El uróboros de la moda Tendencias: inicios y repeticiones de la marca Chanel Sheila Freue 0093794 Diseño Indumentaria y Textil Ensayo Historia y tendencias 14/09/2020 1 Agradecimientos Agradezco y dedico este Proyecto de Graduación a todos lo que me acompañaron durante mi carrera y me dieron la fortaleza necesaria para afrontar los obstáculos y las pruebas de cada día. Gracias a la profesora Mónica Incorvaia por las correcciones, el seguimiento y el apoyo que me brindó para poder llegar a esta entrega, además de su gran dedicación para conmigo y mi trabajo. A su vez, gracias a Ana Mahon Clarke, por ayudarme a dar los primeros pasos dentro de este camino. A su vez quiero agradecer a los profesionales y personales académicos que me corrigieron y leyeron este trabajo sin ningún compromiso, solo para ayudarme y guiarme, ellos son: Clarisa Fisicaro, María Pryor, Andrea Castro y Cecilia García Gomez. Se lo dedico a mi abuela Kuki que fue la primera en exponerme el ámbito de la indumentaria con su máquina de coser. Por último, gracias a mi familia, principalmente el apoyo de mis padres en todo momento, a mis compañeros de clase y amigos porque gracias a todas estas personas estoy pudiendo hoy finalizar esta gran etapa para encaminarme en lo que va a ser mi carrera profesional. 2 Índice Índice de Figuras ……………………………………………………………………………………4 Introducción ………………………………………………………………………………………….5 Capítulo 1: Los orígenes y evolución de la moda ……..………………………………………14 1.1 Los primeros pasos…….………..………..……………………………………………………..15 1.2 París capital de los estilos ……………………..…………………………...………………..…20 1.3 Un nuevo paradigma …………………………………………………………………………….25 1.4 El couturier….…………………………………………………………………………………….31 Capítulo 2: Coco la gran visionaria ……..………………………………………………………39 2.1 Orígenes…………………………………………………………………………………………. 40 2.2 Nace una marca………………………………………………………………………………….46 2.3 Cierre de la maison …………………………………………………………………………......59 2.4 Vuelta a la pasarela ……………………………………………………………………………..67 2.5 Los cambios en la empresa …………………………………………………………………….72 2.5.1 El Kaiser …………………………..…………………………………………………..75 Capítulo 3: Los emblemas de la marca……………….………………………………………….83 3.1 El total look………………………………………………………………………………………..83 3.2 El traje de tres piezas…………………………………………………………………………….87 3.3El vestido negro…………………………………………………………………………………...95 3.4 Un perfume con sello ……………………………………………………………………………99 3.5 Los accesorios …………………………………………………………………..……………..106 3.5.1 La Camelia ………………………………………………………….……………….110 Capítulo 4: La firma atemporal………………..………………………………………………..112 4.1 El show debe continuar ……………………………………………………………………….112 4.2 Desfiles…………………………………………………………………………………………..116 4.3 Los embajadores virtuales …………………………………………………………………….125 4.4 La influencia en los diseñadores actuales ……………………………………………………127 Capítulo 5: La vigencia de la compañía………………………..………………………………133 5.1 La Globalización ………………………………………………………………………………..133 5.2 Las tendencias que son tomadas de Chanel..……………………………………………….143 5.3 El círculo sinfín …………………………………………………………………………..……..144 Conclusión …………………………………………………………………………………………148 Imágenes seleccionadas…………………………………………………………………………153 Lista de Referencias Bibliográficas…………………………………………………………… 168 Bibliografía………………………………………………………………………………………….174 3 Índice de Figuras Figura 1: Centro del escenario 2008. ………………………………………………………..…..153 Figura 2: Look uno, desfile 2008.. …………………………….………………………………….154 Figura 3: Look de tres prendas de 1956.. …………………………………………………….....155 Figura 4: Look 24, desfile 2009.………………………………………..……………………….....156 Figura 5: Vestido negro 1929..…………………………………………………………….……….157 Figura 6: Look 60, desfile 2009.. ………………………………………………………………….158 Figura 7: Estampa de la Camelia.. ………………………………………………………………..159 Figura 8: Look 24, desfile 2014.. ………………….……………………………………………….160 Figura 9: Bolso 2.55, en 1955..…………………………………………………………………….161 Figura 10: Look siete, desfile 2016. ………………………………………………………………162 Figura 11: Chanel con pantalón holgado.. ……………………………………………………….163 Figura 12: Look 24, desfile 2018. …………………………………………………………………164 Figura 13: Exhibición de sombrero.. ………………………………………………………………165 Figura 14: Look 57, desfile 2018.………………………………………………………………….166 Figura 15: Collar de perlas..