Handbuch Corporate Design Richtlinien und Anwendungsbeispiele für die grafische Gestaltung 2013 www.meranerland.com 2 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 3 Vorwort Alpin-mediterrane Lebensqualität Südtirol gliedert sich touristisch in elf Ferienregionen, zu denen Das Profil des Meraner Landes auch das Meraner Land gehört. Das verbindende Element zwischen Im Meraner Land begegnen sich der alpine und mediterrane Lebensstil auf engstem Raum. allen Regionen ist die Dachmarke Südtirol, welche die Kernwerte Das milde Klima und die alpin-mediterrane Vegetation prägen des Landes ausdrückt und Südtirol im In- und Ausland positioniert. die Region. Gleichzeitig entsteht aus dem Zusammenleben der deutschen und italienischen Volksgruppen ein besonderes Gleichzeitig hat jede Region ihre Besonderheiten, die ihr ein Lebensgefühl, das sich im Alltag widerspiegelt. einzigartiges Profil verleihen. Auftrag der Marketinggesellschaft Die Kleinstadt Meran mit ihren Promenaden, Ansitzen und Meran ist es, das Profil des Meraner Landes kontinuierlich weiter- Jugendstilbauten ist das charmante, mediterran geprägte zuentwickeln. Hierzu gehört auch die Pflege eines Corporate Design, Zentrum der Region. Sie ist umgeben von einer intakten und gepflegten Natur, von Bergen und Tälern. Das Leben in den das eine regionale Interpretation der Dachmarke Südtirol ist. Dörfern ist ruhig und der alpinen Tradition verbunden. Burgen, Schlösser und die bäuerliche Kultur geben der Region einen einzigartigen Charakter. Das vorliegende Manual ist das Ergebnis einer tiefreifenden Überarbeitung des Corporate Design und fasst alle Grundlagen der bisherigen Markenentwicklung zusammen. Es zeigt die Anwendungsmöglichkeiten auf und erklärt in einfacher und praxisnaher Weise, wie die Richtlinien und Markenelemente korrekt angewendet werden. Das Corporate Design Manual unterstützt die Kontinuität des gemeinsamen Markenauftritts und richtet sich vor allem an die Tourismusvereine des Meraner Landes mit samt seinen Kommunikationsagenturen, Grafikern und Designern. Wir wünschen gutes Gestalten. Thomas Aichner Markettinggesellschaft Meran Direktor 4 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 5 Inhalt 2 Vorwort 85 Typografie 116 Titelseiten Format A6 145 Magazine 2 Profil Meraner Land 86 Schriftbild 116 Basisraster 146 Titelseite Magazine A4 116 Textcontainer 148 Beispiele 9 Logo Meraner Land 91 Formate und Papier 117 Beispiel 150 Basisraster 12 Logo und Sprachdeklinationen 152 Typografie 16 Logo und Logo-Zusatz 95 Publikationen 119 Innenseiten 18 Logohintergrund 96 Grundelemente Titelseiten 120 Grundelemente 155 Bildsprache 20 Logogrößen 122 Fotoformen 98 Titelseiten Format A4 124 Typografische Hervorhebungen 169 Übersichtskarten 22 Farbklima 100 Basisraster 126 Infografik und Piktogramme 170 Übersichtskarte Meraner Land 22 Primärfarben 102 Typografie 172 Anfahrtskarte 24 Sekundärfarben 128 Imageseiten A4 112 Titelseiten Format 110 x 210 mm 130 Highlightseiten A4 175 Nützliches 27 Logos Tourismusvereine 112 Basisraster 132 Beispielseiten 110 x 210 mm 176 Schreibweisen 28 Algund 112 Textcontainer 134 Beispiel Typografie 32 Dorf Tirol 113 Beispiele 36 