Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 79, mercoledì 3 maggio 2006, pag. 1 Coca-Cola Light on air Gea e University.it Il nuovo spot tv di Publicis per l’Italia Partnership per i Mondiali di Calcio Sono gli applausi i protagonisti Insieme a nuovi soggetti, Gea World SpA e University.it città come Roma, Milano, Na- del nuovo spot di Coca-Cola alcuni protagonisti degli spot collaboreranno insieme in vista poli, Reggio Calabria, Avellino light, sviluppato da Publicis per sono stati ripresi nella campa- dei prossimi Mondiali di Calcio e Viareggio. il mercato italiano. Sono state gna outdoor, per rafforzare la “Germania 2006”. E’ previsto un articolato piano create due versioni del 30”, in nuova visual identity e l’ap- In occasione del grande even- di comunicazione media carat- cui divertenti e coinvolgenti proccio celebrativo dell’applau- to sportivo, infatti, la società di terizzato da uscite su stampa situazioni vengono seguite da so, in sinergia con la campa- Moggi Jr. allestirà in tutta Italia quotidiana nazionale, locale e applausi per celebrarne i pro- gna tv. 6 grandi villaggi centrali dove il sportiva, affissioni, numerosi tagonisti, che hanno il corag- Per l’adattamento italiano: pubblico appassionato di cal- passaggi radiofonici su Radio gio di fare piccole e grandi Direttore Creativo Esecutivo: cio potrà incontrarsi per vivere Kiss Kiss scelta come emitten- scelte per vivere la loro vita al Alasdhair Macgregor-Hastie. insieme, con meglio, con divertimento e Direttore Creativo/Head of Art: emozione, la “leggerezza”. Assistiamo quin- Stefano Colombo. partecipazione di alla “celebrazione” di Matte- Art Director: Pietro Lorusso. degli azzurri alla o, che ha il coraggio di cammi- Copywriter: Gaia Manzini. più grande com- nare per strada con un mazzo Client Service Team: Nicolas petizione calci- di fiori, senza vergognarsene, de Gaulmyn; Alessia Conca. stica per Nazio- o di Oscar, che ha realizzato il Strategic Planning Director: ni. suo sogno di costruire un bar Filippo Mutani. Oltre alla possi- sulla spiaggia, mollando tutto. Centro media: Starcom. bilità di assistere sul Maxi scher- mo a tutti gli incontri disputati nella giornata, alle interviste ai diversi protago- nisti, alle valuta- zioni critiche degli esperti, il pubblico verrà coinvolto in modo unico attra- te ufficiale della manifestazio- verso molteplici attività di in- ne, visibilità televisiva e un’in- trattenimento e di interazione tensa attività online organizza- tra cultura, folklore, gastrono- ta interamente da University.it, mia locale ed internazionale. scelto come media partner Patrocinato dalla F.I.G.C e con ufficiale ed esclusivo sul fronte il contributo di tutte le più im- web. Al portale leader nella portanti Componenti Sportive comunicazione rivolta ai giova- Italiane, l’evento interesserà ni… continua a pag. 2 Goldenpoint estate 2006 Pronta la campagna per il beachwear “Il Migliore” “A” Goldenpoint è presente sul nuove collezioni beachwear territorio italiano, con oltre 400 donna e uomo per l’estate di Mike di RCS punti vendita: i brand Philippe 2006. Si tratta di una ricca Matignon, SiSi, Omsa, Golden collezione mare con una varie- a pag. 5 a pag. 7 Lady e Hue propongono un’- tà molto ampia di costumi che ampia varietà di linee di pro- spaziano dalle linee più ele- dotto - calzetteria, intimo, bea- ganti a quelle più sportive e chwear e underwear- per don- grintose dei brand dedicati ai FullSix Buongiorno na, uomo eomininde il brand più giovani: questa è la grande bini.dicampoagna e bambino. forza di Goldenpoint che, attra- A partire da maggio Golden- verso i marchi di beachwear chiude 2005 Vitaminic point sarà in comunicazione Philippe Matignon, Sisi, Gol- con una campagna stampa den Lady e Hue riesce a sod- a pag. 9 a pag. 12 periodica per presentare le disfare … continua a pag. 3 Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 79, mercoledì 3 maggio 2006, pag. 2 Fittydent, il nuovo dall’Austria Nuovo spot tv firmato da Adpresscommunications E’ on air sulle reti Mediaset la nuova cam- ta, grazie alla scelta di girare in high pagna Fittydent, ideata e prodotta da A- definition. La campagna è costituita dpresscommunications con la regia di da 3 short da 10 secondi, girati in pia- Giuliano Garonzi, regista di video musicali no sequenza all’interno di un centro al suo esordio nella regia di spot. commerciale, con presa diretta e par- Fittydent (marchio austriaco, importato e ziale rifacimento della colonna, seguiti distribuito in Italia dall’azienda Ideco di dai tagli da 7 e 5 secondi. I soggetti Bolzano) propone una linea di paste e sono volutamente - ma liberamente - cuscinetti adesivi per dentiere. Punto di ispirati ad un celebre videoclip di Bob forza del brand d’oltralpe è la completezza Dylan, già