………………………………………………………………………..167 4 Introducción El presente Proyecto de Grado, titulado El uróboros de la moda. Tendencias: inicios y repeticiones de la marca Chanel, se enmarca dentro de la categoría Ensayo, en la línea temática Historia y Tendencias; y tiene como objeto el análisis histórico de las creaciones de moda en la indumentaria dentro de la firma citada, y cómo se produce una repetición cíclica de sus prendas clásicas. Dicha empresa fue fundada por Gabrielle Chanel (1883-1971) a principios del siglo XX. Esta situación que se reproduce dentro del mercado hace referencia a un uróboros. Este símbolo que muestra a un animal serpentiforme que engulle su propia cola y que conforma, con su cuerpo, una forma circular significa el lapso eterno de las cosas, dando a entender un círculo sin fin. Esta imagen se relaciona con el fenómeno en el sistema de la moda por el que se observa cómo se repiten ciertos productos en un ciclo que parece no tener culminación, conformando una prenda clásica y atemporal. Esta, en consecuencia, se convierte en un referente y fuente de inspiración constante en la industria de la indumentaria. El objetivo principal de este proyecto es examinar la historia de la maison desde sus origines en adelante para reflexionar acerca de las razones que determinan que una colección en la actualidad tenga contenido de otras épocas. Con este fin se propone a París como capital de la moda, analizando el comienzo de la industria de consumo de prendas y cómo se generaron grandes cambios a partir de las creaciones de Chanel, considerándola como una firma atemporal, debido a que sigue marcando los mismos estilos aún es sus colecciones. Para ello se investigará cómo se originaron estos símbolos para la marca y por qué siguen siendo tan vigentes en el hoy. Entre otros objetivos se analizarán cuáles fueron las principales fuentes de inspiración para los diseñadores que precedieron a Chanel en su marca, explorando las directrices del funcionamiento con el que se manejan las colecciones y comparando diferentes desfiles y colecciones para saber si hay innovación o imitación entre las prendas; 5 también se estudiarán los procesos de cambio dentro de la fábrica y el impacto producido por medio de los diseñadores creativos que hubo después de la muerte de su precursora y se observará la influencia que produce una compañía tan grande dentro de las colecciones actuales de diversas marcas. La elección del tema surge por un interés personal de la autora por investigar y reflexionar a través de los registros históricos, acerca de la creación, evolución y vigencia de los productos realizados por Coco Chanel. Desde ahí se genera el cuestionamiento del proyecto y es por qué razón la marca se impone como referente dentro de la industria, siendo que se maneja con sus emblemas. En este sentido, se tratará de descubrir si este ciclo ha sido producido intencionalmente, demandado por la sociedad misma, o impuesto culturalmente en forma inconsciente. Este tema está siendo desarrollado en el ámbito de la moda permanentemente, aunque nunca se ha llegado a hacer una búsqueda singular en profundidad. Para poder comenzar con el trabajo se tiene que responder la siguiente pregunta: ¿Por qué razón la firma Chanel puede mantenerse moderna utilizando sus tipologías clásicas e imponiéndose en las modas actuales? El contenido temático ha sido consultado con académicos en el ámbito de la carrera dentro de la materia de Diseño III, donde se vieron en detalle los campos de registros históricos de la moda, desde en la Alta Costura hasta el gran fast fashion (moda rápida). Se creó una colección de indumentaria para el primer rubro, tomando como inspiración las tendencias que fueron ejercidas por Coco Chanel a lo largo de su carrera; creando una firma de moda, siendo una de las marcas más importante en la actualidad. Con relación a la elaboración de un marco teórico emparentado con la historia de la vestimenta, se seleccionaron textos que hablaban sobre el paso del tiempo en el uso dentro del ámbito de la indumentaria, sobre cómo fue afectando a las culturas y las sociedades, pasando por sus orígenes hasta la actualidad. 6 Algunos de estas obras son Fogg, M. (2013) Moda: toda la historia, Londres, un libro que trata la historia de la moda narrada cronológicamente desde sus comienzos en Grecia, Roma y Egipto hasta como es observada en el hoy. Tiene un seguimiento muy detallado en forma lineal sucesiva tanto dentro de los géneros masculinos como femeninos. También se encontró a Hennessy, K. (2012) Moda: historia y estilos, habla sobre el desarrollo del traje, desde la pre- historia del ser humano hasta la actualidad, pasando por muchos cambios y abarcando la necesidad de la persona en cada momento. Con esta línea de temas y escritura se han encontrado una gran variedad de cuadernos académicos, lo más destacados son Cosgrave, B., García, A., Francisco C., et al (2005). Historia de la moda: Desde Egipto hasta nuestros días; Fukai, A., Koga, R., Suoh, T. (2002). La colección del Instituto de la Indumentaria de Kioto, moda, Una historia desde el siglo XVIII al siglo XX. Tomo I: siglo XVIII y siglo XIX. Tomo II: siglo XX; Laver, J. (1988). Breve historia del traje y la moda; Lehnert, G. (2000). Historia de la moda del siglo XX; Peyri, L. (1990). La historia de la Moda; RieffAnawalt, P. (2008). Historia