ENCUESTA GfK ADIMARK DEL FÚTBOL CHILENO 2017 © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 1 Temas a destacar en la versión 2017 de la Encuesta GfK Adimark del Fútbol Chileno Interés y práctica Ambos puntos se mantienen con respecto al año 2016: el interés en el fútbol sólo alcanza al 50% de todos quienes viven en Chile, mientras que la práctica de Fútbol de este deporte sólo alcanza al 13% de los mayores de 15 años. Colo-Colo, Universidad de Entre los 3 equipos grandes agrupan al 70% de los hinchas del fútbol chileno. Chile y Universidad Católica Cabe destacar que al 19% de la población no siente simpatía por ningún mantienen la hegemonía. equipo. Este porcentaje viene en aumento desde el 2015 (donde era sólo 10%). Aparecen los grandes Sólo Cobreloa, en Calama y Santiago Wanderers, en Valparaíso, logran superar a Colo-Colo como el equipo más popular en las distintas ciudades locales: Cobreloa y evaluadas. Santiago Wanderers Cabe mencionar que Colo-Colo es el equipo más popular en el resto de las ciudades encuestadas. © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 2 Temas a destacar en la versión 2017 de la Encuesta GfK Adimark del Fútbol Chileno Se fortalece la posición de •Coquimbo aumenta su base de hinchas del 17% al 23% en su ciudad. •O’Higgins aumenta de 21% a 27% en Rancagua. algunos clubes de provincia •Rangers aumenta de 16% a 20% en Talca. •Curicó Unido aumenta del 7% al 9% en Curicó. En la Región Metropolitana, Colo-Colo disminuye su base de hinchas de 55% a 45%. se mueven los equipos En tanto, Universidad de Chile se mueve de 24% a 23%. grandes Universidad Católica mantiene el 8% del año pasado. Los hinchas de Colo-Colo •Sólo el 35% de los hinchas de Colo-Colo dice tener simpatía por algún equipo. Esto aumenta al 41% en el caso de los hinchas de la U y al 57% en los hinchas tienen la menor tasa de de la UC. simpatía por un segundo equipo © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 3 Temas a destacar en la versión 2017 de la Encuesta GfK Adimark del Fútbol Chileno Universidad de Chile con La edad promedio de los hinchas de la U es de 41 años. hinchas de menor edad La relación entre el fútbol y Los niños menores de 15 años tienen mayor interés por el fútbol que la los niños es fuerte, pero población mayor de 15 años (68% vs 50%). lejana por culpa de los Declaran que les encanta ir al estadio (un 62% dice que le gusta ir), pero también declaran que sus padres no los llevan. adultos. Los menores de 15 años se Colo-Colo mantiene el 42% que registra entre los mayores de 15 años en los declaran más cercanos a niños. los grandes, pero cambia la La U en cambio aumenta de un 21% a un 27%. proporción. La UC baja de un 8% a un 5% entre los más pequeños. © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 4 Metodología y muestra © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 5 ¿Cómo lo hicimos? Grupo Objetivo Hombres y mujeres, mayores de 15 años, de los grupos socioeconómicos ABC1,C2,C3 y D, de las principales ciudades del país. Técnica Estudio Cuantitativo con encuestas en hogares. Estudio trietapico con selección aleatoria de manzanas, selección de hogares y selección de encuestado con el último cumpleañero. Tamaño de muestra 4.800 casos totales distribuidos según la siguiente tabla (16% aumento respecto al año anterior). Margen de error del estudio de ±1,41% al 95% de confianza. Estudio ponderado por ciudad, GSE, sexo e inmigrante/chileno © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 6 Distribución muestra CIUDAD MUESTRA CIUDAD MUESTRA Arica 150 Coquimbo 150 Norte Grande Iquique 120 La Serena 120 Alto Hospicio 80 Ovalle 80 Antofagasta 150 Viña del Mar 150 Calama 80 Valparaíso 200 Copiapó 100 Quilpué 100 Villa Alemana 100 Centro Norte Quillota 80 CIUDAD MUESTRA San Antonio 100 RM Gran Santiago 850 Melipilla 30 CIUDAD MUESTRA Centro Sur Colina 30 Rancagua 180 Peñaflor 30 San Fernando 120 Lampa 30 Talca 130 Talagante 30 Curicó 100 Linares 80 CIUDAD MUESTRA Los Ángeles 120 Temuco 120 Chillán 120 Sur Padre Las Casas 80 Concepción 200 Valdivia 100 Talcahuano 120 Osorno 100 Coronel 50 Puerto Montt 150 Hualpén 50 Coyhaique 100 Punta Arenas 120 © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 7 Descripción de los encuestados ponderados Sexo Edad 50% 50% 20% 19% 24 17% 15% años 14% promedio 9% 4% Hombre Mujer 