MEDIA FACTS 2018 DÉCIDER SANS DÉCIDER AVEC LA REMP LA REMP SOMMAIRE Données sur la Suisse 2 TV 11 Médias imprimés 21 Médias numériques 30 Radio 38 Cinéma 45 Publicité extérieure 49 Digital Out-of-Home 54 Publicité directe 59 Carte des régions REMP 62 Toutes les marques signalées en bleu pétrole sont commercialisées par Admeira. Des faits concrets. Grâce aux informations exhaustives qu’elle fournit sur les populations, les marchés, les marques et l’ensemble des médias, la REMP est un facteur de transparence sur le marché des médias et de la publicité. Pour mieux cerner aujourd’hui, les opportunités de demain. 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Source: Office fédéral de la statistique, état janvier 2018 État civil Célibataire 1 000 3 710,3 Marié(e) 1 000 3 585,5 POPULATION ET ÉCONOMIE Veuf/veuve 1 000 407,0 Divorcé(e) 1 000 699,2 En partenariat enregistré 1 000 15,3 Généralités sur la population résidente Source: Office fédéral de la statistique, état janvier 2018 Population résidente 1 000 8 419,6 Croissance de la population % +1,1 Répartition ville/campagne Proportion d’étrangers % 25,0 Agglomerationen 1 000 6 158,1 Femmes % 50,4 Noyaux hors agglomérations 1 000 354,1 Hommes % 49,6 Espace hors de l’influence des centres urbains 1 000 1 299,8 Ménages privés 1 000 3 682,5 Communes multi-orientées 1 000 607,6 Ménages d’une personne 1 000 1 256,5 Source: Office fédéral de la statistique, état janvier 2018 Couples sans enfant 1 000 986,1 Couples avec enfant(s) 1 000 1 025,0 Pères et mères seuls avec enfant(s) 1 000 209,6 Ménages multifamiliaux 1 000 24,8 Ménages non familiaux de plusieurs personnes 1 000 75,5 Ø personnes/ménage 2,24 Source: Office fédéral de la statistique, état janvier 2018 4 | Données sur la Suisse Données sur la Suisse | 5 DONNÉES ÉCONOMIQUES Produit intérieur brut (aux prix courants du marché) Dépenses des ménages (en % du revenu brut du ménage, par mois) 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 Dépenses obligatoires 28 Total nominal Assurances sociales 10 (en mia CHF) 587 606 618 624 635 650 654 659 Impôts 12 Source: Office fédéral de la statistique, état janvier 2017 Caisses d’assurance-maladie: primes pour l’assurance de base 6 Autres assurances, taxes et transferts 6 Renchérissement en Suisse (en %) Caisses d’assurance-maladie: primes pour l’assurance complémentaire 1 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 Autres primes d’assurance 2 –0,5 0,7 0,2 –0,7 –0,2 –0,1 –1,1 –0,4 0,5 Taxes 1 Source: Office fédéral de la statistique, calculatrice du renchérissement IPC Dons, cadeaux et invitations 2 Dépenses de consommation 53 Activité professionnelle Produits alimentaires et boissons non alcoolisées 6 Personnes avec activité profes- Hommes % Femmes % Total % Boissons alcoolisées et tabac 1 sionnelle, par taux d’occupation (1 000) (1 000) (1 000) Restauration et hôtellerie 6 1 Secteur primaire 100 4 63 3 164 3 Vêtements et chaussures 2 Secteur secondaire2 805 30 245 11 1 050 21 Logement et énergie 15 Secteur tertiaire3 1 787 66 1 963 86 3 751 76 Ameublement, équipement et entretien du ménage 2 Total 2 693 100 2 271 100 4 965 100 Dépenses de santé 3 1 Production primaire (agriculture, sylviculture, etc.) 2 Transformation (industrie, artisanat, etc.) Transports 8 3 Prestations de services et administrations (banques, assurances, etc.) Source: Office fédéral de la statistique, janvier 2018 Transmission de l’information 2 Divertissement, détente et culture 6 Autres biens et services 3 Taux de chômage Transferts monétaires à d’autres ménages 2 Hommes % Femmes % Total % Montant de l’épargne 14 Personnes dès 15 ans (2015) 4,4 4,8 4,6 Source: Office fédéral de la statistique, janvier 2018 Source: Office fédéral de la statistique, état janvier 2018 6 | Données sur la Suisse Données sur la Suisse | 7 LA SUISSE COMPARÉE AU RESTE DE L’EUROPE Dépenses publicitaires nettes en Suisse (en mio CHF) Évolution 2016 Évolution 2016 Population en comparaison européenne 2015 2016 p. rap. à 2015 p. rap. à 2015 (en %) Presse quotidienne, hebdoma- CH D F GB I A daire régionale et dominicale 898 783 –115 –13 Produit intérieur