reinterpretato dalla Maxell della gamma che, unitamente all’immagi- inglese con uno spot di Steve Lowe ne di affidabilità derivata dalla distribuzio- che vinse a Cannes nel lontano 1989. ne esclusiva attraverso il canale farmacie, Il concetto è molto semplice: un uomo- nale: una sorta di realismo surreale, in cui costituisce il punto di forza della nuova sandwich – presumibilmente dotato di la leggerezza del gioco si sostituisce alla campagna. Adpresscommunications ha protesi dentaria - guarda in macchina e logica della narrazione. Nuovo anche, e iniziato a lavorare sul marchio nella prima- ostenta senza imbarazzo alcuni cartelli soprattutto, per la delicatezza con cui è vera 2005, ridisegnando il packaging e che descrivono le caratteristiche del pro- trattato l’argomento, che deve coinvolgere realizzando la campagna stampa specia- dotto mentre un secondo attore, che gli senza drammatizzare o imbarazzare. lizzata. Con il 2006 Fittydent rafforza la passeggia attorno, legge a voce alta il La scelta stessa del pay-off – Sicuro del sua presenza in tv con una nuova campa- testo dei cartelli sfogliando un quotidiano. tuo sorriso – evidenzia la strategia sposa- gna televisiva che prevede una pianifica- Entra quindi in scena un’avvenente aged ta dall’agenzia veronese di privilegiare il zione dalla primavera all’autunno in esclu- woman, attratta dall’uomo-sandwich il benefit della sicurezza nelle relazioni so- siva sulle tre reti Mediaset, in fasce orarie quale, per fare colpo, le sfila dalla borsa ciali. I creativi sono Gianluca Ottenio (art e diversificate (tutte mirate al target over della spesa un grissino e lo morde con direttore creativo) e Alessandro Menegaz- 54). La produzione è decisamente low voluttà. Il risultato è un genere abbastanza zo (copywriter), l’account è Giovanna Di budget, ma la qualità del prodotto è eleva- nuovo per il panorama pubblicitario nazio- Francesco. Gea World e university.it unite nel Mundial Village segue dalla prima… per coinvolgere trasversalmente il target dei giovani in un rivolta ai giovani tra i 19 e i 30 anni spetterà il delicato compi- contenitore di attività sportive, multimediali, commerciali. to di realizzare il sito ufficiale della manifestazione, ospitan- L’intento, con tutti i partner, è stato quello di favorire lo sfrut- dolo all’interno della sua stessa struttura come vera e propria tamento delle aree a disposizione per lo sviluppo di attività sezione speciale dedicata all’iniziativa. che coinvolgessero il pubblico il pubblico, rispetto alle classi- che operazioni di patrocini e sponsorships. “Per tutta la dura- ta dell’evento - In quest’ottica è da inquadrare racconta Fabrizio l’accordo con University.it, che Marchetti, re- prevede una partecipazione sponsabile com- dinamica al format commercia- merciale di le“. University.it ed La sezione “Mundial Village” di ADV Company – University che includerà tra l’al- si stima che sul tro un ADVER GAME a tema e media il flusso di utenza subirà fortissime impennate con un’area Multimedia dove poter impressionanti picchi di traffico. Sarebbe comunque un erro- consultare la ricca video library messa a disposizione dalla re individuare nel solo fattore statistico l’appeal di un’iniziati- stessa Gea potrà essere consultata direttamente accedendo va che vede coinvolte, ognuna nel proprio specifico settore di da University oppure digitando sul proprio PC competenza, due aziende costantemente proiettate verso le www.officialmundialvillage.it (in alternativa ad altri quattro più interessanti forme di entertainment giovanile. Caso mai, domini appositamente dedicati all’evento). la prestigiosa collaborazione con la Gea legittima quella che Non mancherà una campagna online a supporto che interes- per noi è stata storicamente la più rilevante crescita globale serà tutti i media del network ADV Company dell’azienda in termini di potenzialità comunicative e creative, (www.university.it, www.castlerock.it, e di organizzazione, di fatturato e di immagine complessiva”. www.sporteconomy.it), che includerà per la prima volta due Come anche traspare dalle parole di Andrea Fiorito, dell’area nuovi formati speciali: l’Interactive overlayer e il Layer Dhtml. marketing Gea World, “ l’evento Mundial Village non si limite- La sezione di University dedicata all’evento, l’Advergame e la rà ad un approccio passivo rispetto al main event dei mon- creatività della campagna online saranno sviluppati dalla diali di calcio 2006, ma ne sfrutterà la propulsione mediatica web-agency Creability , lo start previsto è fissato per maggio. Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 79, mercoledì 3 maggio 2006, pag. 3 Mondadori Junior Festival: 100 mila visitatori Qualità e organizzazione ma anche idee classiche come musica e lettura Si è conclusa con straordinario