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y más GSE Zona Inmigrantes 54% 40% 97% 29% 21% 74% 14% 11% 10% 13% 26% 9% Región 3% Regiones ABC1 C2 C3 D Norte Centro NorteMetropolitanaRM Centro Sur Sur Chileno Extranjero © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 8 Datos Generales © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 9 Interés en el fútbol % de encuestados que dice interesarles el fútbol El 50% de los chilenos dice interesarles el fútbol Año 2016 49% Edad GSE Zona 2016 2017 58 59 56 51 51 5252 5151 54 51 52 50 45 48 45 48 45 47 49 50 49 45 4544 41 37 40 43 43 43 42 72% 30% 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y ABC1 C2 C3 D Norte Centro RM Centro Sur Hombre Mujer más Norte Sur 69% 2016 28% 2016 © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 Base: Total entrevistados 10 Práctica de fútbol % de encuestados que practica fútbol El 13% de los chilenos practica fútbol Año 2016 14% Edad GSE Zona 2016 2017 2525 25 20 19 18 16 17 14 1415 14 16 15 13 12 12 1312 11 1312 1111 9 7 4 5 24% 2% 1 1 0 0 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65-74 75 y ABC1 C2 C3 D Norte Centro RM Centro Sur Hombre Mujer más Norte Sur 28% 2016 1% 2016 © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 Base: Total entrevistados 11 Preferencia equipos © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 12 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Total Nacional Colo Colo 42% Universidad de Chile 21% Universidad Católica 8% Colo Colo, Universidad de Santiago Wanderers 1,8% Chile y Universidad Católica Cobreloa 1,4% agrupan el 70% de las preferencias. Everton 0,8% Deportes Concepción 0,3% O’Higgins 0,6% Unión Española 0,3% Antofagasta 0,5% Audax Italiano 0,3% El 19% de los chilenos Rangers 0,5% Palestino 0,3% se declara de ningún Deportes Iquique 0,4% Huachipato 0,3% equipo Coquimbo Unido 0,4% San Marcos de Arica 0,3% Magallanes 0,4% Deportes La Serena 0,2% © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 13 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Arica y Parinacota Medida ciudad de Arica Total región Colo Colo 28% Universidad de 21% Chile Universidad 11% Católica San Marcos de 8% Arica © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 14 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Tarapacá Medida ciudad de Iquique y Alto Hospicio Iquique Colo Colo 28% Universidad de 21% Total región Chile Colo Colo 26% Iquique 20% Universidad de Universidad 25% 6% Chile Católica Deportes Iquique 17% Alto Hospicio Universidad Universidad de 6% 37% Católica Chile Cobreloa 5% Colo Colo 19% Cobreloa 11% Iquique 8% Universidad 3% Católica © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 15 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Antofagasta Medida ciudad de Antofagasta y Calama Antofagasta Colo Colo 45% Antofagasta 16% Total región Universidad de 12% Chile Colo Colo 36% Universidad 7% Católica Cobreloa 16% Cobreloa 5% Universidad de Chile 14% Calama Antofagasta 11% Cobreloa 36% Universidad de 18% Universidad Católica 9% Chile Colo Colo 17% Universidad 12% Católica Antofagasta 3% © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 16 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Atacama Medida ciudad de Copiapó Total región Colo Colo 62% Universidad de 19% Chile Universidad 7% Católica Cobresal 2% Deportes Copiapó 1% © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 17 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Región de Coquimbo Medida ciudad de Coquimbo, Coquimbo La Serena y Ovalle Colo Colo 29% Coquimbo Unido 23% Total región Universidad de Chile 17% Ovalle Colo Colo 33% Universidad Católica 9% Universidad de Chile 44% Universidad de 29% Colo Colo 35% Chile Deportes La Serena 7% Ovalle 1% Coquimbo Unido 9% La Serena Universidad Católica 1% Universidad 6% Deportes La Serena 1% Católica Colo Colo 38% Coquimbo Unido 0% Deportes La 4% Universidad de Chile 33% Serena Deportes La Serena 9% Universidad Católica 5% Coquimbo Unido 1% © GfK October 31, 2017 | Encuesta GFK Adimark del fútbol 2017 18 Preferencia por equipos de fútbol chileno % de encuestados que se declara hincha de cada equipo Viña Del Mar Villa Alemana Colo Colo 35% Región de Valparaíso Colo Colo 45% Everton 16% Universidad de Chile 15% Medida ciudad de Viña del Mar, Valparaíso, Quilpué, Villa Alemana, San Antonio, Quillota.