Hafling 136 Unterkunftsverzeichnisse 40 Lana 138 Module 44 Marling 140 Piktogramme-Font 48 Meran 142 Piktogramme allgemein 52 Nals 56 Naturns 60 Partschins 64 Passeiertal 68 Schenna 72 Schnalstal 76 Tisens Prissian 80 Ultental 6 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 7 Legende Die wichtigsten Bausteine des Corporate Designs bekommen Sie in digitaler Form. OT Indd / eps / jpg / tiff / png / pdf Digitale Bausteine Dieses Piktogramm kennzeichnet Diese Piktogramme kennzeichnen die Schriften, die Sie im die Formatierung und Dokumente, Corporate Design Paket zur freien die in digitaler Form zur Verfügung Anwendung finden. stehen. Diese Piktogramme kennzeichnen die wichtigsten Informationen für die Anwendung des Coprotate Designs: So kommen Sie sicher Bricht dem Ausnahme-Regel und schnellstens ans Ziel Corporate Design das Herz das Piktogramm signalisiert Unter diesem Piktogramm Das gebrochene Herz kennzeichnet eine Ausnahmeregelung. finden Sie die konkreten nicht empfehlenswerte Gestaltung. Angaben für die Gestaltung. 8 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 9 Logo Meraner Land 10 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 11 Logo 12 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 13 Logo eps / jpg / tiff / png und Sprachdeklinationen Ist das Kommunikations-Medium einsprachig, wird das Logo in der entsprechenden Sprache verwendet. Deutsch Anwendung auf Medien in deutscher Sprache Italienisch Anwendung auf Medien in italienischer Sprache Englisch Anwendung auf Medien in englischer Sprache Niederländisch Anwendung auf Medien in niederländischer Sprache Französisch Anwendung auf Medien in französischer Sprache 14 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 15 Logo eps / jpg / tiff / png und Sprachdeklinationen Ist das Kommunikations-Medium zwei- oder mehrsprachig, wird das deutsche Logo Meraner Land verwendet. Nur der Logo-Zusatz ist in den entsprechenden Sprachen. Zweisprachig Anwendung auf zweisprachigen Medien Dreisprachig Anwendung auf dreisprachigen Medien 16 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 17 Logo und Logo-Zusatz Die zwei Elemente des Logos stehen in festgelegtem Größenverhältnis zueinander. Die definierten Abstände zwischen den zwei Elementen dürfen nicht verändert werden. Die Richtlinie Abstände lesen Sie aus dem Raster auf der gegenüberliegenden Seite. 1 1 3 1 1 2 1 1 1 Font > Kievit Regular | Großbuchstaben Buchstabenlaufweite > 55 Farbe > schwarz 60% Positionierung > linksbündig 18 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 19 Logo und Hintergrund Das Logo Meraner Land wird immer in seinen Originalfarben auf weißem Hintergrund positioniert. Weißer Hintergund Lassen Sie dem Logo genug weißen Raum zum Atmen, damit es seine Wirkung möglist stark entfalten kann. Farbige Hintergründe brechen dem Corporate Design das Herz! Ausnahme Bei Anwendungen auf Objekten, wie zum Beispiel Gadgets, kann nicht immer der Hintergrund definiert werden. Das Logo wird in den Farben Weiß oder Schwarz positioniert. Im Printbereich gibt es keine Ausnahmeregelung. 