Etude CIM CrossMedia Edition 2014 Méthodologie CrossMedia Edition 2014 Page 1 CIM – Centre d’Information sur les Médias Avenue Herrmann Debroux 46 - 1160 Bruxelles Tél. : 32 2 661 31 50 - Fax: 32 2 661 31 69 E-mail : [email protected] URL : http://www.cim.be CrossMedia Edition 2014 Page 2 Table des matières PRÉFACE ........................................................................................................................................................... 6 INTRODUCTION ................................................................................................................................................ 8 A PROPOS DU CIM ............................................................................................................................................ 9 LES ACTEURS DE L’ÉTUDE CROSSMEDIA ......................................................................................................... 10 LA COMMISSION TECHNIQUE ................................................................................................................................... 10 LES INSTITUTS ....................................................................................................................................................... 11 ETUDE HUB (VOLET 1) .................................................................................................................................... 12 1 DÉROULEMENT DU TERRAIN HUB .......................................................................................................... 12 1.1 UNIVERS DE RÉFÉRENCE ............................................................................................................................. 12 1.2 ECHANTILLON .......................................................................................................................................... 12 1.2.1 Sélection des répondants................................................................................................................. 12 1.2.2 Tirage de l’échantillon et détermination des adresses .................................................................... 12 1.2.3 Procédure de contact ...................................................................................................................... 13 1.3 ENQUÊTE FACE-À-FACE .............................................................................................................................. 15 1.3.1 Procédure d’interview ..................................................................................................................... 15 1.3.2 Motivation du répondant ................................................................................................................ 15 1.3.3 Composition du questionnaire ......................................................................................................... 15 1.3.4 Sélection des supports interrogés .................................................................................................... 18 1.3.5 Résultat du recrutement .................................................................................................................. 18 1.4 REDRESSEMENT DE L’ÉCHANTILLON .............................................................................................................. 19 1.4.1 Principes de redressement de l'échantillon ..................................................................................... 19 1.4.2 Matrices de redressement ............................................................................................................... 20 1.4.3 Résultats du redressement .............................................................................................................. 22 1.4.4 Calcul des bornes des classes sociales ............................................................................................. 22 2 CONTRÔLES DE L’ÉTUDE HUB ................................................................................................................. 24 FUSION DES ETUDES (VOLET 2) ....................................................................................................................... 25 3 PRINCIPES DE LA FUSION ....................................................................................................................... 25 3.1 L’IMPORTANCE DES VARIABLES CROCHETS ...................................................................................................... 25 3.2 MESURE DE LA DISTANCE ENTRE DONNEUR ET RECEVEUR .................................................................................. 26 3.3 MÉTHODE DE FUSION ................................................................................................................................ 26 3.3.1 Fusion non-contrainte ..................................................................................................................... 26 CrossMedia Edition 2014 Page 3 3.3.2 Fusion contrainte ............................................................................................................................. 26 3.4 CALIBRATION DES RÉSULTATS ...................................................................................................................... 27 4 DÉTAIL DES FUSIONS .............................................................................................................................. 28 4.1 PÉRIODES FUSIONNÉES PAR MÉDIA ET TAILLE DES ÉCHANTILLONS ........................................................................ 28 4.2 CROCHETS ET IMPORTANCE PAR ÉTUDE ......................................................................................................... 28 4.3 FRÉQUENCE D’UTILISATION DES DONNEURS .................................................................................................... 31 5 CONTRÔLES DU PROCESSUS DE FUSION ................................................................................................ 32 5.1 CONTRÔLE « MATHÉMATIQUE » DU PROCESSUS DE FUSION .............................................................................. 32 5.2 CONTRÔLE DE LA REPRODUCTION DES RÉSULTATS CURRENCY ............................................................................. 32 5.3 CONTRÔLE DES DUPLICATIONS AVANT ET APRÈS FUSION .................................................................................... 32 EXPLOITATION DES DONNÉES ........................................................................................................................ 33 6 CONTEXTE DE L’EXPLOITATION .............................................................................................................. 33 7 TROIS NIVEAUX D’EXPLOITATION .......................................................................................................... 34 7.1 NIVEAU 1 : CROSSMEDIA SCENARIO PLANNING ............................................................................................. 34 7.1.1 Choix des groupes cibles .................................................................................................................. 34 7.1.2 Choix des médias et niveau d’intensité ........................................................................................... 34 7.2 NIVEAU 2 : TACTIQUE X TGM..................................................................................................................... 36 7.3 MARQUES MÉDIA ..................................................................................................................................... 36 8 COMPOSITION DES PLANS TYPES ........................................................................................................... 37 9 OUTPUTS DISPONIBLES .......................................................................................................................... 39 9.1 CALCUL DES AUDIENCES ............................................................................................................................. 39 9.1.1 Probabilités Presse .......................................................................................................................... 39 9.1.2 Probabilités autres médias .............................................................................................................. 39 9.1.3 Couverture d’une combinaison de supports .................................................................................... 40 9.1.4 Duplication entre deux médias ........................................................................................................ 40 10 CATÉGORIES D’INTENSITÉ HML .............................................................................................................. 41 10.1 SOURCE DES DONNÉES ............................................................................................................................... 41 10.2 PÉRIODES DE RÉFÉRENCE ............................................................................................................................ 41 10.3 LE CALCUL DES CATÉGORIES D’INTENSITÉ ....................................................................................................... 41 10.3.1 Principes de base des catégories d’intensité ............................................................................... 41 10.3.2 Détail des bornes......................................................................................................................... 42 11 FOURNISSEURS DE LOGICIEL .................................................................................................................