenienti supermercati al miglior hard discount con il prezzo più basso. Per rendere il (Carrefour, U2 e Auchan) riescono a essere consente un risparmio di 3.600 euro. confronto attendibile, abbiamo selezionato competitive perfino rispetto ai primi prezzi E, come i nostri test dimostrano, spesso prezzi e prodotti ricorrenti nella catena. di altre catene. Quello che non si verifica anche la qualità dei prodotti è abbastanza mai, invece, è che il marchio commerciale soddisfacente. ¬ www.altroconsumo.it Ottobre 2013 • 274 Altroconsumo 9 Inchiesta CLASSIFICA PER INSEGNA: PRODOTTI PRIMO PREZZO Insegna Insegna Tipo Indice Tipo Indice EUROSPIN H 100 BILLA S 135 D-PIU’ DISCOUNT H 103 CARREFOUR MARKET S 136 PENNY MARKET H 103 IPERSIDIS S 136 IN’S MERCATO H 109 SIMPLY MARKET S 137 LIDL H 110 LECLERC CONAD I 140 MD DISCOUNT H 110 DOK SUPERMERCATI S 142 LD MARKET H 112 POLI SUPERMERCATO S 142 ESSELUNGA S 113 TIGRE S 143 AUCHAN I 115 BENNET I 143 U2 SUPERMERCATO S 116 INTERSPAR S 144 IPER I 118 CONAD SUPERSTORE S 148 U! COME TU MI VUOI S 119 CONAD S 149 PRIX QUALITY H 122 GULLIVER SUPERMERCATO S 149 COME LEGGERE LA TABELLA PAM S 122 FAMILA S 151 CARREFOUR I 122 EUROSPAR S 154 Tipo Abbiamo incluso Indice L'indice 100 in- IPERCOOP I 122 SUPER A&O S 157 supermercati (S), iper- dica il punto vendita mercati (I) e hard di- dove i prodotti di que- PANORAMA I 123 MAXISIDIS S 158 scount (H), rilevando i sto tipo costano meno. ALI’ S 127 SUPERBASKO S 162 prezzi dei prodotti più Un indice 110, per IPER SIMPLY S 128 DESPAR S 167 economici in assoluto esempio, indica che qui del punto vendita ("pri- i prodotti costano in SUPERCOOP S 129 SIGMA S 172 mo prezzo"). media il 10% in più. IL GIGANTE S 134 DIMEGLIO S 178 QUANTO RISPARMI RISPETTO ALLA MARCA, SE SCEGLI... Risparmio annuo in euro, in media, scegliendo marche commerciali, primi prezzi e hard discount, in confronto al costo dei prodotti di marca comprati nella catena più conveniente (U2 Supermercati, vedi l'inchiesta pubblicata su AC 273, sett. 2013). MARCHE COMMERCIALI PRIMO PREZZO HARD DISCOUNT -32% -42% -55% Dove risparmi di più Dove risparmi di più Dove risparmi di più Carrefour 2.044 € Esselunga 2.589 € Eurospin 2.910 € U2 Supermercato 1.983 € Auchan 2.548 € D-Piu' Discount 2.848 € Auchan 1.767 € U2 Supermercato 2.512 € Penny Market 2.829 € Carrefour Market 1.717 € Iper 2.477 € In's Mercato 2.680 € U! Come Tu Mi Vuoi 1.673 € U! Come Tu Mi Vuoi 2.437 € Lidl 2.676 € Simply Market 1.656 € Pam 2.376 € Md Discount 2.675 € 10 Altroconsumo 274 • Ottobre 2013 www.altroconsumo.it.