20 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 21 Logo Größen Die Richtlinien sehen zwei Minimalgrößen vor, eine kleine Größe für das Gesamtlogo und eine ohne Logo-Zusatz. 6 pt 43 mm / 122 px 21,5 mm / 57 px 54 mm / 153 px 27 mm / 77 px Das Gesamtlogo kann bis zu 43 mm Breite verkleinert werden. Ab dieser Breite wird Meraner Land ohne Logo-Zusatz verwendet. Das gilt für alle Sprachdeklinationen. 64 mm / 181 px 32 mm / 91 px Mindestgröße Logo ohne Logo-Zusatz Mindestgröße Logo mit Logo-Zusatz deutsch > 21,5 mm = 57 px bei 72 dpi deutsch > 43 mm = 122 px bei 72 dpi italienisch > 27 mm = 77 px bei 72 dpi italienisch > 54 mm = 153 px bei 72 dpi englisch > 32 mm = 91 px bei 72 dpi englisch > 64 mm = 181 px bei 72 dpi niederländisch > 32 mm = 91 px bei 72 dpi niederländisch > 64 mm = 181 px bei 72 dpi französisch > 34 mm = 96 px bei 72 dpi französisch > 68 mm = 193 px bei 72 dpi 64 mm / 181 px 32 mm / 91 px 68 mm / 193 px 34 mm / 96 px 22 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 23 Farbklima Primärfarben Die Logofarben sind dem alpin-mediterranen Charakter vom Meraner Land entnommen und sind wesentlicher C 40 R 119 L 57 Bestandteil des Erscheinungsbildes. M 0 G 146 a -17 Das Logo steht immer auf weißem Hintergrund. Y 60 B 94 b 24 In Kombination mit den Logofarben trägt das Weiß zu K 40 # 77925e einem klaren und frischen Gesamtbild bei. Pantone 364 U Die Primärfarben können auch in der gesamten Gestaltung verwendet werden. C 40 R 120 L 64 M 0 G 162 a -11 Y 0 B 183 b -16 K 35 # 78a2b7 Pantone 7459 U C 20 R 184 L 78 M 0 G 198 a -9 Y 30 B 169 b 13 K 20 # b8c6a9 Pantone 364 U / 50% C 0 R 135 L 56 M 0 G 135 a 0 Y 0 B 135 b 0 K 60 # 878787 Pantone Cool Gray 8 U 24 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 25 Farbklima Sekundärfarben Als Ergänzung zu den Logofarben stehen für die Gestaltung eine Palette von sekundären Farben zur Verfügung. Es sind zum Teil Farben aus der Dachmarke, aber auch neue sanftere Farbtöne. C 0 R 244 L 85,3 C 0 R 222 L 60,3 C 0 R 179 L 39,5 C 0 R 111 L 27 M 15 G 209 a -0,4 M 60 G 112 a 39,7 M 100 G 125 a 61 M 100 G 39 a -36,3 Y 100 B 0 b -102 Y 100 B 0 b 71 Y 65 B 57 b 26,3 Y 35 B 63 b -2,8 K 0 # F4D100 K 0 # DE7000 K 15 # B31939 K 65 # 6F273F Pantone 109 C Pantone 152 C Pantone 200 C Pantone 209 C Die Farbabgaben betreffen die Farbe zu 100%. Alle Farben können auch mit einem Wert von 40 % angewandt werden. C 30 R 169 L 74,2 C 35 R 169 L 81,3 C 100 R 0 L 27 M 0 G 191 a -23 M 5 G 205 a -7,6 M 40 G 72 a -15 Y 100 B 0 b 89,2 Y 0 B 233 b -17,8 Y 0 B 118 b -35 K 5 # A9BF00 K 0 # A9CDE9 K 50 # 004876 Pantone 390 C Pantone 291 C Pantone 301 U 26 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 27 Logos Tourismusvereine 28 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 29 Logo mit Logozusatz IM MERANER LAND IM MERANER LAND ALPIN-Mediterranes Lebensgefühl 30 Meraner Land Corporate Design Meraner Land Corporate Design 31 Deutsch Deutsch Zweisprachig Logo Anwendung auf Medien in deutscher Sprache Optional / Anwendung auf Medien in deutscher Sprache Anwendung auf zweisprachigen Medien Sprachdeklinationen IM MERANER LAND eps / jpg / tiff / png ALPIN-Mediterranes IM MERANER LAND IM MERANER LAND Lebensgefühl A MERANO E dintorni Italienisch Italienisch Dreisprachig