FESTIVALES DE MÚSICA POPULAR EN COLOMBIA: EL CASO DEL FESTIVAL ESTÉREO PICNIC Mariana Amador Merchán UNIVERSIDAD DE LOS ANDES FACULTAD DE ARTES Y HUMANIDADES DEPARTAMENTO DE MÚSICA BOGOTÁ, COLOMBIA 2015 1 FESTIVALES DE MÚSICA POPULAR EN COLOMBIA: EL CASO DEL FESTIVAL ESTÉREO PICNIC TRABAJO DE GRADO PARA OPTAR AL TÍTULO DE MÚSICO- PRODUCTOR DE AUDIO MARIANA AMADOR MERCHÁN Código: 201014275 JAIME ALBERTO RUIZ Director de Proyecto de Grado UNIVERSIDAD DE LOS ANDES FACULTAD DE ARTES Y HUMANIDADES DEPARTAMENTO DE MÚSICA BOGOTÁ, COLOMBIA 2015 2 TABLA DE CONTENIDO Introducción ............................................................................................................................. 5 Objetivos ................................................................................................................................... 6 Objetivo general ..................................................................................................................... 6 Objetivos específicos .............................................................................................................. 6 Una aproximación a la gestión de un festival ........................................................................ 7 Definición de evento y festival ............................................................................................... 7 ¿Qué es un evento? ............................................................................................................. 7 ¿Qué es un festival? ............................................................................................................ 8 La gestión de un festival ......................................................................................................... 9 ¿Qué es la gestión de eventos? ........................................................................................... 9 Grupos de interés de un evento .......................................................................................... 9 Proceso de gestión de un festival ...................................................................................... 11 Festivales culturales: más allá del valor económico ............................................................ 18 La creación de valor ............................................................................................................. 18 Definición de valor ........................................................................................................... 18 La cadena de valor ............................................................................................................ 19 El valor agregado .............................................................................................................. 20 Agentes creadores y receptores de valor .......................................................................... 20 Creación de valor en un festival cultural .............................................................................. 20 Las industrias creativas..................................................................................................... 20 El valor en los festivales como experiencias culturales ................................................... 21 Los festivales en la industria musical ................................................................................... 23 Espectáculos en vivo en la era digital .................................................................................. 23 Rol de los festivales en la industria musical......................................................................... 25 Rol económico .................................................................................................................. 25 Rol cultural ....................................................................................................................... 27 Rol social .......................................................................................................................... 27 Festivales de música en Colombia ....................................................................................... 28 Un “boom” en medio de la crisis ...................................................................................... 28 Los retos de la industria de conciertos en Colombia ........................................................ 29 Festivales de música popular en Colombia ...................................................................... 30 El Festival Estéreo Picnic ...................................................................................................... 32 Historia ................................................................................................................................. 32 Gestión del Festival .............................................................................................................. 34 3 Decisión ............................................................................................................................ 34 Planeación detallada ......................................................................................................... 35 Implementación ................................................................................................................ 43 Evaluación ........................................................................................................................ 43 Generación de valor del Estéreo Picnic ................................................................................ 43 Cadena de valor del festival ............................................................................................. 43 Creación y captura de valor en el Estéreo Picnic: los grupos de interés .......................... 46 El Festival Estéreo Picnic en la industria musical colombiana ............................................ 52 Creando cultura festivalera ............................................................................................... 52 Apoyo al talento local ....................................................................................................... 53 Conclusiones ........................................................................................................................... 55 Anexos ..................................................................................................................................... 59 Lista de referencias ................................................................................................................ 72 4 INTRODUCCIÓN En los últimos años, la industria musical se ha visto obligada a adaptarse a un mercado en el cual la tecnología digital ha cambiado las reglas de juego del negocio. Cuando antes se hablaba de una distribución física, en la cual los artistas hacían la mayoría de sus ganancias por medio de la venta de discos compactos, hoy en día esta industria creativa se encuentra ante un ambiente donde está triunfando la distribución digital que permite a los consumidores acceder masiva e instantáneamente a la música. Sin embargo, esto ha sido una amenaza porque en la mayoría de los casos las descargas son ilegales y/o gratuitas, razón por la cual se han tenido que buscar modelos de negocios que ayuden a contrarrestar las pérdidas generadas por el auge del Internet y otras tecnologías. En este contexto, se ha visto que desde el año 2000 ha comenzado a darse una tendencia de crecimiento de los espectáculos en vivo, los cuales han mostrado ser el complemento perfecto para la experiencia digital de los consumidores, principalmente porque dan la oportunidad de vivir la música en vivo y compartirla con otras personas. Así, poco a poco, se ha venido generando más y más demanda por estos eventos y por ende, la industria ha encontrado que ellos son un negocio muy rentable, incluso más que la venta de CDs. De esta manera, se han buscado diversas maneras para ofrecer al público maneras únicas para vivir la música, entre ellas los festivales. Estos eventos colectivos ofrecen la oportunidad de acceder a conciertos de varios artistas a lo largo de uno o más días y son la última tendencia en el campo de los espectáculos en vivo en mercados referentes como Estados Unidos y Europa. Partiendo de esta base, es interesante ver cómo este modelo se está comenzando a replicar en Colombia, un país que cuenta con una industria musical que aún está en vías de desarrollo y que tiene un sin número de oportunidades para explotar una gran cantidad de negocios, entre ellos, los festivales. Debido a esto, se decidió hacer el análisis de un caso de éxito en Colombia: el Festival Estéreo Picnic. Éste se realiza en Bogotá desde hace seis años y su empresa promotora es T310/Absent Papa. Este festival privado fue el primero en su clase no sólo en la capital, sino a nivel nacional y el éxito que ha logrado es increíble. Aunque en un principio no era muy conocido y era bastante pequeño, en su última edición del 2015 logró congregar a 55.000 personas en tres días y presentar a 60 artistas internacionales y nacionales. Todo esto, sin duda, hace pensar que es una iniciativa que de una u otra manera está cambiando la industria musical del país, y por lo tanto, es importante entender a profundidad cuáles han sido las claves de su éxito. Para esto, se partió de la base que este festival es un negocio, y como cualquier negocio, debe gestionarse. Por lo tanto, se hizo una investigación de diversas fuentes secundarias como libros, journals y artículos que permitieran hacer una aproximación