brut aux prix du marché – aux prix correspondants Presse grand public, financière en mio EUR 604 456 3 144 050 2 228 857 2 395 801 1 680 522 353 296 et économique 342 304 –38 –11 Standard de pouvoir d’achat Presse spécialisée 99 89 –10 –10 Indice Presse professionnelle 97 87 –10 –10 EU28 = 100 161 123 104 107 97 128 Médias électroniques 1 501 2 044 +543 +36 Population totale TV (sponsoring compris) 749 775 +26 +3 Radio (sponsoring compris) 143 147 +4 +3 le 1er janvier 8 417 700 82 800 000 67 024 459 65 808 573 60 589 445 8 772 865 Cinéma 34 29 –5 –15 Densité de la population – habitants Teletext 3 Non communiqué 2 par km 205 232 123 270 201 104 En ligne 572 1094 +522 +91 Taux de chômage Autres médias 2 273 2 253 –20 –1 en % 4,61 3,8 9,5 4,8 11,7 5,5 Publicité extérieure 449 449 0 0 Nombre de ménages Répertoires d’adresses et an- nuaires téléphoniques imprimés 85 74 –11 –13 en milliers 3 682,51 40 536,5 29 138,5 28 646,9 25 797,2 3 864 Publicité directe 1 047 1 017 –30 –3 Superficie Objets publicitaires 2 41 357 544 244 301 84 1 000 km et promotionnels 692 713 +21 +3 1 Office fédéral de la statistique Source: Fondation Statistique Suisse en Publicité Source: Eurostat, état janvier 2018 Dépenses publicitaires en comparaison européenne des dépenses publicitaires brutes (en %) CH DE FR GB A MARCHÉS DES MÉDIAS ET DE LA PUBLICITÉ Presse 39 29 21 22 51 TV 32 49 35 46 29 Dépenses publicitaires nettes en Suisse (en mio CHF) Out-of-Home 12 5 8 8 7 Evolution 2016 Evolution 2016 Radio 4 6 15 7 6 2015 2016 p. rap. à 2015 p. rap. à 2015 (en %) Cinéma 1 0 2 2 0 Dépenses publicitaires nettes Internet 121 11 18 15 7 en Suisse 5 210 5 560 350 +7 Total (en mio EUR) 5 011,0 30 585,7 32 548,1 11 151,2 3 711,3 Presse 1 436 1 264 –172 –12 1 Chiffres internet bruts intégrés ultérieurement Source: base de données EGTA 2017 8 | Données sur la Suisse Données sur la Suisse | 9 Investissements publicitaires bruts par branche 2017 (parts en %) Total des inves- Presse quoti- tissements pu- dienne, hebdo- Presse grand blicitaires 2017 madaire régionale public, financière Presse Presse en mio CHF et dominicale et économique spécialisée professionnelle TV Radio Cinéma Internet Out-of-Home Alimentation 570 8 13 1 1 65 1 0 3 7 Commerce de détail 519 29 30 1 0 16 3 0 12 8 Automobile 491 12 13 3 1 19 3 1 39 10 Initiatives et campagnes 459 20 6 1 2 12 3 0 49 6 Finances 438 15 6 1 1 28 1 2 30 16 Loisirs, gastronomie, tourisme 430 20 4 2 0 25 8 1 13 26 Produits cosmétiques et soins du corps 408 35 23 1 2 11 1 1 12 14 Mode et sport 401 16 8 5 3 13 8 0 41 6 Construction, industrie, aménagement 385 11 11 4 0 24 2 0 34 13 Manifestations 309 10 3 2 2 40 4 1 30 6 Services 284 4 12 3 0 69 0 0 8 3 Boissons 270 53 4 3 3 7 9 2 4 14 Numérique et équipe- ments domestiques 224 8 7 12 10 43 1 0 14 5 Pharma et santé 207 11 14 2 1 53 2 1 6 11 Télécommunication 191 24 2 0 0 27 2 2 21 20 Besoins personnels 157 11 8 1 1 39 2 0 29 9 Médias 121 26 3 1 1 17 3 1 16 31 Entreprises de transports 102 37 5 1 2 36 1 1 9 8 Produits d’entretien 80 1 8 0 0 86 0 0 3 2 Énergie 31 22 6 3 2 10 3 0 37 17 Produits à base de tabac 6 19 5 8 1 0 0 0 10 57 Source: MediaFocus 10 | Données sur la Suisse Données sur la Suisse | 11 UTILISATION DES MÉDIAS Budget médias des ménages suisses (en mio CHF) 2013 2014 2015 IT et télécom 3 508 3 275 3 298 Télévision 2 758 2 931 2 856 TV Presse 1 587 1 541 1 459 Électronique de divertissement 1 058 1 095 1 044 Livres 931 885 835 Radio 538 545 547 Cinéma 218 205 229 Chaînes TV nationales et régionales CH-D Total 10 598 10 477 10 268 PM PNn PM PNn dont: contenu 5 115 4 940 4 900 (en %) (1 000) (en %) (1 000) dont: accès 3 431 3 239 2 925 Prime Prime Programme Points forts du programme 24 h 24 h time time dont: matériel 2 052 2 298 2 443 CH-D 3+ (avec invités) 3+ (avec invités) Source: Association Médias Suisses, www.medienbudget.ch Programme généraliste suisse; émissions d’actualité, de conseil et de divertissement, magazines Utilisation moyenne des médias la veille (UMMV) par semaine (UMMS) (en %) SRF 1 d’information 18,7 1 927,4 27,0 1 599,5 Programme destiné au jeune public UMMV UMMS suisse.