GODVILJE OG GLOSS - en studie av norsk musikkvideobransje etter år 2000 Eva Marie Uddu Masteroppgave i film- og fjernsynsvitenskap Avdeling for TV-utdanning og filmvitenskap Høgskolen i Lillehammer 8. mai 2009 Innhold FORORD................................................................................................................................................................. 3 INNLEDNING........................................................................................................................................................ 4 PROBLEMSTILLING .............................................................................................................................................. 6 AVGRENSNING ..................................................................................................................................................... 7 KAPITTEL 1: PERSPEKTIVER OG METODISKE REFLEKSJONER .................................................. 8 1.0 INNLEDNING .................................................................................................................................................. 8 1.1 DEFINISJONER................................................................................................................................................ 8 1.1.1 Hva er musikkvideo? ............................................................................................................................ 9 1.1.2 Musikktelevisjon og flow...................................................................................................................... 9 1.2 TIDLIGERE FORSKNING PÅ MUSIKKVIDEO .................................................................................................. 10 1.2.1 Marsha Kinder.................................................................................................................................... 11 1.2.2 E. Ann Kaplan – MTV og postmodernitet......................................................................................... 11 1.2.3 Gunnar Strøm ..................................................................................................................................... 12 1.2.4 Movin og Øberg.................................................................................................................................. 13 1.3 EGET PERSPEKTIV........................................................................................................................................ 14 1.3.1 Kontekst, bransje og tekst .................................................................................................................. 15 1.3.2 Bransjetilnærming – Allen og Gomery ............................................................................................. 16 1.3.3 Innfallsvinkel....................................................................................................................................... 18 1.4 NORSK LITTERATUR OM MUSIKKVIDEO ETTER STRØM.............................................................................. 18 1.5 METODISKE REFLEKSJONER........................................................................................................................ 20 1.5.1 Intervjuobjekter .................................................................................................................................. 20 1.5.2 Det kvalitative forskningsintervju...................................................................................................... 22 1.5.3 Tekstanalyse........................................................................................................................................ 24 1.5.4 Andre kilder ........................................................................................................................................ 25 1.6 OPPGAVENS STRUKTUR............................................................................................................................... 26 KAPITTEL 2: MUSIKKVIDEOENS KONTEKST 2000 – 2008 ................................................................ 28 2.0 INNLEDNING ................................................................................................................................................ 28 2.1 VISNINGSOMRÅDENE .................................................................................................................................. 28 2.1.1 ZTV – et godt utgangspunkt............................................................................................................... 28 2.1.2 MTV – musikkvideoens moderkanal blir norsk ................................................................................ 29 2.1.3 The Voice TV – utfordreren ............................................................................................................... 32 2.1.4 «Svisj»! – NRK gir den norske musikkvideoen en sjanse ................................................................ 33 2.1.5 WWW – musikkvideoens nye hovedarena......................................................................................... 35 2.2 PLATEBRANSJEN I KRISE ............................................................................................................................. 37 2.3 INTERNETT ØKER I POPULARITET................................................................................................................ 40 2.4 FJERNSYNSTILBUDET SKREDDERSYS – NARROWCASTING OG BRUKERSTYRT FJERNSYN......................... 41 2.4.1 MTV – et eksempel ............................................................................................................................. 42 2.4.2 Digitalisering og interaktivitet – fjernsynet blir personlig.............................................................. 43 2.5 MEDIEDEKNING – MUSIKKVIDEOEN SOM DEBATT ..................................................................................... 45 2.6 AVSLUTNING ............................................................................................................................................... 46 KAPITTEL 3: MUSIKKVIDEOBRANSJEN 2000 – 2008........................................................................... 48 3.0 INNLEDNING ................................................................................................................................................ 48 3.1 GRUNNLEGGENDE FORSKJELLER: TO TYPER VIDEO................................................................................... 48 3.1.1 Glossy type.......................................................................................................................................... 49 3.1.2 Idébasert type...................................................................................................................................... 50 3.1.3 Valg av type video .............................................................................................................................. 50 3.2 TIDLIG PERIODE: 2000 - 2003..................................................................................................................... 52 3.2.1 Animasjonstrend ................................................................................................................................. 56 3.3 SUKSESSPERIODE: 2003 - 2006 .................................................................................................................. 56 3.4 KRISEPERIODE: 2006 - 2008....................................................................................................................... 60 3.4.1 Inntektene til plateselskapene synker – musikkvideoen ofres .......................................................... 60 3.4.2 Kanalene faller bort – internett tar over........................................................................................... 65 3.4.3 Norsk video er ikke bra nok for utlandet........................................................................................... 67 1 3.4.4 Glossy video er utrendy – idébasert video er mer «in» ................................................................... 68 3.5 AVSLUTNING ............................................................................................................................................... 71 KAPITTEL 4: ANALYSE – TRE VIDEOER FRA PERIODEN................................................................ 74 4.0 INNLEDNING ................................................................................................................................................ 74 4.0.1 Narrativ handling og konsertbilder................................................................................................... 75 4.1 VIDEOANALYSE 1: «VELVET» – A-HA....................................................................................................... 77 4.1.1 Analyse av video ................................................................................................................................. 78 4.1.2 Analyse av økonomisk kontekst – hvordan kontrovers og synergi solgte videoen ......................... 81 4.2 VIDEOANALYSE 2: «WHY DO I FEEL?» – THOM HELL............................................................................. 84 4.2.1 Analyse av video ................................................................................................................................. 84 4.2.2 Analyse av teknologisk kontekst – utprøving og synliggjøring av ny teknologi ............................. 86 4.3 VIDEOANALYSE 3: «RUNDT OG RUNDT» – HERRELØSE